品牌定位策劃之新一代市場(chǎng)再定義五法（下）
發(fā)布時(shí)間：2022-05-15 ????點(diǎn)擊數(shù)：
在上一篇文章《品牌定位策劃之新一代市場(chǎng)再定義五法（上）》中，我們談到了產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新的重要性，談到了產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播指引下的產(chǎn)品創(chuàng)新，更談到了數(shù)字營(yíng)銷策劃助力下的全渠道用戶交互。新一代市場(chǎng)，因企業(yè)的“跨界經(jīng)營(yíng)”而興，因品牌的“新時(shí)代消費(fèi)價(jià)值”而勝，更因產(chǎn)業(yè)級(jí)技術(shù)而更有增長(zhǎng)潛力，因創(chuàng)新性品牌場(chǎng)景而更有價(jià)值感。
“五大方法”，點(diǎn)亮新一代市場(chǎng)，定義新一代品牌價(jià)值。1）“產(chǎn)業(yè)新邊界”：厘定產(chǎn)業(yè)價(jià)值，跨界經(jīng)營(yíng)再拓展；擴(kuò)充產(chǎn)業(yè)新邊界。2）“消費(fèi)新定義”：活化消費(fèi)，打開消費(fèi)主通道；定義消費(fèi)新空間。3）“用戶新價(jià)值”：刷新客戶特色；點(diǎn)亮用戶新價(jià)值。4）“革新產(chǎn)業(yè)技術(shù)”：引入新技術(shù)，自我革新；創(chuàng)造新技術(shù)新航道。5）“創(chuàng)造新場(chǎng)景”：融入新生活，建立新品牌場(chǎng)景；構(gòu)建品牌新觸點(diǎn)。
“五大方法”之四——“革新產(chǎn)業(yè)技術(shù)”：引入新技術(shù)，自我革新；創(chuàng)造新技術(shù)新航道
引入新技術(shù)，自我革新。新時(shí)代的品牌營(yíng)銷策劃，新時(shí)代的品牌定位策劃，一方面需要秉承產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)，另一方面需要激活數(shù)字化技術(shù)能量，以數(shù)字品牌策劃傳播刷新品牌形象，以數(shù)字營(yíng)銷策劃激發(fā)用戶的線上下單、線下體驗(yàn)取貨等全渠道交互，更重要的，引入新技術(shù)，創(chuàng)造新型的消費(fèi)體驗(yàn)，創(chuàng)造用戶消費(fèi)的愉悅感。
創(chuàng)造新技術(shù)新航道。產(chǎn)業(yè)級(jí)技術(shù)，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌大未來，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃營(yíng)銷大升級(jí)。產(chǎn)業(yè)級(jí)技術(shù)，顛覆著傳統(tǒng)的商業(yè)邏輯，其或以“技術(shù)新品”點(diǎn)亮產(chǎn)品全新應(yīng)用，或以“智能門店”創(chuàng)造全新式品牌&用戶溝通，更或以“劃時(shí)代技術(shù)”讓產(chǎn)品更有復(fù)合功能、更有價(jià)值感，更有自己的發(fā)展新航道。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股說明書、德邦研究所等綜合資訊表明，諾唯贊公司圍繞酶、抗原、抗體等功能性蛋白及高分子有機(jī)材料自主建立了覆蓋蛋白質(zhì)定向改造與進(jìn)化、基于單 B 細(xì)胞的高性能抗體發(fā)現(xiàn)、蛋白質(zhì)重組表達(dá)與制備、量子點(diǎn)修飾偶聯(lián)等關(guān)鍵共性技術(shù)平臺(tái)，為其新產(chǎn)品研發(fā)提供技術(shù)支持，保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
“五大方法”之五——“創(chuàng)造新場(chǎng)景”：融入新生活，建立新品牌場(chǎng)景；構(gòu)建品牌新觸點(diǎn)
