品牌定位策劃之定位提煉三法則
發(fā)布時(shí)間：2022-06-04 ????點(diǎn)擊數(shù)：
品牌定位提煉，創(chuàng)造新品牌價(jià)值。品牌定位策劃創(chuàng)新，源于產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略的清晰指引，贏于產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃的創(chuàng)新突破，勝在品牌策劃傳播的創(chuàng)新價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售模式策劃創(chuàng)新，品牌定位提煉，源于用戶心智，強(qiáng)于品牌價(jià)值。
“三大法則”，強(qiáng)化品牌定位提煉，創(chuàng)造品牌新價(jià)值。1）“簡(jiǎn)單直接做差異”：立足企業(yè)做差異化；差異化要簡(jiǎn)單、直接，可感知。2）“運(yùn)用常識(shí)喚醒記憶”：運(yùn)用常識(shí)，激活品牌定位認(rèn)知；激活用戶記憶，點(diǎn)亮品牌認(rèn)知。3）“顯著且強(qiáng)有力”：品牌差異顯著化，可感知；品牌差異顯而易見，強(qiáng)有力，可推進(jìn)。
“三大法則”之一——“簡(jiǎn)單直接做差異”：立足企業(yè)做差異化；差異化要簡(jiǎn)單、直接，可感知
立足企業(yè)做差異化。品牌定位策劃創(chuàng)新，源于產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)的品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，勝于產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播引發(fā)的新商業(yè)增長(zhǎng)，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)策劃，需要其專注差異化經(jīng)營(yíng)，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，持續(xù)點(diǎn)亮企業(yè)“差異化”，持續(xù)創(chuàng)造品牌經(jīng)營(yíng)。
差異化要簡(jiǎn)單、直接，可感知。品牌的差異化，需要是直接且簡(jiǎn)單的差異化，需要的是“可感知”的差異化，持續(xù)點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值，持續(xù)創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，不一樣的產(chǎn)業(yè)，不一樣的品牌，創(chuàng)造不一樣的品牌感知。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、公司年報(bào)和華安證券等綜合資訊表明，依托 Wanpy 頑皮強(qiáng)大的品牌力，中寵股份公司進(jìn)行多品牌品類矩陣建設(shè)，進(jìn)行產(chǎn)品交叉營(yíng)銷，互相導(dǎo)流，通過不同品牌定位去迎合細(xì)分市場(chǎng)的精細(xì)化需求。2020 年， 在常規(guī)干糧的基礎(chǔ)上，其在 Wanpy 和 Happy100 品牌中添加肉干或凍干，提高 了產(chǎn)品的含肉量與適口性，為下沉市場(chǎng)的中低端客戶提供了更多的選擇。
“三大法則”之二——“運(yùn)用常識(shí)喚醒記憶”：運(yùn)用常識(shí)，激活品牌定位認(rèn)知；激活用戶記憶，點(diǎn)亮品牌認(rèn)知
運(yùn)用常識(shí)，激活品牌定位認(rèn)知。優(yōu)秀的品牌定位提煉，需要企業(yè)深度洞察其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，前瞻產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)，以“品牌優(yōu)勢(shì)”對(duì)接產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)常識(shí)，以“產(chǎn)品常識(shí)”點(diǎn)亮明星產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，以“功能常識(shí)”點(diǎn)亮產(chǎn)品定位，有此，品牌定位定能迅猛刷新，創(chuàng)造“品牌大未來(lái)”。
激活用戶記憶，點(diǎn)亮品牌認(rèn)知。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播，點(diǎn)亮品牌特色，創(chuàng)造產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)價(jià)值，持續(xù)的用戶消費(fèi)，點(diǎn)亮用戶認(rèn)知，讓用戶更有特色，讓產(chǎn)品更有消費(fèi)感，讓產(chǎn)品更有價(jià)值，更讓數(shù)字營(yíng)銷策劃使品牌更有凝聚力。
“三大法則”之三——“顯著且強(qiáng)有力”：品牌差異顯著化，可感知；品牌差異顯而易見，強(qiáng)有力，可推進(jìn)
品牌差異顯著化，可感知。每個(gè)品牌都有自己的“差異”，每個(gè)品牌都有自己的“差異化特質(zhì)”，優(yōu)秀品牌所創(chuàng)造，除了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，更有優(yōu)秀的服務(wù)，更有優(yōu)秀的品牌價(jià)值。品牌差異化，需要的是能感知的“差異化”，需要的是能創(chuàng)造的“新差異特性”，持續(xù)創(chuàng)造產(chǎn)品價(jià)值，持續(xù)創(chuàng)造產(chǎn)品特色。
品牌差異顯而易見，強(qiáng)有力，可推進(jìn)。品牌差異越顯著，品牌定位的“差異化越突出”，品牌的價(jià)值感越有特色。品牌特色，創(chuàng)造價(jià)值，更創(chuàng)造“強(qiáng)有力用戶體驗(yàn)”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、淘寶網(wǎng)和華安證券等綜合資訊表明，中寵股份公司針對(duì)高端消費(fèi)人群，推出高端系列的純?nèi)飧芍骷Z以及 Zeal 品牌的天然寵物零食、牛奶和主打零添加的 0 號(hào)罐濕糧產(chǎn)品，滿足不同養(yǎng)寵群體的多元化需求。
