數(shù)字零售新增長(zhǎng)之挖掘流量基因三法
發(fā)布時(shí)間：2024-09-28 ????點(diǎn)擊數(shù)：
挖掘流量基因，創(chuàng)造數(shù)字零售新增長(zhǎng)。流量的快速聚合，得益于品牌戰(zhàn)略指引的流量“大創(chuàng)造”，得益于全渠道品牌營(yíng)銷策劃激活的“多元化載體”，更得益于全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃的“用戶消費(fèi)熱情”。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，更新流量大組合，創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃引來(lái)“大流量”，則流量大創(chuàng)造，全面激活用戶“新消費(fèi)”。
“三大方法”，挖掘流量大基因。1）“流量從屬于載體”：載體不同，流量各異；平臺(tái)有流量，基因各不同，得基因者得流量。2）“流量組合方有價(jià)值”：娛樂(lè)有流量，內(nèi)容有黏性；購(gòu)買、社交及娛樂(lè)流量要組合，才更高效。3）“刷新用戶消費(fèi)強(qiáng)導(dǎo)向”：“成交”是經(jīng)營(yíng)核心，資訊娛樂(lè)是兩翼，社交裂變是動(dòng)力；刷新用戶消費(fèi)，激活流量大價(jià)值。
“流量從屬于載體”：載體不同，流量各異；平臺(tái)有流量，基因各不同，得基因者得流量
載體不同，流量各異。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播，不但點(diǎn)燃了用戶消費(fèi)熱情，而且點(diǎn)亮了“多樣化流量載體”，或依托抖音、快手等短視頻直播平臺(tái)，吸引更多的“公域流量粉絲”，或更新高價(jià)值用戶特質(zhì)，放大VIP會(huì)員經(jīng)營(yíng)，積極招募高級(jí)別優(yōu)質(zhì)流量。t
平臺(tái)有流量，基因各不同，得基因者得流量。每個(gè)平臺(tái)都有自己的主打內(nèi)容，每個(gè)平臺(tái)都有自己的用戶特色，越優(yōu)秀的平臺(tái)，越優(yōu)秀的用戶，越擁有不同的流量基因，越能獲得用戶的青睞。依托用戶消費(fèi)場(chǎng)景，點(diǎn)亮用戶消費(fèi)價(jià)值，放大用戶消費(fèi)基因，用戶流量，將更加持久。
經(jīng)典案例：根據(jù)三翼鳥(niǎo)官網(wǎng)、華泰研究等綜合資訊表明，不同于以往的產(chǎn)品品牌，三翼鳥(niǎo)將帶來(lái)場(chǎng)景、生態(tài)、用戶三方面的差異化價(jià)值。首先是場(chǎng)景價(jià)值，三翼鳥(niǎo)能夠?qū)崿F(xiàn)場(chǎng)景的裂變，譬如智慧陽(yáng)臺(tái)場(chǎng)景已裂變出休閑、健身、親子等 30 多個(gè)場(chǎng)景。三翼鳥(niǎo)通過(guò)不斷迭代場(chǎng)景方案，為消費(fèi)者提供更多一站式定制智慧家服務(wù)。
“流量組合方有價(jià)值”：娛樂(lè)有流量，內(nèi)容有黏性；購(gòu)買、社交及娛樂(lè)流量要組合，才更高效
娛樂(lè)有流量，內(nèi)容有黏性。流量持續(xù)挖掘，“娛樂(lè)”當(dāng)先，抓住帶有“快樂(lè)”的基因，活化“快樂(lè)”的價(jià)值，激活“快樂(lè)、有趣”的內(nèi)容，大量吸引用戶的消費(fèi)目光，激發(fā)用戶的消費(fèi)樂(lè)趣，以此，積極創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，讓內(nèi)容更有價(jià)值感，讓內(nèi)容更有滿足感，持續(xù)吸引各類優(yōu)質(zhì)流量。
