品牌定位策劃之定位的五重積累（上）
發(fā)布時(shí)間：2022-04-30 ????點(diǎn)擊數(shù)：
持續(xù)的品牌積累，創(chuàng)造持久的品牌價(jià)值，刷新品牌定位策劃。品牌定位，需要有持續(xù)的積累，需要有持續(xù)的品牌價(jià)值沉淀，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略為指引，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃為載體，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播為突破口，點(diǎn)亮數(shù)字營(yíng)銷策劃驅(qū)動(dòng)的新商業(yè)經(jīng)營(yíng)，推動(dòng)品牌定位的持續(xù)升級(jí)，企業(yè)的品牌策劃營(yíng)銷，方有大天地。
“五重積累”，刷新品牌定位策劃，拓寬品牌發(fā)展新天地。1）“持續(xù)心智的搶占”：用戶心智的深度挖掘；基于心智機(jī)會(huì)的“品牌占位”。2）“持續(xù)一致的傳播”：強(qiáng)化價(jià)值，統(tǒng)一品牌傳播；恒定性、價(jià)值化品牌傳播。3）堅(jiān)守的品牌承諾”：有使命，有價(jià)值觀，創(chuàng)造大品牌大事業(yè)；堅(jiān)守品牌承諾，創(chuàng)造品牌價(jià)值。4）“資源的持續(xù)聚焦投放”：剝離非核心資源，建設(shè)優(yōu)質(zhì)品牌；聚合可持續(xù)、戰(zhàn)略性品牌資源。5）“全場(chǎng)景品牌符號(hào)植入”：創(chuàng)造品牌符號(hào)，刷新品牌定位；建立全場(chǎng)景品牌觸點(diǎn)，連接品牌和用戶。
“五重積累”之一——“持續(xù)心智的搶占”：用戶心智的深度挖掘；基于心智機(jī)會(huì)的“品牌占位”
用戶心智的深度挖掘。品牌定位策劃創(chuàng)新，始于用戶心智的再挖掘，源于企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的再界定，優(yōu)秀的品牌定位，必然是以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新為特征的品牌定位，必然是以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新企業(yè)形象的“大定位”，必然是持續(xù)強(qiáng)化用戶心智經(jīng)營(yíng)的“強(qiáng)定位”。用戶心智經(jīng)營(yíng)，是第一關(guān)。
基于心智機(jī)會(huì)的“品牌占位”。用戶心智經(jīng)營(yíng)，關(guān)鍵在于找準(zhǔn)品牌定位的“戰(zhàn)略性機(jī)會(huì)點(diǎn)”，依托企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，全面點(diǎn)亮產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)價(jià)值，全面創(chuàng)造新生品牌的特色，全面點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，全面融入00后等新消費(fèi)世代的經(jīng)營(yíng)，有此，品牌定位必能順勢(shì)而為，持續(xù)拉升品牌價(jià)值認(rèn)同，創(chuàng)造品牌經(jīng)營(yíng)的新機(jī)制新機(jī)會(huì)。
經(jīng)典案例：根據(jù)晨光文具官網(wǎng)、公司公告、長(zhǎng)江證券研究所等綜合資訊表明，九木雜物社于 2016 年正式推出，面向 15-35 歲年輕女性群體，多開(kāi)設(shè)在購(gòu)物中心內(nèi)，產(chǎn)品品類包括盲盒公仔、手工拼搭、家居日用、手賬文具、穿搭配飾、生活數(shù)碼和禮信小物，2018 年開(kāi)放加盟，到 2020 年已 經(jīng)有 361 家門(mén)店(其中直營(yíng) 237 家，加盟 124 家)。
“五重積累”之二——“持續(xù)一致的傳播”：強(qiáng)化價(jià)值，統(tǒng)一品牌傳播；恒定性、價(jià)值化品牌傳播
強(qiáng)化價(jià)值，統(tǒng)一品牌傳播。強(qiáng)大的品牌戰(zhàn)略，強(qiáng)大的品牌策劃傳播，必然是深深依托于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的，必然是依托于強(qiáng)大的“品牌特色”的，以“明星產(chǎn)品”為載體，以社交化品牌戰(zhàn)略為基礎(chǔ)，品牌經(jīng)營(yíng)，因全渠道品牌策劃傳播而興，因數(shù)字營(yíng)銷策劃而盛，因搶占產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)制高點(diǎn)而更有魅力。
