品牌定位策劃之跟隨者定位五法（上）
發(fā)布時間：2022-06-05 ????點擊數(shù)：
跟隨者，刷新品牌定位策劃，創(chuàng)造品牌經(jīng)營新價值。優(yōu)秀的品牌跟隨者，其必然有自己的品牌堅持，有自己的品牌堅守，或以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌升級，或以產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃推進(jìn)“品牌躍遷”，或以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮“品牌策劃營銷”，更或以數(shù)字營銷策劃激發(fā)跟隨者“品牌活力”，持續(xù)拓寬跟隨者的品牌經(jīng)營之路。
“五大方法”，拓寬跟隨者價值，創(chuàng)造品牌經(jīng)營新價值。1）“性能改善”：尋找產(chǎn)品標(biāo)桿，強(qiáng)化產(chǎn)品性能；避強(qiáng)擊弱，創(chuàng)造好性能好產(chǎn)品。2）服務(wù)強(qiáng)化”：提升產(chǎn)品服務(wù)；強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)級服務(wù)。3）“價格區(qū)隔”：區(qū)隔產(chǎn)品檔次；建立強(qiáng)產(chǎn)品價格層次。4）“地位厘定”：厘定企業(yè)品牌地位；締造新產(chǎn)業(yè)新跟隨者地位。5）“填補(bǔ)空缺”：填補(bǔ)用戶空缺，滿足用戶新需求；創(chuàng)造新用戶價值。
“五大方法”之一——“性能改善”：尋找產(chǎn)品標(biāo)桿，強(qiáng)化產(chǎn)品性能；避強(qiáng)擊弱，創(chuàng)造好性能好產(chǎn)品
尋找產(chǎn)品標(biāo)桿，強(qiáng)化產(chǎn)品性能。優(yōu)秀的品牌營銷策劃，優(yōu)秀的品牌定位策劃，必然會以“產(chǎn)品經(jīng)營”為根基，以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略為指引，推進(jìn)“新產(chǎn)品經(jīng)營”，持續(xù)以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費，以數(shù)字營銷策劃激活用戶的消費熱情，更以“產(chǎn)品性能”創(chuàng)造新產(chǎn)品特色，建立產(chǎn)品消費的新標(biāo)桿。
避強(qiáng)擊弱，創(chuàng)造好性能好產(chǎn)品。優(yōu)秀的品牌策劃營銷，總會持續(xù)放大自己的品牌競爭優(yōu)勢，持續(xù)點亮產(chǎn)品的“好性能”，持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品經(jīng)營，產(chǎn)品越受歡迎，產(chǎn)品的性能越顯著，產(chǎn)品的消費能力就會越強(qiáng)。
“五大方法”之二——“服務(wù)強(qiáng)化”：提升產(chǎn)品服務(wù)；強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)級服務(wù)
提升產(chǎn)品服務(wù)。優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌定位策劃，創(chuàng)造優(yōu)秀的品牌認(rèn)知；優(yōu)秀的品牌認(rèn)知，創(chuàng)造持續(xù)的“品牌化消費”。跟隨者的躍遷，“產(chǎn)品經(jīng)營”是重要之路，“品類創(chuàng)新”是產(chǎn)品突破的絕佳路徑，而“增值服務(wù)”更是產(chǎn)品經(jīng)營的價值所在。
強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)級服務(wù)。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略推動企業(yè)品牌營銷策劃大創(chuàng)新，優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，帶動的是“大量的增值服務(wù)”，帶動的是主題化、系列化的產(chǎn)業(yè)級服務(wù)，其可以是優(yōu)質(zhì)的“品牌消費場景”，可以是優(yōu)秀的“產(chǎn)業(yè)級品牌經(jīng)營”，更可以是卓越的“智能終端體驗式服務(wù)”，如AI的肌膚測定，在給用戶帶來智能化測試體驗的同時，可以帶來商品服務(wù)的“智能化推薦”。
“五大方法”之三——“價格區(qū)隔”：區(qū)隔產(chǎn)品檔次；建立強(qiáng)產(chǎn)品價格層次
區(qū)隔產(chǎn)品檔次。優(yōu)秀產(chǎn)品，創(chuàng)造卓越價值；高效的產(chǎn)品組合，帶來產(chǎn)品的持續(xù)提升，更帶來產(chǎn)品價格的快速突破。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，總會是多產(chǎn)品的經(jīng)營，或以“明星產(chǎn)品”點亮產(chǎn)品消費價值，或以“流量產(chǎn)品”帶來大量的品牌曝光。
建立強(qiáng)產(chǎn)品價格層次。跟隨者占位不同，其不同的產(chǎn)品價格，帶來不同的產(chǎn)品組合，覆蓋不同的消費人群，更帶來不同的產(chǎn)品特色。強(qiáng)產(chǎn)品組合，一方面要涵蓋不同產(chǎn)品，另一方面要帶來不同的消費價值。強(qiáng)產(chǎn)品經(jīng)營，帶來多元化的價格感受，不一樣的價格層次，帶來不一樣的消費體驗。
