新消費(fèi)醫(yī)療策劃之提升渠道推廣價(jià)值五法（上）
發(fā)布時(shí)間：2024-08-04 ????點(diǎn)擊數(shù)：
提升渠道推廣價(jià)值，點(diǎn)亮新消費(fèi)醫(yī)療。新消費(fèi)醫(yī)療的品牌營銷策劃創(chuàng)新，離不開渠道合作商的推廣協(xié)作，離不開數(shù)字化技術(shù)賦能下的“渠道數(shù)據(jù)大匯總”，更離不開數(shù)字品牌營銷策劃索引的“渠道價(jià)值大放送”。以“大渠道”點(diǎn)亮大品牌戰(zhàn)略，以“全渠道品牌策劃傳播”刷新品牌形象，以“到院量-成交率-客單價(jià)-提升銷售占比-渠道活力提升”體系化拉升“渠道推廣價(jià)值感”，渠道推廣，方能有大創(chuàng)新&大創(chuàng)造！
渠道合作推廣，因抖音、微信等新媒體興起而興起，因合作的渠道擁有海量的醫(yī)療用戶而繁盛，因各類團(tuán)購套餐、特價(jià)診療、基礎(chǔ)服務(wù)優(yōu)惠等更受用戶歡迎，為醫(yī)院帶來更多的流量，帶來更多的優(yōu)質(zhì)用戶。
“五大方法”，提升渠道推廣價(jià)值。1）“擴(kuò)大渠道到院量”：刷新品牌資訊，提升品牌認(rèn)知；創(chuàng)新數(shù)字品牌策劃，擴(kuò)大渠道引流到院量。2）“提升渠道成交率”：智能推薦商品，提升渠道客戶成交率；智能規(guī)劃渠道活動(dòng)，推進(jìn)“即時(shí)成交”。3）“提升渠道客單價(jià)”：主推優(yōu)質(zhì)診療服務(wù)；提升渠道客單價(jià)。4）“提升渠道銷售占比”：抓住渠道主特性，抓住核心消費(fèi)人群；擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)渠道銷售，拉升渠道銷售貢獻(xiàn)。5）“提升渠道活力”：激活渠道能量，盤活渠道價(jià)值；讓客戶更“嗨”更喜歡。
“擴(kuò)大渠道到院量”：刷新品牌資訊，提升品牌認(rèn)知；創(chuàng)新數(shù)字品牌策劃，擴(kuò)大渠道引流到院量
刷新品牌資訊，提升品牌認(rèn)知。品牌戰(zhàn)略指引新消費(fèi)新醫(yī)療品牌營銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播，點(diǎn)亮的是“新消費(fèi)新醫(yī)療品牌價(jià)值”，刷新的是“大品牌資訊”，更新的是“大品牌特質(zhì)”，提升的是“強(qiáng)品牌認(rèn)知”。醫(yī)療有價(jià)值，服務(wù)有特色，品牌才會(huì)有大認(rèn)知，渠道推廣才會(huì)更給力，渠道推廣也才會(huì)得到更多用戶認(rèn)可。、
創(chuàng)新數(shù)字品牌策劃，擴(kuò)大渠道引流到院量。渠道推廣的價(jià)值，在于根據(jù)數(shù)字化技術(shù)賦能的“用戶標(biāo)簽”，優(yōu)選自有用戶，智能推送高價(jià)值資訊，同時(shí)匹配一定的到院優(yōu)惠券、團(tuán)購活動(dòng)等，讓用戶感受到醫(yī)療的新服務(wù)新價(jià)值，以“大額優(yōu)惠券”推動(dòng)用戶到店核銷，以“到店體驗(yàn)券”創(chuàng)造用戶大認(rèn)知，則渠道商帶來的客戶量，必將更多&更大！
“擴(kuò)大渠道成交率”：智能推薦商品，提升渠道客戶成交率；智能規(guī)劃渠道活動(dòng)，推進(jìn)“即時(shí)成交”
智能推薦商品，提升渠道客戶成交率。新消費(fèi)醫(yī)療，與渠道合作的初衷，就在于最大化曝光自己的“商品”，點(diǎn)亮“品牌化項(xiàng)目”，讓醫(yī)療項(xiàng)目更能匹配到合適的用戶，讓用戶更有價(jià)值認(rèn)同感，也更能提高到院用戶的成交率。