恒定性、價(jià)值化品牌傳播。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)大發(fā)展，高價(jià)值的品牌策劃傳播，無(wú)疑要順應(yīng)這一“品牌定位升級(jí)”大趨勢(shì)，扎根于數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，創(chuàng)造數(shù)字營(yíng)銷策劃驅(qū)動(dòng)下的新用戶價(jià)值認(rèn)同，全力拉升企業(yè)品牌的“產(chǎn)業(yè)占位”，有占位，有勢(shì)能，品牌傳播自然如虎添翼。
經(jīng)典案例：根據(jù)九木微信小程序、長(zhǎng)江證券研究所等綜合資訊表明，九木雜物社利用微信小程序作為流量入口，借助微博話題營(yíng)銷、小紅書(shū)等引流，在小程序上開(kāi)設(shè)種草專區(qū)鼓勵(lì)買家表達(dá)購(gòu)物體驗(yàn)，充分利用社交電商的示范效應(yīng)。
“五重積累”之三——“堅(jiān)守的品牌承諾”：有使命，有價(jià)值觀，創(chuàng)造大品牌大事業(yè)；堅(jiān)守品牌承諾，創(chuàng)造品牌價(jià)值
有使命，有價(jià)值觀，創(chuàng)造大品牌大事業(yè)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，必有其持續(xù)的品牌價(jià)值，必有其持續(xù)的品牌積累。優(yōu)秀的品牌，總有其優(yōu)秀品牌使命及價(jià)值觀，品牌使命指導(dǎo)企業(yè)飛速發(fā)展，品牌價(jià)值觀推進(jìn)品牌經(jīng)營(yíng)，以此創(chuàng)造大品牌&大事業(yè)。
堅(jiān)守品牌承諾，創(chuàng)造品牌價(jià)值。“品牌承諾”，源于優(yōu)秀的品牌價(jià)值，成于優(yōu)秀的品牌特色，贏于持續(xù)的品牌價(jià)值輸出。強(qiáng)大的品牌價(jià)值，支撐企業(yè)品牌大發(fā)展，支撐品牌的“高聲譽(yù)度”，支撐品牌的“高產(chǎn)業(yè)度”，有此，品牌承諾必成，品牌價(jià)值必成。
品牌定位積累，是需要持續(xù)堅(jiān)持的長(zhǎng)期工作，是需要持續(xù)努力的高價(jià)值付出。優(yōu)秀企業(yè)的品牌定位，必然是基于產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引下的品牌營(yíng)銷策劃大創(chuàng)新，必然是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播助力下的品牌形象大突破，必然是數(shù)字營(yíng)銷策劃激發(fā)下的強(qiáng)品牌交互。持續(xù)的心智搶占，持續(xù)的高效傳播，持續(xù)的品牌承諾及高價(jià)值輸出，點(diǎn)亮品牌定位策劃，創(chuàng)新品牌價(jià)值。更多方法請(qǐng)見(jiàn)《品牌定位策劃之定位的五重積累（下）》。
“五重積累”，刷新品牌定位策劃，拓寬品牌發(fā)展新天地。1）“持續(xù)心智的搶占”：用戶心智的深度挖掘；基于心智機(jī)會(huì)的“品牌占位”。2）“持續(xù)一致的傳播”：強(qiáng)化價(jià)值，統(tǒng)一品牌傳播；恒定性、價(jià)值化品牌傳播。3）堅(jiān)守的品牌承諾”：有使命，有價(jià)值觀，創(chuàng)造大品牌大事業(yè)；堅(jiān)守品牌承諾，創(chuàng)造品牌價(jià)值。4）“資源的持續(xù)聚焦投放”：剝離非核心資源，建設(shè)優(yōu)質(zhì)品牌；聚合可持續(xù)、戰(zhàn)略性品牌資源。5）“全場(chǎng)景品牌符號(hào)植入”：創(chuàng)造品牌符號(hào)，刷新品牌定位；建立全場(chǎng)景品牌觸點(diǎn)，連接品牌和用戶。
“五重積累”之一——“持續(xù)心智的搶占”：用戶心智的深度挖掘；基于心智機(jī)會(huì)的“品牌占位”
用戶心智的深度挖掘。品牌定位策劃創(chuàng)新，始于用戶心智的再挖掘，源于企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的再界定，優(yōu)秀的品牌定位，必然是以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新為特征的品牌定位，必然是以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新企業(yè)形象的“大定位”，必然是持續(xù)強(qiáng)化用戶心智經(jīng)營(yíng)的“強(qiáng)定位”。用戶心智經(jīng)營(yíng)，是第一關(guān)。