融入新生活，建立新品牌場(chǎng)景。新一代市場(chǎng)，新一代消費(fèi)，點(diǎn)亮的是品牌主導(dǎo)的新生活，建立的是用戶消費(fèi)牽引的新場(chǎng)景，創(chuàng)造的是新終端提供的“愉悅式新消費(fèi)”。新品牌，融入了新生活，點(diǎn)亮了新品牌場(chǎng)景，創(chuàng)造了新消費(fèi)價(jià)值，場(chǎng)景之變，激活新一代市場(chǎng)。
構(gòu)建品牌新觸點(diǎn)。我們已經(jīng)進(jìn)入了全渠道消費(fèi)的時(shí)代，線上購(gòu)買、實(shí)體體驗(yàn)、社群交互、口碑傳播等已經(jīng)成為“行業(yè)標(biāo)配”，全渠道品牌觸點(diǎn)，創(chuàng)造了全渠道消費(fèi)場(chǎng)景，點(diǎn)亮了全渠道經(jīng)營(yíng)，更重要的是，在線上創(chuàng)造了微信公眾號(hào)的持續(xù)內(nèi)容智能推薦，點(diǎn)亮了網(wǎng)絡(luò)社群的高效傳播，而在線下則創(chuàng)造了數(shù)字營(yíng)銷策劃激發(fā)的“實(shí)景觸點(diǎn)”，在終端體驗(yàn)，在智能門店的智能貨架上自主下單，如此，品牌新觸點(diǎn)應(yīng)運(yùn)而生，新一代市場(chǎng)由此建立。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股說明書、德邦研究所等綜合資訊表明，諾唯贊公司現(xiàn)擁有 60 余種 PCR 系列、30 余種qPCR 系列、10 余種分子克隆系列、30 余種逆轉(zhuǎn)錄系列、230余種基因測(cè)序系列、100 余種 Bio-assay 系列、60 余種提取純化系列、6 種基因編輯系列、20余種細(xì)胞/蛋白系列生物試劑、10 種體外轉(zhuǎn)錄及修飾系列產(chǎn)品，廣泛應(yīng)用于科學(xué)研究、高通量測(cè)序、體外診斷、醫(yī)藥及疫苗研發(fā)和動(dòng)物檢疫等領(lǐng)域。
新一代市場(chǎng)的再定義，需要企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級(jí)技術(shù)點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)用戶消費(fèi)，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新企業(yè)形象，更重要的是，引入數(shù)字化技術(shù)激發(fā)用戶的全渠道交互，創(chuàng)造新消費(fèi)場(chǎng)景激活數(shù)字營(yíng)銷策劃的新魅力，讓用戶更多理解品牌定位策劃的創(chuàng)新性，讓用戶更多感觸品牌策劃營(yíng)銷的實(shí)用性。新一代市場(chǎng)，新一代產(chǎn)業(yè)，定義方法多多，助力企業(yè)新增長(zhǎng)新未來。
“五大方法”，點(diǎn)亮新一代市場(chǎng)，定義新一代品牌價(jià)值。1）“產(chǎn)業(yè)新邊界”：厘定產(chǎn)業(yè)價(jià)值，跨界經(jīng)營(yíng)再拓展；擴(kuò)充產(chǎn)業(yè)新邊界。2）“消費(fèi)新定義”：活化消費(fèi)，打開消費(fèi)主通道；定義消費(fèi)新空間。3）“用戶新價(jià)值”：刷新客戶特色；點(diǎn)亮用戶新價(jià)值。4）“革新產(chǎn)業(yè)技術(shù)”：引入新技術(shù)，自我革新；創(chuàng)造新技術(shù)新航道。5）“創(chuàng)造新場(chǎng)景”：融入新生活，建立新品牌場(chǎng)景；構(gòu)建品牌新觸點(diǎn)。
“五大方法”之四——“革新產(chǎn)業(yè)技術(shù)”：引入新技術(shù)，自我革新；創(chuàng)造新技術(shù)新航道