購(gòu)買、社交及娛樂(lè)流量要組合，才更高效。流量經(jīng)營(yíng)，由娛樂(lè)而引發(fā)公眾興趣，由購(gòu)買而完成“流量轉(zhuǎn)化”，由社交而放大流量經(jīng)營(yíng)。持續(xù)的流量?jī)r(jià)值，持續(xù)的流量創(chuàng)造，持續(xù)的“強(qiáng)娛樂(lè)”拉升，讓流量的知名度更高，讓流量的價(jià)值感更強(qiáng)。
“刷新用戶消費(fèi)強(qiáng)導(dǎo)向”：“成交”是經(jīng)營(yíng)核心，資訊娛樂(lè)是兩翼，社交裂變是動(dòng)力；刷新用戶消費(fèi)，激活流量大價(jià)值
“成交”是經(jīng)營(yíng)核心，資訊娛樂(lè)是兩翼，社交裂變是動(dòng)力。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激發(fā)用戶高價(jià)值，優(yōu)質(zhì)的流量挖掘，“成交”始終應(yīng)該成為流量經(jīng)營(yíng)的核心，持續(xù)點(diǎn)亮高價(jià)值資訊，持續(xù)點(diǎn)亮“娛樂(lè)話題”，持續(xù)激活“社交分享”，讓用戶自主傳播，讓用戶口碑大裂變，流量自然“快速增長(zhǎng)”。
刷新用戶消費(fèi)，激活流量大價(jià)值。流量，有增長(zhǎng)；用戶，重消費(fèi)。強(qiáng)有力的用戶經(jīng)營(yíng)，貴在以“高價(jià)值流量”激活用戶價(jià)值，以“大單品”植入用戶生活，以“獨(dú)特場(chǎng)景”活化用戶特色，以“品牌化體驗(yàn)”讓生活服務(wù)更出彩。流量越有特色，流量?jī)r(jià)值越豐富。
經(jīng)典案例：根據(jù)三翼鳥(niǎo)官網(wǎng)、華泰研究等綜合資訊表明，2020 年正式推出三翼鳥(niǎo)，三翼鳥(niǎo)是海爾智家旗下場(chǎng)景品牌，從賣產(chǎn)品到賣場(chǎng)景的新賽道， 提供陽(yáng)臺(tái)、廚房、浴室、全屋空氣、全屋用水、視聽(tīng)等智慧家庭全場(chǎng)景解決方案。其依托海爾智家體驗(yàn)云平臺(tái)，以“1+N” 能力保障落地，為用戶定制覆蓋衣、食、住、娛需求的美好生活，讓家庭物聯(lián)網(wǎng)走進(jìn)千家萬(wàn)戶。
流量基因大挖掘的過(guò)程，是企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引流量品牌營(yíng)銷策劃“大創(chuàng)新”的過(guò)程，是企業(yè)以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情的過(guò)程，更是企業(yè)以數(shù)字化技術(shù)創(chuàng)造新商業(yè)流量的過(guò)程。創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃手法，激活多元化流量載體，更新多樣化流量組合，刷新用戶高價(jià)值消費(fèi)，則流量挖掘，必有大價(jià)&大成就！
“三大方法”，挖掘流量大基因。1）“流量從屬于載體”：載體不同，流量各異；平臺(tái)有流量，基因各不同，得基因者得流量。2）“流量組合方有價(jià)值”：娛樂(lè)有流量，內(nèi)容有黏性；購(gòu)買、社交及娛樂(lè)流量要組合，才更高效。3）“刷新用戶消費(fèi)強(qiáng)導(dǎo)向”：“成交”是經(jīng)營(yíng)核心，資訊娛樂(lè)是兩翼，社交裂變是動(dòng)力；刷新用戶消費(fèi)，激活流量大價(jià)值。
“流量從屬于載體”：載體不同，流量各異；平臺(tái)有流量，基因各不同，得基因者得流量
載體不同，流量各異。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播，不但點(diǎn)燃了用戶消費(fèi)熱情，而且點(diǎn)亮了“多樣化流量載體”，或依托抖音、快手等短視頻直播平臺(tái)，吸引更多的“公域流量粉絲”，或更新高價(jià)值用戶特質(zhì)，放大VIP會(huì)員經(jīng)營(yíng)，積極招募高級(jí)別優(yōu)質(zhì)流量。t
