品牌定位策劃之優(yōu)質(zhì)品牌“三個(gè)代表”
發(fā)布時(shí)間：2022-06-23 ????點(diǎn)擊數(shù)：
優(yōu)質(zhì)品牌，必有優(yōu)秀的品牌定位，必有品牌定位策劃驅(qū)動(dòng)的大未來。優(yōu)質(zhì)品牌崛起的過程，是其以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新的過程，是其以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情的過程，是其以數(shù)字營(yíng)銷策劃助推新商業(yè)增長(zhǎng)的過程。更重要的是，優(yōu)質(zhì)品牌，代表著新消費(fèi)認(rèn)知，代表著用戶新心智空間的“全新構(gòu)建”，代表著“與眾不同”的品牌感知&品牌價(jià)值。
“三個(gè)代表”，代言優(yōu)質(zhì)品牌，創(chuàng)造品牌價(jià)值。1）“代表新消費(fèi)認(rèn)知”：發(fā)掘新消費(fèi)，點(diǎn)亮新認(rèn)知；創(chuàng)造新消費(fèi)，產(chǎn)生新價(jià)值。2）“代表心智空間”：代言品牌化消費(fèi)，提升用戶心智；點(diǎn)亮新品牌的“消費(fèi)空間”。3）“代表與眾不同”：做出不同，點(diǎn)亮新特色；鎖定目標(biāo)用戶心智，點(diǎn)亮“新價(jià)值”，做到與眾不同。
“三個(gè)代表”之一——“代表新消費(fèi)認(rèn)知”：發(fā)掘新消費(fèi)，點(diǎn)亮新認(rèn)知；創(chuàng)造新消費(fèi)，產(chǎn)生新價(jià)值
發(fā)掘新消費(fèi)，點(diǎn)亮新認(rèn)知。品牌定位策劃的創(chuàng)新，得益于產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引下的品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，得益于產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播引領(lǐng)下的“新消費(fèi)挖掘”，更得益于新用戶認(rèn)知牽引下的“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌打造”。新消費(fèi)，新認(rèn)知，點(diǎn)亮新品牌。
創(chuàng)造新消費(fèi)，產(chǎn)生新價(jià)值。優(yōu)質(zhì)的用戶消費(fèi)，點(diǎn)亮的是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)造的是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，新消費(fèi)，或是高端用戶的個(gè)性化產(chǎn)品訴求，或是小眾客戶的定制化需求，或是大眾化用戶的“物美價(jià)廉”訴求，都是可以進(jìn)行“商業(yè)化”的，都是可以持續(xù)產(chǎn)生“新價(jià)值”的。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、長(zhǎng)江證券研究所等綜合資訊表明，產(chǎn)品方面，老板電器通過深入研究中國(guó)廚房習(xí)慣，迭代升級(jí)強(qiáng)力清洗技術(shù)，自主研發(fā)三叉洗凈專利，滿足中式烹飪過后餐具重油重污的潔凈需求；老板電器同時(shí)考慮了安裝便利問題，確保可以靈活適配不同高度的中國(guó)廚房；值得一提的是，老板在烘干技術(shù)上處于絕對(duì)領(lǐng)先位置，可實(shí)現(xiàn)免洗直烘，且儲(chǔ)存時(shí)長(zhǎng)可達(dá)196h。
“三個(gè)代表”之二——“代表心智空間”：代言品牌化消費(fèi)，提升用戶心智；點(diǎn)亮新品牌的“消費(fèi)空間”
代言品牌化消費(fèi)，提升用戶心智。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃，優(yōu)秀的品牌，優(yōu)質(zhì)的品牌，其本身就代表著“新型消費(fèi)”，代言著用戶的新消費(fèi)，代表著用戶的核心消費(fèi)心智，如“怕上火 喝王老吉”就是激發(fā)了用戶的消費(fèi)心智，持續(xù)創(chuàng)造著新用戶消費(fèi)。
點(diǎn)亮新品牌的“消費(fèi)空間”。持續(xù)的品牌策劃營(yíng)銷，持續(xù)的數(shù)字營(yíng)銷策劃，其要點(diǎn)就是要持續(xù)點(diǎn)亮新用戶新消費(fèi)，持續(xù)創(chuàng)造基于新用戶訴求的“新消費(fèi)空間”，此類新消費(fèi)空間，點(diǎn)亮著高端用戶的“個(gè)性化消費(fèi)”，創(chuàng)造著大眾客戶的“群體化購(gòu)買”，激發(fā)著各品牌觸點(diǎn)的“多場(chǎng)景交互”。
