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產(chǎn)品品牌策劃之用戶心智的三度進化
發(fā)布時間:2022-02-04 ????點擊數(shù):
用戶心智,需要企業(yè)刷新品牌私域流量策劃,重在點亮產(chǎn)品品牌策劃。用戶消費因企業(yè)品牌戰(zhàn)略價值而興,因產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新而盛,因全渠道品牌策劃傳播而廣為人知,因數(shù)字營銷策劃而極具商業(yè)價值。數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)新 商業(yè)策劃變革,數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新,用戶心智進化的過程,就是企業(yè)以高品牌知名度牽引企業(yè)新商業(yè)增長的過程,是企業(yè)以高美譽度點亮企業(yè)新零售策劃運營的過程,更是企業(yè)以高忠誠度激活產(chǎn)品新商業(yè)經(jīng)營策劃。
 
用戶心智,隨時代而動,因產(chǎn)品消費而興,因品牌經(jīng)營而盛,源于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,強于品牌感知。“三度進化”,升級用戶心智,點亮產(chǎn)品品牌策劃。1)“高知曉度心智”:注重產(chǎn)品功能性,強調(diào)實用實效;因產(chǎn)品知曉而暢銷,因品牌知曉而壯大。2)“高美譽度心智”:訴求產(chǎn)品品質(zhì),點亮品牌聲譽;刷新品牌形象,企業(yè)因產(chǎn)品而美,因品牌而盛。3)“高忠誠度心智”:凸顯愉悅體驗,培育消費依賴 ;創(chuàng)造品牌忠誠感,植入用戶強消費心智。
 
“三度進化”之一——“高知曉度心智”:注重產(chǎn)品功能性,強調(diào)實用實效;因產(chǎn)品知曉而暢銷,因品牌知曉而壯大
 
適用情形:品牌發(fā)展初期
推進難度:★★★
 
注重產(chǎn)品功能性,強調(diào)實用實效。用戶心智的持續(xù)進化,有賴于產(chǎn)品功能的持續(xù)挖掘,依賴于產(chǎn)品實用價值的持續(xù)點亮,更有賴于優(yōu)秀產(chǎn)品消費價值的挖掘;優(yōu)秀的產(chǎn)品,除了有品牌戰(zhàn)略指引的產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新,更應該有全渠道品牌策劃傳播樹立的新產(chǎn)品形象,更應該有數(shù)字營銷策劃驅(qū)動的新產(chǎn)品品牌經(jīng)營。
 
因產(chǎn)品知曉而暢銷,因品牌知曉而壯大。企業(yè)發(fā)展初期,用戶規(guī)模一般,“如何快速打開產(chǎn)品知名度”是企業(yè)新商業(yè)經(jīng)營策劃的“首要目標”,產(chǎn)品品牌策劃創(chuàng)新越多,“產(chǎn)品知曉度”越高,用戶接觸的范圍越大,品牌的價值感越強,用戶的價值認可度越高,
 
經(jīng)典案例:根據(jù)時代天使、國元證券研究所等綜合資訊表明,時代天使于2017 年和國家體育總局達成合作,于2018 年獲得 FDA 認證,進一步加強品牌力。“更懂中國消費者”的時代天使,品牌兼具醫(yī)學認知度和消費認知度,正在迎頭趕上,成為值得中國人信賴的隱形矯治解決方案提供商。
“三度進化”之二——“高美譽度心智”:訴求產(chǎn)品品質(zhì),點亮品牌聲譽;刷新品牌形象,企業(yè)因產(chǎn)品而美,因品牌而盛
 
適用情形:品牌發(fā)展初期
推進難度:★★★★
 
訴求產(chǎn)品品質(zhì),點亮品牌聲譽。數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新,用戶消費心智的進化,一方面源于數(shù)字化技術創(chuàng)造的“強大用戶消費體驗”,另一方面來自于優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)和良好的品牌聲譽。
 
刷新品牌形象,企業(yè)因產(chǎn)品而美,因品牌而盛。優(yōu)秀的品牌形象,得益于產(chǎn)品價值的最大化挖掘,得益于產(chǎn)品消費的最大化點亮,更得益于品牌經(jīng)營的最大化。高美譽度經(jīng)營,或因優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)而備受歡迎,或以優(yōu)秀的“品牌化服務”而更有消費特色。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)時代天使、國元證券研究所等綜合資訊表明,時代天使是口腔隱形正畸技術、隱形矯治器生產(chǎn)及銷售的服務提供商,主營業(yè)務主要由三個階段組成:(1)數(shù)字化輔助案例評估支持及矯治方案設計服務;(2)基于專門的矯治方案生產(chǎn)定制且可拆裝的隱形矯治器;(3)云服務平臺,可協(xié)助牙科醫(yī)生為患者提供全面、高效且有效的正畸治療。
“三度進化”之三——“高忠誠度心智”:凸顯愉悅體驗,培育消費依賴 ;創(chuàng)造品牌忠誠感,植入用戶強消費心智
 
適用情形:品牌發(fā)展初期
推進難度:★★★★★
 
凸顯愉悅體驗,培育消費依賴。用戶,是講究消費體驗的;用戶,多數(shù)習慣了自己的消費路徑,依靠強大的用戶消費,或通過明星產(chǎn)品價值點亮品牌特色,或通過強有力的增值服務創(chuàng)造“新消費依賴”,更或以新消費依賴創(chuàng)造新品牌新產(chǎn)品價值。
 
創(chuàng)造品牌忠誠感,植入用戶強消費心智。用戶的忠誠度,始于新產(chǎn)品消費的挖掘,勝于品牌價值的點亮,強于用戶消費心智的引領。品牌的忠誠度,因用戶強消費而更會持久,因產(chǎn)品價值而有與眾不同的體驗,如迪斯尼樂園的“美好之旅”,總能讓孩子記憶猶新。
 
用戶心智的進化,企業(yè)產(chǎn)品品牌策劃大創(chuàng)新,得益于企業(yè)刷新品牌私域流量策劃思維,以品牌戰(zhàn)略助推產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新,以全渠道品牌策劃傳播提升品牌知名度,以數(shù)字營銷策劃激活新用戶價值,更以新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新點燃用戶的消費熱情。數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售策劃運營大創(chuàng)新,用戶心智進化,需要企業(yè)“拾級而進”,以產(chǎn)品高價值感提升品牌知名度及產(chǎn)品認可度,以新商業(yè)經(jīng)營策劃刷新“高美譽度心智”,更以持續(xù)的品牌服務點亮高忠誠度心智。用戶心智進化,與明星產(chǎn)品同行,與品牌化服務共舉。
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