引入新技術(shù)，自我革新。新時(shí)代的品牌營(yíng)銷策劃，新時(shí)代的品牌定位策劃，一方面需要秉承產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)，另一方面需要激活數(shù)字化技術(shù)能量，以數(shù)字品牌策劃傳播刷新品牌形象，以數(shù)字營(yíng)銷策劃激發(fā)用戶的線上下單、線下體驗(yàn)取貨等全渠道交互，更重要的，引入新技術(shù)，創(chuàng)造新型的消費(fèi)體驗(yàn)，創(chuàng)造用戶消費(fèi)的愉悅感。
創(chuàng)造新技術(shù)新航道。產(chǎn)業(yè)級(jí)技術(shù)，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌大未來，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃營(yíng)銷大升級(jí)。產(chǎn)業(yè)級(jí)技術(shù)，顛覆著傳統(tǒng)的商業(yè)邏輯，其或以“技術(shù)新品”點(diǎn)亮產(chǎn)品全新應(yīng)用，或以“智能門店”創(chuàng)造全新式品牌&用戶溝通，更或以“劃時(shí)代技術(shù)”讓產(chǎn)品更有復(fù)合功能、更有價(jià)值感，更有自己的發(fā)展新航道。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股說明書、德邦研究所等綜合資訊表明，諾唯贊公司圍繞酶、抗原、抗體等功能性蛋白及高分子有機(jī)材料自主建立了覆蓋蛋白質(zhì)定向改造與進(jìn)化、基于單 B 細(xì)胞的高性能抗體發(fā)現(xiàn)、蛋白質(zhì)重組表達(dá)與制備、量子點(diǎn)修飾偶聯(lián)等關(guān)鍵共性技術(shù)平臺(tái)，為其新產(chǎn)品研發(fā)提供技術(shù)支持，保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
融入新生活，建立新品牌場(chǎng)景。新一代市場(chǎng)，新一代消費(fèi)，點(diǎn)亮的是品牌主導(dǎo)的新生活，建立的是用戶消費(fèi)牽引的新場(chǎng)景，創(chuàng)造的是新終端提供的“愉悅式新消費(fèi)”。新品牌，融入了新生活，點(diǎn)亮了新品牌場(chǎng)景，創(chuàng)造了新消費(fèi)價(jià)值，場(chǎng)景之變，激活新一代市場(chǎng)。
構(gòu)建品牌新觸點(diǎn)。我們已經(jīng)進(jìn)入了全渠道消費(fèi)的時(shí)代，線上購(gòu)買、實(shí)體體驗(yàn)、社群交互、口碑傳播等已經(jīng)成為“行業(yè)標(biāo)配”，全渠道品牌觸點(diǎn)，創(chuàng)造了全渠道消費(fèi)場(chǎng)景，點(diǎn)亮了全渠道經(jīng)營(yíng)，更重要的是，在線上創(chuàng)造了微信公眾號(hào)的持續(xù)內(nèi)容智能推薦，點(diǎn)亮了網(wǎng)絡(luò)社群的高效傳播，而在線下則創(chuàng)造了數(shù)字營(yíng)銷策劃激發(fā)的“實(shí)景觸點(diǎn)”，在終端體驗(yàn)，在智能門店的智能貨架上自主下單，如此，品牌新觸點(diǎn)應(yīng)運(yùn)而生，新一代市場(chǎng)由此建立。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股說明書、德邦研究所等綜合資訊表明，諾唯贊公司現(xiàn)擁有 60 余種 PCR 系列、30 余種qPCR 系列、10 余種分子克隆系列、30 余種逆轉(zhuǎn)錄系列、230余種基因測(cè)序系列、100 余種 Bio-assay 系列、60 余種提取純化系列、6 種基因編輯系列、20余種細(xì)胞/蛋白系列生物試劑、10 種體外轉(zhuǎn)錄及修飾系列產(chǎn)品，廣泛應(yīng)用于科學(xué)研究、高通量測(cè)序、體外診斷、醫(yī)藥及疫苗研發(fā)和動(dòng)物檢疫等領(lǐng)域。
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