品牌定位策劃之跟隨者定位五法（下）
發(fā)布時(shí)間：2022-06-05 ????點(diǎn)擊數(shù)：
在上一篇文章《品牌定位策劃之跟隨者定位五法（上）》中，我們談到了跟隨者“非行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者”的尷尬，談到了跟隨者的興盛之道，建議企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象，以數(shù)字營(yíng)銷策劃激發(fā)用戶的消費(fèi)熱情，更以“產(chǎn)品性能改善”打造“明星產(chǎn)品”，以“品牌化服務(wù)”強(qiáng)化用戶價(jià)值認(rèn)同。同時(shí)，要實(shí)現(xiàn)品牌躍遷，跟隨者還可以持續(xù)刷新品牌經(jīng)營(yíng)，持續(xù)創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)品牌消費(fèi)，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌經(jīng)營(yíng)。
“五大方法”，拓寬跟隨者價(jià)值，創(chuàng)造品牌經(jīng)營(yíng)新價(jià)值。1）“性能改善”：尋找產(chǎn)品標(biāo)桿，強(qiáng)化產(chǎn)品性能；避強(qiáng)擊弱，創(chuàng)造好性能好產(chǎn)品。2）服務(wù)強(qiáng)化”：提升產(chǎn)品服務(wù)；強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)級(jí)服務(wù)。3）“價(jià)格區(qū)隔”：區(qū)隔產(chǎn)品檔次；建立強(qiáng)產(chǎn)品價(jià)格層次。4）“地位厘定”：厘定企業(yè)品牌地位；締造新產(chǎn)業(yè)新跟隨者地位。5）“填補(bǔ)空缺”：填補(bǔ)用戶空缺，滿足用戶新需求；創(chuàng)造新用戶價(jià)值。
“五大方法”之四——“地位厘定”：厘定企業(yè)品牌地位；締造新產(chǎn)業(yè)新跟隨者地位
厘定企業(yè)品牌地位。品牌定位策劃創(chuàng)新的過程，是企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新的過程，是企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新品牌形象的過程，是企業(yè)以數(shù)字營(yíng)銷策劃激活新商業(yè)經(jīng)營(yíng)的過程，更是以品類創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新等持續(xù)引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展的過程。
締造新產(chǎn)業(yè)新跟隨者地位。跟隨者要想實(shí)現(xiàn)企業(yè)迅猛發(fā)展，要想推進(jìn)品牌躍遷，優(yōu)秀的品牌創(chuàng)新是需要的，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展風(fēng)潮是需要的，創(chuàng)新企業(yè)品牌策劃傳播手法是需要的。新產(chǎn)業(yè)拓展，品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)疊加，是跟隨者品牌定位策劃創(chuàng)新的“必修課”，也是其品牌策劃營(yíng)銷的“突破點(diǎn)”。
“五大方法”之五——“填補(bǔ)空缺”：填補(bǔ)用戶空缺，滿足用戶新需求；創(chuàng)造新用戶價(jià)值
填補(bǔ)用戶空缺，滿足用戶新需求。優(yōu)秀的跟隨者定位創(chuàng)新，以“滿足用戶需求”為導(dǎo)向是不會(huì)錯(cuò)的，以多元化消費(fèi)場(chǎng)景刷新用戶感受是不會(huì)錯(cuò)的，以“智能終端點(diǎn)亮用戶消費(fèi)”是不會(huì)錯(cuò)的。持續(xù)創(chuàng)造用戶消費(fèi)價(jià)值，持續(xù)點(diǎn)亮用戶經(jīng)營(yíng)，是跟隨者創(chuàng)新品牌策劃營(yíng)銷的重要一環(huán)。
創(chuàng)造新用戶價(jià)值。新用戶，意味著企業(yè)發(fā)展的新機(jī)會(huì)，意味著跟隨者發(fā)展的“戰(zhàn)略價(jià)值點(diǎn)”。不追求戰(zhàn)略性突破，以“用戶細(xì)分”為手段，以產(chǎn)品跟隨為方法，持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品功能，持續(xù)拓展空白區(qū)域市場(chǎng)，持續(xù)發(fā)展社交電商等潛在用戶，跟隨者的創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)，因此而會(huì)有“大突破”。
