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品牌經(jīng)營(yíng)，圈地以刷新消費(fèi)認(rèn)知，圈人以強(qiáng)化用戶價(jià)值，新圈地運(yùn)動(dòng)，點(diǎn)亮品牌定位策劃。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌經(jīng)營(yíng)，必有產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引，必有產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃再創(chuàng)造，必有產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播加持。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)經(jīng)營(yíng)，新品牌大創(chuàng)造，優(yōu)秀品牌大進(jìn)軍，數(shù)字營(yíng)銷策劃強(qiáng)化品牌&用戶交互，新品牌圈地運(yùn)動(dòng)，創(chuàng)造新品牌價(jià)值。
 
“六大方法”，迅猛圈地，搶占品牌經(jīng)營(yíng)。1）“新世代消費(fèi)圈地”：新世代，新消費(fèi)，創(chuàng)造新時(shí)代價(jià)值；定義新時(shí)代消費(fèi)，打開(kāi)新世代消費(fèi)增長(zhǎng)通道。2）“分化圈層大圈地”：順應(yīng)消費(fèi)分化態(tài)勢(shì)，點(diǎn)亮“用戶圈層經(jīng)營(yíng)”；聚焦目標(biāo)用戶，打破核心圈層認(rèn)知。3）“新科技體驗(yàn)圈地”：創(chuàng)新科技展現(xiàn)，提升新品牌新體驗(yàn)；凸顯數(shù)字品牌交互，鍛造新科技新品牌。4）“全渠道經(jīng)營(yíng)圈地”：全渠道分銷，全渠道經(jīng)營(yíng)；建立優(yōu)勢(shì)消費(fèi)場(chǎng)景，串聯(lián)品牌IP新體驗(yàn)。5）“新興產(chǎn)業(yè)圈地”：進(jìn)軍新興領(lǐng)域，打造新產(chǎn)業(yè)新勢(shì)能 ；點(diǎn)燃新消費(fèi)，驅(qū)動(dòng)新增長(zhǎng)。6）“新品類要素圈地”：開(kāi)拓新品類，打造新消費(fèi)空間；圈選新品類、新圈層。
 
“六大方法”之一——“新世代消費(fèi)圈地”：新世代，新消費(fèi)，創(chuàng)造新時(shí)代價(jià)值；定義新時(shí)代消費(fèi)，打開(kāi)新世代消費(fèi)增長(zhǎng)通道
 
新世代，新消費(fèi)，創(chuàng)造新時(shí)代價(jià)值。品牌定位策劃，其本質(zhì)就是持續(xù)點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，讓用戶感受到企業(yè)品牌的不同，讓用戶感受到產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌的“占位”，優(yōu)秀品牌，優(yōu)質(zhì)消費(fèi)，點(diǎn)亮95、00等新世代的價(jià)值，持續(xù)創(chuàng)造新商業(yè)經(jīng)營(yíng)。
 
定義新時(shí)代消費(fèi)，打開(kāi)新世代消費(fèi)增長(zhǎng)通道。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字營(yíng)銷策劃激發(fā)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌經(jīng)營(yíng)，以00后為代表的新消費(fèi)世代崛起，大大提升了新品牌的感知度及創(chuàng)新力，以“線上品牌社群”為依托、以線下“智能門(mén)店體驗(yàn)”為載體，新時(shí)代品牌經(jīng)營(yíng)更具有全渠道聯(lián)動(dòng)的特征，更具有產(chǎn)業(yè)品牌策劃營(yíng)銷的“新氣象”，新世代的認(rèn)同度也更高。
 
“六大方法”之二——“分化圈層大圈地”：順應(yīng)消費(fèi)分化態(tài)勢(shì)，點(diǎn)亮“用戶圈層經(jīng)營(yíng)”；聚焦目標(biāo)用戶，打破核心圈層認(rèn)知
 
順應(yīng)消費(fèi)分化態(tài)勢(shì)，點(diǎn)亮“用戶圈層經(jīng)營(yíng)”。“分化”是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃的關(guān)鍵詞，關(guān)注核心用戶經(jīng)營(yíng)，關(guān)注高品質(zhì)用戶消費(fèi)，關(guān)注核心目標(biāo)圈層的經(jīng)營(yíng)，“消費(fèi)分化”越突出，消費(fèi)價(jià)值的關(guān)注度越高，用戶圈層越受到品牌的重視，其圈層價(jià)值感越強(qiáng)。
 
