品牌定位策劃之定位的五重積累（下）
發(fā)布時(shí)間：2022-04-30 ????點(diǎn)擊數(shù)：
在上一篇文章《品牌定位策劃之定位的五重積累（上）》中，我們談到了品牌定位策劃積累的重要性，談到了產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略的重要指引作用，談到了以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃持續(xù)搶占用戶心智，更建議企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新品牌形象，以數(shù)字營(yíng)銷策劃激發(fā)用戶的高效交互，全面點(diǎn)亮品牌核心價(jià)值，全面創(chuàng)新品牌定位策劃。
“五重積累”，刷新品牌定位策劃，拓寬品牌發(fā)展新天地。1）“持續(xù)心智的搶占”：用戶心智的深度挖掘；基于心智機(jī)會(huì)的“品牌占位”。2）“持續(xù)一致的傳播”：強(qiáng)化價(jià)值，統(tǒng)一品牌傳播；恒定性、價(jià)值化品牌傳播。3）堅(jiān)守的品牌承諾”：有使命，有價(jià)值觀，創(chuàng)造大品牌大事業(yè)；堅(jiān)守品牌承諾，創(chuàng)造品牌價(jià)值。4）“資源的持續(xù)聚焦投放”：剝離非核心資源，建設(shè)優(yōu)質(zhì)品牌；聚合可持續(xù)、戰(zhàn)略性品牌資源。5）“全場(chǎng)景品牌符號(hào)植入”：創(chuàng)造品牌符號(hào)，刷新品牌定位；建立全場(chǎng)景品牌觸點(diǎn)，連接品牌和用戶。
“五重積累”之四——“資源的持續(xù)聚焦投放”：剝離非核心資源，建設(shè)優(yōu)質(zhì)品牌；聚合可持續(xù)、戰(zhàn)略性品牌資源
剝離非核心資源，建設(shè)優(yōu)質(zhì)品牌。企業(yè)的品牌定位策劃創(chuàng)新，企業(yè)的品牌戰(zhàn)略大突破，需要其全面聚焦自我競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，高效剝離非核心資源，持續(xù)以品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，持續(xù)以強(qiáng)大的品牌特質(zhì)建設(shè)“優(yōu)質(zhì)品牌”，持續(xù)以強(qiáng)有力的品牌策劃營(yíng)銷創(chuàng)造“新品牌認(rèn)知”。
聚合可持續(xù)、戰(zhàn)略性品牌資源。企業(yè)的資源是有限的，可用的品牌資源更是有限的，優(yōu)秀的企業(yè)，創(chuàng)造著優(yōu)質(zhì)的品牌消費(fèi)體驗(yàn)，創(chuàng)造著優(yōu)秀的品牌價(jià)值，更聚合著優(yōu)質(zhì)的品牌資源，傳統(tǒng)企業(yè)以門店體驗(yàn)、連鎖門店布局、快速分銷能力等持續(xù)點(diǎn)亮品牌經(jīng)營(yíng)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以用戶經(jīng)營(yíng)、在線聯(lián)動(dòng)和品牌交互等持續(xù)放大品牌特色，有此，企業(yè)品牌策劃營(yíng)銷創(chuàng)新，品牌定位積累，必有“大成就”。
經(jīng)典案例：根據(jù)九木微信小程序、長(zhǎng)江證券研究所等綜合資訊表明，2018年九木上線會(huì)員系統(tǒng)，通過 APP 賦能一線導(dǎo)購(gòu)管理會(huì)員資產(chǎn)，提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。九木分級(jí)會(huì)員體系基于累計(jì)消費(fèi)額給予會(huì)員不同的等級(jí)，消費(fèi)者通過手機(jī)號(hào)注冊(cè)激活即可成為吃瓜會(huì)員，并通過累計(jì)消費(fèi)額的提升逐漸成為小隊(duì)長(zhǎng)、中隊(duì)委員、大隊(duì)書記等，等級(jí)名稱喚醒客群的青春回憶，拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離，不同等級(jí)會(huì)員享受不同的消費(fèi)累計(jì)積分倍數(shù)。
