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數(shù)字零售策劃之商品微創(chuàng)新四法
發(fā)布時間:2021-10-07 ????點擊數(shù):
商品微創(chuàng)新,刷新品牌私域流量策劃,點亮企業(yè)數(shù)字零售策劃。商品微創(chuàng)新,創(chuàng)新的是商品消費價值,創(chuàng)造的商品消費體驗,優(yōu)秀的商品創(chuàng)新,無不以品牌戰(zhàn)略驅(qū)動產(chǎn)品品牌營銷策劃,無不以全渠道品牌策劃傳播點亮商品消費價值,無不以數(shù)字營銷策劃點燃用戶的消費熱情。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新,優(yōu)秀的商品微創(chuàng)新,或以“”微升級“”創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的商品消費價值,或以“微迭代”借勢新零售策劃運營的大浪潮,或以“微需求”點亮企業(yè)商品的新商業(yè)經(jīng)營策劃,更或以“包裝升級”刷新優(yōu)質(zhì)商品的新形象。
 
“四大方法”,點亮商品微創(chuàng)新,刷新數(shù)字零售策劃。1)“微升級”:點亮產(chǎn)品技術(shù),刷新產(chǎn)品消費;助推技術(shù)升級,創(chuàng)造優(yōu)秀產(chǎn)品價值。2)“微迭代”:定制商品價值,創(chuàng)造用戶新消費體驗;專供用戶,提升商品消費黏性。3)“微需求滿足”:細(xì)分用戶需求,精準(zhǔn)化滿足;放大應(yīng)用場景,點亮產(chǎn)品新特色。4)“包裝升級”:創(chuàng)新產(chǎn)品包裝,升級產(chǎn)品包裝表現(xiàn);點亮產(chǎn)品特色,創(chuàng)造新產(chǎn)品經(jīng)營。
 
“四大方法”之一——“微升級”:點亮產(chǎn)品技術(shù),刷新產(chǎn)品消費;助推技術(shù)升級,創(chuàng)造優(yōu)秀產(chǎn)品價值
 
點亮產(chǎn)品技術(shù),刷新產(chǎn)品消費。優(yōu)秀的商品微創(chuàng)新,大多會以品牌戰(zhàn)略推動商品品牌營銷策劃大創(chuàng)新,或以產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)造產(chǎn)品新功能,或以新產(chǎn)品工藝創(chuàng)造產(chǎn)品新價值,或以新產(chǎn)品工具點亮新產(chǎn)品消費感知,優(yōu)秀的產(chǎn)品技術(shù),助推產(chǎn)品微創(chuàng)新。
 
助推技術(shù)升級,創(chuàng)造優(yōu)秀產(chǎn)品價值。“技術(shù)”是商品成長之基,“優(yōu)質(zhì)工藝”是商品發(fā)展之力,優(yōu)秀產(chǎn)品的經(jīng)營,“產(chǎn)品技術(shù)”是巨大推動力,“高價值產(chǎn)品經(jīng)營”持續(xù)創(chuàng)造產(chǎn)品新價值。技術(shù)產(chǎn)生新功能,工藝創(chuàng)造新價值,技術(shù)升級推動“產(chǎn)品微創(chuàng)新”。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)新氧、公司公告、搜狐網(wǎng)、國家藥品監(jiān)督管理局、艾瑞咨詢、方正證券研究所等綜合資訊表明,童顏針定位中高端,國內(nèi)童顏針獲批玩家少,目前僅有長春圣博瑪童顏 針(2021 年 4 月)及愛美客童顏針(2021 年6 月)獲得III類醫(yī)療器 械批準(zhǔn),而童顏針此前在“水貨”市場已具備一定知名度。
“四大方法”之二——“微迭代”:定制商品價值,創(chuàng)造用戶新消費體驗;專供用戶,提升商品消費黏性
 
定制商品價值,創(chuàng)造用戶新消費體驗。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新,優(yōu)秀的產(chǎn)品微創(chuàng)新,得益于優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品價值經(jīng)營,得益于全渠道品牌策劃傳播助推的商品消費體驗,更得益于數(shù)字化技術(shù)助力下的新商品體驗,或以C2B定制牽引的新零售策劃運營,或以高價值用戶助力的新用戶消費體驗。。。
 
