品牌定位策劃之聚焦式品牌傳播三法
發(fā)布時間：2022-05-02 ????點(diǎn)擊數(shù)：
聚焦式品牌傳播，點(diǎn)亮品牌定位策劃。品牌策劃傳播創(chuàng)新，貴在以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以數(shù)字營銷策劃激活新用戶消費(fèi)價值，以智能終端點(diǎn)亮新用戶特色。聚焦式品牌傳播，點(diǎn)亮的是品牌特色，創(chuàng)造的是品牌價值，完善的是品牌全渠道觸點(diǎn)。
“三大方法”，創(chuàng)新聚焦式品牌傳播，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級品牌價值。1）“聚焦于用戶最關(guān)注信息”：用戶關(guān)注的，才值得傳播；對用戶有價值，才值得大力傳播。2）“聚焦于品牌高價值點(diǎn)”：洞察品牌競爭優(yōu)勢；點(diǎn)亮品牌高價值。3）“聚焦于最佳品牌觸點(diǎn)”：點(diǎn)亮客戶消費(fèi)全渠道觸點(diǎn)；建立優(yōu)勢消費(fèi)場景，串聯(lián)全渠道體驗。
“三大方法”之一——“聚焦于用戶最關(guān)注信息”：用戶關(guān)注的，才值得傳播；對用戶有價值，才值得大力傳播
用戶關(guān)注的，才值得傳播。用戶關(guān)注的，正是用戶心智所注重的，基于產(chǎn)品新功能的“新功效”，基于新消費(fèi)場景的“新產(chǎn)品創(chuàng)造”，基于新產(chǎn)品價值的“新用戶交互”，如完美日記建立新用戶消費(fèi)社群，以“小完子”的品牌IP與用戶交互，全力推動用戶經(jīng)營。
品牌定位策劃，對用戶有價值，才值得大力傳播。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，數(shù)字營銷策劃激活用戶的高效交互，新產(chǎn)業(yè)消費(fèi)背景下，用戶經(jīng)營更有價值，品牌經(jīng)營更有特色，這些正是品牌策劃傳播的要點(diǎn)及亮點(diǎn)。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，龍牡壯骨顆粒的組方以“脾腎雙補(bǔ)”的中醫(yī)理論為基礎(chǔ)，由玉屏風(fēng)散、四君子湯、龍骨湯三 味經(jīng)典方劑加減化裁而來；多種地道中藥材結(jié)合現(xiàn)代醫(yī)學(xué)研究成果，添加有機(jī)鈣和維生素 D，可以同時起到強(qiáng)筋壯骨、健脾、健胃的功效，改善脾胃對營養(yǎng)的吸收功能，補(bǔ)鈣同時 更注重促進(jìn)鈣的吸收，針對兒童食欲不振、消化不良、發(fā)育遲緩、夜驚、多汗有明顯治療 效果，相較于單一的鈣劑優(yōu)勢突出。
“三大方法”之二——“聚焦于品牌高價值點(diǎn)”：洞察品牌競爭優(yōu)勢；點(diǎn)亮品牌高價值
洞察品牌競爭優(yōu)勢。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略激活企業(yè)新產(chǎn)業(yè)價值，企業(yè)的產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略越清晰，企業(yè)的品牌經(jīng)營越給力，品牌的競爭優(yōu)勢越突出。品牌競爭優(yōu)勢，或始于強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)品牌認(rèn)知，或強(qiáng)在持續(xù)的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，或勝在產(chǎn)業(yè)級品牌特色，抓住企業(yè)的品牌競爭優(yōu)勢，企業(yè)定位策劃創(chuàng)新，必能迅猛推進(jìn)。
點(diǎn)亮品牌高價值。產(chǎn)業(yè)級品牌，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級消費(fèi)價值，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級品牌認(rèn)知。用戶對于企業(yè)的認(rèn)知，始于產(chǎn)品，成于體驗，升于新感知，優(yōu)秀的品牌策劃傳播，必然是以“高價值消費(fèi)”牽引的新產(chǎn)業(yè)品牌傳播，必然是以“高品質(zhì)服務(wù)”主導(dǎo)的新產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營。
