品牌切割戰(zhàn)之品牌傳播亮點五類（上）
發(fā)布時間：2023-02-13 ????點擊數(shù)：
點亮品牌故事，創(chuàng)新品牌傳播，放大品牌背書，品牌傳播，可以更精彩。品牌策劃傳播，始于品牌戰(zhàn)略指引下的“品牌特質(zhì)挖掘”，贏于全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新下的“強助力”，勝于數(shù)字品牌營銷策劃驅(qū)動下的“新亮點”。充分挖掘企業(yè)競爭優(yōu)勢，充分點亮技術(shù)的“強大價值”，充分點亮數(shù)字化技術(shù)的“強驅(qū)動”，品牌策劃傳播創(chuàng)新，必定“亮點紛呈”。
“五類亮點”，點亮產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播。1）“技術(shù)主導(dǎo)型”：關(guān)注技術(shù)，強化技術(shù)革新；新技術(shù)，創(chuàng)造新價值。2）“品類創(chuàng)新說”：搶占新品類，建立“新品類價值”；點亮新賽道，傳播“新增長”。3）“文化主導(dǎo)說”：刷新文化理念，點亮文化主導(dǎo)；文化驅(qū)動，創(chuàng)造強文化特色。4）“產(chǎn)地主推型”：立足產(chǎn)地，經(jīng)營傳播；創(chuàng)造經(jīng)典，點亮產(chǎn)品。5）“服務(wù)主導(dǎo)型”：創(chuàng)造特色服務(wù)，點亮特色價值；規(guī)范服務(wù)流量，高價值體驗點亮“強服務(wù)”。
“技術(shù)主導(dǎo)型”：關(guān)注技術(shù)，強化技術(shù)革新；新技術(shù)，創(chuàng)造新價值
關(guān)注技術(shù)，強化技術(shù)革新。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃助力企業(yè)全渠道品牌策劃傳播，新技術(shù)的革新，大大助推著企業(yè)的大發(fā)展，新的產(chǎn)品技術(shù)的應(yīng)用，使產(chǎn)品價值更“凸顯”，使產(chǎn)品特色更顯著。
新技術(shù)，創(chuàng)造新價值。新的技術(shù)，可以是產(chǎn)品型技術(shù)，可以是工藝型技術(shù)，也可以是數(shù)字化新技術(shù)。產(chǎn)業(yè)級技術(shù)，必然伴隨著新技術(shù)的應(yīng)用，伴隨著“革命性產(chǎn)品”的研發(fā)，如CloudTec 中底結(jié)構(gòu)緩震技術(shù)持續(xù)迭代，構(gòu)成On Running(On/昂跑)公司核心護城河。新的數(shù)字化技術(shù)，提供更美好的消費體驗，如AI智能算法，使人貨匹配更加智能、更加及時準(zhǔn)確高效，也使全渠道新零售的“新商業(yè)變革”成為可能。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、長江證券研究所等綜合資訊表明，On旗下所有鞋款均搭載 CloudTec 結(jié)構(gòu)緩震專利科技，分布在鞋底的 Cloud 模塊在足部觸地時通過水平和垂直雙重作用力帶來輕盈觸地的突破性緩震體驗，同時牢牢鎖住著陸時產(chǎn)生的壓力，并迅速將其轉(zhuǎn)化為蹬腳推進時的疾速爆發(fā)。在 CloudTec 基礎(chǔ)上衍生出了 Double Clouds 等技術(shù)，應(yīng)用于多個鞋款。
“品類創(chuàng)新說”：搶占新品類，建立“新品類價值”；點亮新賽道，傳播“新增長”
搶占新品類，建立“新品類價值”。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，企業(yè)的品牌經(jīng)營大突破，離不開“新品類新賽道”的開拓，離不開“新品類新價值”的經(jīng)營，更離不開“新品類搶占”。
新品類的價值，在于提供更多可以選擇性消費的商品，在于創(chuàng)造更多“細(xì)分品類”滿足需求，在于點亮更多細(xì)分商品滿足“細(xì)分需求”。如江小白正在抓住了“小瓶酒”的消費態(tài)勢，引爆了小聚、小飲的新消費時刻，擴大了單人飲及小聚會的“小品類消費空間”。
點亮新賽道，傳播“新增長”。新品類，滿足了新消費增長；新賽道，點亮了新消費價值；新增長，使品類經(jīng)營獲得更快發(fā)展。新賽道的激活，在于以新品類激活新消費，持續(xù)創(chuàng)造“新品類價值”，如“王老吉”引領(lǐng)了“涼茶消費”的擴大化，嫁接了“怕上火”的消費空間，點亮了“怕上火 喝王老吉”的強品牌特色，進而拉升了“涼茶飲料”品類的整體增長。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、長江證券研究所等綜合資訊表明，2011 年，瑞士聯(lián)邦理工學(xué)院(ETH)發(fā)布研究結(jié)果表明，穿著 On 的跑者在測試中的脈搏率和血乳酸水平明顯較低。2014年， On 入選《跑者世界》在美國、英國及德國 20 大最重要跑鞋榜單，2015年 2 月 On Cloud 榮獲 2015/2016ISPO 全球設(shè)計大賽最佳運動表現(xiàn)金獎。
