品牌切割戰(zhàn)之品牌切割三大境界
發(fā)布時間：2023-02-07 ????點擊數(shù)：
創(chuàng)新品牌切割，創(chuàng)造品牌大價值。品牌切割，始于產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引的企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，強于產業(yè)級品牌策劃傳播助力的品牌形象刷新，勝于數(shù)字品牌營銷策劃強驅動的“大品牌經營”。融入數(shù)字化技術驅動的新商業(yè)浪潮，持續(xù)升級品牌消費認知，持續(xù)集合用戶消費再破圈經營，順應社會熱點以數(shù)字營銷策劃激活“品牌利基市場”，品牌切割，境界隨之升級，勝利隨之強化。
“三大境界”，創(chuàng)新品牌切割。1）“前期突破”——“認知拉升”：刷新認知，打信息差，植入心智；開拓新境界。2）“中期精細化”——“集合式強化”：聚焦小眾，破圈再點亮；集合產品，構建產品矩陣。3）“后期新發(fā)展”——“熱點順勢”：順應熱點，找到新發(fā)展空間；利基市場，利基式發(fā)展。
“前期突破”——“認知拉升”：刷新認知，打信息差，植入心智；開拓新境界
刷新認知，打信息差，植入心智。產業(yè)級品牌經營，產業(yè)級品牌切割，貴在刷新用戶消費認知，以“新產品”點亮新消費，以“新認知”點亮新品牌，以“新價值”切割新市場。植入用戶消費心智，刷新產品新價值，以強大產品信息差拉升“產品優(yōu)勢”，品牌認知隨之拉升，品牌強切割隨之完成。
開拓新境界。強大的品牌經營，源于強大的品牌戰(zhàn)略指引，勝于品牌營銷策劃的再創(chuàng)造，贏在品牌策劃傳播的“大拉升”。新的品牌切割，成于“明星產品創(chuàng)造”，勝于“產業(yè)品牌勢能”，新境界，創(chuàng)造新品牌特色，拉升“品牌聲勢”。
經典案例：根據億田智能公眾號、浙商證券研究所等綜合資訊表明，2019年，億田智能公司開創(chuàng)式研發(fā)出蒸烤獨立款集成灶。2020年5月，其和天貓精靈合作發(fā)布行業(yè)第一臺嚴格意義上具有成熟語音交互功能的云智能產品——“天貓精靈蒸奇妙”D5Z蒸箱款集成灶。2021 年 5 月，億田發(fā)布智能烹飪管家 S9，集成了煙機、灶具、蒸箱(與冰箱一體)、保鮮柜、煮飯機器人，其中冰蒸一體為行業(yè)首創(chuàng)，并能以 APP 遠程控制，引領產品大增長，刷新新一代產品認知。
“中期精細化”——“集合式強化”：聚焦小眾，破圈再點亮；集合產品，構建產品矩陣
聚焦小眾，破圈再點亮。數(shù)字化技術驅動新商業(yè)浪潮，越優(yōu)秀的產品，越優(yōu)秀的品牌，越是“小眾化”的，越是極具“圈層感”的，以數(shù)字品牌營銷策劃激活“小眾化消費”，以全渠道品牌策劃傳播吸納“新圈層”，從小眾化消費到族群式經營，從個性化制造到“規(guī)模化經營”，破圈越多，品牌切割越強。
如“花西子”發(fā)力彩妝領域，以“東方彩妝”刷新女性妝容認知，融入“新國風”彩妝，打造眼影等知名爆品，以此集合更多產品銷售，并推出形象產品、利潤產品等構建“產品矩陣”，品牌大成，品牌切割亦大成。
