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藍(lán)海戰(zhàn)略策劃之產(chǎn)業(yè)藍(lán)海六新建設(shè)(下)
發(fā)布時(shí)間:2021-06-28 ????點(diǎn)擊數(shù):
在上一篇文章《藍(lán)海戰(zhàn)略策劃之產(chǎn)業(yè)藍(lán)海六新建設(shè)(上)》中,我們談到了企業(yè)新藍(lán)海戰(zhàn)略策劃的重要性,談到了以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略牽引企業(yè)新商業(yè)策劃變革,以品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情,以品牌營銷策劃點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)藍(lán)海的市場(chǎng)空間,以數(shù)字營銷策劃放大用戶新需求。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的數(shù)字商業(yè)時(shí)代,數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)加快了企業(yè)新零售模式策劃創(chuàng)新,線上線下高度聯(lián)動(dòng)的新零售策劃運(yùn)營放大著用戶消費(fèi)價(jià)值,新產(chǎn)業(yè)藍(lán)海意味著產(chǎn)業(yè)供給的重新塑造,意味著新產(chǎn)業(yè)需求的再度挖掘,更象征著新商業(yè)新技術(shù)的迅猛創(chuàng)新實(shí)踐。
 
“六新建設(shè)”,創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)發(fā)展新藍(lán)海。1)“新價(jià)值”:發(fā)掘產(chǎn)業(yè)新價(jià)值,刷新產(chǎn)業(yè)新消費(fèi)特性,革新產(chǎn)業(yè)新藍(lán)海價(jià)值,以新價(jià)值驅(qū)動(dòng)新增長(zhǎng)。2)“新需求”:放眼用戶大需求,點(diǎn)亮“最優(yōu)需求域”,刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)新需求,創(chuàng)造藍(lán)海新客戶價(jià)值。3)“新供給”:整合產(chǎn)業(yè)資源,創(chuàng)造集合式產(chǎn)業(yè)供給,搶占產(chǎn)品供給話語權(quán),主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)級(jí)產(chǎn)品供給。4)“新商業(yè)”:創(chuàng)新商業(yè)經(jīng)營,明晰商業(yè)新主張,創(chuàng)造新商業(yè)價(jià)值,點(diǎn)亮新商業(yè)特色。5)“新技術(shù)”:與時(shí)俱進(jìn),科技賦能新商業(yè),點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)進(jìn)化,建立健全新技術(shù)體系,提升商業(yè)經(jīng)營效率。6)“新機(jī)制”:統(tǒng)籌藍(lán)海戰(zhàn)略,推進(jìn)“藍(lán)海戰(zhàn)略”高效執(zhí)行,創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)藍(lán)海經(jīng)營新機(jī)制。
 
“六新建設(shè)”之四——“新商業(yè)”:創(chuàng)新商業(yè)經(jīng)營,明晰商業(yè)新主張,創(chuàng)造新商業(yè)價(jià)值,點(diǎn)亮新商業(yè)特色
 
創(chuàng)新商業(yè)經(jīng)營,明晰商業(yè)新主張。新產(chǎn)業(yè)藍(lán)海競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,企業(yè)新藍(lán)海戰(zhàn)略策劃經(jīng)營,需要企業(yè)關(guān)注新商業(yè)價(jià)值創(chuàng)造,關(guān)注品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)的用戶消費(fèi),關(guān)注品牌營銷策劃驅(qū)動(dòng)的商業(yè)新主張。新商業(yè)經(jīng)營,意味著線上線下的高度聯(lián)動(dòng),意味著新零售模式策劃的創(chuàng)新融入,更意味著品牌策劃傳播的全場(chǎng)景植入。數(shù)字營銷策劃,讓用戶經(jīng)營更方便,讓企業(yè)商業(yè)經(jīng)營更加全場(chǎng)景,也讓新商業(yè)策劃經(jīng)營更具時(shí)代感。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)各品牌官網(wǎng)、光大證券研究所等綜合資訊表明,2020 年 11 月奈雪的茶推出了 PRO 店型。門店定位高檔購物中心、寫字樓和居民區(qū)等客流密集區(qū)域。截至 2021 年 2 月,奈雪 PRO 總計(jì)開設(shè)了 14 家門店。未來奈雪的茶的擴(kuò)店 將以 PRO 店型為主。
“六新建設(shè)”之五——“新技術(shù)”:與時(shí)俱進(jìn),科技賦能新商業(yè),點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)進(jìn)化,建立健全新技術(shù)體系,提升商業(yè)經(jīng)營效率
 
