品牌定位策劃之品牌傳播六要素（上）
發(fā)布時(shí)間：2022-03-28 ????點(diǎn)擊數(shù)：
品牌傳播，刷新品牌定位策劃，創(chuàng)造更多的品牌價(jià)值。品牌策劃傳播，重在持續(xù)刷新品牌定位，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略助力企業(yè)品牌營銷策劃傳播，以產(chǎn)業(yè)級(jí)數(shù)字營銷策劃點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，更以新零售模式策劃等創(chuàng)造企業(yè)的新商業(yè)增長(zhǎng)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)的新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售策劃運(yùn)營大進(jìn)化，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌傳播，貴在深入挖掘品牌特性，革新品牌消費(fèi)場(chǎng)景，搭建優(yōu)秀的品牌消費(fèi)場(chǎng)景，由此創(chuàng)建“新產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值”。
“六要素”，刷新品牌策劃傳播，點(diǎn)亮品牌定位策劃。1）“特性”：點(diǎn)亮品牌特性；刷新品牌形象。2）“價(jià)值”：革新品牌價(jià)值；建立新品牌新品類消費(fèi)認(rèn)知。3）“場(chǎng)景”：細(xì)分品牌消費(fèi)場(chǎng)景；打造強(qiáng)品牌觸點(diǎn)，喚醒品牌記憶。4）“內(nèi)容”：創(chuàng)建品牌內(nèi)容，牽引新消費(fèi)；亮化產(chǎn)品內(nèi)容，更新用戶活動(dòng)，彰顯品牌價(jià)值。5）“交互”：激發(fā)用戶交互；建立品牌用戶的溝通管道。6）“口碑”：創(chuàng)造社交口碑；推進(jìn)裂變式傳播。
“六要素”之一——“特性”：點(diǎn)亮品牌特性；刷新品牌形象
點(diǎn)亮品牌特性。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃，全渠道品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象，數(shù)字營銷策劃激活企業(yè)新商業(yè)經(jīng)營。優(yōu)秀的品牌，總能持續(xù)創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，持續(xù)點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)品牌特性，持續(xù)刷新品牌形象，持續(xù)創(chuàng)造新商業(yè)價(jià)值。
刷新品牌形象。優(yōu)秀的品牌形象，優(yōu)秀的品牌定位策劃創(chuàng)新，源于企業(yè)新商業(yè)特色，贏在企業(yè)新商業(yè)經(jīng)營策劃，勝在全渠道品牌策劃驅(qū)動(dòng)的新商業(yè)經(jīng)營。優(yōu)秀的品牌傳播，重在以品牌特性為價(jià)值，持續(xù)刷新其產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌形象，優(yōu)秀者，更可以全面融入用戶消費(fèi)價(jià)值，激發(fā)用戶情感共鳴。
經(jīng)典案例：根據(jù)官網(wǎng)、百度搜索、淘寶、京東、抖音、小紅書、微博、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，自 DR 品牌創(chuàng)立之初即堅(jiān)持“一生只送一人”購買規(guī)則，求婚鉆戒產(chǎn)品購買規(guī)則及宣傳語為“男士一生僅能定制一枚”。DR 借助個(gè)人身份信息獨(dú)一無二、一一對(duì)應(yīng)的特點(diǎn)，在顧客授權(quán)的情況下將身份信息 與受贈(zèng)人姓名、購買記錄相關(guān)聯(lián)，契合受眾人群對(duì)于愛情專一性的追求。全自營模式確保 購買規(guī)則與統(tǒng)一品牌理念宣傳、形象塑造的有效實(shí)施。搜索引擎、官網(wǎng)將“男士一生僅能定制一枚”標(biāo) 語列在頁面中央，聚焦視線;天貓商城、京東自營店品牌形象一致，DR 品牌標(biāo)志與“男士 一生僅能定制一枚”標(biāo)語綁定出現(xiàn)，開通直播拉動(dòng)銷量及回復(fù)消費(fèi)者對(duì)于購買規(guī)則和線下售后疑問;在視頻類平臺(tái) 例如抖音發(fā)布主題視頻，多以銷售人員與顧客互動(dòng)為主題拍攝情景短劇;線下門店招牌將品牌標(biāo)志與“男士一生僅能定制一枚”并列展出，以經(jīng)營理念詮釋品牌。
“六要素”之二——“價(jià)值”：革新品牌價(jià)值；建立新品牌新品類消費(fèi)認(rèn)知
革新品牌價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)大創(chuàng)新，品牌策劃傳播的創(chuàng)新，重在持續(xù)點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值，或以新產(chǎn)業(yè)品牌特性點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，或以新產(chǎn)業(yè)品牌特色活化新用戶消費(fèi)價(jià)值，更或以產(chǎn)業(yè)特色點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略。