智能推薦的價(jià)值，在于細(xì)化醫(yī)療用戶標(biāo)簽，以專家式診療對(duì)接“高品質(zhì)用戶”，點(diǎn)亮用戶價(jià)值；以名醫(yī)、名工作室拉升“新醫(yī)療消費(fèi)價(jià)值”，讓用戶產(chǎn)生更多“醫(yī)療價(jià)值認(rèn)同”；更以特價(jià)活動(dòng)、診療團(tuán)購套餐等激發(fā)醫(yī)療用戶，吸引到大眾用戶，從而提升“渠道成交率”。
智能規(guī)劃渠道活動(dòng)，推進(jìn)“即時(shí)成交”。渠道推廣價(jià)值的最大化展現(xiàn)，在于客戶的“院內(nèi)成交”，通過前期優(yōu)惠活動(dòng)、免費(fèi)診斷活動(dòng)等，吸引到優(yōu)質(zhì)客戶，吸引客戶到院外，再通過現(xiàn)場(chǎng)送贈(zèng)品、成交送折扣等活動(dòng)，推動(dòng)渠道的“即時(shí)成交”，讓渠道推廣的價(jià)值真正“最大化”。
“提升渠道客單價(jià)”：主推優(yōu)質(zhì)診療服務(wù)；提升渠道客單價(jià)
主推優(yōu)質(zhì)診療服務(wù)。優(yōu)質(zhì)的渠道推廣，需要企業(yè)擁有“優(yōu)質(zhì)的診療服務(wù)”，其或以AI診斷洞察用戶的“健康問題”，或以“全面深度檢查”找到用戶的真正原因，從而讓用戶產(chǎn)生“價(jià)值認(rèn)可度”，讓用戶產(chǎn)生“服務(wù)價(jià)值感”。有價(jià)值認(rèn)可，診療服務(wù)套餐自然可以切入，高價(jià)值醫(yī)療服務(wù)推薦自然“水到渠成”。
提升渠道客單價(jià)。渠道推廣，重在成交；客戶成交，重在渠道推廣來的客戶“客單價(jià)高”。越優(yōu)秀的渠道推廣，越能點(diǎn)亮渠道推廣價(jià)值，越能創(chuàng)造渠道高認(rèn)知，高客單價(jià)，或來源于渠道推廣的高價(jià)值客戶產(chǎn)生的“高項(xiàng)目成交價(jià)”，或來源于高價(jià)值客戶帶來的“組合式成交”，更或來源于精品診療的多樣化套餐組合。
新消費(fèi)醫(yī)療的渠道推廣，注定需要品牌戰(zhàn)略指引的新醫(yī)療品牌營銷策劃創(chuàng)新，需要全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃的用戶消費(fèi)熱情，需要以數(shù)字品牌營銷策劃活動(dòng)擴(kuò)大“渠道客戶到院量”，以數(shù)字化技術(shù)細(xì)分“醫(yī)療用戶標(biāo)簽”，同時(shí)提升客戶到院的“渠道成交率”，讓渠道客戶的“客單價(jià)”更高。更多方法請(qǐng)見《新消費(fèi)醫(yī)療策劃之提升渠道推廣價(jià)值五法（下）》。
渠道合作推廣，因抖音、微信等新媒體興起而興起，因合作的渠道擁有海量的醫(yī)療用戶而繁盛，因各類團(tuán)購套餐、特價(jià)診療、基礎(chǔ)服務(wù)優(yōu)惠等更受用戶歡迎，為醫(yī)院帶來更多的流量，帶來更多的優(yōu)質(zhì)用戶。
“五大方法”，提升渠道推廣價(jià)值。1）“擴(kuò)大渠道到院量”：刷新品牌資訊，提升品牌認(rèn)知；創(chuàng)新數(shù)字品牌策劃，擴(kuò)大渠道引流到院量。2）“提升渠道成交率”：智能推薦商品，提升渠道客戶成交率；智能規(guī)劃渠道活動(dòng)，推進(jìn)“即時(shí)成交”。3）“提升渠道客單價(jià)”：主推優(yōu)質(zhì)診療服務(wù)；提升渠道客單價(jià)。4）“提升渠道銷售占比”：抓住渠道主特性，抓住核心消費(fèi)人群；擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)渠道銷售，拉升渠道銷售貢獻(xiàn)。5）“提升渠道活力”：激活渠道能量，盤活渠道價(jià)值；讓客戶更“嗨”更喜歡。
“擴(kuò)大渠道到院量”：刷新品牌資訊，提升品牌認(rèn)知；創(chuàng)新數(shù)字品牌策劃，擴(kuò)大渠道引流到院量
