產(chǎn)品品牌策劃之用戶心智的三度進(jìn)化
發(fā)布時(shí)間：2022-02-04 ????點(diǎn)擊數(shù)：
用戶心智，需要企業(yè)刷新品牌私域流量策劃，重在點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌策劃。用戶消費(fèi)因企業(yè)品牌戰(zhàn)略價(jià)值而興，因產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新而盛，因全渠道品牌策劃傳播而廣為人知，因數(shù)字營(yíng)銷策劃而極具商業(yè)價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新 商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，用戶心智進(jìn)化的過(guò)程，就是企業(yè)以高品牌知名度牽引企業(yè)新商業(yè)增長(zhǎng)的過(guò)程，是企業(yè)以高美譽(yù)度點(diǎn)亮企業(yè)新零售策劃運(yùn)營(yíng)的過(guò)程，更是企業(yè)以高忠誠(chéng)度激活產(chǎn)品新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃。
用戶心智，隨時(shí)代而動(dòng)，因產(chǎn)品消費(fèi)而興，因品牌經(jīng)營(yíng)而盛，源于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，強(qiáng)于品牌感知。“三度進(jìn)化”，升級(jí)用戶心智，點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌策劃。1）“高知曉度心智”：注重產(chǎn)品功能性，強(qiáng)調(diào)實(shí)用實(shí)效；因產(chǎn)品知曉而暢銷，因品牌知曉而壯大。2）“高美譽(yù)度心智”：訴求產(chǎn)品品質(zhì)，點(diǎn)亮品牌聲譽(yù)；刷新品牌形象，企業(yè)因產(chǎn)品而美，因品牌而盛。3）“高忠誠(chéng)度心智”：凸顯愉悅體驗(yàn)，培育消費(fèi)依賴 ；創(chuàng)造品牌忠誠(chéng)感，植入用戶強(qiáng)消費(fèi)心智。
“三度進(jìn)化”之一——“高知曉度心智”：注重產(chǎn)品功能性，強(qiáng)調(diào)實(shí)用實(shí)效；因產(chǎn)品知曉而暢銷，因品牌知曉而壯大
適用情形：品牌發(fā)展初期
推進(jìn)難度：★★★
注重產(chǎn)品功能性，強(qiáng)調(diào)實(shí)用實(shí)效。用戶心智的持續(xù)進(jìn)化，有賴于產(chǎn)品功能的持續(xù)挖掘，依賴于產(chǎn)品實(shí)用價(jià)值的持續(xù)點(diǎn)亮，更有賴于優(yōu)秀產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值的挖掘；優(yōu)秀的產(chǎn)品，除了有品牌戰(zhàn)略指引的產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，更應(yīng)該有全渠道品牌策劃傳播樹(shù)立的新產(chǎn)品形象，更應(yīng)該有數(shù)字營(yíng)銷策劃驅(qū)動(dòng)的新產(chǎn)品品牌經(jīng)營(yíng)。
因產(chǎn)品知曉而暢銷，因品牌知曉而壯大。企業(yè)發(fā)展初期，用戶規(guī)模一般，“如何快速打開(kāi)產(chǎn)品知名度”是企業(yè)新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃的“首要目標(biāo)”，產(chǎn)品品牌策劃創(chuàng)新越多，“產(chǎn)品知曉度”越高，用戶接觸的范圍越大，品牌的價(jià)值感越強(qiáng)，用戶的價(jià)值認(rèn)可度越高，
經(jīng)典案例：根據(jù)時(shí)代天使、國(guó)元證券研究所等綜合資訊表明，時(shí)代天使于2017 年和國(guó)家體育總局達(dá)成合作，于2018 年獲得 FDA 認(rèn)證，進(jìn)一步加強(qiáng)品牌力。“更懂中國(guó)消費(fèi)者”的時(shí)代天使，品牌兼具醫(yī)學(xué)認(rèn)知度和消費(fèi)認(rèn)知度，正在迎頭趕上，成為值得中國(guó)人信賴的隱形矯治解決方案提供商。
“三度進(jìn)化”之二——“高美譽(yù)度心智”：訴求產(chǎn)品品質(zhì)，點(diǎn)亮品牌聲譽(yù)；刷新品牌形象，企業(yè)因產(chǎn)品而美，因品牌而盛
適用情形：品牌發(fā)展初期
推進(jìn)難度：★★★★
訴求產(chǎn)品品質(zhì)，點(diǎn)亮品牌聲譽(yù)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，用戶消費(fèi)心智的進(jìn)化，一方面源于數(shù)字化技術(shù)創(chuàng)造的“強(qiáng)大用戶消費(fèi)體驗(yàn)”，另一方面來(lái)自于優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)和良好的品牌聲譽(yù)。