“三大方法”之三——“聚焦于最佳品牌觸點(diǎn)”：點(diǎn)亮客戶消費(fèi)全渠道觸點(diǎn)；建立優(yōu)勢消費(fèi)場景，串聯(lián)全渠道體驗
點(diǎn)亮客戶消費(fèi)全渠道觸點(diǎn)。“最佳品牌觸點(diǎn)”，基于品牌的核心價值，勝于品牌的全渠道分銷布局，成于全渠道觸點(diǎn)的高效連接。優(yōu)秀的客戶消費(fèi)，牽引著全渠道品牌策劃營銷，指引著新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，創(chuàng)造著新消費(fèi)價值，構(gòu)筑于高價值的品牌消費(fèi)價值之上。
建立優(yōu)勢消費(fèi)場景，串聯(lián)全渠道體驗。每個品牌都有自己的“品牌優(yōu)勢”，每個優(yōu)秀的品牌都有自己的“優(yōu)勢消費(fèi)場景”，優(yōu)勢消費(fèi)場景，承載著用戶的消費(fèi)體驗，刷新著企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級品牌形象，或以線下門店的智能交互點(diǎn)燃著用戶消費(fèi)熱情，或以官方商城的智能消費(fèi)創(chuàng)造著新用戶價值，更或以品牌VIP、定制會員創(chuàng)造著“高價值品牌服務(wù)”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，健民公司構(gòu)建多渠道品牌傳播矩陣，全力打造黃金單品龍牡壯骨顆粒。線上通過熱播大劇、熱門綜藝、短視頻、圈層轉(zhuǎn)化以及高規(guī)行業(yè)會議等方式構(gòu)建了“全方位、立體式”的品牌傳播模式，對龍牡品牌進(jìn)行重塑，優(yōu)化媒體投放策略，加強(qiáng)廣告精準(zhǔn)投放，其與央視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、愛奇藝等媒體合作， 有效鏈接消費(fèi)者，品牌營銷直擊人心;線下通過歸攏流通渠道、NKA直供和培育電商旗艦店，實(shí)現(xiàn)渠道重構(gòu)，同時深耕市場，下沉終端，攜手連鎖開展各項營銷活動，助力終端動銷，形成了成熟的 OTC 營銷模式。
聚焦式品牌傳播，以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點(diǎn)燃著用戶的消費(fèi)熱情，以數(shù)字營銷策劃激發(fā)著品牌&用戶交互。創(chuàng)新的品牌定位策劃，創(chuàng)新的品牌策劃營銷，理應(yīng)聚焦于用戶的最關(guān)注信息，理應(yīng)聚焦于高價值品牌的塑造，理應(yīng)點(diǎn)亮全渠道的品牌觸點(diǎn)，全力點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級品牌價值。
“三大方法”，創(chuàng)新聚焦式品牌傳播，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級品牌價值。1）“聚焦于用戶最關(guān)注信息”：用戶關(guān)注的，才值得傳播；對用戶有價值，才值得大力傳播。2）“聚焦于品牌高價值點(diǎn)”：洞察品牌競爭優(yōu)勢；點(diǎn)亮品牌高價值。3）“聚焦于最佳品牌觸點(diǎn)”：點(diǎn)亮客戶消費(fèi)全渠道觸點(diǎn)；建立優(yōu)勢消費(fèi)場景，串聯(lián)全渠道體驗。
“三大方法”之一——“聚焦于用戶最關(guān)注信息”：用戶關(guān)注的，才值得傳播；對用戶有價值，才值得大力傳播
用戶關(guān)注的，才值得傳播。用戶關(guān)注的，正是用戶心智所注重的，基于產(chǎn)品新功能的“新功效”，基于新消費(fèi)場景的“新產(chǎn)品創(chuàng)造”，基于新產(chǎn)品價值的“新用戶交互”，如完美日記建立新用戶消費(fèi)社群，以“小完子”的品牌IP與用戶交互，全力推動用戶經(jīng)營。
品牌定位策劃，對用戶有價值，才值得大力傳播。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，數(shù)字營銷策劃激活用戶的高效交互，新產(chǎn)業(yè)消費(fèi)背景下，用戶經(jīng)營更有價值，品牌經(jīng)營更有特色，這些正是品牌策劃傳播的要點(diǎn)及亮點(diǎn)。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，龍牡壯骨顆粒的組方以“脾腎雙補(bǔ)”的中醫(yī)理論為基礎(chǔ)，由玉屏風(fēng)散、四君子湯、龍骨湯三 味經(jīng)典方劑加減化裁而來；多種地道中藥材結(jié)合現(xiàn)代醫(yī)學(xué)研究成果，添加有機(jī)鈣和維生素 D，可以同時起到強(qiáng)筋壯骨、健脾、健胃的功效，改善脾胃對營養(yǎng)的吸收功能，補(bǔ)鈣同時 更注重促進(jìn)鈣的吸收，針對兒童食欲不振、消化不良、發(fā)育遲緩、夜驚、多汗有明顯治療 效果，相較于單一的鈣劑優(yōu)勢突出。