“三個(gè)代表”之三——“代表與眾不同”：做出不同，點(diǎn)亮新特色；鎖定目標(biāo)用戶心智，點(diǎn)亮“新價(jià)值”，做到與眾不同
做出不同，點(diǎn)亮新特色。優(yōu)秀的品牌策劃營(yíng)銷，優(yōu)秀的品牌策劃傳播，其價(jià)值在于快速做出“品牌的不同”，或是基于品牌文化強(qiáng)調(diào)“品牌價(jià)值感”，或是基于產(chǎn)品消費(fèi)訴求“個(gè)性化趣味”，或是基于先進(jìn)制造催生“新品類消費(fèi)”。新特色，點(diǎn)亮品牌大不同。
鎖定目標(biāo)用戶心智，點(diǎn)亮“新價(jià)值”，做到與眾不同。用戶的消費(fèi)心智不同，其價(jià)值感自然也不同。優(yōu)秀的用戶心智，或是以“細(xì)分性用戶”點(diǎn)亮高端消費(fèi)價(jià)值，或以“智能門店”創(chuàng)造在店交互、智能推薦等“智慧購(gòu)物體驗(yàn)”，特色價(jià)值，點(diǎn)亮特色品牌體驗(yàn)。
經(jīng)典案例：根據(jù)試驗(yàn)數(shù)據(jù)處理中心、長(zhǎng)江證券研究所等綜合資訊表明，在中國(guó)家用電器研究院實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)處理中心對(duì) 2019 年 1 月至 2020 年 8 月統(tǒng)計(jì)的 101 份 洗碗機(jī)檢測(cè)報(bào)告的 600 多個(gè)實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)，在清潔指數(shù)、干燥指數(shù)、能源效率指數(shù)、水效率指數(shù) 4 項(xiàng)洗碗機(jī)性能指數(shù)上，能達(dá) A 級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品占比在 43.1%至 52.9%之間，噪聲項(xiàng)目產(chǎn)品能達(dá) A 級(jí)比例的僅有 11.8%;而在眾多產(chǎn)品中，排名前三的洗碗機(jī)產(chǎn)品中兩款來自于老板電器。
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，源于產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，贏在產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃，勝在數(shù)字營(yíng)銷策劃激發(fā)的強(qiáng)品牌&用戶交互，強(qiáng)在企業(yè)對(duì)于用戶心智及消費(fèi)趨勢(shì)的“深度挖掘”。企業(yè)成長(zhǎng)背景不同，品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不同，不同的企業(yè)品牌營(yíng)銷資源，鑄就不一樣的“產(chǎn)業(yè)品牌底蘊(yùn)”，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)新品牌定位策劃，旨在持續(xù)創(chuàng)造品牌價(jià)值，持續(xù)代表著新消費(fèi)認(rèn)知，持續(xù)代表著用戶新心智空間筑造，持續(xù)代言著與眾不同的商業(yè)價(jià)值。
“三個(gè)代表”，代言優(yōu)質(zhì)品牌，創(chuàng)造品牌價(jià)值。1）“代表新消費(fèi)認(rèn)知”：發(fā)掘新消費(fèi)，點(diǎn)亮新認(rèn)知；創(chuàng)造新消費(fèi)，產(chǎn)生新價(jià)值。2）“代表心智空間”：代言品牌化消費(fèi)，提升用戶心智；點(diǎn)亮新品牌的“消費(fèi)空間”。3）“代表與眾不同”：做出不同，點(diǎn)亮新特色；鎖定目標(biāo)用戶心智，點(diǎn)亮“新價(jià)值”，做到與眾不同。
“三個(gè)代表”之一——“代表新消費(fèi)認(rèn)知”：發(fā)掘新消費(fèi)，點(diǎn)亮新認(rèn)知；創(chuàng)造新消費(fèi)，產(chǎn)生新價(jià)值
發(fā)掘新消費(fèi)，點(diǎn)亮新認(rèn)知。品牌定位策劃的創(chuàng)新，得益于產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引下的品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，得益于產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播引領(lǐng)下的“新消費(fèi)挖掘”，更得益于新用戶認(rèn)知牽引下的“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌打造”。新消費(fèi)，新認(rèn)知，點(diǎn)亮新品牌。