專供用戶,提升商品消費黏性。優(yōu)秀用戶的經(jīng)營,貴在持續(xù)創(chuàng)造新商品經(jīng)營,持續(xù)創(chuàng)造新商品消費價值,或以全渠道品牌策劃傳播點亮商品消費熱情,或以全渠道用戶經(jīng)營創(chuàng)造新商品價值。優(yōu)秀的產(chǎn)品功能,激發(fā)用戶的高頻使用;優(yōu)秀的產(chǎn)品消費,創(chuàng)造新用戶消費價值,持續(xù)創(chuàng)造用戶的高消費黏性。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)新氧、各公司官網(wǎng)、國家藥品監(jiān)督管理局、方正證券研究所等綜合資訊表明,童顏針適用范圍相對更廣,少女針在解決即時填充痛點的基礎(chǔ)上還具備較長的維持效果,在一定程度上可以理解為“升級版的傳統(tǒng)童顏針”。
“四大方法”之三——“微需求滿足”:細(xì)分用戶需求,精準(zhǔn)化滿足;放大應(yīng)用場景,點亮產(chǎn)品新特色
 
細(xì)分用戶需求,精準(zhǔn)化滿足。新用戶,新消費,帶來新價值。優(yōu)秀的用戶經(jīng)營,貴在持續(xù)刷新用戶品牌私域流量經(jīng)營體系,以新商業(yè)經(jīng)營策劃點亮用戶新消費需求,以線上線下高度聯(lián)動的新零售模式策劃創(chuàng)造新商業(yè)經(jīng)營,更重要的,極大化豐富用戶標(biāo)簽,極大化點亮用戶消費價值,極大化滿足用戶需求,由此,商品微需求升級,大有可為。
 
放大應(yīng)用場景,點亮產(chǎn)品新特色。企業(yè)新產(chǎn)品消費,創(chuàng)造新產(chǎn)品應(yīng)用場景,或以優(yōu)秀的產(chǎn)品功能拓寬產(chǎn)品應(yīng)用范圍,或以高顏值產(chǎn)品外觀創(chuàng)造高產(chǎn)品消費認(rèn)知,或以強產(chǎn)品特色點亮新消費價值。新產(chǎn)品,創(chuàng)造新特色,點亮新消費價值。商品能高效的滿足用戶需求,價值,自然不斐。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)更美、百度百科、方正證券研究所等綜合資訊表明,注射玻尿酸效果立竿見影且可逆(溶解酶),是我國接受度最高的醫(yī)美項目之一,亦是許多醫(yī)美消費者初入行選擇的首個項目。相比于注射玻尿酸,由于新型醫(yī)美項目通常依靠刺激體內(nèi)膠原蛋白增生起作用,具備起效慢、價格高、但維持時間更持久的特點,且大部分產(chǎn)品效果高度依賴于醫(yī)師的技術(shù)和審美(否則有一定可能造成不可逆的副作用)的特點。
“四大方法”之四——“包裝升級”:創(chuàng)新產(chǎn)品包裝,升級產(chǎn)品包裝表現(xiàn);點亮產(chǎn)品特色,創(chuàng)造新產(chǎn)品經(jīng)營
 
創(chuàng)新產(chǎn)品包裝,升級產(chǎn)品包裝表現(xiàn)。數(shù)字零售策劃風(fēng)行的年代,品牌私域流量策劃風(fēng)行的年代,“產(chǎn)品包裝”不但可以持續(xù)創(chuàng)造商品價值,而且可以持續(xù)創(chuàng)造商品的“高價值消費”認(rèn)知,優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝,承載的是產(chǎn)品品牌形象,展現(xiàn)的是產(chǎn)品賣點,點亮的是用戶&產(chǎn)品消費交互,更重要的是,強化的是產(chǎn)品消費認(rèn)知。
 
點亮產(chǎn)品特色,創(chuàng)造新產(chǎn)品經(jīng)營。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營,貴在有持續(xù)的產(chǎn)品特色,強在有持續(xù)的商品消費價值,特色化的產(chǎn)品經(jīng)營,“產(chǎn)品包裝”總是必修課,或以牢固的產(chǎn)品包裝體現(xiàn)產(chǎn)品的功能感,或以半透明的產(chǎn)品包裝局部“透露”產(chǎn)品的高價值賣點,或以強有力產(chǎn)品智能交互點亮新產(chǎn)品經(jīng)營。
 
優(yōu)秀的商品微創(chuàng)新,需要企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指導(dǎo)商品品牌營銷策劃創(chuàng)新,以全渠道品牌策劃傳播樹立產(chǎn)品品牌形象,以數(shù)字營銷策劃點燃用戶的消費熱情,更以新零售模式策劃創(chuàng)造高價值商品認(rèn)同。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃創(chuàng)新,優(yōu)秀的商品創(chuàng)新及數(shù)字零售策劃,貴在持續(xù)刷新品牌私域流量策劃思維,持續(xù)創(chuàng)造融入新零售策劃運營的新天地,持續(xù)推動全渠道商業(yè)的新商業(yè)經(jīng)營策劃創(chuàng)新。產(chǎn)品技術(shù)日新月異,用戶需求持續(xù)迭代,新商業(yè)價值創(chuàng)新多多,商品微創(chuàng)新,改變小、進(jìn)展大,大有可為!
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