品牌定位策劃之“三新式”首創(chuàng)品牌打造
發(fā)布時(shí)間：2022-04-07 ????點(diǎn)擊數(shù)：
創(chuàng)造新潮流，引領(lǐng)新品牌，打造“首創(chuàng)品牌”。優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌，必有優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略，必有創(chuàng)新的全渠道品牌營(yíng)銷策劃手法，必有全渠道品牌策劃傳播刷新的品牌形象，必有數(shù)字營(yíng)銷策劃強(qiáng)驅(qū)動(dòng)的“首創(chuàng)精神”。企業(yè)品牌之所以“歷久彌新”，基于企業(yè)優(yōu)勢(shì)資源強(qiáng)化“品牌經(jīng)營(yíng)”是需要的，順應(yīng)數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新零售模式策劃創(chuàng)新是需要的，以數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新商業(yè)策劃變革更是需要的，“原創(chuàng)型概念”牽引品牌定位策劃創(chuàng)新，“新產(chǎn)品”奠定企業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，“新利益”創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌福利。
“三新”操作，刷新品牌定位策劃，打造首創(chuàng)品牌。1）“新概念”：活化經(jīng)營(yíng)理念，提出“原創(chuàng)概念”：整合企業(yè)資源，落實(shí)經(jīng)營(yíng)價(jià)值。2）“新產(chǎn)品”：創(chuàng)造新產(chǎn)品；鍛造企業(yè)經(jīng)營(yíng)“殺手锏”。3）“新利益”：多樣化覆蓋，提供消費(fèi)價(jià)值；創(chuàng)造核心利益。
“三新”之一——“新概念”：活化經(jīng)營(yíng)理念，提出“原創(chuàng)概念”：整合企業(yè)資源，落實(shí)經(jīng)營(yíng)價(jià)值
活化經(jīng)營(yíng)理念，提出“原創(chuàng)概念”。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，數(shù)字營(yíng)銷策劃激發(fā)著企業(yè)的新商業(yè)經(jīng)營(yíng)，原創(chuàng)的理念，驅(qū)動(dòng)企業(yè)快速創(chuàng)新；首創(chuàng)的精神，讓企業(yè)“不走尋常路”。
整合企業(yè)資源，落實(shí)經(jīng)營(yíng)價(jià)值。每家企業(yè)都有自己的資源能力，每家企業(yè)都有自己的經(jīng)營(yíng)理念，優(yōu)秀的首創(chuàng)品牌，貴在洞察自己發(fā)展的基因，全面整合企業(yè)資源能力，創(chuàng)造性挖掘“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌差異點(diǎn)”，創(chuàng)新性推進(jìn)“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃”，創(chuàng)新性引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
“三新”之二——“新產(chǎn)品”：創(chuàng)造新產(chǎn)品；鍛造企業(yè)經(jīng)營(yíng)“殺手锏”
創(chuàng)造新產(chǎn)品。優(yōu)秀的品牌，“首創(chuàng)精神”是需要的，“新產(chǎn)品”落地承載更是需要的。強(qiáng)大的品牌精神，需要強(qiáng)有力的品牌創(chuàng)造，需要新產(chǎn)品的“睿智開發(fā)”，需要明星產(chǎn)品的助力，更需要以“明星級(jí)產(chǎn)品功能”點(diǎn)亮新產(chǎn)品消費(fèi)。