創(chuàng)造新消費(fèi)，產(chǎn)生新價(jià)值。優(yōu)質(zhì)的用戶消費(fèi)，點(diǎn)亮的是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)造的是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，新消費(fèi)，或是高端用戶的個(gè)性化產(chǎn)品訴求，或是小眾客戶的定制化需求，或是大眾化用戶的“物美價(jià)廉”訴求，都是可以進(jìn)行“商業(yè)化”的，都是可以持續(xù)產(chǎn)生“新價(jià)值”的。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、長(zhǎng)江證券研究所等綜合資訊表明，產(chǎn)品方面，老板電器通過深入研究中國(guó)廚房習(xí)慣，迭代升級(jí)強(qiáng)力清洗技術(shù)，自主研發(fā)三叉洗凈專利，滿足中式烹飪過后餐具重油重污的潔凈需求；老板電器同時(shí)考慮了安裝便利問題，確保可以靈活適配不同高度的中國(guó)廚房；值得一提的是，老板在烘干技術(shù)上處于絕對(duì)領(lǐng)先位置，可實(shí)現(xiàn)免洗直烘，且儲(chǔ)存時(shí)長(zhǎng)可達(dá)196h。
代言品牌化消費(fèi)，提升用戶心智。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃，優(yōu)秀的品牌，優(yōu)質(zhì)的品牌，其本身就代表著“新型消費(fèi)”，代言著用戶的新消費(fèi)，代表著用戶的核心消費(fèi)心智，如“怕上火 喝王老吉”就是激發(fā)了用戶的消費(fèi)心智，持續(xù)創(chuàng)造著新用戶消費(fèi)。
點(diǎn)亮新品牌的“消費(fèi)空間”。持續(xù)的品牌策劃營(yíng)銷，持續(xù)的數(shù)字營(yíng)銷策劃，其要點(diǎn)就是要持續(xù)點(diǎn)亮新用戶新消費(fèi)，持續(xù)創(chuàng)造基于新用戶訴求的“新消費(fèi)空間”，此類新消費(fèi)空間，點(diǎn)亮著高端用戶的“個(gè)性化消費(fèi)”，創(chuàng)造著大眾客戶的“群體化購(gòu)買”，激發(fā)著各品牌觸點(diǎn)的“多場(chǎng)景交互”。
“三個(gè)代表”之三——“代表與眾不同”：做出不同，點(diǎn)亮新特色；鎖定目標(biāo)用戶心智，點(diǎn)亮“新價(jià)值”，做到與眾不同
做出不同，點(diǎn)亮新特色。優(yōu)秀的品牌策劃營(yíng)銷，優(yōu)秀的品牌策劃傳播，其價(jià)值在于快速做出“品牌的不同”，或是基于品牌文化強(qiáng)調(diào)“品牌價(jià)值感”，或是基于產(chǎn)品消費(fèi)訴求“個(gè)性化趣味”，或是基于先進(jìn)制造催生“新品類消費(fèi)”。新特色，點(diǎn)亮品牌大不同。
鎖定目標(biāo)用戶心智，點(diǎn)亮“新價(jià)值”，做到與眾不同。用戶的消費(fèi)心智不同，其價(jià)值感自然也不同。優(yōu)秀的用戶心智，或是以“細(xì)分性用戶”點(diǎn)亮高端消費(fèi)價(jià)值，或以“智能門店”創(chuàng)造在店交互、智能推薦等“智慧購(gòu)物體驗(yàn)”，特色價(jià)值，點(diǎn)亮特色品牌體驗(yàn)。
經(jīng)典案例：根據(jù)試驗(yàn)數(shù)據(jù)處理中心、長(zhǎng)江證券研究所等綜合資訊表明，在中國(guó)家用電器研究院實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)處理中心對(duì) 2019 年 1 月至 2020 年 8 月統(tǒng)計(jì)的 101 份 洗碗機(jī)檢測(cè)報(bào)告的 600 多個(gè)實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)，在清潔指數(shù)、干燥指數(shù)、能源效率指數(shù)、水效率指數(shù) 4 項(xiàng)洗碗機(jī)性能指數(shù)上，能達(dá) A 級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品占比在 43.1%至 52.9%之間，噪聲項(xiàng)目產(chǎn)品能達(dá) A 級(jí)比例的僅有 11.8%;而在眾多產(chǎn)品中，排名前三的洗碗機(jī)產(chǎn)品中兩款來自于老板電器。
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