刷新品牌資訊，提升品牌認(rèn)知。品牌戰(zhàn)略指引新消費(fèi)新醫(yī)療品牌營銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播，點(diǎn)亮的是“新消費(fèi)新醫(yī)療品牌價(jià)值”，刷新的是“大品牌資訊”，更新的是“大品牌特質(zhì)”，提升的是“強(qiáng)品牌認(rèn)知”。醫(yī)療有價(jià)值，服務(wù)有特色，品牌才會(huì)有大認(rèn)知，渠道推廣才會(huì)更給力，渠道推廣也才會(huì)得到更多用戶認(rèn)可。、
“擴(kuò)大渠道成交率”：智能推薦商品，提升渠道客戶成交率；智能規(guī)劃渠道活動(dòng)，推進(jìn)“即時(shí)成交”
智能推薦商品，提升渠道客戶成交率。新消費(fèi)醫(yī)療，與渠道合作的初衷，就在于最大化曝光自己的“商品”，點(diǎn)亮“品牌化項(xiàng)目”，讓醫(yī)療項(xiàng)目更能匹配到合適的用戶，讓用戶更有價(jià)值認(rèn)同感，也更能提高到院用戶的成交率。
智能推薦的價(jià)值，在于細(xì)化醫(yī)療用戶標(biāo)簽，以專家式診療對(duì)接“高品質(zhì)用戶”，點(diǎn)亮用戶價(jià)值；以名醫(yī)、名工作室拉升“新醫(yī)療消費(fèi)價(jià)值”，讓用戶產(chǎn)生更多“醫(yī)療價(jià)值認(rèn)同”；更以特價(jià)活動(dòng)、診療團(tuán)購套餐等激發(fā)醫(yī)療用戶，吸引到大眾用戶，從而提升“渠道成交率”。
智能規(guī)劃渠道活動(dòng)，推進(jìn)“即時(shí)成交”。渠道推廣價(jià)值的最大化展現(xiàn)，在于客戶的“院內(nèi)成交”，通過前期優(yōu)惠活動(dòng)、免費(fèi)診斷活動(dòng)等，吸引到優(yōu)質(zhì)客戶，吸引客戶到院外，再通過現(xiàn)場(chǎng)送贈(zèng)品、成交送折扣等活動(dòng)，推動(dòng)渠道的“即時(shí)成交”，讓渠道推廣的價(jià)值真正“最大化”。
主推優(yōu)質(zhì)診療服務(wù)。優(yōu)質(zhì)的渠道推廣，需要企業(yè)擁有“優(yōu)質(zhì)的診療服務(wù)”，其或以AI診斷洞察用戶的“健康問題”，或以“全面深度檢查”找到用戶的真正原因，從而讓用戶產(chǎn)生“價(jià)值認(rèn)可度”，讓用戶產(chǎn)生“服務(wù)價(jià)值感”。有價(jià)值認(rèn)可，診療服務(wù)套餐自然可以切入，高價(jià)值醫(yī)療服務(wù)推薦自然“水到渠成”。
提升渠道客單價(jià)。渠道推廣，重在成交；客戶成交，重在渠道推廣來的客戶“客單價(jià)高”。越優(yōu)秀的渠道推廣，越能點(diǎn)亮渠道推廣價(jià)值，越能創(chuàng)造渠道高認(rèn)知，高客單價(jià)，或來源于渠道推廣的高價(jià)值客戶產(chǎn)生的“高項(xiàng)目成交價(jià)”，或來源于高價(jià)值客戶帶來的“組合式成交”，更或來源于精品診療的多樣化套餐組合。
新消費(fèi)醫(yī)療的渠道推廣，注定需要品牌戰(zhàn)略指引的新醫(yī)療品牌營銷策劃創(chuàng)新，需要全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃的用戶消費(fèi)熱情，需要以數(shù)字品牌營銷策劃活動(dòng)擴(kuò)大“渠道客戶到院量”，以數(shù)字化技術(shù)細(xì)分“醫(yī)療用戶標(biāo)簽”，同時(shí)提升客戶到院的“渠道成交率”，讓渠道客戶的“客單價(jià)”更高。更多方法請(qǐng)見《新消費(fèi)醫(yī)療策劃之提升渠道推廣價(jià)值五法（下）》。
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