對于跟隨者來說，其處于行業(yè)發(fā)展的非領(lǐng)導(dǎo)者地位，市場發(fā)展普通受限，而優(yōu)秀的“行業(yè)跟隨者”，總能依托自有品牌競爭優(yōu)勢，以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新產(chǎn)品性能，以數(shù)字營銷策劃激活新用戶消費，更以“品牌化服務(wù)”點亮新商業(yè)特色。如此，跟隨者躍升之日，可以期待。更多方法請見《品牌定位策劃之跟隨者定位五法（下）》。
“五大方法”，拓寬跟隨者價值，創(chuàng)造品牌經(jīng)營新價值。1）“性能改善”：尋找產(chǎn)品標(biāo)桿，強(qiáng)化產(chǎn)品性能；避強(qiáng)擊弱，創(chuàng)造好性能好產(chǎn)品。2）服務(wù)強(qiáng)化”：提升產(chǎn)品服務(wù)；強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)級服務(wù)。3）“價格區(qū)隔”：區(qū)隔產(chǎn)品檔次；建立強(qiáng)產(chǎn)品價格層次。4）“地位厘定”：厘定企業(yè)品牌地位；締造新產(chǎn)業(yè)新跟隨者地位。5）“填補(bǔ)空缺”：填補(bǔ)用戶空缺，滿足用戶新需求；創(chuàng)造新用戶價值。
“五大方法”之一——“性能改善”：尋找產(chǎn)品標(biāo)桿，強(qiáng)化產(chǎn)品性能；避強(qiáng)擊弱，創(chuàng)造好性能好產(chǎn)品
尋找產(chǎn)品標(biāo)桿，強(qiáng)化產(chǎn)品性能。優(yōu)秀的品牌營銷策劃，優(yōu)秀的品牌定位策劃，必然會以“產(chǎn)品經(jīng)營”為根基，以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略為指引，推進(jìn)“新產(chǎn)品經(jīng)營”，持續(xù)以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費，以數(shù)字營銷策劃激活用戶的消費熱情，更以“產(chǎn)品性能”創(chuàng)造新產(chǎn)品特色，建立產(chǎn)品消費的新標(biāo)桿。
避強(qiáng)擊弱，創(chuàng)造好性能好產(chǎn)品。優(yōu)秀的品牌策劃營銷，總會持續(xù)放大自己的品牌競爭優(yōu)勢，持續(xù)點亮產(chǎn)品的“好性能”，持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品經(jīng)營，產(chǎn)品越受歡迎，產(chǎn)品的性能越顯著，產(chǎn)品的消費能力就會越強(qiáng)。
提升產(chǎn)品服務(wù)。優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌定位策劃，創(chuàng)造優(yōu)秀的品牌認(rèn)知；優(yōu)秀的品牌認(rèn)知，創(chuàng)造持續(xù)的“品牌化消費”。跟隨者的躍遷，“產(chǎn)品經(jīng)營”是重要之路，“品類創(chuàng)新”是產(chǎn)品突破的絕佳路徑，而“增值服務(wù)”更是產(chǎn)品經(jīng)營的價值所在。
強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)級服務(wù)。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略推動企業(yè)品牌營銷策劃大創(chuàng)新，優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，帶動的是“大量的增值服務(wù)”，帶動的是主題化、系列化的產(chǎn)業(yè)級服務(wù)，其可以是優(yōu)質(zhì)的“品牌消費場景”，可以是優(yōu)秀的“產(chǎn)業(yè)級品牌經(jīng)營”，更可以是卓越的“智能終端體驗式服務(wù)”，如AI的肌膚測定，在給用戶帶來智能化測試體驗的同時，可以帶來商品服務(wù)的“智能化推薦”。
“五大方法”之三——“價格區(qū)隔”：區(qū)隔產(chǎn)品檔次；建立強(qiáng)產(chǎn)品價格層次
區(qū)隔產(chǎn)品檔次。優(yōu)秀產(chǎn)品，創(chuàng)造卓越價值；高效的產(chǎn)品組合，帶來產(chǎn)品的持續(xù)提升，更帶來產(chǎn)品價格的快速突破。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，總會是多產(chǎn)品的經(jīng)營，或以“明星產(chǎn)品”點亮產(chǎn)品消費價值，或以“流量產(chǎn)品”帶來大量的品牌曝光。
建立強(qiáng)產(chǎn)品價格層次。跟隨者占位不同，其不同的產(chǎn)品價格，帶來不同的產(chǎn)品組合，覆蓋不同的消費人群，更帶來不同的產(chǎn)品特色。強(qiáng)產(chǎn)品組合，一方面要涵蓋不同產(chǎn)品，另一方面要帶來不同的消費價值。強(qiáng)產(chǎn)品經(jīng)營，帶來多元化的價格感受，不一樣的價格層次，帶來不一樣的消費體驗。
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