品牌切割戰(zhàn)之切割五重升級（上）
發(fā)布時間：2023-01-27 ????點(diǎn)擊數(shù)：
價值大創(chuàng)造，品牌切割再升級。傳統(tǒng)的品牌切割多與“市場細(xì)分”相關(guān)，依托“創(chuàng)新的市場細(xì)分”推動新品牌新商業(yè)增長，而數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃因數(shù)字化技術(shù)賦能而魅力無窮，新時代的品牌切割，注定要以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新用戶消費(fèi)體驗(yàn)，以數(shù)字營銷策劃點(diǎn)亮高品質(zhì)生活，以新終端創(chuàng)造高價值消費(fèi)感受。
切割，與時俱進(jìn)，與科技共生，創(chuàng)造新品牌特色，點(diǎn)亮新品牌價值。“五重升級”，點(diǎn)亮品牌大切割。1）“切割品質(zhì)產(chǎn)品”：關(guān)注產(chǎn)品，點(diǎn)亮品質(zhì)；切出產(chǎn)品新特色，割出市場大空間。2）“切割品質(zhì)生活”：放眼生活，提升品牌高度；植入品質(zhì)，創(chuàng)造品牌新感知。3）“切割消費(fèi)體驗(yàn)”：刷新數(shù)字化消費(fèi)體驗(yàn)，放大用戶感受；追溯美好品牌旅程，“全鏈?zhǔn)襟w驗(yàn)”大登場。4）“切割伙伴情感”：塑造品牌人格，打造深度客戶關(guān)系；建立情感關(guān)聯(lián)，提升伙伴黏性。5）“切割數(shù)字導(dǎo)購場景”：創(chuàng)造沉浸式品牌體驗(yàn)；懂用戶，知場景，智能化品牌推薦。
“切割品質(zhì)產(chǎn)品”：關(guān)注產(chǎn)品，點(diǎn)亮品質(zhì)；切出產(chǎn)品新特色，割出市場大空間
關(guān)注產(chǎn)品，點(diǎn)亮品質(zhì)。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃大創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)價值，數(shù)字品牌營銷策劃激活新產(chǎn)品經(jīng)營，創(chuàng)造產(chǎn)品“高品質(zhì)體驗(yàn)”。新商業(yè)經(jīng)營，因“明星產(chǎn)品”而精彩，因“高品質(zhì)產(chǎn)品”而更有魅力。
切出產(chǎn)品新特色，割出市場大空間。優(yōu)秀的產(chǎn)品，必有優(yōu)質(zhì)的特色，必有卓越的消費(fèi)價值，必能切割出“卓越的市場大空間”。新商業(yè)，點(diǎn)亮著新產(chǎn)品經(jīng)營，創(chuàng)造著用戶新價值，或以“明星產(chǎn)品”切割出新市場，或以“高價值產(chǎn)品”點(diǎn)亮著新消費(fèi)，如“六個核桃”不但點(diǎn)燃了“經(jīng)常用腦人群”的消費(fèi)熱情，而且點(diǎn)亮了“六”的產(chǎn)品感知，讓產(chǎn)品更鮮活，讓核桃飲料更具有明星氣質(zhì)。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股說明書、國盛證券研究所等綜合資訊表明，千味央廚公司產(chǎn)品種類豐富，截至 2020 年產(chǎn)品 SKU 已達(dá) 368 種，其中油炸類、烘焙類、蒸煮類、菜肴類的 SKU 分別為 95/56/166/51 種。油條作為公司在早期切入餐飲供應(yīng)鏈的核心產(chǎn)品，主打性價比，已在油條子領(lǐng)域占據(jù)絕對領(lǐng)先的市場份額，市占率接近60%。
“切割品質(zhì)生活”：放眼生活，提升品牌高度；植入品質(zhì)，創(chuàng)造品牌新感知
放眼生活，提升品牌高度。融入生活，點(diǎn)亮用戶消費(fèi)體驗(yàn)，是優(yōu)秀品牌迅猛增長的“不二之選”。多角度的點(diǎn)亮生活，刷新生活消費(fèi)場景，是生活消費(fèi)品品牌的共識；專業(yè)化的技術(shù)點(diǎn)亮產(chǎn)品使用，拓展多樣化的產(chǎn)品應(yīng)用空間，是工業(yè)品企業(yè)品牌的“增長之路”。有品牌高度，有專業(yè)加持，有生活價值及場景應(yīng)用，品牌切割，自然活力多多。
植入品質(zhì)，創(chuàng)造品牌新感知。高品質(zhì)產(chǎn)品，創(chuàng)造高價值生活體驗(yàn)；高品質(zhì)終端，傳遞優(yōu)質(zhì)品牌感知。2018年以來，以智能門店為代表的“智慧新零售”風(fēng)行國內(nèi)，預(yù)演著全渠道購買及全渠道消費(fèi)體驗(yàn)的“新價值”；2020年，疫情發(fā)生后的“品牌私域流量”崛起，點(diǎn)亮著“品牌新價值”，傳遞著“社群經(jīng)營新用途”。新商業(yè)創(chuàng)新不斷，新工具迭代頻仍，品牌感知推動著用戶消費(fèi)體驗(yàn)，創(chuàng)造著高價值切割。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、國盛證券研究所等綜合資訊表明，以大單品油條為例，千味央廚公司自 2012 年起就著手油條細(xì)分市場的探索與創(chuàng)新研發(fā)，確定了火鍋、快餐、自助餐、宴席、早餐、外賣六大場景，針對性推出茴香小油條、麻辣燙小油條、火鍋涮煮油條、外賣專用油條等多款創(chuàng)新性產(chǎn)品，有利于利用單品知名度迅速提升新細(xì)分子領(lǐng)域市場份額。
