品牌定位策劃之定位競爭三要素
發(fā)布時間：2022-01-30 ????點擊數(shù)：
革新品牌要素，刷新品牌競爭，創(chuàng)新品牌定位策劃。優(yōu)秀的品牌營銷策劃，始于優(yōu)秀的品牌戰(zhàn)略指引，贏在強大的全渠道品牌策劃傳播，勝在數(shù)字營銷策劃驅(qū)動的新商業(yè)價值創(chuàng)造。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，優(yōu)秀的品牌定位競爭，需要企業(yè)關(guān)注戰(zhàn)略性成長機遇，關(guān)注競爭性品牌創(chuàng)造，更以新零售策劃運營戰(zhàn)略性配置企業(yè)資源，持續(xù)抬高品牌經(jīng)營門檻。
“三大要素”，點亮品牌定位策劃，創(chuàng)造品牌競爭新天地。1）“競爭性定位”：洞察發(fā)展商機，謀求競爭性定位；激活品牌競爭，做強自我品牌勢能。2）“舍棄性配稱”：取舍性構(gòu)建品牌配稱活動；建立健全創(chuàng)新性品牌競爭體系。3）“競爭壁壘”：抬高品類競爭門檻；抬高行業(yè)進出壁壘，營造獨特品牌競爭體系。
“三大要素”之一——“競爭性定位”：洞察發(fā)展商機，謀求競爭性定位；激活品牌競爭，做強自我品牌勢能
洞察發(fā)展商機，謀求競爭性定位。優(yōu)秀的品牌定位策劃，必然要關(guān)注到企業(yè)的競爭戰(zhàn)略，這種競爭戰(zhàn)略創(chuàng)造著企業(yè)品牌戰(zhàn)略的新發(fā)展，以新產(chǎn)品吸引著新用戶目光，以新品牌形象傳遞著品牌新價值。品牌營銷策劃越創(chuàng)新，品牌策劃傳播越給力，數(shù)字營銷策劃越能快速創(chuàng)新。
激活品牌競爭，做強自我品牌勢能。優(yōu)秀的品牌競爭手法，需要企業(yè)深度洞察戰(zhàn)略性發(fā)展機遇，以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略助推企業(yè)成長，以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，以自我品牌的全渠道增長拉升“品牌勢能”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、華安證券研究所等綜合資訊表明，朗姿股份公司旗下?lián)碛邪⒖ò?Agabang)、愛多娃(ETTOI)、貝嘟嘟(Putto)、帝莎因思親(Design skin)、Dear Baby 等 一系列自有品牌，并代理運營 Maternity 孕婦裝品牌。其中主打品牌主打品牌 阿卡邦(Agabang)、愛多娃(ETTOI)2021 年 1-6 月銷售收入分別為 1.96/1.39 億元，占女裝營業(yè)收入的比重為 48.10%/34.10%。
“三大要素”之二——“舍棄性配稱”：取舍性構(gòu)建品牌配稱活動；建立健全創(chuàng)新性品牌競爭體系
取舍性構(gòu)建品牌配稱活動。企業(yè)品牌戰(zhàn)略經(jīng)營，因企業(yè)優(yōu)勢資源不同而具有不同價值，技術(shù)優(yōu)勢突出的企業(yè)，會更強調(diào)技術(shù)的“廣泛應(yīng)用”；渠道分銷網(wǎng)絡(luò)健全的企業(yè)，會更強調(diào)網(wǎng)絡(luò)的“重要價值”；圍繞優(yōu)勢資源構(gòu)建企業(yè)的“經(jīng)營業(yè)務(wù)”，突出企業(yè)的核心特色，企業(yè)品牌配稱由此完成。
建立健全創(chuàng)新性品牌競爭體系。優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，專業(yè)化的品牌競爭體系，貴在融入數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的新商業(yè)策劃變革，順應(yīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，依托企業(yè)優(yōu)勢資源，建立“品牌化經(jīng)營理念”，完善“品牌化經(jīng)營團隊”，建立場景終端、品牌代理商、網(wǎng)絡(luò)旗艦店等品牌經(jīng)營體系。
“三大要素”之三——“競爭壁壘”：抬高品類競爭門檻；抬高行業(yè)進出壁壘，營造獨特品牌競爭體系
抬高品類競爭門檻。優(yōu)秀的品牌定位策劃，需要打造“明星品項”，明星品項，通常代表著品類經(jīng)營價值，代表著產(chǎn)品消費的新取向，代表著產(chǎn)品消費的新價值，更抬高著品類競爭的門檻。突出明星產(chǎn)品，放大流量產(chǎn)品，構(gòu)建高效的產(chǎn)品組合，是專業(yè)化品牌經(jīng)營的“必由之路”。
抬高行業(yè)進出壁壘，營造獨特品牌競爭體系。優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，因行業(yè)的競爭壁壘而興，因產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營而盛，因全渠道品牌營銷策劃而壯大，更因獨特的品牌基因而備受關(guān)注。優(yōu)秀的品牌，在發(fā)展壯大的同時，通常會推進“品牌=品類”的強聯(lián)想，以此抬高品牌競爭壁壘，如王老吉代言“涼茶品類”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、華安證券研究所等綜合資訊表明，“米蘭柏羽”、“晶膚”、“高一生”三大品牌差異化競爭，全面覆蓋中高端人群。并且三大品牌運營時間均超過十年，具有良好的口碑和知名度，有助于打造朗姿醫(yī)美的品牌力。