鍛造企業(yè)經(jīng)營(yíng)“殺手锏”。新產(chǎn)品，創(chuàng)造新特色；新消費(fèi)，催生新賽道。企業(yè)經(jīng)營(yíng)，因“戰(zhàn)略新品”而極富增長(zhǎng)潛力，因“明星單品”而極有產(chǎn)品特色，因“高價(jià)值產(chǎn)品”而極有“消費(fèi)魅力”。優(yōu)秀產(chǎn)品，就是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的“殺手锏”，是品牌發(fā)展的驅(qū)動(dòng)引擎。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、中銀證券等綜合資訊表明，索菲亞公司深耕衣柜業(yè)務(wù)多年，并在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)定制衣柜概念，將定制的個(gè)性化和成品衣柜的規(guī)?；瘍?yōu)勢(shì)相結(jié)合。其衣柜風(fēng)格結(jié)合了浪漫經(jīng)典的歐洲藝術(shù)和中國(guó)現(xiàn)代生活藝術(shù)，引領(lǐng)了時(shí)尚潮流，并推出雙飾面、烤漆、實(shí)木等不同材質(zhì)的衣柜產(chǎn)品覆蓋不同消費(fèi)能力的消費(fèi)者。2020年其衣柜業(yè)務(wù)收入為 67.0 億元，近 5 年復(fù)合增長(zhǎng)率為 16.9%，衣柜收入規(guī)模位于行業(yè)第一。
“三新”之三——“新利益”：多樣化覆蓋，提供消費(fèi)價(jià)值；創(chuàng)造核心利益
多樣化覆蓋，提供消費(fèi)價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌經(jīng)營(yíng)，優(yōu)秀的企業(yè)品牌策劃營(yíng)銷，優(yōu)秀的品牌定位策劃，必然是可以持續(xù)創(chuàng)造“多樣化”的消費(fèi)價(jià)值，以多規(guī)格、多容量、多場(chǎng)景覆蓋更多樣化的消費(fèi)人群，以多功能、多效用、多特色等提供更多樣的消費(fèi)價(jià)值。
創(chuàng)造核心利益。全渠道聯(lián)動(dòng)日益成為行業(yè)經(jīng)營(yíng)常態(tài)，線上線下強(qiáng)交互的新零售模式策劃等創(chuàng)造持續(xù)的商業(yè)價(jià)值，首創(chuàng)品牌要?jiǎng)?chuàng)造“核心利益”，要?jiǎng)?chuàng)造核心消費(fèi)價(jià)值點(diǎn)，要以明星產(chǎn)品牽引企業(yè)的全渠道消費(fèi)，更要以“核心產(chǎn)品功能”活化新商業(yè)價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)米蘭納官網(wǎng)、中銀證券等綜合資訊表明，由于索菲亞衣柜定位中高端市場(chǎng)，較難覆蓋到大量大眾消費(fèi)群體。2021 年 3 月，其公司正式發(fā)布性價(jià)比品牌米蘭納以開拓增量市場(chǎng)，米蘭納產(chǎn)品工藝以平板和吸塑為主，與索菲亞產(chǎn)品特點(diǎn)形成較大差異，并有望依托索菲亞強(qiáng)大品牌力與供應(yīng)鏈迅速拓展 低價(jià)格段市場(chǎng)。截至2021 年 H1，米蘭納已發(fā)展經(jīng)銷商 214 家，專賣店 32 家。
數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，企業(yè)“首創(chuàng)品牌”經(jīng)營(yíng)，優(yōu)秀的品牌定位策劃，貴在以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播活化用戶認(rèn)知，以數(shù)字營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮用戶的品牌價(jià)值認(rèn)同，更以新零售策劃運(yùn)營(yíng)全面照亮“企業(yè)前行之路”。刷新產(chǎn)品概念，激活新產(chǎn)品能量，放大產(chǎn)品核心新利益，有此，首創(chuàng)品牌，可行，可期！
“三新”操作，刷新品牌定位策劃，打造首創(chuàng)品牌。1）“新概念”：活化經(jīng)營(yíng)理念，提出“原創(chuàng)概念”：整合企業(yè)資源，落實(shí)經(jīng)營(yíng)價(jià)值。2）“新產(chǎn)品”：創(chuàng)造新產(chǎn)品；鍛造企業(yè)經(jīng)營(yíng)“殺手锏”。3）“新利益”：多樣化覆蓋，提供消費(fèi)價(jià)值；創(chuàng)造核心利益。
“三新”之一——“新概念”：活化經(jīng)營(yíng)理念，提出“原創(chuàng)概念”：整合企業(yè)資源，落實(shí)經(jīng)營(yíng)價(jià)值
活化經(jīng)營(yíng)理念，提出“原創(chuàng)概念”。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，數(shù)字營(yíng)銷策劃激發(fā)著企業(yè)的新商業(yè)經(jīng)營(yíng)，原創(chuàng)的理念，驅(qū)動(dòng)企業(yè)快速創(chuàng)新；首創(chuàng)的精神，讓企業(yè)“不走尋常路”。
