品牌定位策劃之建立品牌標(biāo)準(zhǔn)三法
發(fā)布時(shí)間：2022-05-31 ????點(diǎn)擊數(shù)：
建立品牌標(biāo)準(zhǔn)，刷新品牌定位策劃，創(chuàng)造品牌大價(jià)值。優(yōu)秀的品牌，總會(huì)有自己的標(biāo)準(zhǔn)，或以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略建立“品牌消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)”，或以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營銷策劃升級(jí)產(chǎn)品功能，或以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)，更或以數(shù)字營銷策劃激活用戶交互，升級(jí)企業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)為“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌規(guī)范”。
“三大方法”，建立品牌標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)新品牌定位策劃。1）“升級(jí)產(chǎn)品功能”：基礎(chǔ)特性再升級(jí)；升級(jí)產(chǎn)品功能，提高優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。2）“區(qū)隔消費(fèi)場景”：區(qū)隔競爭對(duì)手；建立品牌獨(dú)特場景。3）“升級(jí)品牌標(biāo)準(zhǔn)”：推動(dòng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)；刷新品牌價(jià)值，打造“一流品質(zhì)一流標(biāo)準(zhǔn)”。
“三大方法”之一——“升級(jí)產(chǎn)品功能”：基礎(chǔ)特性再升級(jí)；升級(jí)產(chǎn)品功能，提高優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)
基礎(chǔ)特性再升級(jí)。優(yōu)秀的品牌定位策劃，離不開“產(chǎn)品特性”的深入挖掘，離不開優(yōu)秀產(chǎn)品消費(fèi)的加持，離不開優(yōu)秀產(chǎn)品消費(fèi)的升級(jí)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象，數(shù)字營銷策劃讓產(chǎn)品消費(fèi)更鮮明。
升級(jí)產(chǎn)品功能，提高優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。優(yōu)秀的產(chǎn)品消費(fèi)，點(diǎn)亮產(chǎn)品功能，持續(xù)創(chuàng)造產(chǎn)品消費(fèi)，持續(xù)點(diǎn)亮產(chǎn)品價(jià)值。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品消費(fèi)，或以新功能解決產(chǎn)品消費(fèi)難題，或以新產(chǎn)品的“智能化數(shù)據(jù)交互”放大產(chǎn)品入口，更或以“智能門店”激活新用戶消費(fèi)感觸。
“三大方法”之二——“區(qū)隔消費(fèi)場景”：區(qū)隔競爭對(duì)手；建立品牌獨(dú)特場景
區(qū)隔競爭對(duì)手。國內(nèi)已經(jīng)進(jìn)入了“產(chǎn)品豐裕”時(shí)代，市場競爭極其激烈，產(chǎn)品的同質(zhì)化日益繁盛，優(yōu)秀的企業(yè)品牌策劃營銷，需要深度洞察“品牌競爭突破之道”，以“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略”為品牌張目，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播壯大“品牌聲勢”，以強(qiáng)產(chǎn)品、強(qiáng)消費(fèi)、強(qiáng)體驗(yàn)放大品牌競爭優(yōu)勢。
建立品牌獨(dú)特場景。優(yōu)秀的品牌，必有其獨(dú)立且顯著的消費(fèi)場景，如王老吉就建立以“怕上火”的消費(fèi)場景，訴求“怕上火 喝王老吉”的品牌訴求，一舉引領(lǐng)新品牌新商業(yè)增長。品牌獨(dú)特場景，喚醒用戶消費(fèi)記憶，放大品牌的消費(fèi)價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，周大福薈館、周大福藝堂由周大福珠寶門店升級(jí)而來，為高端客戶提供奢華珠寶體驗(yàn)。周大福薈館是周大福多元化的珠寶零售體驗(yàn)，以“永致精品”為市場定位，薈萃國際珠寶品牌，以迎合越 來越有品位的顧客需求。周大福藝堂是周大福珠寶集團(tuán)最頂級(jí)的高端藝術(shù)珠寶店，將周大 福的工與藝提升至鑒賞級(jí)別，給具備賞藝情操的消費(fèi)群一個(gè)藏珍的良機(jī)，其中的珠寶首飾 涵蓋故宮系列、藝術(shù)家系列和藝堂系列。HEARTS ON FIRE(2014)是周大福旗下最高端的鉆石品牌，以追求至完美切工而享譽(yù)盛名。
“三大方法”之三——“升級(jí)品牌標(biāo)準(zhǔn)”：推動(dòng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)；刷新品牌價(jià)值，打造“一流品質(zhì)一流標(biāo)準(zhǔn)”