經典案例：根據億田智能公眾號、浙商證券研究所等綜合資訊表明，億田智能公司集成灶產品按定位分為小戶型款、經濟適用款、高端款和電商渠道款。小戶型及經濟適用款系公司早期推出的功能單一的產品，S 系列為公司高端系列產品，配備蒸箱、烤箱或蒸烤一體功能，20H1 出廠均價達到 6331 元，20H1 收入貢獻達到 32%；線上?？町a品 J、 D、Z 系列自公司 2019 年推出，其中 J、D 系列較為暢銷，20H1 收入貢獻達到 17%、21%。
“后期新發(fā)展”——“熱點順勢”：順應熱點，找到新發(fā)展空間；利基市場，利基式發(fā)展
順應熱點，找到新發(fā)展空間。社會熱情層出不窮，社會責任大行其道，優(yōu)秀的品牌切割，順應熱點是需要的，以數(shù)字營銷策劃激發(fā)用戶消費熱情是需要的，融入社會話題放大“企業(yè)發(fā)展空間”是需要的，強力的品牌切割，點亮的是品牌，放大的是社會責任，刷新的是社會化需求。
綠色、生態(tài)等是企業(yè)理應承擔的“社會責任”，創(chuàng)造更多的產品價值、推動產業(yè)技術升級是優(yōu)秀企業(yè)的“商業(yè)使命”，承擔社會責任使品牌經營更有價值，刷新商業(yè)使命使品牌經營更有章法。產業(yè)級品牌，創(chuàng)造產業(yè)級使命，點亮產業(yè)級價值。
利基市場，利基式發(fā)展。社會化經營，創(chuàng)造的是社會財富，點亮的是“品牌利基市場”，驅動的是“強力發(fā)展”。品牌切割，應該點燃企業(yè)家的“商業(yè)夢想”，順應社會大勢，創(chuàng)造更多的市場經營空間，夯實更堅實的產品消費&更優(yōu)秀的品牌價值。
產業(yè)級品牌切割，因品牌發(fā)展階段不同而不同，隨品牌發(fā)展而持續(xù)升級，隨企業(yè)經營而日新月異。優(yōu)秀的品牌切割，初期以數(shù)字營銷策劃激發(fā)用戶消費認知，拉升品牌切割“大聲量”；中期以全渠道品牌策劃傳播點燃“小眾消費熱情”，以數(shù)字品牌營銷策劃推進“集合式產品經營”，推進用戶消費的“持續(xù)破圈經營”；后期則以產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，順應社會熱點，找到企業(yè)的“新發(fā)展空間”，壯大企業(yè)的聲勢。分階段推進，分周期推進，品牌切割，定有“大成就”！
“三大境界”，創(chuàng)新品牌切割。1）“前期突破”——“認知拉升”：刷新認知，打信息差，植入心智；開拓新境界。2）“中期精細化”——“集合式強化”：聚焦小眾，破圈再點亮；集合產品，構建產品矩陣。3）“后期新發(fā)展”——“熱點順勢”：順應熱點，找到新發(fā)展空間；利基市場，利基式發(fā)展。
“前期突破”——“認知拉升”：刷新認知，打信息差，植入心智；開拓新境界
刷新認知，打信息差，植入心智。產業(yè)級品牌經營，產業(yè)級品牌切割，貴在刷新用戶消費認知，以“新產品”點亮新消費，以“新認知”點亮新品牌，以“新價值”切割新市場。植入用戶消費心智，刷新產品新價值，以強大產品信息差拉升“產品優(yōu)勢”，品牌認知隨之拉升，品牌強切割隨之完成。
開拓新境界。強大的品牌經營，源于強大的品牌戰(zhàn)略指引，勝于品牌營銷策劃的再創(chuàng)造，贏在品牌策劃傳播的“大拉升”。新的品牌切割，成于“明星產品創(chuàng)造”，勝于“產業(yè)品牌勢能”，新境界，創(chuàng)造新品牌特色，拉升“品牌聲勢”。
