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藍(lán)海戰(zhàn)略策劃，“產(chǎn)品吸引力”極為重要，產(chǎn)品需要持續(xù)進(jìn)化。企業(yè)新藍(lán)海策略策劃中，品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新、明星產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、商業(yè)合作競(jìng)爭(zhēng)力提升、產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)要素強(qiáng)化等是其關(guān)鍵環(huán)節(jié)，以品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃持續(xù)激活用戶(hù)消費(fèi)，以品牌策劃傳播點(diǎn)亮用戶(hù)經(jīng)營(yíng)，以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃驅(qū)動(dòng)新藍(lán)海經(jīng)營(yíng)策劃。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)級(jí)新商業(yè)策劃創(chuàng)新，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推新零售模式策劃大突破，新零售策劃運(yùn)營(yíng)催化著產(chǎn)品吸引力進(jìn)化。新藍(lán)海戰(zhàn)略再發(fā)掘，企業(yè)跨越式發(fā)展，指日可待。
 
產(chǎn)品吸引力，貴在進(jìn)化。縱觀國(guó)內(nèi)企業(yè)經(jīng)營(yíng)，多數(shù)是依靠產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的企業(yè)，通過(guò)規(guī)?；咒N(xiāo)/精益化產(chǎn)品制造，創(chuàng)造著產(chǎn)品新消費(fèi)。產(chǎn)品吸引力越強(qiáng)，產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值越大，企業(yè)經(jīng)營(yíng)越有競(jìng)爭(zhēng)力。
 
“三大方法”，助推產(chǎn)品吸引力持續(xù)進(jìn)化。1）“高價(jià)值用戶(hù)體驗(yàn)”：提供綜合型用戶(hù)消費(fèi)體驗(yàn)，點(diǎn)亮用戶(hù)消費(fèi)價(jià)值，創(chuàng)造高品質(zhì)高價(jià)值用戶(hù)體驗(yàn)。2）“產(chǎn)品功能導(dǎo)向”：凸顯產(chǎn)品的功能價(jià)值，刷新產(chǎn)品效用，活化產(chǎn)品使用功能。3）“產(chǎn)品情感活化”：渲染產(chǎn)品價(jià)值，刷新用戶(hù)的產(chǎn)品感受，激發(fā)用戶(hù)的情感共鳴。
 
“三大方法”之一——“高價(jià)值用戶(hù)體驗(yàn)”：提供綜合型用戶(hù)消費(fèi)體驗(yàn)，點(diǎn)亮用戶(hù)消費(fèi)價(jià)值，創(chuàng)造高品質(zhì)高價(jià)值用戶(hù)體驗(yàn)
 
提供綜合型用戶(hù)消費(fèi)體驗(yàn)，點(diǎn)亮用戶(hù)消費(fèi)價(jià)值。藍(lán)海戰(zhàn)略策劃的本質(zhì)，在于尋找企業(yè)跨越式增長(zhǎng)的新機(jī)會(huì)，以巨大的“紅海競(jìng)爭(zhēng)”中尋找快速突破的價(jià)值，而商業(yè)增長(zhǎng)的原始動(dòng)力在于塑造優(yōu)秀的用戶(hù)消費(fèi)價(jià)值，提供優(yōu)質(zhì)的用戶(hù)消費(fèi)體驗(yàn)。強(qiáng)大的品牌戰(zhàn)略，指引著企業(yè)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的用戶(hù)消費(fèi)體驗(yàn)，創(chuàng)造著企業(yè)的新商業(yè)增長(zhǎng)，也點(diǎn)亮著用戶(hù)的消費(fèi)價(jià)值。
 
創(chuàng)造高品質(zhì)消費(fèi)感受，創(chuàng)造高價(jià)值用戶(hù)體驗(yàn)。用戶(hù)的消費(fèi)體驗(yàn)，始于產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值的深度挖掘，強(qiáng)于品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的創(chuàng)新突破，勝于優(yōu)秀的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)再創(chuàng)新。高品質(zhì)的用戶(hù)消費(fèi)體驗(yàn)，需要企業(yè)以強(qiáng)大的品牌戰(zhàn)略指引，以全渠道品牌策劃傳播樹(shù)立品牌形象，以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃提升用戶(hù)的全場(chǎng)景消費(fèi)感知，以明星產(chǎn)品提升著用戶(hù)的消費(fèi)價(jià)值認(rèn)同。
 