品牌傳播亮點，源于企業(yè)對于其競爭優(yōu)勢的深度洞察，源于品牌戰(zhàn)略對于全渠道品牌營銷策劃的全面指引，源于數(shù)字品牌營銷策劃對于全渠道品牌策劃傳播的“大力支撐”。以產(chǎn)業(yè)級新技術(shù)助推產(chǎn)品增長，以現(xiàn)象級產(chǎn)品經(jīng)營點燃用戶消費熱情，以“新品類”點亮新賽道，品牌傳播，必會更有“大看點”！更多亮點請見《品牌切割戰(zhàn)之品牌傳播亮點五類（下）》。
“五類亮點”，點亮產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播。1）“技術(shù)主導(dǎo)型”：關(guān)注技術(shù)，強化技術(shù)革新；新技術(shù)，創(chuàng)造新價值。2）“品類創(chuàng)新說”：搶占新品類，建立“新品類價值”；點亮新賽道，傳播“新增長”。3）“文化主導(dǎo)說”：刷新文化理念，點亮文化主導(dǎo)；文化驅(qū)動，創(chuàng)造強文化特色。4）“產(chǎn)地主推型”：立足產(chǎn)地，經(jīng)營傳播；創(chuàng)造經(jīng)典，點亮產(chǎn)品。5）“服務(wù)主導(dǎo)型”：創(chuàng)造特色服務(wù)，點亮特色價值；規(guī)范服務(wù)流量，高價值體驗點亮“強服務(wù)”。
“技術(shù)主導(dǎo)型”：關(guān)注技術(shù)，強化技術(shù)革新；新技術(shù)，創(chuàng)造新價值
關(guān)注技術(shù)，強化技術(shù)革新。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃助力企業(yè)全渠道品牌策劃傳播，新技術(shù)的革新，大大助推著企業(yè)的大發(fā)展，新的產(chǎn)品技術(shù)的應(yīng)用，使產(chǎn)品價值更“凸顯”，使產(chǎn)品特色更顯著。
新技術(shù)，創(chuàng)造新價值。新的技術(shù)，可以是產(chǎn)品型技術(shù)，可以是工藝型技術(shù)，也可以是數(shù)字化新技術(shù)。產(chǎn)業(yè)級技術(shù)，必然伴隨著新技術(shù)的應(yīng)用，伴隨著“革命性產(chǎn)品”的研發(fā)，如CloudTec 中底結(jié)構(gòu)緩震技術(shù)持續(xù)迭代，構(gòu)成On Running(On/昂跑)公司核心護城河。新的數(shù)字化技術(shù)，提供更美好的消費體驗，如AI智能算法，使人貨匹配更加智能、更加及時準(zhǔn)確高效，也使全渠道新零售的“新商業(yè)變革”成為可能。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、長江證券研究所等綜合資訊表明，On旗下所有鞋款均搭載 CloudTec 結(jié)構(gòu)緩震專利科技，分布在鞋底的 Cloud 模塊在足部觸地時通過水平和垂直雙重作用力帶來輕盈觸地的突破性緩震體驗，同時牢牢鎖住著陸時產(chǎn)生的壓力，并迅速將其轉(zhuǎn)化為蹬腳推進時的疾速爆發(fā)。在 CloudTec 基礎(chǔ)上衍生出了 Double Clouds 等技術(shù)，應(yīng)用于多個鞋款。
搶占新品類，建立“新品類價值”。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，企業(yè)的品牌經(jīng)營大突破，離不開“新品類新賽道”的開拓，離不開“新品類新價值”的經(jīng)營，更離不開“新品類搶占”。
新品類的價值，在于提供更多可以選擇性消費的商品，在于創(chuàng)造更多“細(xì)分品類”滿足需求，在于點亮更多細(xì)分商品滿足“細(xì)分需求”。如江小白正在抓住了“小瓶酒”的消費態(tài)勢，引爆了小聚、小飲的新消費時刻，擴大了單人飲及小聚會的“小品類消費空間”。
點亮新賽道，傳播“新增長”。新品類，滿足了新消費增長；新賽道，點亮了新消費價值；新增長，使品類經(jīng)營獲得更快發(fā)展。新賽道的激活，在于以新品類激活新消費，持續(xù)創(chuàng)造“新品類價值”，如“王老吉”引領(lǐng)了“涼茶消費”的擴大化，嫁接了“怕上火”的消費空間，點亮了“怕上火 喝王老吉”的強品牌特色，進而拉升了“涼茶飲料”品類的整體增長。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、長江證券研究所等綜合資訊表明，2011 年，瑞士聯(lián)邦理工學(xué)院(ETH)發(fā)布研究結(jié)果表明，穿著 On 的跑者在測試中的脈搏率和血乳酸水平明顯較低。2014年， On 入選《跑者世界》在美國、英國及德國 20 大最重要跑鞋榜單，2015年 2 月 On Cloud 榮獲 2015/2016ISPO 全球設(shè)計大賽最佳運動表現(xiàn)金獎。
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