建立新品牌新品類消費(fèi)認(rèn)知。優(yōu)秀的品牌營銷策劃，優(yōu)秀的新零售策劃運(yùn)營創(chuàng)新，“新品類消費(fèi)激發(fā)”都是重中之重，以企業(yè)品牌特性為基礎(chǔ)、全面點(diǎn)亮新品牌經(jīng)營，全面創(chuàng)造新品類消費(fèi)價(jià)值，開辟企業(yè)新品類經(jīng)營、新消費(fèi)價(jià)值賽道，有此，企業(yè)品類經(jīng)營，必當(dāng)卓有成效。
“六要素”之三——“場(chǎng)景”：細(xì)分品牌消費(fèi)場(chǎng)景；打造強(qiáng)品牌觸點(diǎn)，喚醒品牌記憶
細(xì)分品牌消費(fèi)場(chǎng)景。數(shù)字化技術(shù)使企業(yè)品牌的消費(fèi)場(chǎng)景日益擴(kuò)大，數(shù)字化賦能側(cè)化企業(yè)品牌營銷策劃的新價(jià)值新場(chǎng)景，基于“明星產(chǎn)品消費(fèi)”點(diǎn)亮新品類經(jīng)營，基于“終端場(chǎng)景”提高更多現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)體驗(yàn)，基于“品牌會(huì)員”創(chuàng)造更多品牌化價(jià)值。
打造強(qiáng)品牌觸點(diǎn)，喚醒品牌記憶。全渠道消費(fèi)如火如荼，全渠道場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)成為企業(yè)經(jīng)營的新價(jià)值，線上瀏覽、線下體驗(yàn)、社群交互等成為企業(yè)品牌策劃營銷的典型特色，抓好企業(yè)的各大品牌觸點(diǎn)，點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值，企業(yè)，可以有更快的增長(zhǎng)。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說明書、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，截至2021H1，共有門店 154 家，占門店 總數(shù)的41.07%;此外，為了給消費(fèi)者提供更具 DR 特色的購物體驗(yàn)，DR不斷加強(qiáng)對(duì)線下門店的建設(shè)，使其不僅作為消費(fèi)者購買珠寶的場(chǎng)所，也可為消費(fèi)者提供婚禮場(chǎng)地布置等服務(wù)。在部分核心城市打造真愛體驗(yàn)旗艦店，通過店鋪氛圍營造、陳列細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)、設(shè)置求婚表白專用區(qū)域等方式，為消費(fèi)者提供求婚策劃等服務(wù)，打造了其獨(dú)具特色的購物體驗(yàn)。
優(yōu)秀的企業(yè)品牌營銷策劃，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，優(yōu)秀的全渠道品牌策劃傳播，必然是以“挖掘品牌特性”為前提的，全面洞察企業(yè)品牌增長(zhǎng)的戰(zhàn)略性機(jī)遇，全面放大企業(yè)的數(shù)字營銷策劃傳播，全面擴(kuò)大企業(yè)的新消費(fèi)新終端經(jīng)營，由此，點(diǎn)亮企業(yè)的新商業(yè)價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，品牌傳播，貴在以品牌特性刷新品牌化內(nèi)容，以“品牌價(jià)值”點(diǎn)亮新商業(yè)特色，以新消費(fèi)場(chǎng)景活化新品牌交互。更多方法請(qǐng)見《品牌定位策劃之品牌傳播六要素（下）》。
“六要素”，刷新品牌策劃傳播，點(diǎn)亮品牌定位策劃。1）“特性”：點(diǎn)亮品牌特性；刷新品牌形象。2）“價(jià)值”：革新品牌價(jià)值；建立新品牌新品類消費(fèi)認(rèn)知。3）“場(chǎng)景”：細(xì)分品牌消費(fèi)場(chǎng)景；打造強(qiáng)品牌觸點(diǎn)，喚醒品牌記憶。4）“內(nèi)容”：創(chuàng)建品牌內(nèi)容，牽引新消費(fèi)；亮化產(chǎn)品內(nèi)容，更新用戶活動(dòng)，彰顯品牌價(jià)值。5）“交互”：激發(fā)用戶交互；建立品牌用戶的溝通管道。6）“口碑”：創(chuàng)造社交口碑；推進(jìn)裂變式傳播。
“六要素”之一——“特性”：點(diǎn)亮品牌特性；刷新品牌形象
點(diǎn)亮品牌特性。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃，全渠道品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象，數(shù)字營銷策劃激活企業(yè)新商業(yè)經(jīng)營。優(yōu)秀的品牌，總能持續(xù)創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，持續(xù)點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)品牌特性，持續(xù)刷新品牌形象，持續(xù)創(chuàng)造新商業(yè)價(jià)值。