推動(dòng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)。每家企業(yè)都有自己的“企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”，或以生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)奠定“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品基礎(chǔ)”，或以消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)點(diǎn)亮“產(chǎn)品特性”，更或以質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)”。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)影響力日益增大，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)日益強(qiáng)化，企業(yè)的市場競爭力自然會(huì)增強(qiáng)。
刷新品牌價(jià)值，打造“一流品質(zhì)一流標(biāo)準(zhǔn)”。優(yōu)秀的企業(yè)，必有優(yōu)秀的品牌。優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，一流的產(chǎn)品品質(zhì)是需要的，一流的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是需要的，優(yōu)秀的產(chǎn)品創(chuàng)造優(yōu)秀的品質(zhì)，優(yōu)秀的產(chǎn)品彰顯優(yōu)秀的“企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”，新產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造新價(jià)值、點(diǎn)亮大未來，持續(xù)提升企業(yè)的“產(chǎn)業(yè)影響力”。
經(jīng)典案例：根據(jù)周大福網(wǎng)絡(luò)旗艦店、世界品牌實(shí)驗(yàn)室、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，周大福公司發(fā)展至今92 年，2011年獲得香港驕傲企業(yè)品牌選舉 2011-珠寶、首飾零售類別獎(jiǎng)項(xiàng)，2016 年周大福獲得世界品牌 500 強(qiáng)、世界 品牌大獎(jiǎng)，此后又連續(xù)多年獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)。2020 年公司獲得 Brand Finance 全球 500 最具價(jià) 值品牌，2020年亞洲最具影響力品牌-高級(jí)珠寶類-最值得信賴品牌，2021 年獲得福布斯全球上公司 2000 強(qiáng)，充分體現(xiàn)了公司廣受認(rèn)可的強(qiáng)大品牌力。
企業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)的建立，企業(yè)的品牌定位策劃創(chuàng)新，需要其以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播建立“強(qiáng)區(qū)隔”的消費(fèi)場景，以數(shù)字營銷策劃激發(fā)用戶交互，更以企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的持續(xù)升級(jí)提升“品牌標(biāo)準(zhǔn)影響力”。優(yōu)秀的企業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)，持續(xù)升級(jí)著產(chǎn)品功能，持續(xù)點(diǎn)亮著產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值，持續(xù)塑造著產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌影響力，且行且努力。
“三大方法”，建立品牌標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)新品牌定位策劃。1）“升級(jí)產(chǎn)品功能”：基礎(chǔ)特性再升級(jí)；升級(jí)產(chǎn)品功能，提高優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。2）“區(qū)隔消費(fèi)場景”：區(qū)隔競爭對(duì)手；建立品牌獨(dú)特場景。3）“升級(jí)品牌標(biāo)準(zhǔn)”：推動(dòng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)；刷新品牌價(jià)值，打造“一流品質(zhì)一流標(biāo)準(zhǔn)”。
“三大方法”之一——“升級(jí)產(chǎn)品功能”：基礎(chǔ)特性再升級(jí)；升級(jí)產(chǎn)品功能，提高優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)
基礎(chǔ)特性再升級(jí)。優(yōu)秀的品牌定位策劃，離不開“產(chǎn)品特性”的深入挖掘，離不開優(yōu)秀產(chǎn)品消費(fèi)的加持，離不開優(yōu)秀產(chǎn)品消費(fèi)的升級(jí)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象，數(shù)字營銷策劃讓產(chǎn)品消費(fèi)更鮮明。