刷新品牌形象，企業(yè)因產(chǎn)品而美，因品牌而盛。優(yōu)秀的品牌形象，得益于產(chǎn)品價(jià)值的最大化挖掘，得益于產(chǎn)品消費(fèi)的最大化點(diǎn)亮，更得益于品牌經(jīng)營(yíng)的最大化。高美譽(yù)度經(jīng)營(yíng)，或因優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)而備受歡迎，或以優(yōu)秀的“品牌化服務(wù)”而更有消費(fèi)特色。
經(jīng)典案例：根據(jù)時(shí)代天使、國(guó)元證券研究所等綜合資訊表明，時(shí)代天使是口腔隱形正畸技術(shù)、隱形矯治器生產(chǎn)及銷售的服務(wù)提供商，主營(yíng)業(yè)務(wù)主要由三個(gè)階段組成:(1)數(shù)字化輔助案例評(píng)估支持及矯治方案設(shè)計(jì)服務(wù);(2)基于專門的矯治方案生產(chǎn)定制且可拆裝的隱形矯治器;(3)云服務(wù)平臺(tái)，可協(xié)助牙科醫(yī)生為患者提供全面、高效且有效的正畸治療。
“三度進(jìn)化”之三——“高忠誠(chéng)度心智”：凸顯愉悅體驗(yàn)，培育消費(fèi)依賴 ；創(chuàng)造品牌忠誠(chéng)感，植入用戶強(qiáng)消費(fèi)心智
適用情形：品牌發(fā)展初期
推進(jìn)難度：★★★★★
凸顯愉悅體驗(yàn)，培育消費(fèi)依賴。用戶，是講究消費(fèi)體驗(yàn)的；用戶，多數(shù)習(xí)慣了自己的消費(fèi)路徑，依靠強(qiáng)大的用戶消費(fèi)，或通過(guò)明星產(chǎn)品價(jià)值點(diǎn)亮品牌特色，或通過(guò)強(qiáng)有力的增值服務(wù)創(chuàng)造“新消費(fèi)依賴”，更或以新消費(fèi)依賴創(chuàng)造新品牌新產(chǎn)品價(jià)值。
創(chuàng)造品牌忠誠(chéng)感，植入用戶強(qiáng)消費(fèi)心智。用戶的忠誠(chéng)度，始于新產(chǎn)品消費(fèi)的挖掘，勝于品牌價(jià)值的點(diǎn)亮，強(qiáng)于用戶消費(fèi)心智的引領(lǐng)。品牌的忠誠(chéng)度，因用戶強(qiáng)消費(fèi)而更會(huì)持久，因產(chǎn)品價(jià)值而有與眾不同的體驗(yàn)，如迪斯尼樂(lè)園的“美好之旅”，總能讓孩子記憶猶新。
用戶心智的進(jìn)化，企業(yè)產(chǎn)品品牌策劃大創(chuàng)新，得益于企業(yè)刷新品牌私域流量策劃思維，以品牌戰(zhàn)略助推產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播提升品牌知名度，以數(shù)字營(yíng)銷策劃激活新用戶價(jià)值，更以新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售策劃運(yùn)營(yíng)大創(chuàng)新，用戶心智進(jìn)化，需要企業(yè)“拾級(jí)而進(jìn)”，以產(chǎn)品高價(jià)值感提升品牌知名度及產(chǎn)品認(rèn)可度，以新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃刷新“高美譽(yù)度心智”，更以持續(xù)的品牌服務(wù)點(diǎn)亮高忠誠(chéng)度心智。用戶心智進(jìn)化，與明星產(chǎn)品同行，與品牌化服務(wù)共舉。
用戶心智，隨時(shí)代而動(dòng)，因產(chǎn)品消費(fèi)而興，因品牌經(jīng)營(yíng)而盛，源于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，強(qiáng)于品牌感知。“三度進(jìn)化”，升級(jí)用戶心智，點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌策劃。1）“高知曉度心智”：注重產(chǎn)品功能性，強(qiáng)調(diào)實(shí)用實(shí)效；因產(chǎn)品知曉而暢銷，因品牌知曉而壯大。2）“高美譽(yù)度心智”：訴求產(chǎn)品品質(zhì)，點(diǎn)亮品牌聲譽(yù)；刷新品牌形象，企業(yè)因產(chǎn)品而美，因品牌而盛。3）“高忠誠(chéng)度心智”：凸顯愉悅體驗(yàn)，培育消費(fèi)依賴 ；創(chuàng)造品牌忠誠(chéng)感，植入用戶強(qiáng)消費(fèi)心智。
“三度進(jìn)化”之一——“高知曉度心智”：注重產(chǎn)品功能性，強(qiáng)調(diào)實(shí)用實(shí)效；因產(chǎn)品知曉而暢銷，因品牌知曉而壯大
適用情形：品牌發(fā)展初期
推進(jìn)難度：★★★
注重產(chǎn)品功能性，強(qiáng)調(diào)實(shí)用實(shí)效。用戶心智的持續(xù)進(jìn)化，有賴于產(chǎn)品功能的持續(xù)挖掘，依賴于產(chǎn)品實(shí)用價(jià)值的持續(xù)點(diǎn)亮，更有賴于優(yōu)秀產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值的挖掘；優(yōu)秀的產(chǎn)品，除了有品牌戰(zhàn)略指引的產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，更應(yīng)該有全渠道品牌策劃傳播樹(shù)立的新產(chǎn)品形象，更應(yīng)該有數(shù)字營(yíng)銷策劃驅(qū)動(dòng)的新產(chǎn)品品牌經(jīng)營(yíng)。