“三大方法”之二——“產(chǎn)品功能導(dǎo)向”：凸顯產(chǎn)品的功能價(jià)值，刷新產(chǎn)品效用，活化產(chǎn)品使用功能
 
凸顯產(chǎn)品功能，刷新產(chǎn)品效用。“產(chǎn)品消費(fèi)”主導(dǎo)著用戶(hù)的消費(fèi)體驗(yàn)，引導(dǎo)著用戶(hù)強(qiáng)烈的消費(fèi)感知，更強(qiáng)化著用戶(hù)對(duì)于產(chǎn)品效用的“執(zhí)著追求”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)著企業(yè)新商業(yè)策劃，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推著企業(yè)新零售模式策劃創(chuàng)新，新零售策劃運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下，產(chǎn)品新消費(fèi)刷新著產(chǎn)品效用，活化著產(chǎn)品使用功能，讓產(chǎn)品功能更突出，讓產(chǎn)品可以使用得更好，讓產(chǎn)品消費(fèi)口碑更佳。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)各品牌官網(wǎng)、美麗修行APP、中信證券研究部等綜合資訊表明，相比國(guó)外競(jìng)品品牌的“神泉水”、“活泉水”概念(理膚泉、雅漾等)，薇諾娜主打的 “草本”概念，更貼合中國(guó)文化，因而更容易被國(guó)人接受。由于薇諾娜的舒敏修護(hù)產(chǎn)品以天然成分為主，不添加防腐劑，產(chǎn)品安全性能相對(duì)同類(lèi)競(jìng)品更加突出。 “三大方法”之三——“產(chǎn)品情感活化”：渲染產(chǎn)品價(jià)值，刷新用戶(hù)的產(chǎn)品感受，激發(fā)用戶(hù)的情感共鳴
 
渲染產(chǎn)品價(jià)值，刷新用戶(hù)感受。數(shù)字商業(yè)經(jīng)濟(jì)風(fēng)行，同質(zhì)化產(chǎn)品功能越來(lái)越普遍，優(yōu)秀企業(yè)的新藍(lán)海戰(zhàn)略策劃，旨在持續(xù)提升產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值，活化產(chǎn)品價(jià)值感知，點(diǎn)亮產(chǎn)品消費(fèi)認(rèn)知，激發(fā)用戶(hù)的情感共鳴，以全場(chǎng)景的產(chǎn)品消費(fèi)刷新用戶(hù)高品質(zhì)認(rèn)知，以全渠道的產(chǎn)品分銷(xiāo)助推便利化購(gòu)買(mǎi)，以強(qiáng)有力的品質(zhì)保證提升用戶(hù)的消費(fèi)認(rèn)同。高顏值是產(chǎn)品加分項(xiàng)，人體工程設(shè)計(jì)是產(chǎn)品加分項(xiàng)，與品牌情感共鳴更是產(chǎn)品加分項(xiàng)。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)薇諾娜官方微博、B站、中信證券研究部等綜合資訊表明，薇諾娜品牌直播形式多樣，“醫(yī)生+KOL”直播推進(jìn)消費(fèi)者教育。2019 年雙 11 期間，李佳琦直播間，10 秒賣(mài)出 2.5 萬(wàn)套舒敏保濕特護(hù)霜旋轉(zhuǎn)木馬禮盒，10 秒售出 5 萬(wàn)支清透防曬乳。薇婭當(dāng)天售出 1.7 萬(wàn)瓶青刺果修護(hù)保濕噴霧。同時(shí)薇諾娜還在日常設(shè)置了專(zhuān)家直播答疑活動(dòng)，頻率約為每周一次，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行護(hù)膚和敏感肌教育。 企業(yè)新藍(lán)海戰(zhàn)略策劃的推行，品牌戰(zhàn)略的落地實(shí)施，品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)的落地推進(jìn)，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)的創(chuàng)新，都需要打造優(yōu)秀的明星產(chǎn)品，需要強(qiáng)大的產(chǎn)品吸引力營(yíng)造，需要優(yōu)秀的產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推新零售模式策劃再創(chuàng)新，新零售策劃運(yùn)營(yíng)使品牌&用戶(hù)關(guān)系更加親密，全場(chǎng)景品牌策劃傳播點(diǎn)燃著用戶(hù)的消費(fèi)熱情，產(chǎn)品功能越突出，產(chǎn)品情感渲染越到位，產(chǎn)品吸引力越強(qiáng)，且行且努力！