聚焦目標(biāo)用戶，打破核心圈層認(rèn)知。優(yōu)秀的目標(biāo)用戶，優(yōu)秀的全渠道用戶經(jīng)營(yíng)，必然是以“目標(biāo)用戶”牽引的新商業(yè)增長(zhǎng)，必然是以“核心圈層”引領(lǐng)的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播。維護(hù)好目標(biāo)用戶，經(jīng)營(yíng)好高價(jià)值用戶，企業(yè)的品牌策劃營(yíng)銷才會(huì)更好&更優(yōu)。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)新浪網(wǎng)、中信建投等綜合資訊表明，針對(duì)中式餐具深淺不一的特點(diǎn)，老板洗碗機(jī)在原有的三叉噴淋基礎(chǔ)上升級(jí)成四層三噴淋系，使得沖淋角度更廣，能實(shí)現(xiàn)全方位沖洗中式餐具。與此同時(shí)，針對(duì)消費(fèi)者偏好大容量嵌入式洗碗機(jī)但卻又受制于廚房面積通常較小的痛點(diǎn)，老板產(chǎn)品研發(fā)格外注重空間利用率，在洗碗機(jī)內(nèi)置了“中式海量可調(diào)擱架"，消費(fèi)者可根據(jù)餐具或鍋具的大小對(duì)放置間隔進(jìn)行靈活調(diào)整，以實(shí)現(xiàn)最大效率利用洗碗機(jī)內(nèi)部空間。 “六大方法”之三——“新科技體驗(yàn)圈地”：創(chuàng)新科技展現(xiàn)，提升新品牌新體驗(yàn)；凸顯數(shù)字品牌交互，鍛造新科技新品牌
 
創(chuàng)新科技展現(xiàn)，提升新品牌新體驗(yàn)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)品牌“大進(jìn)化”，優(yōu)秀的品牌策劃營(yíng)銷，必然是以“新科學(xué)新技術(shù)”強(qiáng)驅(qū)動(dòng)的品牌經(jīng)營(yíng)，必然是以“新產(chǎn)業(yè)新品牌建設(shè)”為指引的全渠道品牌策劃。新科技，新企業(yè)；新品牌，新價(jià)值，新體驗(yàn)。
 
凸顯數(shù)字品牌交互，鍛造新科技新品牌。數(shù)字營(yíng)銷策劃激發(fā)企業(yè)品牌的大發(fā)展，數(shù)字品牌策劃傳播點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌經(jīng)營(yíng)，以“品牌會(huì)員”為中心的全渠道經(jīng)營(yíng)如火如荼，以“新科技增長(zhǎng)”為代表的數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃大行其道，優(yōu)秀的品牌，正迅猛崛起。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)微博APP、中信建投等綜合資訊表明，老板近年積極迎合媒體發(fā)展新趨勢(shì)，為傳統(tǒng)煙灶品類打造了一系列年輕化營(yíng)銷方案。舉例來(lái)說(shuō)，2018 年老板在微博發(fā)起“全面屏玩大了”話題為款全面屏油煙機(jī) 27X6 造勢(shì)，活動(dòng)期間話題熱度一度達(dá)到 20 萬(wàn)，極大吸引了年輕消費(fèi)群體，使得產(chǎn)品曝光度大幅提升。 數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字營(yíng)銷策劃助推企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃大升級(jí)，新時(shí)代品牌的“圈地”，從傳統(tǒng)的“產(chǎn)品規(guī)?；咒N”向“新世代新消費(fèi)圈地”發(fā)展，從傳統(tǒng)的產(chǎn)品品牌策劃傳播向“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)”進(jìn)化，從單純的“用戶消費(fèi)心智搶占”向“產(chǎn)業(yè)級(jí)用戶經(jīng)營(yíng)&核心圈層大突破”升級(jí)。新消費(fèi)時(shí)代，新年輕世代，企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃，應(yīng)該更多關(guān)注年輕人，打破更多陳舊認(rèn)知，創(chuàng)造更多“品牌化”消費(fèi)價(jià)值。更多方法請(qǐng)見(jiàn)《品牌定位策劃之新品牌圈地運(yùn)動(dòng)六法（下）。