刷新品牌形象。優(yōu)秀的品牌形象，優(yōu)秀的品牌定位策劃創(chuàng)新，源于企業(yè)新商業(yè)特色，贏在企業(yè)新商業(yè)經(jīng)營策劃，勝在全渠道品牌策劃驅(qū)動(dòng)的新商業(yè)經(jīng)營。優(yōu)秀的品牌傳播，重在以品牌特性為價(jià)值，持續(xù)刷新其產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌形象，優(yōu)秀者，更可以全面融入用戶消費(fèi)價(jià)值，激發(fā)用戶情感共鳴。
經(jīng)典案例：根據(jù)官網(wǎng)、百度搜索、淘寶、京東、抖音、小紅書、微博、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，自 DR 品牌創(chuàng)立之初即堅(jiān)持“一生只送一人”購買規(guī)則，求婚鉆戒產(chǎn)品購買規(guī)則及宣傳語為“男士一生僅能定制一枚”。DR 借助個(gè)人身份信息獨(dú)一無二、一一對(duì)應(yīng)的特點(diǎn)，在顧客授權(quán)的情況下將身份信息 與受贈(zèng)人姓名、購買記錄相關(guān)聯(lián)，契合受眾人群對(duì)于愛情專一性的追求。全自營模式確保 購買規(guī)則與統(tǒng)一品牌理念宣傳、形象塑造的有效實(shí)施。搜索引擎、官網(wǎng)將“男士一生僅能定制一枚”標(biāo) 語列在頁面中央，聚焦視線;天貓商城、京東自營店品牌形象一致，DR 品牌標(biāo)志與“男士 一生僅能定制一枚”標(biāo)語綁定出現(xiàn)，開通直播拉動(dòng)銷量及回復(fù)消費(fèi)者對(duì)于購買規(guī)則和線下售后疑問;在視頻類平臺(tái) 例如抖音發(fā)布主題視頻，多以銷售人員與顧客互動(dòng)為主題拍攝情景短劇;線下門店招牌將品牌標(biāo)志與“男士一生僅能定制一枚”并列展出，以經(jīng)營理念詮釋品牌。
革新品牌價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)大創(chuàng)新，品牌策劃傳播的創(chuàng)新，重在持續(xù)點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值，或以新產(chǎn)業(yè)品牌特性點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，或以新產(chǎn)業(yè)品牌特色活化新用戶消費(fèi)價(jià)值，更或以產(chǎn)業(yè)特色點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略。
建立新品牌新品類消費(fèi)認(rèn)知。優(yōu)秀的品牌營銷策劃，優(yōu)秀的新零售策劃運(yùn)營創(chuàng)新，“新品類消費(fèi)激發(fā)”都是重中之重，以企業(yè)品牌特性為基礎(chǔ)、全面點(diǎn)亮新品牌經(jīng)營，全面創(chuàng)造新品類消費(fèi)價(jià)值，開辟企業(yè)新品類經(jīng)營、新消費(fèi)價(jià)值賽道，有此，企業(yè)品類經(jīng)營，必當(dāng)卓有成效。
“六要素”之三——“場(chǎng)景”：細(xì)分品牌消費(fèi)場(chǎng)景；打造強(qiáng)品牌觸點(diǎn)，喚醒品牌記憶
細(xì)分品牌消費(fèi)場(chǎng)景。數(shù)字化技術(shù)使企業(yè)品牌的消費(fèi)場(chǎng)景日益擴(kuò)大，數(shù)字化賦能側(cè)化企業(yè)品牌營銷策劃的新價(jià)值新場(chǎng)景，基于“明星產(chǎn)品消費(fèi)”點(diǎn)亮新品類經(jīng)營，基于“終端場(chǎng)景”提高更多現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)體驗(yàn)，基于“品牌會(huì)員”創(chuàng)造更多品牌化價(jià)值。
打造強(qiáng)品牌觸點(diǎn)，喚醒品牌記憶。全渠道消費(fèi)如火如荼，全渠道場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)成為企業(yè)經(jīng)營的新價(jià)值，線上瀏覽、線下體驗(yàn)、社群交互等成為企業(yè)品牌策劃營銷的典型特色，抓好企業(yè)的各大品牌觸點(diǎn)，點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值，企業(yè)，可以有更快的增長(zhǎng)。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說明書、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，截至2021H1，共有門店 154 家，占門店 總數(shù)的41.07%;此外，為了給消費(fèi)者提供更具 DR 特色的購物體驗(yàn)，DR不斷加強(qiáng)對(duì)線下門店的建設(shè)，使其不僅作為消費(fèi)者購買珠寶的場(chǎng)所，也可為消費(fèi)者提供婚禮場(chǎng)地布置等服務(wù)。在部分核心城市打造真愛體驗(yàn)旗艦店，通過店鋪氛圍營造、陳列細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)、設(shè)置求婚表白專用區(qū)域等方式，為消費(fèi)者提供求婚策劃等服務(wù)，打造了其獨(dú)具特色的購物體驗(yàn)。
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