經典案例：根據億田智能公眾號、浙商證券研究所等綜合資訊表明，2019年，億田智能公司開創(chuàng)式研發(fā)出蒸烤獨立款集成灶。2020年5月，其和天貓精靈合作發(fā)布行業(yè)第一臺嚴格意義上具有成熟語音交互功能的云智能產品——“天貓精靈蒸奇妙”D5Z蒸箱款集成灶。2021 年 5 月，億田發(fā)布智能烹飪管家 S9，集成了煙機、灶具、蒸箱(與冰箱一體)、保鮮柜、煮飯機器人，其中冰蒸一體為行業(yè)首創(chuàng)，并能以 APP 遠程控制，引領產品大增長，刷新新一代產品認知。
聚焦小眾，破圈再點亮。數(shù)字化技術驅動新商業(yè)浪潮，越優(yōu)秀的產品，越優(yōu)秀的品牌，越是“小眾化”的，越是極具“圈層感”的，以數(shù)字品牌營銷策劃激活“小眾化消費”，以全渠道品牌策劃傳播吸納“新圈層”，從小眾化消費到族群式經營，從個性化制造到“規(guī)模化經營”，破圈越多，品牌切割越強。
如“花西子”發(fā)力彩妝領域，以“東方彩妝”刷新女性妝容認知，融入“新國風”彩妝，打造眼影等知名爆品，以此集合更多產品銷售，并推出形象產品、利潤產品等構建“產品矩陣”，品牌大成，品牌切割亦大成。
經典案例：根據億田智能公眾號、浙商證券研究所等綜合資訊表明，億田智能公司集成灶產品按定位分為小戶型款、經濟適用款、高端款和電商渠道款。小戶型及經濟適用款系公司早期推出的功能單一的產品，S 系列為公司高端系列產品，配備蒸箱、烤箱或蒸烤一體功能，20H1 出廠均價達到 6331 元，20H1 收入貢獻達到 32%；線上?？町a品 J、 D、Z 系列自公司 2019 年推出，其中 J、D 系列較為暢銷，20H1 收入貢獻達到 17%、21%。
順應熱點，找到新發(fā)展空間。社會熱情層出不窮，社會責任大行其道，優(yōu)秀的品牌切割，順應熱點是需要的，以數(shù)字營銷策劃激發(fā)用戶消費熱情是需要的，融入社會話題放大“企業(yè)發(fā)展空間”是需要的，強力的品牌切割，點亮的是品牌，放大的是社會責任，刷新的是社會化需求。
綠色、生態(tài)等是企業(yè)理應承擔的“社會責任”，創(chuàng)造更多的產品價值、推動產業(yè)技術升級是優(yōu)秀企業(yè)的“商業(yè)使命”，承擔社會責任使品牌經營更有價值，刷新商業(yè)使命使品牌經營更有章法。產業(yè)級品牌，創(chuàng)造產業(yè)級使命，點亮產業(yè)級價值。
利基市場，利基式發(fā)展。社會化經營，創(chuàng)造的是社會財富，點亮的是“品牌利基市場”，驅動的是“強力發(fā)展”。品牌切割，應該點燃企業(yè)家的“商業(yè)夢想”，順應社會大勢，創(chuàng)造更多的市場經營空間，夯實更堅實的產品消費&更優(yōu)秀的品牌價值。
產業(yè)級品牌切割，因品牌發(fā)展階段不同而不同，隨品牌發(fā)展而持續(xù)升級，隨企業(yè)經營而日新月異。優(yōu)秀的品牌切割，初期以數(shù)字營銷策劃激發(fā)用戶消費認知，拉升品牌切割“大聲量”；中期以全渠道品牌策劃傳播點燃“小眾消費熱情”，以數(shù)字品牌營銷策劃推進“集合式產品經營”，推進用戶消費的“持續(xù)破圈經營”；后期則以產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，順應社會熱點，找到企業(yè)的“新發(fā)展空間”，壯大企業(yè)的聲勢。分階段推進，分周期推進，品牌切割，定有“大成就”！
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