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產(chǎn)品品牌IP，引領(lǐng)企業(yè)產(chǎn)品品牌策劃營(yíng)銷。品牌IP一直是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的熱門話題，很多企業(yè)家都比較關(guān)注，一個(gè)優(yōu)秀的品牌IP不但可以全面推進(jìn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略，而且可以用產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃助推企業(yè)的新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，可見(jiàn)品牌IP經(jīng)營(yíng)的重要性。優(yōu)秀的品牌IP，同時(shí)也會(huì)是優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌策劃，需要企業(yè)以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象，以數(shù)字營(yíng)銷策劃點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，以數(shù)字化技術(shù)迭代助推企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，以新零售策劃運(yùn)營(yíng)激活企業(yè)產(chǎn)品品牌能量。
 
“三大要素”，點(diǎn)亮品牌IP，點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌策劃。1）“人格化形象”：設(shè)定品牌的“人格定位”，點(diǎn)亮品牌IP形象；奠定品牌文化格調(diào)，傳遞優(yōu)秀品牌IP價(jià)值。2）“多元化表達(dá)”：挖掘品牌IP內(nèi)涵；豐富品牌表達(dá)形式，充實(shí)品牌及產(chǎn)品內(nèi)容。3）“全場(chǎng)景品牌傳播”：刷新全渠道觸點(diǎn)，健全產(chǎn)品包裝、社群等多場(chǎng)景傳播；搶占用戶消費(fèi)心智，點(diǎn)亮品牌IP突破式傳播。
 
“三大要素”之一——“人格化形象”：設(shè)定品牌的“人格定位”，點(diǎn)亮品牌IP形象；奠定品牌文化格調(diào)，傳遞優(yōu)秀品牌IP價(jià)值
 
設(shè)定品牌的“人格定位”，點(diǎn)亮品牌IP形象。優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌策劃營(yíng)銷，貴在持續(xù)承接產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，以品牌人格化經(jīng)營(yíng)彰顯企業(yè)品牌戰(zhàn)略，以親近、專業(yè)、關(guān)懷等擬人化性格傳遞品牌精神，以專家、管家、領(lǐng)導(dǎo)者等形象傳達(dá)著品牌人格。
 
品牌IP有了“人格定位”，方有了自己的獨(dú)特價(jià)值，有了自己的“品牌性格”，才能更好的推進(jìn)與用戶的溝通，才能更好的向外界傳遞“卓越的品牌價(jià)值”。品牌IP經(jīng)營(yíng)，從品牌有“品牌人格”開(kāi)始，從全渠道品牌策劃傳播入手，從數(shù)字營(yíng)銷策劃激活用戶的參與性著眼。
 
奠定品牌文化格調(diào)，傳遞優(yōu)秀品牌IP價(jià)值。產(chǎn)品品牌策劃營(yíng)銷的創(chuàng)新，源于品牌文化旗幟，強(qiáng)于品牌IP承載的品牌精神，贏于品牌IP的人格化表達(dá)，那些或?qū)I(yè)、或穩(wěn)重、或關(guān)心、或真誠(chéng)的人格傳遞，彰顯著企業(yè)品牌文化特色，傳遞著品牌IP新價(jià)值。
 
“三大要素”之二——“多元化表達(dá)”：挖掘品牌IP內(nèi)涵；豐富品牌表達(dá)形式，充實(shí)品牌及產(chǎn)品內(nèi)容
 
挖掘品牌IP內(nèi)涵。品牌IP經(jīng)營(yíng)，形象是個(gè)寶，“內(nèi)涵”少不了。優(yōu)秀的品牌IP，往往既有卓越不群的形象，有和用戶溝通的便利感及“品牌感”，又有自己豐富的品牌內(nèi)涵，有自己“品牌化消費(fèi)”的內(nèi)容底蘊(yùn)。
 
優(yōu)秀的品牌IP，源自“深厚的品牌文化”，勝在優(yōu)秀的“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌經(jīng)營(yíng)”，強(qiáng)在專業(yè)化品牌內(nèi)涵傳遞。
 