以科技賦能新商業(yè),推動(dòng)新產(chǎn)業(yè)進(jìn)化。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)經(jīng)營策劃,數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推新零售模式策劃經(jīng)營,以智能POS、全域營銷中臺(tái)為代表的新科技助推新零售策劃運(yùn)營,以智能門店、智能終端應(yīng)用等為代表的新零售終端點(diǎn)亮新用戶消費(fèi)體驗(yàn),數(shù)據(jù)中臺(tái)、全渠道業(yè)務(wù)中臺(tái)助推著企業(yè)新藍(lán)海戰(zhàn)略策劃的持續(xù)推進(jìn)。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)《2020 新式茶飲白皮書》、光大證券研究所等綜合資訊表明,新式茶飲已進(jìn)入 3.0 數(shù)字化階段,新式茶飲企業(yè)開始數(shù)字化轉(zhuǎn)型,例如入駐電商平臺(tái)、上線小程序拼單、大數(shù)據(jù)選址等數(shù)字化運(yùn)營,奈雪的茶擁有強(qiáng)大的信息處理平臺(tái) Teacore。在每間茶飲店中,奈雪的茶均部署了自研的集成信息平臺(tái) Teacore,可處理大量的運(yùn)營數(shù)據(jù),能夠集合線上及線下交易信息。
“六新建設(shè)”之六——“新機(jī)制”:統(tǒng)籌藍(lán)海戰(zhàn)略,推進(jìn)“藍(lán)海戰(zhàn)略”高效執(zhí)行,創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)藍(lán)海經(jīng)營新機(jī)制
 
統(tǒng)籌藍(lán)海戰(zhàn)略,推進(jìn)其高效執(zhí)行。企業(yè)新藍(lán)海戰(zhàn)略策劃創(chuàng)新的過程,是企業(yè)藍(lán)海戰(zhàn)略凸顯“自我價(jià)值主張”的過程,是以優(yōu)秀的戰(zhàn)略增長(zhǎng)組織強(qiáng)化“藍(lán)海戰(zhàn)略推進(jìn)”的過程,更是優(yōu)秀企業(yè)統(tǒng)籌藍(lán)海戰(zhàn)略放大企業(yè)新藍(lán)海價(jià)值創(chuàng)造的過程。
 
創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)藍(lán)海新機(jī)制。新產(chǎn)業(yè)藍(lán)海戰(zhàn)略推行,本身就是對(duì)企業(yè)商業(yè)價(jià)值的再創(chuàng)造,是對(duì)企業(yè)新商業(yè)策劃經(jīng)營的再創(chuàng)新,是對(duì)企業(yè)用戶消費(fèi)價(jià)值的再發(fā)現(xiàn)。新產(chǎn)業(yè)需求創(chuàng)造新市場(chǎng)空間,新市場(chǎng)空間牽引企業(yè)新供給創(chuàng)造,企業(yè)新供給引領(lǐng)企業(yè)新商業(yè)價(jià)值創(chuàng)新。企業(yè)產(chǎn)業(yè)藍(lán)海創(chuàng)造越全面,產(chǎn)業(yè)藍(lán)海新機(jī)制越給力。
 
企業(yè)新藍(lán)海戰(zhàn)略策劃的推行,得益于產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略的強(qiáng)大指引,得益于品牌策劃傳播激發(fā)的用戶新需求,得益于全渠道品牌營銷策劃驅(qū)動(dòng)的新藍(lán)海市場(chǎng)空間創(chuàng)造,更得益于企業(yè)數(shù)字營銷策劃活化的新用戶新需求再創(chuàng)造。數(shù)字化技術(shù)發(fā)現(xiàn)新用戶新需求,數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新供給體系建設(shè),新零售模式策劃創(chuàng)新商業(yè)新主張,以新技術(shù)賦能新商業(yè)策劃經(jīng)營,以新機(jī)制驅(qū)動(dòng)新產(chǎn)業(yè)藍(lán)海再創(chuàng)造,企業(yè)新產(chǎn)業(yè)藍(lán)海經(jīng)營,必有大未來!
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