升級(jí)產(chǎn)品功能，提高優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。優(yōu)秀的產(chǎn)品消費(fèi)，點(diǎn)亮產(chǎn)品功能，持續(xù)創(chuàng)造產(chǎn)品消費(fèi)，持續(xù)點(diǎn)亮產(chǎn)品價(jià)值。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品消費(fèi)，或以新功能解決產(chǎn)品消費(fèi)難題，或以新產(chǎn)品的“智能化數(shù)據(jù)交互”放大產(chǎn)品入口，更或以“智能門店”激活新用戶消費(fèi)感觸。
“三大方法”之二——“區(qū)隔消費(fèi)場景”：區(qū)隔競爭對(duì)手；建立品牌獨(dú)特場景
區(qū)隔競爭對(duì)手。國內(nèi)已經(jīng)進(jìn)入了“產(chǎn)品豐裕”時(shí)代，市場競爭極其激烈，產(chǎn)品的同質(zhì)化日益繁盛，優(yōu)秀的企業(yè)品牌策劃營銷，需要深度洞察“品牌競爭突破之道”，以“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略”為品牌張目，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播壯大“品牌聲勢”，以強(qiáng)產(chǎn)品、強(qiáng)消費(fèi)、強(qiáng)體驗(yàn)放大品牌競爭優(yōu)勢。
建立品牌獨(dú)特場景。優(yōu)秀的品牌，必有其獨(dú)立且顯著的消費(fèi)場景，如王老吉就建立以“怕上火”的消費(fèi)場景，訴求“怕上火 喝王老吉”的品牌訴求，一舉引領(lǐng)新品牌新商業(yè)增長。品牌獨(dú)特場景，喚醒用戶消費(fèi)記憶，放大品牌的消費(fèi)價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，周大福薈館、周大福藝堂由周大福珠寶門店升級(jí)而來，為高端客戶提供奢華珠寶體驗(yàn)。周大福薈館是周大福多元化的珠寶零售體驗(yàn)，以“永致精品”為市場定位，薈萃國際珠寶品牌，以迎合越 來越有品位的顧客需求。周大福藝堂是周大福珠寶集團(tuán)最頂級(jí)的高端藝術(shù)珠寶店，將周大 福的工與藝提升至鑒賞級(jí)別，給具備賞藝情操的消費(fèi)群一個(gè)藏珍的良機(jī)，其中的珠寶首飾 涵蓋故宮系列、藝術(shù)家系列和藝堂系列。HEARTS ON FIRE(2014)是周大福旗下最高端的鉆石品牌，以追求至完美切工而享譽(yù)盛名。
推動(dòng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)。每家企業(yè)都有自己的“企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”，或以生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)奠定“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品基礎(chǔ)”，或以消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)點(diǎn)亮“產(chǎn)品特性”，更或以質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)”。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)影響力日益增大，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)日益強(qiáng)化，企業(yè)的市場競爭力自然會(huì)增強(qiáng)。
刷新品牌價(jià)值，打造“一流品質(zhì)一流標(biāo)準(zhǔn)”。優(yōu)秀的企業(yè)，必有優(yōu)秀的品牌。優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，一流的產(chǎn)品品質(zhì)是需要的，一流的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是需要的，優(yōu)秀的產(chǎn)品創(chuàng)造優(yōu)秀的品質(zhì)，優(yōu)秀的產(chǎn)品彰顯優(yōu)秀的“企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”，新產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造新價(jià)值、點(diǎn)亮大未來，持續(xù)提升企業(yè)的“產(chǎn)業(yè)影響力”。
經(jīng)典案例：根據(jù)周大福網(wǎng)絡(luò)旗艦店、世界品牌實(shí)驗(yàn)室、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，周大福公司發(fā)展至今92 年，2011年獲得香港驕傲企業(yè)品牌選舉 2011-珠寶、首飾零售類別獎(jiǎng)項(xiàng)，2016 年周大福獲得世界品牌 500 強(qiáng)、世界 品牌大獎(jiǎng)，此后又連續(xù)多年獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)。2020 年公司獲得 Brand Finance 全球 500 最具價(jià) 值品牌，2020年亞洲最具影響力品牌-高級(jí)珠寶類-最值得信賴品牌，2021 年獲得福布斯全球上公司 2000 強(qiáng)，充分體現(xiàn)了公司廣受認(rèn)可的強(qiáng)大品牌力。
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