數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，優(yōu)秀的品牌戰(zhàn)略經(jīng)營，優(yōu)秀的品牌定位策劃，因全渠道品牌營銷策劃而興，因全方位品牌策劃傳播而盛，因數(shù)字營銷策劃而美，更因新零售策劃運營而更有商業(yè)活力。優(yōu)秀的品牌定位競爭，需要企業(yè)深度關(guān)注產(chǎn)業(yè)級戰(zhàn)略機遇，深度推進企業(yè)資源能力大整合，持續(xù)抬高品牌競爭壁壘。
“三大要素”，點亮品牌定位策劃，創(chuàng)造品牌競爭新天地。1）“競爭性定位”：洞察發(fā)展商機，謀求競爭性定位；激活品牌競爭，做強自我品牌勢能。2）“舍棄性配稱”：取舍性構(gòu)建品牌配稱活動；建立健全創(chuàng)新性品牌競爭體系。3）“競爭壁壘”：抬高品類競爭門檻；抬高行業(yè)進出壁壘，營造獨特品牌競爭體系。
“三大要素”之一——“競爭性定位”：洞察發(fā)展商機，謀求競爭性定位；激活品牌競爭，做強自我品牌勢能
洞察發(fā)展商機，謀求競爭性定位。優(yōu)秀的品牌定位策劃，必然要關(guān)注到企業(yè)的競爭戰(zhàn)略，這種競爭戰(zhàn)略創(chuàng)造著企業(yè)品牌戰(zhàn)略的新發(fā)展，以新產(chǎn)品吸引著新用戶目光，以新品牌形象傳遞著品牌新價值。品牌營銷策劃越創(chuàng)新，品牌策劃傳播越給力，數(shù)字營銷策劃越能快速創(chuàng)新。
激活品牌競爭，做強自我品牌勢能。優(yōu)秀的品牌競爭手法，需要企業(yè)深度洞察戰(zhàn)略性發(fā)展機遇，以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略助推企業(yè)成長，以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，以自我品牌的全渠道增長拉升“品牌勢能”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、華安證券研究所等綜合資訊表明，朗姿股份公司旗下?lián)碛邪⒖ò?Agabang)、愛多娃(ETTOI)、貝嘟嘟(Putto)、帝莎因思親(Design skin)、Dear Baby 等 一系列自有品牌，并代理運營 Maternity 孕婦裝品牌。其中主打品牌主打品牌 阿卡邦(Agabang)、愛多娃(ETTOI)2021 年 1-6 月銷售收入分別為 1.96/1.39 億元，占女裝營業(yè)收入的比重為 48.10%/34.10%。
取舍性構(gòu)建品牌配稱活動。企業(yè)品牌戰(zhàn)略經(jīng)營，因企業(yè)優(yōu)勢資源不同而具有不同價值，技術(shù)優(yōu)勢突出的企業(yè)，會更強調(diào)技術(shù)的“廣泛應(yīng)用”；渠道分銷網(wǎng)絡(luò)健全的企業(yè)，會更強調(diào)網(wǎng)絡(luò)的“重要價值”；圍繞優(yōu)勢資源構(gòu)建企業(yè)的“經(jīng)營業(yè)務(wù)”，突出企業(yè)的核心特色，企業(yè)品牌配稱由此完成。
建立健全創(chuàng)新性品牌競爭體系。優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，專業(yè)化的品牌競爭體系，貴在融入數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的新商業(yè)策劃變革，順應(yīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，依托企業(yè)優(yōu)勢資源，建立“品牌化經(jīng)營理念”，完善“品牌化經(jīng)營團隊”，建立場景終端、品牌代理商、網(wǎng)絡(luò)旗艦店等品牌經(jīng)營體系。
“三大要素”之三——“競爭壁壘”：抬高品類競爭門檻；抬高行業(yè)進出壁壘，營造獨特品牌競爭體系
抬高品類競爭門檻。優(yōu)秀的品牌定位策劃，需要打造“明星品項”，明星品項，通常代表著品類經(jīng)營價值，代表著產(chǎn)品消費的新取向，代表著產(chǎn)品消費的新價值，更抬高著品類競爭的門檻。突出明星產(chǎn)品，放大流量產(chǎn)品，構(gòu)建高效的產(chǎn)品組合，是專業(yè)化品牌經(jīng)營的“必由之路”。
抬高行業(yè)進出壁壘，營造獨特品牌競爭體系。優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，因行業(yè)的競爭壁壘而興，因產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營而盛，因全渠道品牌營銷策劃而壯大，更因獨特的品牌基因而備受關(guān)注。優(yōu)秀的品牌，在發(fā)展壯大的同時，通常會推進“品牌=品類”的強聯(lián)想，以此抬高品牌競爭壁壘，如王老吉代言“涼茶品類”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、華安證券研究所等綜合資訊表明，“米蘭柏羽”、“晶膚”、“高一生”三大品牌差異化競爭，全面覆蓋中高端人群。并且三大品牌運營時間均超過十年，具有良好的口碑和知名度，有助于打造朗姿醫(yī)美的品牌力。
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