整合企業(yè)資源，落實(shí)經(jīng)營(yíng)價(jià)值。每家企業(yè)都有自己的資源能力，每家企業(yè)都有自己的經(jīng)營(yíng)理念，優(yōu)秀的首創(chuàng)品牌，貴在洞察自己發(fā)展的基因，全面整合企業(yè)資源能力，創(chuàng)造性挖掘“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌差異點(diǎn)”，創(chuàng)新性推進(jìn)“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃”，創(chuàng)新性引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
“三新”之二——“新產(chǎn)品”：創(chuàng)造新產(chǎn)品；鍛造企業(yè)經(jīng)營(yíng)“殺手锏”
創(chuàng)造新產(chǎn)品。優(yōu)秀的品牌，“首創(chuàng)精神”是需要的，“新產(chǎn)品”落地承載更是需要的。強(qiáng)大的品牌精神，需要強(qiáng)有力的品牌創(chuàng)造，需要新產(chǎn)品的“睿智開發(fā)”，需要明星產(chǎn)品的助力，更需要以“明星級(jí)產(chǎn)品功能”點(diǎn)亮新產(chǎn)品消費(fèi)。
鍛造企業(yè)經(jīng)營(yíng)“殺手锏”。新產(chǎn)品，創(chuàng)造新特色；新消費(fèi)，催生新賽道。企業(yè)經(jīng)營(yíng)，因“戰(zhàn)略新品”而極富增長(zhǎng)潛力，因“明星單品”而極有產(chǎn)品特色，因“高價(jià)值產(chǎn)品”而極有“消費(fèi)魅力”。優(yōu)秀產(chǎn)品，就是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的“殺手锏”，是品牌發(fā)展的驅(qū)動(dòng)引擎。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、中銀證券等綜合資訊表明，索菲亞公司深耕衣柜業(yè)務(wù)多年，并在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)定制衣柜概念，將定制的個(gè)性化和成品衣柜的規(guī)?；瘍?yōu)勢(shì)相結(jié)合。其衣柜風(fēng)格結(jié)合了浪漫經(jīng)典的歐洲藝術(shù)和中國(guó)現(xiàn)代生活藝術(shù)，引領(lǐng)了時(shí)尚潮流，并推出雙飾面、烤漆、實(shí)木等不同材質(zhì)的衣柜產(chǎn)品覆蓋不同消費(fèi)能力的消費(fèi)者。2020年其衣柜業(yè)務(wù)收入為 67.0 億元，近 5 年復(fù)合增長(zhǎng)率為 16.9%，衣柜收入規(guī)模位于行業(yè)第一。
多樣化覆蓋，提供消費(fèi)價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌經(jīng)營(yíng)，優(yōu)秀的企業(yè)品牌策劃營(yíng)銷，優(yōu)秀的品牌定位策劃，必然是可以持續(xù)創(chuàng)造“多樣化”的消費(fèi)價(jià)值，以多規(guī)格、多容量、多場(chǎng)景覆蓋更多樣化的消費(fèi)人群，以多功能、多效用、多特色等提供更多樣的消費(fèi)價(jià)值。
創(chuàng)造核心利益。全渠道聯(lián)動(dòng)日益成為行業(yè)經(jīng)營(yíng)常態(tài)，線上線下強(qiáng)交互的新零售模式策劃等創(chuàng)造持續(xù)的商業(yè)價(jià)值，首創(chuàng)品牌要?jiǎng)?chuàng)造“核心利益”，要?jiǎng)?chuàng)造核心消費(fèi)價(jià)值點(diǎn)，要以明星產(chǎn)品牽引企業(yè)的全渠道消費(fèi)，更要以“核心產(chǎn)品功能”活化新商業(yè)價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)米蘭納官網(wǎng)、中銀證券等綜合資訊表明，由于索菲亞衣柜定位中高端市場(chǎng)，較難覆蓋到大量大眾消費(fèi)群體。2021 年 3 月，其公司正式發(fā)布性價(jià)比品牌米蘭納以開拓增量市場(chǎng)，米蘭納產(chǎn)品工藝以平板和吸塑為主，與索菲亞產(chǎn)品特點(diǎn)形成較大差異，并有望依托索菲亞強(qiáng)大品牌力與供應(yīng)鏈迅速拓展 低價(jià)格段市場(chǎng)。截至2021 年 H1，米蘭納已發(fā)展經(jīng)銷商 214 家，專賣店 32 家。
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