洞察品牌競爭優(yōu)勢。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略激活企業(yè)新產(chǎn)業(yè)價值，企業(yè)的產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略越清晰，企業(yè)的品牌經(jīng)營越給力，品牌的競爭優(yōu)勢越突出。品牌競爭優(yōu)勢，或始于強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)品牌認(rèn)知，或強(qiáng)在持續(xù)的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，或勝在產(chǎn)業(yè)級品牌特色，抓住企業(yè)的品牌競爭優(yōu)勢，企業(yè)定位策劃創(chuàng)新，必能迅猛推進(jìn)。
點(diǎn)亮品牌高價值。產(chǎn)業(yè)級品牌，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級消費(fèi)價值，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級品牌認(rèn)知。用戶對于企業(yè)的認(rèn)知，始于產(chǎn)品，成于體驗，升于新感知，優(yōu)秀的品牌策劃傳播，必然是以“高價值消費(fèi)”牽引的新產(chǎn)業(yè)品牌傳播，必然是以“高品質(zhì)服務(wù)”主導(dǎo)的新產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營。
“三大方法”之三——“聚焦于最佳品牌觸點(diǎn)”：點(diǎn)亮客戶消費(fèi)全渠道觸點(diǎn)；建立優(yōu)勢消費(fèi)場景，串聯(lián)全渠道體驗
點(diǎn)亮客戶消費(fèi)全渠道觸點(diǎn)。“最佳品牌觸點(diǎn)”，基于品牌的核心價值，勝于品牌的全渠道分銷布局，成于全渠道觸點(diǎn)的高效連接。優(yōu)秀的客戶消費(fèi)，牽引著全渠道品牌策劃營銷，指引著新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，創(chuàng)造著新消費(fèi)價值，構(gòu)筑于高價值的品牌消費(fèi)價值之上。
建立優(yōu)勢消費(fèi)場景，串聯(lián)全渠道體驗。每個品牌都有自己的“品牌優(yōu)勢”，每個優(yōu)秀的品牌都有自己的“優(yōu)勢消費(fèi)場景”，優(yōu)勢消費(fèi)場景，承載著用戶的消費(fèi)體驗，刷新著企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級品牌形象，或以線下門店的智能交互點(diǎn)燃著用戶消費(fèi)熱情，或以官方商城的智能消費(fèi)創(chuàng)造著新用戶價值，更或以品牌VIP、定制會員創(chuàng)造著“高價值品牌服務(wù)”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，健民公司構(gòu)建多渠道品牌傳播矩陣，全力打造黃金單品龍牡壯骨顆粒。線上通過熱播大劇、熱門綜藝、短視頻、圈層轉(zhuǎn)化以及高規(guī)行業(yè)會議等方式構(gòu)建了“全方位、立體式”的品牌傳播模式，對龍牡品牌進(jìn)行重塑，優(yōu)化媒體投放策略，加強(qiáng)廣告精準(zhǔn)投放，其與央視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、愛奇藝等媒體合作， 有效鏈接消費(fèi)者，品牌營銷直擊人心;線下通過歸攏流通渠道、NKA直供和培育電商旗艦店，實(shí)現(xiàn)渠道重構(gòu)，同時深耕市場，下沉終端，攜手連鎖開展各項營銷活動，助力終端動銷，形成了成熟的 OTC 營銷模式。
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