品牌切割戰(zhàn)之超級產品打造五法（上）
發(fā)布時間：2022-11-22 ????點擊數：
打造超級產品，創(chuàng)新品牌切割。“產品經營”，成就了企業(yè)產業(yè)級品牌戰(zhàn)略的理想，創(chuàng)造了產業(yè)級品牌營銷策劃的“大價值”。“超級產品”，以“明星產品”升級產品經營，以“現象級產品”創(chuàng)造產業(yè)級品牌策劃傳播，更以數字營銷策劃助力“新產品消費場景”。超級產品，點亮的產品，創(chuàng)造的是“跨越式增長”。
“五大方法”，打造超級產品，創(chuàng)新品牌切割。1）“技術驅動產品創(chuàng)新”：植入新技術，創(chuàng)造“現象級產品”；新產品，創(chuàng)造新價值。2）“專利助力功能創(chuàng)造”：知識產權，拉升“無形資產”高度；強技術，大專利，鑄造“大單品”。3）“新場景點燃產品熱情”：新場景，孕育新消費；大單品，點燃大熱情。4）“強IP引領強增長”：強產品IP，打開產品天花板；大單品，推進強強聯合。5）“大數據賦能大單品”：大數據，助力產品經營；大單品，大未來。
“技術驅動產品創(chuàng)新”：植入新技術，創(chuàng)造“現象級產品”；新產品，創(chuàng)造新價值
植入新技術，創(chuàng)造“現象級產品”。“超級產品”的誕生，離不開優(yōu)質產品的打造，離不開“現象級產品”的深度經營。超級產品，“技術”是基礎，“產品”是卓越技術的呈現。
卓越技術，成就“現象級產品”，點亮現象級價值。“尼龍”技術的成就，讓更多的化學制品興盛于世；“數字化技術”的升級，讓更多人臉識別設備、智能門店技術等深入人心。新的產品，創(chuàng)造更好的產品體驗，拓展更多的應用場景。
新產品，創(chuàng)造新價值。社區(qū)團購的快速拼團，短時間內聚集大量用戶，讓用戶拼團消費更方便；智能設備經營的導入，讓用戶經營更有特色，產品在門店的智能體驗更加豐富。新產品，新體驗，創(chuàng)造更大價值。
經典案例：根據招商證券等綜合資訊表明，集成灶的技術演進反映了從“無煙廚房”-“無害廚房”-“無人廚房”的烹飪場景升級趨勢，其中億田扮演著先行者與積極推動者的角色。2019年，億田公司成為嵊州產業(yè)基地首批智能化落地升級的企業(yè)，并分別于2020、2021 年推出第一臺配備語音交互功能的云智能集成灶、搭載冰蒸一體+智能煮飯核心技術的 S9 智能烹飪管家，將集成灶智能化推升到新的高度。
“專利助力功能創(chuàng)造”：知識產權，拉升“無形資產”高度；強技術，大專利，鑄造“大單品”
知識產權，拉升“無形資產”高度。產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引產品品牌營銷策劃大創(chuàng)新，產業(yè)級品牌策劃傳播刷新“產品特質”，知識產權推動新商業(yè)知識更新。知識產權，或以發(fā)明專利創(chuàng)造產品新功能，或以“實用新型專利”點亮產品的新實用價值，更或以外包裝造型點燃用戶的“消費熱情”。
強技術，大專利，鑄造“大單品”。數字化技術使產品變現更快，技術升級使數字品牌營銷策劃更有魅力，“大單品”，尤其是聚合眾多用戶的“大單品”，不但以全渠道數字營銷策劃滿足“大批量購買”的用戶需求，而且可以實現“反向定制”，鑄就自己的“大單品”。
經典案例：根據招股說明書、國家知識產權局、公司公告、招商證券等綜合資訊表明，近年來億田公司研發(fā)費用穩(wěn)步增長，成立技術 發(fā)中心(獲評浙江省級高新技術企業(yè)研究開發(fā)中心)、廚房電器檢測實驗中心(獲得 CNAS 認證)，其已形成側吸下排技術、風機下置技術等五大技術專利，對集成灶油煙吸排率、油煙分離率、燃效效率、空間利潤率及安全性等指標做出性能提升。得益于對行業(yè)標準變革的重要引領作用，億田公司于2015年成為集成灶行業(yè)首家獲得“浙 江制造”認證的企業(yè)，并榮獲2017年度浙江省人民政府質量獎。