平臺(tái)有流量，基因各不同，得基因者得流量。每個(gè)平臺(tái)都有自己的主打內(nèi)容，每個(gè)平臺(tái)都有自己的用戶特色，越優(yōu)秀的平臺(tái)，越優(yōu)秀的用戶，越擁有不同的流量基因，越能獲得用戶的青睞。依托用戶消費(fèi)場(chǎng)景，點(diǎn)亮用戶消費(fèi)價(jià)值，放大用戶消費(fèi)基因，用戶流量，將更加持久。
經(jīng)典案例：根據(jù)三翼鳥(niǎo)官網(wǎng)、華泰研究等綜合資訊表明，不同于以往的產(chǎn)品品牌，三翼鳥(niǎo)將帶來(lái)場(chǎng)景、生態(tài)、用戶三方面的差異化價(jià)值。首先是場(chǎng)景價(jià)值，三翼鳥(niǎo)能夠?qū)崿F(xiàn)場(chǎng)景的裂變，譬如智慧陽(yáng)臺(tái)場(chǎng)景已裂變出休閑、健身、親子等 30 多個(gè)場(chǎng)景。三翼鳥(niǎo)通過(guò)不斷迭代場(chǎng)景方案，為消費(fèi)者提供更多一站式定制智慧家服務(wù)。
娛樂(lè)有流量，內(nèi)容有黏性。流量持續(xù)挖掘，“娛樂(lè)”當(dāng)先，抓住帶有“快樂(lè)”的基因，活化“快樂(lè)”的價(jià)值，激活“快樂(lè)、有趣”的內(nèi)容，大量吸引用戶的消費(fèi)目光，激發(fā)用戶的消費(fèi)樂(lè)趣，以此，積極創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，讓內(nèi)容更有價(jià)值感，讓內(nèi)容更有滿足感，持續(xù)吸引各類優(yōu)質(zhì)流量。
購(gòu)買、社交及娛樂(lè)流量要組合，才更高效。流量經(jīng)營(yíng)，由娛樂(lè)而引發(fā)公眾興趣，由購(gòu)買而完成“流量轉(zhuǎn)化”，由社交而放大流量經(jīng)營(yíng)。持續(xù)的流量?jī)r(jià)值，持續(xù)的流量創(chuàng)造，持續(xù)的“強(qiáng)娛樂(lè)”拉升，讓流量的知名度更高，讓流量的價(jià)值感更強(qiáng)。
“刷新用戶消費(fèi)強(qiáng)導(dǎo)向”：“成交”是經(jīng)營(yíng)核心，資訊娛樂(lè)是兩翼，社交裂變是動(dòng)力；刷新用戶消費(fèi)，激活流量大價(jià)值
“成交”是經(jīng)營(yíng)核心，資訊娛樂(lè)是兩翼，社交裂變是動(dòng)力。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激發(fā)用戶高價(jià)值，優(yōu)質(zhì)的流量挖掘，“成交”始終應(yīng)該成為流量經(jīng)營(yíng)的核心，持續(xù)點(diǎn)亮高價(jià)值資訊，持續(xù)點(diǎn)亮“娛樂(lè)話題”，持續(xù)激活“社交分享”，讓用戶自主傳播，讓用戶口碑大裂變，流量自然“快速增長(zhǎng)”。
刷新用戶消費(fèi)，激活流量大價(jià)值。流量，有增長(zhǎng)；用戶，重消費(fèi)。強(qiáng)有力的用戶經(jīng)營(yíng)，貴在以“高價(jià)值流量”激活用戶價(jià)值，以“大單品”植入用戶生活，以“獨(dú)特場(chǎng)景”活化用戶特色，以“品牌化體驗(yàn)”讓生活服務(wù)更出彩。流量越有特色，流量?jī)r(jià)值越豐富。
經(jīng)典案例：根據(jù)三翼鳥(niǎo)官網(wǎng)、華泰研究等綜合資訊表明，2020 年正式推出三翼鳥(niǎo)，三翼鳥(niǎo)是海爾智家旗下場(chǎng)景品牌，從賣產(chǎn)品到賣場(chǎng)景的新賽道， 提供陽(yáng)臺(tái)、廚房、浴室、全屋空氣、全屋用水、視聽(tīng)等智慧家庭全場(chǎng)景解決方案。其依托海爾智家體驗(yàn)云平臺(tái)，以“1+N” 能力保障落地，為用戶定制覆蓋衣、食、住、娛需求的美好生活，讓家庭物聯(lián)網(wǎng)走進(jìn)千家萬(wàn)戶。
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