“五重積累”之五——“全場(chǎng)景品牌符號(hào)植入”：創(chuàng)造品牌符號(hào)，刷新品牌定位；建立全場(chǎng)景品牌觸點(diǎn)，連接品牌和用戶
創(chuàng)造品牌符號(hào)，刷新品牌定位。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播，不但可以創(chuàng)造強(qiáng)大的“品牌曝光率”，而且可以持續(xù)刷新品牌形象、刷新品牌定位。品牌的價(jià)值，需要強(qiáng)有力的產(chǎn)品來承載，更需要?jiǎng)?chuàng)新的“品牌符號(hào)”來表達(dá)。獨(dú)特的品牌符號(hào)，點(diǎn)亮著用戶的認(rèn)知，刷新著品牌的形象，魅力無窮。
建立全場(chǎng)景品牌觸點(diǎn)，連接品牌和用戶。全渠道經(jīng)營(yíng)日益成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的“標(biāo)配”，優(yōu)秀的品牌定位及品牌定位策劃，需要持續(xù)的品牌積累，而在這些積累中，“全場(chǎng)景品牌觸點(diǎn)”無疑是優(yōu)質(zhì)的一部分，而且是優(yōu)秀的一部分。遍布全國(guó)的終端分銷網(wǎng)絡(luò)，可提供優(yōu)質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)的終端經(jīng)營(yíng)，可以持續(xù)創(chuàng)造高價(jià)值品牌&用戶交互，可以持續(xù)連接品牌和用戶。
經(jīng)典案例：根據(jù)晨光官方旗艦店、長(zhǎng)江證券研究所等綜合資訊表明，晨光豐富 IP 資源使產(chǎn)品更美觀：旗下 IP 包括米菲、Nanci、大英博物館等 10 大 IP，其中大英博物館旗下又包括水滸豪杰、水滸三國(guó)、愛麗絲等多個(gè)子IP，而其他品牌設(shè)計(jì)相對(duì)簡(jiǎn)單。
企業(yè)品牌定位策劃創(chuàng)新，離不開產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略的強(qiáng)有力指引，離不開產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃的強(qiáng)大創(chuàng)造，更離不開產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播的魅力經(jīng)營(yíng)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)品牌定位大突破，品牌經(jīng)營(yíng)，需要企業(yè)持續(xù)聚焦資源投放，需要其全場(chǎng)景植入品牌符號(hào)，需要其全力推進(jìn)“高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)”。徜能如此，品牌定位持續(xù)積累可成，品牌定位策劃創(chuàng)新可期。
“五重積累”，刷新品牌定位策劃，拓寬品牌發(fā)展新天地。1）“持續(xù)心智的搶占”：用戶心智的深度挖掘；基于心智機(jī)會(huì)的“品牌占位”。2）“持續(xù)一致的傳播”：強(qiáng)化價(jià)值，統(tǒng)一品牌傳播；恒定性、價(jià)值化品牌傳播。3）堅(jiān)守的品牌承諾”：有使命，有價(jià)值觀，創(chuàng)造大品牌大事業(yè)；堅(jiān)守品牌承諾，創(chuàng)造品牌價(jià)值。4）“資源的持續(xù)聚焦投放”：剝離非核心資源，建設(shè)優(yōu)質(zhì)品牌；聚合可持續(xù)、戰(zhàn)略性品牌資源。5）“全場(chǎng)景品牌符號(hào)植入”：創(chuàng)造品牌符號(hào)，刷新品牌定位；建立全場(chǎng)景品牌觸點(diǎn)，連接品牌和用戶。
“五重積累”之四——“資源的持續(xù)聚焦投放”：剝離非核心資源，建設(shè)優(yōu)質(zhì)品牌；聚合可持續(xù)、戰(zhàn)略性品牌資源
