品牌定位策劃之新品類三大價值挖掘
發(fā)布時間：2022-05-30 ????點(diǎn)擊數(shù)：
新品類價值，刷新品牌定位策劃，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)品牌價值。新品類特色，創(chuàng)造新品類價值，點(diǎn)亮新品類生活。優(yōu)秀的新品類，其或以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略創(chuàng)造“產(chǎn)品大價值”，或以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點(diǎn)亮品牌“新特色”，更或以品牌營銷策劃的新突破點(diǎn)亮新品類新經(jīng)營。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新品類經(jīng)營，優(yōu)秀的品類經(jīng)營，以“商業(yè)化”牽引品類發(fā)展，以“規(guī)?；?rdquo;做大品類感知，以“品牌化”做強(qiáng)消費(fèi)認(rèn)知。
“三大價值”，厘定新品類特色，點(diǎn)亮品牌定位策劃。1）“新品類商業(yè)化價值”：擴(kuò)大品類影響力，推動新品類商業(yè)化；新品類經(jīng)營，點(diǎn)亮商品化進(jìn)程。2）“新品類規(guī)模化進(jìn)程”：做大品類規(guī)模，點(diǎn)亮商品進(jìn)程；擅用規(guī)模化，融入品類主流。3）“新品類品牌化價值”：點(diǎn)亮消費(fèi)心智，推動“品類品牌化”；刷新商品價值，以品牌促發(fā)展，以品類促經(jīng)營。
“三大價值”之一——“新品類商業(yè)化價值”：擴(kuò)大品類影響力，推動新品類商業(yè)化；新品類經(jīng)營，點(diǎn)亮商品化進(jìn)程
擴(kuò)大品類影響力，推動新品類商業(yè)化。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，助推企業(yè)產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，點(diǎn)亮“明星產(chǎn)品”牽引的新品牌策劃傳播。新品類，新價值，創(chuàng)造新未來。強(qiáng)大的品類經(jīng)營，往往以“升級者”的態(tài)度出現(xiàn)，以“品類更新者”的姿態(tài)創(chuàng)造新產(chǎn)品新特色。
新品類經(jīng)營，點(diǎn)亮商品化進(jìn)程。新品類，“商品化”是重要一步，重要的商品，點(diǎn)亮著明星產(chǎn)品的價值，持續(xù)創(chuàng)造著新商品的消費(fèi)，持續(xù)推動著商品化的進(jìn)程。粗放的產(chǎn)品“品質(zhì)化”，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品“商業(yè)化”，“商品化”越突出，新品類的價值越大。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明，為應(yīng)對集成灶品類的沖擊，方太于 2019 年推出第一代集成烹飪中心，老板電器于 2018 年收購集成灶品牌“金帝”，次年以子品牌“MQ 名氣”推出集成灶單品，2019 年底以主 品牌“老板”推出集成油煙機(jī)新品.新品類的興起不僅沖擊傳統(tǒng)煙灶消市場規(guī)模，爭奪傳統(tǒng)廚電用戶及市場，也將決定未來廚電市場的流量入口，能否把握新興市場發(fā)展紅利或成為未來廚電市場格局走向的重要“風(fēng)向標(biāo)”。
“三大價值”之二——“新品類規(guī)?；M(jìn)程”：做大品類規(guī)模，點(diǎn)亮商品進(jìn)程；擅用規(guī)?；?，融入品類主流
做大品類規(guī)模，點(diǎn)亮商品進(jìn)程。新品類經(jīng)營及品牌定位策劃創(chuàng)新，其要點(diǎn)在于以“做大品類規(guī)模”為指引，持續(xù)做大品類消費(fèi)，持續(xù)做大品類規(guī)模，持續(xù)提升品類的經(jīng)營范圍及消費(fèi)能力，全力創(chuàng)造新品類經(jīng)營，讓品類更有特色，讓“品類規(guī)模”更上一層樓。
擅用規(guī)?；谌肫奉愔髁?。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，因產(chǎn)品的“規(guī)模化提升”而快速推進(jìn)，因產(chǎn)品的規(guī)?；?yīng)而更有影響力，因產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略擴(kuò)張而更有價值感，因產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播而更有特色。融入品類經(jīng)營，融入品類消費(fèi)，全面點(diǎn)亮新產(chǎn)品新特色，全面創(chuàng)造新價值，才能讓品類市場價值更上一層樓。