跟隨者的品牌定位策劃，跟隨者的品牌價(jià)值創(chuàng)造，需要企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引其品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，強(qiáng)化產(chǎn)品性能驅(qū)動(dòng)的新數(shù)字營(yíng)銷策劃活動(dòng)，點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播，以“品牌化服務(wù)”提升用戶消費(fèi)黏性，以“多元化價(jià)格組合”提供多元化選擇，更以新產(chǎn)業(yè)地位再建“新消費(fèi)階梯”，持續(xù)填補(bǔ)用戶的消費(fèi)空缺，推動(dòng)品牌的快速發(fā)展。
“五大方法”，拓寬跟隨者價(jià)值，創(chuàng)造品牌經(jīng)營(yíng)新價(jià)值。1）“性能改善”：尋找產(chǎn)品標(biāo)桿，強(qiáng)化產(chǎn)品性能；避強(qiáng)擊弱，創(chuàng)造好性能好產(chǎn)品。2）服務(wù)強(qiáng)化”：提升產(chǎn)品服務(wù)；強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)級(jí)服務(wù)。3）“價(jià)格區(qū)隔”：區(qū)隔產(chǎn)品檔次；建立強(qiáng)產(chǎn)品價(jià)格層次。4）“地位厘定”：厘定企業(yè)品牌地位；締造新產(chǎn)業(yè)新跟隨者地位。5）“填補(bǔ)空缺”：填補(bǔ)用戶空缺，滿足用戶新需求；創(chuàng)造新用戶價(jià)值。
“五大方法”之四——“地位厘定”：厘定企業(yè)品牌地位；締造新產(chǎn)業(yè)新跟隨者地位
厘定企業(yè)品牌地位。品牌定位策劃創(chuàng)新的過程，是企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新的過程，是企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新品牌形象的過程，是企業(yè)以數(shù)字營(yíng)銷策劃激活新商業(yè)經(jīng)營(yíng)的過程，更是以品類創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新等持續(xù)引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展的過程。
締造新產(chǎn)業(yè)新跟隨者地位。跟隨者要想實(shí)現(xiàn)企業(yè)迅猛發(fā)展，要想推進(jìn)品牌躍遷，優(yōu)秀的品牌創(chuàng)新是需要的，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展風(fēng)潮是需要的，創(chuàng)新企業(yè)品牌策劃傳播手法是需要的。新產(chǎn)業(yè)拓展，品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)疊加，是跟隨者品牌定位策劃創(chuàng)新的“必修課”，也是其品牌策劃營(yíng)銷的“突破點(diǎn)”。
填補(bǔ)用戶空缺，滿足用戶新需求。優(yōu)秀的跟隨者定位創(chuàng)新，以“滿足用戶需求”為導(dǎo)向是不會(huì)錯(cuò)的，以多元化消費(fèi)場(chǎng)景刷新用戶感受是不會(huì)錯(cuò)的，以“智能終端點(diǎn)亮用戶消費(fèi)”是不會(huì)錯(cuò)的。持續(xù)創(chuàng)造用戶消費(fèi)價(jià)值，持續(xù)點(diǎn)亮用戶經(jīng)營(yíng)，是跟隨者創(chuàng)新品牌策劃營(yíng)銷的重要一環(huán)。
創(chuàng)造新用戶價(jià)值。新用戶，意味著企業(yè)發(fā)展的新機(jī)會(huì)，意味著跟隨者發(fā)展的“戰(zhàn)略價(jià)值點(diǎn)”。不追求戰(zhàn)略性突破，以“用戶細(xì)分”為手段，以產(chǎn)品跟隨為方法，持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品功能，持續(xù)拓展空白區(qū)域市場(chǎng)，持續(xù)發(fā)展社交電商等潛在用戶，跟隨者的創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)，因此而會(huì)有“大突破”。
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