超級產品打造，得益于產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引的產品品牌營銷策劃創(chuàng)新，得益于產業(yè)級品牌策劃傳播助力的“大單品形象”，更得益于數字營銷策劃驅動的新產品經營。融入數字化技術賦能的新技術，點亮“品牌專利”強驅動的“功能大創(chuàng)造”，超級產品，因技術創(chuàng)新更有活力，因專利經營而更有魅力。更多方法請見《品牌切割戰(zhàn)之超級產品打造五法（下）》。
“五大方法”，打造超級產品，創(chuàng)新品牌切割。1）“技術驅動產品創(chuàng)新”：植入新技術，創(chuàng)造“現象級產品”；新產品，創(chuàng)造新價值。2）“專利助力功能創(chuàng)造”：知識產權，拉升“無形資產”高度；強技術，大專利，鑄造“大單品”。3）“新場景點燃產品熱情”：新場景，孕育新消費；大單品，點燃大熱情。4）“強IP引領強增長”：強產品IP，打開產品天花板；大單品，推進強強聯合。5）“大數據賦能大單品”：大數據，助力產品經營；大單品，大未來。
“技術驅動產品創(chuàng)新”：植入新技術，創(chuàng)造“現象級產品”；新產品，創(chuàng)造新價值
植入新技術，創(chuàng)造“現象級產品”。“超級產品”的誕生，離不開優(yōu)質產品的打造，離不開“現象級產品”的深度經營。超級產品，“技術”是基礎，“產品”是卓越技術的呈現。
卓越技術，成就“現象級產品”，點亮現象級價值。“尼龍”技術的成就，讓更多的化學制品興盛于世；“數字化技術”的升級，讓更多人臉識別設備、智能門店技術等深入人心。新的產品，創(chuàng)造更好的產品體驗，拓展更多的應用場景。
新產品，創(chuàng)造新價值。社區(qū)團購的快速拼團，短時間內聚集大量用戶，讓用戶拼團消費更方便；智能設備經營的導入，讓用戶經營更有特色，產品在門店的智能體驗更加豐富。新產品，新體驗，創(chuàng)造更大價值。
經典案例：根據招商證券等綜合資訊表明，集成灶的技術演進反映了從“無煙廚房”-“無害廚房”-“無人廚房”的烹飪場景升級趨勢，其中億田扮演著先行者與積極推動者的角色。2019年，億田公司成為嵊州產業(yè)基地首批智能化落地升級的企業(yè)，并分別于2020、2021 年推出第一臺配備語音交互功能的云智能集成灶、搭載冰蒸一體+智能煮飯核心技術的 S9 智能烹飪管家，將集成灶智能化推升到新的高度。
知識產權，拉升“無形資產”高度。產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引產品品牌營銷策劃大創(chuàng)新，產業(yè)級品牌策劃傳播刷新“產品特質”，知識產權推動新商業(yè)知識更新。知識產權，或以發(fā)明專利創(chuàng)造產品新功能，或以“實用新型專利”點亮產品的新實用價值，更或以外包裝造型點燃用戶的“消費熱情”。
強技術，大專利，鑄造“大單品”。數字化技術使產品變現更快，技術升級使數字品牌營銷策劃更有魅力，“大單品”，尤其是聚合眾多用戶的“大單品”，不但以全渠道數字營銷策劃滿足“大批量購買”的用戶需求，而且可以實現“反向定制”，鑄就自己的“大單品”。
經典案例：根據招股說明書、國家知識產權局、公司公告、招商證券等綜合資訊表明，近年來億田公司研發(fā)費用穩(wěn)步增長，成立技術 發(fā)中心(獲評浙江省級高新技術企業(yè)研究開發(fā)中心)、廚房電器檢測實驗中心(獲得 CNAS 認證)，其已形成側吸下排技術、風機下置技術等五大技術專利，對集成灶油煙吸排率、油煙分離率、燃效效率、空間利潤率及安全性等指標做出性能提升。得益于對行業(yè)標準變革的重要引領作用，億田公司于2015年成為集成灶行業(yè)首家獲得“浙 江制造”認證的企業(yè)，并榮獲2017年度浙江省人民政府質量獎。
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