豐富品牌表達(dá)形式，充實(shí)品牌及產(chǎn)品內(nèi)容。品牌IP，內(nèi)涵重要，豐富的內(nèi)容來(lái)傳遞更重要，傳遞品牌IP需要品牌內(nèi)容、產(chǎn)品內(nèi)容、消費(fèi)內(nèi)容、聯(lián)合內(nèi)容等多種內(nèi)容并舉，戰(zhàn)略性協(xié)同推進(jìn)。
 
品牌化IP，自然需要品牌化內(nèi)容，需要品牌化表達(dá)。優(yōu)秀企業(yè)或以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌底蘊(yùn)彰顯品牌歷史、文化積淀和創(chuàng)始人基因，或以獨(dú)特原料、獨(dú)特工藝、匠心精神等訴求“高價(jià)值產(chǎn)品”，更或以專業(yè)化特色點(diǎn)亮新產(chǎn)品新品牌經(jīng)營(yíng)。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)百雀羚官網(wǎng)、中信證券研究部等綜合資訊表明，在壹網(wǎng)壹創(chuàng)和百雀羚共同努力下，2015-2017年百雀羚連續(xù)三年成為天貓“雙十一”美妝類目第一名，2013年起連續(xù) 5 年雙十一國(guó)貨美妝品類第一名。老牌護(hù)膚品重新煥發(fā)活力。 “三大要素”之三——“全場(chǎng)景品牌傳播”：刷新全渠道觸點(diǎn)，健全產(chǎn)品包裝、社群等多場(chǎng)景傳播；搶占用戶消費(fèi)心智，點(diǎn)亮品牌IP突破式傳播
 
刷新全渠道觸點(diǎn)，健全產(chǎn)品包裝、社群等多場(chǎng)景傳播。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，優(yōu)秀的品牌IP經(jīng)營(yíng)，“全渠道用戶體驗(yàn)”是重中之重，立足優(yōu)秀的產(chǎn)品特質(zhì)，點(diǎn)亮高顏值產(chǎn)品包裝，激活會(huì)員的消費(fèi)能量，以線上咨詢、線下體驗(yàn)、社群交互等點(diǎn)亮企業(yè)品牌的新零售策劃運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新。
 
搶占用戶消費(fèi)心智，點(diǎn)亮品牌IP突破式傳播。產(chǎn)品品牌策劃提升的過(guò)程，就是企業(yè)深度挖掘自我競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，放眼產(chǎn)業(yè)級(jí)品類消費(fèi)，洞察“用戶消費(fèi)心智空間”，或先人一步、搶先占位，或關(guān)聯(lián)主流、聯(lián)想第一，更或顛覆市場(chǎng)、創(chuàng)造新品類新定位，以上述種種更新品牌IP，更新全渠道消費(fèi)體驗(yàn)，創(chuàng)造品牌IP大傳播。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)小紅書、中信證券研究部等綜合資訊表明，在美妝店領(lǐng)域，過(guò)去消費(fèi)者對(duì)美妝店的印象更多是像絲芙蘭這類品類較全、能夠試妝的門店，而 近年來(lái)如話梅、喜燃等新國(guó)貨美妝店的出現(xiàn)，通過(guò)更有特色的裝修(工業(yè)風(fēng)、彩虹墻等) 和 KOL 的宣傳，把美妝店變成一個(gè)除了購(gòu)買、試妝外，還能打卡曬照的場(chǎng)景，重新定義了“美妝店的審美”。 品牌IP經(jīng)營(yíng)及產(chǎn)品品牌策劃營(yíng)銷，得益于企業(yè)品牌戰(zhàn)略指引下的產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，得益于全渠道品牌策劃傳播刷新的品牌形象，得益于數(shù)字營(yíng)銷策劃驅(qū)動(dòng)的新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，更得益于“品牌人格化形象”牽引的新IP經(jīng)營(yíng)。融入數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的企業(yè)新商業(yè)策劃變革，順應(yīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)帶動(dòng)的企業(yè)成長(zhǎng)大勢(shì)，品牌IP經(jīng)營(yíng)，因“人格化形象”更有魅力，因“多元化表達(dá)”更富內(nèi)涵，因“全場(chǎng)景品牌傳播”而更有商業(yè)前景。