“三大價值”之三——“新品類品牌化價值”：點(diǎn)亮消費(fèi)心智，推動“品類品牌化”；刷新商品價值，以品牌促發(fā)展，以品類促經(jīng)營
點(diǎn)亮消費(fèi)心智，推動“品類品牌化”。新品類，創(chuàng)造新消費(fèi)，點(diǎn)亮新心智。優(yōu)秀的用戶消費(fèi)，必然是以“產(chǎn)品消費(fèi)”驅(qū)動的強(qiáng)品類，必然是以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引下的產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，必然是以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新下的新產(chǎn)品形象。持續(xù)創(chuàng)造新消費(fèi)認(rèn)知，點(diǎn)亮新品類價值，方能持續(xù)推動新品類的“品牌化經(jīng)營”。
刷新商品價值，以品牌促發(fā)展，以品類促經(jīng)營。優(yōu)秀的品類，創(chuàng)造優(yōu)秀的產(chǎn)品消費(fèi)價值，“商品價值”越豐富，新品類的“品牌價值感”越充足。優(yōu)秀品類，優(yōu)秀品牌，創(chuàng)造優(yōu)秀產(chǎn)品價值，更搶占產(chǎn)品的新消費(fèi)，或以新功能點(diǎn)亮新產(chǎn)品應(yīng)用，或以新消費(fèi)點(diǎn)亮新產(chǎn)品價值，更或以強(qiáng)品類經(jīng)營創(chuàng)造“強(qiáng)品牌感知”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明，老板電器公司圍繞產(chǎn)品差異化賣點(diǎn)、市場份額優(yōu)勢等特征打造一系列如“免拆洗”、“大吸力”、“每賣 10 臺大吸力油煙機(jī)，就有 6 臺來自老板”等頗具辨識度的廣告標(biāo)語，同時其在央視上的大額投入也有效帶動公司品牌力及市場份額快速提升，曾連續(xù) 15 年登榜世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的“亞洲品牌 500 強(qiáng)排行榜”，并于 2018 年榮膺中央電視臺“CCTV全球領(lǐng)先民族品牌”稱號。
品類價值的挖掘，品牌定位策劃創(chuàng)新，得益于產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引下的產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，得益于產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播牽引下的新產(chǎn)品消費(fèi)創(chuàng)造，更得益于數(shù)字營銷策劃激發(fā)下的品牌&用戶強(qiáng)交互。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推新品類經(jīng)營，持續(xù)的品類創(chuàng)新，持續(xù)的品類規(guī)模拉升，持續(xù)的品類“品牌化打造”，引領(lǐng)產(chǎn)品快增長。
“三大價值”，厘定新品類特色，點(diǎn)亮品牌定位策劃。1）“新品類商業(yè)化價值”：擴(kuò)大品類影響力，推動新品類商業(yè)化；新品類經(jīng)營，點(diǎn)亮商品化進(jìn)程。2）“新品類規(guī)模化進(jìn)程”：做大品類規(guī)模，點(diǎn)亮商品進(jìn)程；擅用規(guī)模化，融入品類主流。3）“新品類品牌化價值”：點(diǎn)亮消費(fèi)心智，推動“品類品牌化”；刷新商品價值，以品牌促發(fā)展，以品類促經(jīng)營。
“三大價值”之一——“新品類商業(yè)化價值”：擴(kuò)大品類影響力，推動新品類商業(yè)化；新品類經(jīng)營，點(diǎn)亮商品化進(jìn)程
擴(kuò)大品類影響力，推動新品類商業(yè)化。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，助推企業(yè)產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，點(diǎn)亮“明星產(chǎn)品”牽引的新品牌策劃傳播。新品類，新價值，創(chuàng)造新未來。強(qiáng)大的品類經(jīng)營，往往以“升級者”的態(tài)度出現(xiàn)，以“品類更新者”的姿態(tài)創(chuàng)造新產(chǎn)品新特色。