基于心智機(jī)會(huì)的“品牌占位”。用戶心智經(jīng)營(yíng)，關(guān)鍵在于找準(zhǔn)品牌定位的“戰(zhàn)略性機(jī)會(huì)點(diǎn)”，依托企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，全面點(diǎn)亮產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)價(jià)值，全面創(chuàng)造新生品牌的特色，全面點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，全面融入00后等新消費(fèi)世代的經(jīng)營(yíng)，有此，品牌定位必能順勢(shì)而為，持續(xù)拉升品牌價(jià)值認(rèn)同，創(chuàng)造品牌經(jīng)營(yíng)的新機(jī)制新機(jī)會(huì)。
經(jīng)典案例：根據(jù)晨光文具官網(wǎng)、公司公告、長(zhǎng)江證券研究所等綜合資訊表明，九木雜物社于 2016 年正式推出，面向 15-35 歲年輕女性群體，多開(kāi)設(shè)在購(gòu)物中心內(nèi)，產(chǎn)品品類包括盲盒公仔、手工拼搭、家居日用、手賬文具、穿搭配飾、生活數(shù)碼和禮信小物，2018 年開(kāi)放加盟，到 2020 年已 經(jīng)有 361 家門(mén)店(其中直營(yíng) 237 家，加盟 124 家)。
強(qiáng)化價(jià)值，統(tǒng)一品牌傳播。強(qiáng)大的品牌戰(zhàn)略，強(qiáng)大的品牌策劃傳播，必然是深深依托于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的，必然是依托于強(qiáng)大的“品牌特色”的，以“明星產(chǎn)品”為載體，以社交化品牌戰(zhàn)略為基礎(chǔ)，品牌經(jīng)營(yíng)，因全渠道品牌策劃傳播而興，因數(shù)字營(yíng)銷策劃而盛，因搶占產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)制高點(diǎn)而更有魅力。
恒定性、價(jià)值化品牌傳播。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)大發(fā)展，高價(jià)值的品牌策劃傳播，無(wú)疑要順應(yīng)這一“品牌定位升級(jí)”大趨勢(shì)，扎根于數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，創(chuàng)造數(shù)字營(yíng)銷策劃驅(qū)動(dòng)下的新用戶價(jià)值認(rèn)同，全力拉升企業(yè)品牌的“產(chǎn)業(yè)占位”，有占位，有勢(shì)能，品牌傳播自然如虎添翼。
經(jīng)典案例：根據(jù)九木微信小程序、長(zhǎng)江證券研究所等綜合資訊表明，九木雜物社利用微信小程序作為流量入口，借助微博話題營(yíng)銷、小紅書(shū)等引流，在小程序上開(kāi)設(shè)種草專區(qū)鼓勵(lì)買家表達(dá)購(gòu)物體驗(yàn)，充分利用社交電商的示范效應(yīng)。
有使命，有價(jià)值觀，創(chuàng)造大品牌大事業(yè)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，必有其持續(xù)的品牌價(jià)值，必有其持續(xù)的品牌積累。優(yōu)秀的品牌，總有其優(yōu)秀品牌使命及價(jià)值觀，品牌使命指導(dǎo)企業(yè)飛速發(fā)展，品牌價(jià)值觀推進(jìn)品牌經(jīng)營(yíng)，以此創(chuàng)造大品牌&大事業(yè)。
堅(jiān)守品牌承諾，創(chuàng)造品牌價(jià)值。“品牌承諾”，源于優(yōu)秀的品牌價(jià)值，成于優(yōu)秀的品牌特色，贏于持續(xù)的品牌價(jià)值輸出。強(qiáng)大的品牌價(jià)值，支撐企業(yè)品牌大發(fā)展，支撐品牌的“高聲譽(yù)度”，支撐品牌的“高產(chǎn)業(yè)度”，有此，品牌承諾必成，品牌價(jià)值必成。
品牌定位積累，是需要持續(xù)堅(jiān)持的長(zhǎng)期工作，是需要持續(xù)努力的高價(jià)值付出。優(yōu)秀企業(yè)的品牌定位，必然是基于產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引下的品牌營(yíng)銷策劃大創(chuàng)新，必然是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播助力下的品牌形象大突破，必然是數(shù)字營(yíng)銷策劃激發(fā)下的強(qiáng)品牌交互。持續(xù)的心智搶占，持續(xù)的高效傳播，持續(xù)的品牌承諾及高價(jià)值輸出，點(diǎn)亮品牌定位策劃，創(chuàng)新品牌價(jià)值。更多方法請(qǐng)見(jiàn)《品牌定位策劃之定位的五重積累（下）》。
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