品牌定位策劃，依賴于強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引，依賴于強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播再創(chuàng)造，更依賴于強(qiáng)有力的全渠道品牌營(yíng)銷策劃再提煉。優(yōu)秀的品牌營(yíng)銷策劃，簡(jiǎn)單直接、做差異，是對(duì)的；運(yùn)用常識(shí)、激活品牌認(rèn)知，是對(duì)的；創(chuàng)造顯著且強(qiáng)有力的品牌特色，是對(duì)的。品牌定位提煉，因數(shù)字營(yíng)銷策劃而更有魅力，因全渠道品牌策劃傳播而更有活力。
“三大法則”，強(qiáng)化品牌定位提煉，創(chuàng)造品牌新價(jià)值。1）“簡(jiǎn)單直接做差異”：立足企業(yè)做差異化；差異化要簡(jiǎn)單、直接，可感知。2）“運(yùn)用常識(shí)喚醒記憶”：運(yùn)用常識(shí)，激活品牌定位認(rèn)知；激活用戶記憶，點(diǎn)亮品牌認(rèn)知。3）“顯著且強(qiáng)有力”：品牌差異顯著化，可感知；品牌差異顯而易見，強(qiáng)有力，可推進(jìn)。
“三大法則”之一——“簡(jiǎn)單直接做差異”：立足企業(yè)做差異化；差異化要簡(jiǎn)單、直接，可感知
立足企業(yè)做差異化。品牌定位策劃創(chuàng)新，源于產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)的品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，勝于產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播引發(fā)的新商業(yè)增長(zhǎng)，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)策劃，需要其專注差異化經(jīng)營(yíng)，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，持續(xù)點(diǎn)亮企業(yè)“差異化”，持續(xù)創(chuàng)造品牌經(jīng)營(yíng)。
差異化要簡(jiǎn)單、直接，可感知。品牌的差異化，需要是直接且簡(jiǎn)單的差異化，需要的是“可感知”的差異化，持續(xù)點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值，持續(xù)創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，不一樣的產(chǎn)業(yè)，不一樣的品牌，創(chuàng)造不一樣的品牌感知。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、公司年報(bào)和華安證券等綜合資訊表明，依托 Wanpy 頑皮強(qiáng)大的品牌力，中寵股份公司進(jìn)行多品牌品類矩陣建設(shè)，進(jìn)行產(chǎn)品交叉營(yíng)銷，互相導(dǎo)流，通過不同品牌定位去迎合細(xì)分市場(chǎng)的精細(xì)化需求。2020 年， 在常規(guī)干糧的基礎(chǔ)上，其在 Wanpy 和 Happy100 品牌中添加肉干或凍干，提高 了產(chǎn)品的含肉量與適口性，為下沉市場(chǎng)的中低端客戶提供了更多的選擇。
運(yùn)用常識(shí)，激活品牌定位認(rèn)知。優(yōu)秀的品牌定位提煉，需要企業(yè)深度洞察其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，前瞻產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)，以“品牌優(yōu)勢(shì)”對(duì)接產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)常識(shí)，以“產(chǎn)品常識(shí)”點(diǎn)亮明星產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，以“功能常識(shí)”點(diǎn)亮產(chǎn)品定位，有此，品牌定位定能迅猛刷新，創(chuàng)造“品牌大未來(lái)”。
激活用戶記憶，點(diǎn)亮品牌認(rèn)知。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播，點(diǎn)亮品牌特色，創(chuàng)造產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)價(jià)值，持續(xù)的用戶消費(fèi)，點(diǎn)亮用戶認(rèn)知，讓用戶更有特色，讓產(chǎn)品更有消費(fèi)感，讓產(chǎn)品更有價(jià)值，更讓數(shù)字營(yíng)銷策劃使品牌更有凝聚力。
“三大法則”之三——“顯著且強(qiáng)有力”：品牌差異顯著化，可感知；品牌差異顯而易見，強(qiáng)有力，可推進(jìn)
品牌差異顯著化，可感知。每個(gè)品牌都有自己的“差異”，每個(gè)品牌都有自己的“差異化特質(zhì)”，優(yōu)秀品牌所創(chuàng)造，除了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，更有優(yōu)秀的服務(wù)，更有優(yōu)秀的品牌價(jià)值。品牌差異化，需要的是能感知的“差異化”，需要的是能創(chuàng)造的“新差異特性”，持續(xù)創(chuàng)造產(chǎn)品價(jià)值，持續(xù)創(chuàng)造產(chǎn)品特色。
品牌差異顯而易見，強(qiáng)有力，可推進(jìn)。品牌差異越顯著，品牌定位的“差異化越突出”，品牌的價(jià)值感越有特色。品牌特色，創(chuàng)造價(jià)值，更創(chuàng)造“強(qiáng)有力用戶體驗(yàn)”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、淘寶網(wǎng)和華安證券等綜合資訊表明，中寵股份公司針對(duì)高端消費(fèi)人群，推出高端系列的純?nèi)飧芍骷Z以及 Zeal 品牌的天然寵物零食、牛奶和主打零添加的 0 號(hào)罐濕糧產(chǎn)品，滿足不同養(yǎng)寵群體的多元化需求。
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