傳統(tǒng)切割陷于“產(chǎn)品經(jīng)營”的困局，多數(shù)基于現(xiàn)有市場經(jīng)營做切割；而數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活高品質(zhì)消費(fèi)，以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌感知，以數(shù)字營銷策劃點(diǎn)亮“品質(zhì)生活”，品牌的切割升級，大有可為！更多方法請見《品牌切割戰(zhàn)之切割五重升級（下）》。
切割，與時俱進(jìn)，與科技共生，創(chuàng)造新品牌特色，點(diǎn)亮新品牌價值。“五重升級”，點(diǎn)亮品牌大切割。1）“切割品質(zhì)產(chǎn)品”：關(guān)注產(chǎn)品，點(diǎn)亮品質(zhì)；切出產(chǎn)品新特色，割出市場大空間。2）“切割品質(zhì)生活”：放眼生活，提升品牌高度；植入品質(zhì)，創(chuàng)造品牌新感知。3）“切割消費(fèi)體驗(yàn)”：刷新數(shù)字化消費(fèi)體驗(yàn)，放大用戶感受；追溯美好品牌旅程，“全鏈?zhǔn)襟w驗(yàn)”大登場。4）“切割伙伴情感”：塑造品牌人格，打造深度客戶關(guān)系；建立情感關(guān)聯(lián)，提升伙伴黏性。5）“切割數(shù)字導(dǎo)購場景”：創(chuàng)造沉浸式品牌體驗(yàn)；懂用戶，知場景，智能化品牌推薦。
“切割品質(zhì)產(chǎn)品”：關(guān)注產(chǎn)品，點(diǎn)亮品質(zhì)；切出產(chǎn)品新特色，割出市場大空間
關(guān)注產(chǎn)品，點(diǎn)亮品質(zhì)。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃大創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)價值，數(shù)字品牌營銷策劃激活新產(chǎn)品經(jīng)營，創(chuàng)造產(chǎn)品“高品質(zhì)體驗(yàn)”。新商業(yè)經(jīng)營，因“明星產(chǎn)品”而精彩，因“高品質(zhì)產(chǎn)品”而更有魅力。
切出產(chǎn)品新特色，割出市場大空間。優(yōu)秀的產(chǎn)品，必有優(yōu)質(zhì)的特色，必有卓越的消費(fèi)價值，必能切割出“卓越的市場大空間”。新商業(yè)，點(diǎn)亮著新產(chǎn)品經(jīng)營，創(chuàng)造著用戶新價值，或以“明星產(chǎn)品”切割出新市場，或以“高價值產(chǎn)品”點(diǎn)亮著新消費(fèi)，如“六個核桃”不但點(diǎn)燃了“經(jīng)常用腦人群”的消費(fèi)熱情，而且點(diǎn)亮了“六”的產(chǎn)品感知，讓產(chǎn)品更鮮活，讓核桃飲料更具有明星氣質(zhì)。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股說明書、國盛證券研究所等綜合資訊表明，千味央廚公司產(chǎn)品種類豐富，截至 2020 年產(chǎn)品 SKU 已達(dá) 368 種，其中油炸類、烘焙類、蒸煮類、菜肴類的 SKU 分別為 95/56/166/51 種。油條作為公司在早期切入餐飲供應(yīng)鏈的核心產(chǎn)品，主打性價比，已在油條子領(lǐng)域占據(jù)絕對領(lǐng)先的市場份額，市占率接近60%。
放眼生活，提升品牌高度。融入生活，點(diǎn)亮用戶消費(fèi)體驗(yàn)，是優(yōu)秀品牌迅猛增長的“不二之選”。多角度的點(diǎn)亮生活，刷新生活消費(fèi)場景，是生活消費(fèi)品品牌的共識；專業(yè)化的技術(shù)點(diǎn)亮產(chǎn)品使用，拓展多樣化的產(chǎn)品應(yīng)用空間，是工業(yè)品企業(yè)品牌的“增長之路”。有品牌高度，有專業(yè)加持，有生活價值及場景應(yīng)用，品牌切割，自然活力多多。
植入品質(zhì)，創(chuàng)造品牌新感知。高品質(zhì)產(chǎn)品，創(chuàng)造高價值生活體驗(yàn)；高品質(zhì)終端，傳遞優(yōu)質(zhì)品牌感知。2018年以來，以智能門店為代表的“智慧新零售”風(fēng)行國內(nèi)，預(yù)演著全渠道購買及全渠道消費(fèi)體驗(yàn)的“新價值”；2020年，疫情發(fā)生后的“品牌私域流量”崛起，點(diǎn)亮著“品牌新價值”，傳遞著“社群經(jīng)營新用途”。新商業(yè)創(chuàng)新不斷，新工具迭代頻仍，品牌感知推動著用戶消費(fèi)體驗(yàn)，創(chuàng)造著高價值切割。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、國盛證券研究所等綜合資訊表明，以大單品油條為例，千味央廚公司自 2012 年起就著手油條細(xì)分市場的探索與創(chuàng)新研發(fā)，確定了火鍋、快餐、自助餐、宴席、早餐、外賣六大場景，針對性推出茴香小油條、麻辣燙小油條、火鍋涮煮油條、外賣專用油條等多款創(chuàng)新性產(chǎn)品，有利于利用單品知名度迅速提升新細(xì)分子領(lǐng)域市場份額。
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