剝離非核心資源，建設(shè)優(yōu)質(zhì)品牌。企業(yè)的品牌定位策劃創(chuàng)新，企業(yè)的品牌戰(zhàn)略大突破，需要其全面聚焦自我競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，高效剝離非核心資源，持續(xù)以品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，持續(xù)以強(qiáng)大的品牌特質(zhì)建設(shè)“優(yōu)質(zhì)品牌”，持續(xù)以強(qiáng)有力的品牌策劃營(yíng)銷創(chuàng)造“新品牌認(rèn)知”。
聚合可持續(xù)、戰(zhàn)略性品牌資源。企業(yè)的資源是有限的，可用的品牌資源更是有限的，優(yōu)秀的企業(yè)，創(chuàng)造著優(yōu)質(zhì)的品牌消費(fèi)體驗(yàn)，創(chuàng)造著優(yōu)秀的品牌價(jià)值，更聚合著優(yōu)質(zhì)的品牌資源，傳統(tǒng)企業(yè)以門店體驗(yàn)、連鎖門店布局、快速分銷能力等持續(xù)點(diǎn)亮品牌經(jīng)營(yíng)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以用戶經(jīng)營(yíng)、在線聯(lián)動(dòng)和品牌交互等持續(xù)放大品牌特色，有此，企業(yè)品牌策劃營(yíng)銷創(chuàng)新，品牌定位積累，必有“大成就”。
經(jīng)典案例：根據(jù)九木微信小程序、長(zhǎng)江證券研究所等綜合資訊表明，2018年九木上線會(huì)員系統(tǒng)，通過 APP 賦能一線導(dǎo)購(gòu)管理會(huì)員資產(chǎn)，提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。九木分級(jí)會(huì)員體系基于累計(jì)消費(fèi)額給予會(huì)員不同的等級(jí)，消費(fèi)者通過手機(jī)號(hào)注冊(cè)激活即可成為吃瓜會(huì)員，并通過累計(jì)消費(fèi)額的提升逐漸成為小隊(duì)長(zhǎng)、中隊(duì)委員、大隊(duì)書記等，等級(jí)名稱喚醒客群的青春回憶，拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離，不同等級(jí)會(huì)員享受不同的消費(fèi)累計(jì)積分倍數(shù)。
創(chuàng)造品牌符號(hào)，刷新品牌定位。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播，不但可以創(chuàng)造強(qiáng)大的“品牌曝光率”，而且可以持續(xù)刷新品牌形象、刷新品牌定位。品牌的價(jià)值，需要強(qiáng)有力的產(chǎn)品來承載，更需要?jiǎng)?chuàng)新的“品牌符號(hào)”來表達(dá)。獨(dú)特的品牌符號(hào)，點(diǎn)亮著用戶的認(rèn)知，刷新著品牌的形象，魅力無窮。
建立全場(chǎng)景品牌觸點(diǎn)，連接品牌和用戶。全渠道經(jīng)營(yíng)日益成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的“標(biāo)配”，優(yōu)秀的品牌定位及品牌定位策劃，需要持續(xù)的品牌積累，而在這些積累中，“全場(chǎng)景品牌觸點(diǎn)”無疑是優(yōu)質(zhì)的一部分，而且是優(yōu)秀的一部分。遍布全國(guó)的終端分銷網(wǎng)絡(luò)，可提供優(yōu)質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)的終端經(jīng)營(yíng)，可以持續(xù)創(chuàng)造高價(jià)值品牌&用戶交互，可以持續(xù)連接品牌和用戶。
經(jīng)典案例：根據(jù)晨光官方旗艦店、長(zhǎng)江證券研究所等綜合資訊表明，晨光豐富 IP 資源使產(chǎn)品更美觀：旗下 IP 包括米菲、Nanci、大英博物館等 10 大 IP，其中大英博物館旗下又包括水滸豪杰、水滸三國(guó)、愛麗絲等多個(gè)子IP，而其他品牌設(shè)計(jì)相對(duì)簡(jiǎn)單。
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