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在上一篇文章《品牌定位策劃之品牌傳播六要素（上）》中，我們談到了企業(yè)品牌策劃營(yíng)銷的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，點(diǎn)亮到產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新的重要點(diǎn)，刷新了產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播，更融入數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新商業(yè)策劃變革，植入數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推的新零售模式策劃等商業(yè)進(jìn)化，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌傳播，貴在建立產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌消費(fèi)場(chǎng)景，豐富產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌消費(fèi)內(nèi)容，創(chuàng)建高效的品牌&用戶交互。
 
“六要素”，刷新品牌策劃傳播，點(diǎn)亮品牌定位策劃。1）“特性”：點(diǎn)亮品牌特性；刷新品牌形象。2）“價(jià)值”：革新品牌價(jià)值；建立新品牌新品類消費(fèi)認(rèn)知。3）“場(chǎng)景”：細(xì)分品牌消費(fèi)場(chǎng)景；打造強(qiáng)品牌觸點(diǎn)，喚醒品牌記憶。4）“內(nèi)容”：創(chuàng)建品牌內(nèi)容，牽引新消費(fèi)；亮化產(chǎn)品內(nèi)容，更新用戶活動(dòng)，彰顯品牌價(jià)值。5）“交互”：激發(fā)用戶交互；建立品牌用戶的溝通管道。6）“口碑”：創(chuàng)造社交口碑；推進(jìn)裂變式傳播。
 
“六要素”之四——“內(nèi)容”：創(chuàng)建品牌內(nèi)容，牽引新消費(fèi)；亮化產(chǎn)品內(nèi)容，更新用戶活動(dòng)，彰顯品牌價(jià)值
 
創(chuàng)建品牌內(nèi)容，牽引新消費(fèi)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象，優(yōu)秀的品牌內(nèi)容，因優(yōu)質(zhì)的品牌價(jià)值而備受關(guān)注，因優(yōu)質(zhì)的品牌化內(nèi)容而“深受歡迎”。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌內(nèi)容，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略價(jià)值，牽引產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌消費(fèi)。
 
亮化產(chǎn)品內(nèi)容，更新用戶活動(dòng)，彰顯品牌價(jià)值。品牌化內(nèi)容，多種多樣，或是基于企業(yè)文化的“企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)”，或是基于產(chǎn)品先進(jìn)制造工藝的“產(chǎn)品制造價(jià)值”，或是基于產(chǎn)品全渠道消費(fèi)體驗(yàn)創(chuàng)造“用戶愉悅感”。
 
“六要素”之五——“交互”：激發(fā)用戶交互；建立品牌用戶的溝通管道
 
激發(fā)用戶交互。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)進(jìn)化，優(yōu)秀的品牌傳播交互，源于創(chuàng)新的品牌定位策劃，或以優(yōu)秀的“生產(chǎn)工藝”點(diǎn)亮用戶消費(fèi)，或以優(yōu)質(zhì)的全渠道經(jīng)營(yíng)放大“用戶價(jià)值”，或以價(jià)值用戶交互提升用戶的品牌認(rèn)同感。
 
建立品牌用戶的溝通管道。優(yōu)秀的用戶，優(yōu)秀的品牌，創(chuàng)造優(yōu)秀的“用戶溝通管道”。企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播，注定要融入全渠道數(shù)字營(yíng)銷策劃，以新零售策劃運(yùn)營(yíng)為契機(jī)，讓品牌離用戶更近，讓品牌和用戶更有交互認(rèn)同感。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說(shuō)明書、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，2021 年初，DR 在微信、微博、抖音、快手粉絲分別達(dá) 428.56 萬(wàn)人、405.57 萬(wàn)人、196.5 萬(wàn)人、84.5 萬(wàn)人，分別同比變動(dòng)18.87%、-0.76%、77.83%、1436.36%，其中短視頻平臺(tái)的粉絲增速尤為迅猛。在短視頻超越即時(shí)通訊類 APP 成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一流量入口與 DR 在短視頻類別上大幅增加推廣費(fèi)用的雙層助力下，DR品牌得到了顯著的推廣效果，形成良好品牌傳播效果。 “六要素”之六——“口碑”：創(chuàng)造社交口碑；推進(jìn)裂變式傳播
 
創(chuàng)造社交口碑。數(shù)字化技術(shù)大大加快了全渠道品牌策劃傳播，數(shù)字化賦能推動(dòng)企業(yè)新零售策劃運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新，優(yōu)秀的品牌定位策劃，點(diǎn)燃著用戶的消費(fèi)熱情，創(chuàng)造著全渠道社交價(jià)值，點(diǎn)燃著用戶的全方位品牌口碑。
 
推進(jìn)裂變式傳播。新媒體時(shí)代，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌傳播，注定要應(yīng)用“裂變式品牌推廣”，以新產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)消費(fèi)價(jià)值，以新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)建立產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌特色，以特價(jià)、拼團(tuán)等數(shù)字營(yíng)銷策劃活動(dòng)激發(fā)用戶新商業(yè)特色，以推薦獎(jiǎng)勵(lì)、閱讀送積分等活動(dòng)激發(fā)新用戶價(jià)值。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)官網(wǎng)、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，對(duì)于求婚鉆戒、結(jié)婚對(duì)戒產(chǎn)品，消費(fèi)者在現(xiàn)有產(chǎn)品系列中選擇商品款式后，根據(jù)自身需求確定鉆石參數(shù)、戒托材質(zhì)、手寸大小及個(gè)性化刻字需求等定制內(nèi)容，定制周期一般不超過(guò) 30 天，增強(qiáng)產(chǎn)品的唯一性和獨(dú)特性。迪阿股份公司借助該模式以及供應(yīng)鏈的高效運(yùn)作實(shí)現(xiàn)“以需定產(chǎn)”，快速捕捉消費(fèi)者喜好及流行趨勢(shì)的變動(dòng)，保持較低存貨水平、較低的開店成本及良好的現(xiàn)金流。 我們已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字品牌策劃傳播的新時(shí)代，數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)進(jìn)化，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播助推企業(yè)經(jīng)營(yíng)“再上一層樓”，數(shù)字營(yíng)銷策劃使品牌消費(fèi)場(chǎng)景更加立體化。品牌定位策劃創(chuàng)新，品牌傳播再更新，因新零售策劃運(yùn)營(yíng)而更有品牌特性，因產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃營(yíng)銷而更有場(chǎng)景感，因產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播而極富價(jià)值感，因優(yōu)質(zhì)的品牌內(nèi)容而極富“品牌吸引力”，因高效的品牌交互而極有“用戶口碑”。