新品類經(jīng)營，點(diǎn)亮商品化進(jìn)程。新品類，“商品化”是重要一步，重要的商品，點(diǎn)亮著明星產(chǎn)品的價值，持續(xù)創(chuàng)造著新商品的消費(fèi)，持續(xù)推動著商品化的進(jìn)程。粗放的產(chǎn)品“品質(zhì)化”，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品“商業(yè)化”，“商品化”越突出，新品類的價值越大。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明，為應(yīng)對集成灶品類的沖擊，方太于 2019 年推出第一代集成烹飪中心，老板電器于 2018 年收購集成灶品牌“金帝”，次年以子品牌“MQ 名氣”推出集成灶單品，2019 年底以主 品牌“老板”推出集成油煙機(jī)新品.新品類的興起不僅沖擊傳統(tǒng)煙灶消市場規(guī)模，爭奪傳統(tǒng)廚電用戶及市場，也將決定未來廚電市場的流量入口，能否把握新興市場發(fā)展紅利或成為未來廚電市場格局走向的重要“風(fēng)向標(biāo)”。
做大品類規(guī)模，點(diǎn)亮商品進(jìn)程。新品類經(jīng)營及品牌定位策劃創(chuàng)新，其要點(diǎn)在于以“做大品類規(guī)模”為指引，持續(xù)做大品類消費(fèi)，持續(xù)做大品類規(guī)模，持續(xù)提升品類的經(jīng)營范圍及消費(fèi)能力，全力創(chuàng)造新品類經(jīng)營，讓品類更有特色，讓“品類規(guī)模”更上一層樓。
擅用規(guī)?；谌肫奉愔髁?。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，因產(chǎn)品的“規(guī)模化提升”而快速推進(jìn)，因產(chǎn)品的規(guī)?；?yīng)而更有影響力，因產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略擴(kuò)張而更有價值感，因產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播而更有特色。融入品類經(jīng)營，融入品類消費(fèi)，全面點(diǎn)亮新產(chǎn)品新特色，全面創(chuàng)造新價值，才能讓品類市場價值更上一層樓。
“三大價值”之三——“新品類品牌化價值”：點(diǎn)亮消費(fèi)心智，推動“品類品牌化”；刷新商品價值，以品牌促發(fā)展，以品類促經(jīng)營
點(diǎn)亮消費(fèi)心智，推動“品類品牌化”。新品類，創(chuàng)造新消費(fèi)，點(diǎn)亮新心智。優(yōu)秀的用戶消費(fèi)，必然是以“產(chǎn)品消費(fèi)”驅(qū)動的強(qiáng)品類，必然是以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引下的產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，必然是以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新下的新產(chǎn)品形象。持續(xù)創(chuàng)造新消費(fèi)認(rèn)知，點(diǎn)亮新品類價值，方能持續(xù)推動新品類的“品牌化經(jīng)營”。
刷新商品價值，以品牌促發(fā)展，以品類促經(jīng)營。優(yōu)秀的品類，創(chuàng)造優(yōu)秀的產(chǎn)品消費(fèi)價值，“商品價值”越豐富，新品類的“品牌價值感”越充足。優(yōu)秀品類，優(yōu)秀品牌，創(chuàng)造優(yōu)秀產(chǎn)品價值，更搶占產(chǎn)品的新消費(fèi)，或以新功能點(diǎn)亮新產(chǎn)品應(yīng)用，或以新消費(fèi)點(diǎn)亮新產(chǎn)品價值，更或以強(qiáng)品類經(jīng)營創(chuàng)造“強(qiáng)品牌感知”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明，老板電器公司圍繞產(chǎn)品差異化賣點(diǎn)、市場份額優(yōu)勢等特征打造一系列如“免拆洗”、“大吸力”、“每賣 10 臺大吸力油煙機(jī)，就有 6 臺來自老板”等頗具辨識度的廣告標(biāo)語，同時其在央視上的大額投入也有效帶動公司品牌力及市場份額快速提升，曾連續(xù) 15 年登榜世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的“亞洲品牌 500 強(qiáng)排行榜”，并于 2018 年榮膺中央電視臺“CCTV全球領(lǐng)先民族品牌”稱號。
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