因產(chǎn)品知曉而暢銷，因品牌知曉而壯大。企業(yè)發(fā)展初期，用戶規(guī)模一般，“如何快速打開(kāi)產(chǎn)品知名度”是企業(yè)新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃的“首要目標(biāo)”，產(chǎn)品品牌策劃創(chuàng)新越多，“產(chǎn)品知曉度”越高，用戶接觸的范圍越大，品牌的價(jià)值感越強(qiáng)，用戶的價(jià)值認(rèn)可度越高，
經(jīng)典案例：根據(jù)時(shí)代天使、國(guó)元證券研究所等綜合資訊表明，時(shí)代天使于2017 年和國(guó)家體育總局達(dá)成合作，于2018 年獲得 FDA 認(rèn)證，進(jìn)一步加強(qiáng)品牌力。“更懂中國(guó)消費(fèi)者”的時(shí)代天使，品牌兼具醫(yī)學(xué)認(rèn)知度和消費(fèi)認(rèn)知度，正在迎頭趕上，成為值得中國(guó)人信賴的隱形矯治解決方案提供商。
適用情形：品牌發(fā)展初期
推進(jìn)難度：★★★★
訴求產(chǎn)品品質(zhì)，點(diǎn)亮品牌聲譽(yù)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，用戶消費(fèi)心智的進(jìn)化，一方面源于數(shù)字化技術(shù)創(chuàng)造的“強(qiáng)大用戶消費(fèi)體驗(yàn)”，另一方面來(lái)自于優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)和良好的品牌聲譽(yù)。
刷新品牌形象，企業(yè)因產(chǎn)品而美，因品牌而盛。優(yōu)秀的品牌形象，得益于產(chǎn)品價(jià)值的最大化挖掘，得益于產(chǎn)品消費(fèi)的最大化點(diǎn)亮，更得益于品牌經(jīng)營(yíng)的最大化。高美譽(yù)度經(jīng)營(yíng)，或因優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)而備受歡迎，或以優(yōu)秀的“品牌化服務(wù)”而更有消費(fèi)特色。
經(jīng)典案例：根據(jù)時(shí)代天使、國(guó)元證券研究所等綜合資訊表明，時(shí)代天使是口腔隱形正畸技術(shù)、隱形矯治器生產(chǎn)及銷售的服務(wù)提供商，主營(yíng)業(yè)務(wù)主要由三個(gè)階段組成:(1)數(shù)字化輔助案例評(píng)估支持及矯治方案設(shè)計(jì)服務(wù);(2)基于專門的矯治方案生產(chǎn)定制且可拆裝的隱形矯治器;(3)云服務(wù)平臺(tái)，可協(xié)助牙科醫(yī)生為患者提供全面、高效且有效的正畸治療。
適用情形：品牌發(fā)展初期
推進(jìn)難度：★★★★★
凸顯愉悅體驗(yàn)，培育消費(fèi)依賴。用戶，是講究消費(fèi)體驗(yàn)的；用戶，多數(shù)習(xí)慣了自己的消費(fèi)路徑，依靠強(qiáng)大的用戶消費(fèi)，或通過(guò)明星產(chǎn)品價(jià)值點(diǎn)亮品牌特色，或通過(guò)強(qiáng)有力的增值服務(wù)創(chuàng)造“新消費(fèi)依賴”，更或以新消費(fèi)依賴創(chuàng)造新品牌新產(chǎn)品價(jià)值。
創(chuàng)造品牌忠誠(chéng)感，植入用戶強(qiáng)消費(fèi)心智。用戶的忠誠(chéng)度，始于新產(chǎn)品消費(fèi)的挖掘，勝于品牌價(jià)值的點(diǎn)亮，強(qiáng)于用戶消費(fèi)心智的引領(lǐng)。品牌的忠誠(chéng)度，因用戶強(qiáng)消費(fèi)而更會(huì)持久，因產(chǎn)品價(jià)值而有與眾不同的體驗(yàn)，如迪斯尼樂(lè)園的“美好之旅”，總能讓孩子記憶猶新。
用戶心智的進(jìn)化，企業(yè)產(chǎn)品品牌策劃大創(chuàng)新，得益于企業(yè)刷新品牌私域流量策劃思維，以品牌戰(zhàn)略助推產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播提升品牌知名度，以數(shù)字營(yíng)銷策劃激活新用戶價(jià)值，更以新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售策劃運(yùn)營(yíng)大創(chuàng)新，用戶心智進(jìn)化，需要企業(yè)“拾級(jí)而進(jìn)”，以產(chǎn)品高價(jià)值感提升品牌知名度及產(chǎn)品認(rèn)可度，以新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃刷新“高美譽(yù)度心智”，更以持續(xù)的品牌服務(wù)點(diǎn)亮高忠誠(chéng)度心智。用戶心智進(jìn)化，與明星產(chǎn)品同行，與品牌化服務(wù)共舉。
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