品牌定位策劃之傳播信息極簡三法
發(fā)布時間：2022-06-13 ????點擊數(shù)：
極簡的傳播信息，點亮品牌價值，創(chuàng)新品牌定位策劃。品牌傳播的信息，越間短，越能深入用戶的“心智認知”；越簡潔，越具有強大的“品牌價值感”；越透徹，越具有強烈的品牌戰(zhàn)略高度。品牌傳播信息，創(chuàng)新全媒體品牌營銷策劃手法是需要的，以產業(yè)級品牌策劃傳播放大品牌價值是需要的，以數(shù)字營銷策劃激發(fā)用戶交互更是需要的。極簡信息，創(chuàng)造品牌新價值。
應對繁雜信息，承接用戶心智，貴在“簡潔”，聚焦到“傳播焦點”，打通品牌傳播主線。“三大方法”，點亮品牌傳播信息，創(chuàng)造品牌新定位新價值。1）“聚焦表達優(yōu)勢”：對接產品優(yōu)勢；創(chuàng)造“簡潔式表達”。2）“喚醒最貼近心智”：點亮核心用戶心智；喚醒用戶對產品的“特色化認知”。3）“激發(fā)購買欲望”：激發(fā)用戶的優(yōu)質品牌形象；激發(fā)用戶的購買欲望。
“三大方法”之一——“聚焦表達優(yōu)勢”：對接產品優(yōu)勢；創(chuàng)造“簡潔式表達”
對接產品優(yōu)勢。品牌信息傳遞，需要“聚焦式表達”，高度聚焦用戶需要的信息，高度傳遞品牌的“核心價值”，而產品，正是品牌經(jīng)營的核心價值點，是品牌特色的關注點。明星產品，傳遞著品牌戰(zhàn)略的前瞻行，創(chuàng)新著產業(yè)級品牌營銷策劃手法，讓品牌經(jīng)營更加深入人心。
創(chuàng)造“簡潔式表達”，創(chuàng)新品牌定位策劃。簡潔式表達，直擊人心，一方面?zhèn)鬟f著品牌價值，另一方面讓用戶更容易理解，簡潔式表達，簡潔式植入品牌理念，快捷式溝通品牌經(jīng)營要點。簡潔式話語，瑯瑯上口，更容易傳播，也更容易記憶。
“三大方法”之二——“喚醒最貼近心智”：點亮核心用戶心智；喚醒用戶對產品的“特色化認知”
點亮核心用戶心智。產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，數(shù)字營銷策劃使用戶交互更加高頻且高效。聚焦核心用戶需求，點亮用戶消費特色，讓用戶喜歡我們的產品，讓用戶在心智上認可我們的產品。
喚醒用戶對產品的“特色化認知”。產品，有特色的產品，總能持續(xù)喚醒用戶的消費認知，總能持續(xù)點亮產品的特色化價值。優(yōu)秀企業(yè)，總能以“明星產品”點亮產品特色，以“特色化消費”點亮產品價值，以“特色化交互”讓用戶記憶深刻。
經(jīng)典案例：根據(jù)IMS天下秀公眾號、首創(chuàng)證券等綜合資訊表明，“虹宇宙”是天下秀于2011年推出的虛擬社交產品“火星微社區(qū)”的 2.0 版本，其實現(xiàn)了紅人經(jīng)濟與新 場景的結合，增強了紅人與粉絲之間的互動性。在“虹宇宙”世界里，用戶可體會三維的數(shù)字化社交方式，更沉浸的進行工作與學習;內容創(chuàng)作者的社交資產由用戶定 義，內容制作、工具應用和收入實現(xiàn)更加便捷順暢。
“三大方法”之三——“激發(fā)購買欲望”：激發(fā)用戶的優(yōu)質品牌形象；激發(fā)用戶的購買欲望
激發(fā)用戶的優(yōu)質品牌形象。每個品牌都想樹立自己的優(yōu)質形象，每家企業(yè)都想通過品牌建設擁有自己的“優(yōu)質粉絲”，優(yōu)秀的產品經(jīng)營，總能持續(xù)激發(fā)用戶的消費熱情，以優(yōu)質的產品功能滿足用戶需求，以優(yōu)質的產品服務創(chuàng)造“新價值認知”，如“一站式服務”就滿足了用戶的消費認知，點亮了產業(yè)級品牌價值。
激發(fā)用戶的購買欲望。用戶，多數(shù)會有消費欲望，消費動機是顯著的，而如何激發(fā)消費認知、如何激發(fā)用戶的購買欲望等是品牌應該著重解決的問題，或以明星產品引發(fā)用戶的情感共鳴，或以特價、砍價、拼團等激發(fā)用戶的經(jīng)營，凡此種種，均在持續(xù)激發(fā)用戶消費，激發(fā)用戶的購買欲望，培育用戶的購買習慣。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、首創(chuàng)證券等綜合資訊表明，2021年1月，天下秀出資設立“天下秀教育”公司，以產業(yè)優(yōu)勢助力高校為在校學生提供相關的職業(yè)教育，將行業(yè)一線需求與學校完整的教學方法相結合，培養(yǎng)運營、商務，物料設計師、剪輯師等專業(yè)人員，為全行業(yè)提供高素質人才。目前與 IRED 達成合作的高校包括上海商學院、四川傳媒學院、上海外國語賢達學院等。
品牌策劃傳播的推進，主題品牌傳播的開展，需要企業(yè)深度挖掘自己的品牌競爭優(yōu)勢，以產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引品牌營銷策劃創(chuàng)新，以數(shù)字營銷策劃活動激發(fā)用戶的購買欲望，以全渠道終端聯(lián)動激活用戶的新消費新價值。產業(yè)級品牌定位策劃的過程，產業(yè)級品牌策劃傳播推進的過程，聚焦式傳播品牌優(yōu)勢是對的，點亮產品優(yōu)勢是對的，喚醒最貼近心智的特色認知是對的，持續(xù)激發(fā)用戶購買欲望更是重要的。極簡式信息傳播，點亮產品價值，刷新品牌形象，且行且努力！
應對繁雜信息，承接用戶心智，貴在“簡潔”，聚焦到“傳播焦點”，打通品牌傳播主線。“三大方法”，點亮品牌傳播信息，創(chuàng)造品牌新定位新價值。1）“聚焦表達優(yōu)勢”：對接產品優(yōu)勢；創(chuàng)造“簡潔式表達”。2）“喚醒最貼近心智”：點亮核心用戶心智；喚醒用戶對產品的“特色化認知”。3）“激發(fā)購買欲望”：激發(fā)用戶的優(yōu)質品牌形象；激發(fā)用戶的購買欲望。
“三大方法”之一——“聚焦表達優(yōu)勢”：對接產品優(yōu)勢；創(chuàng)造“簡潔式表達”
對接產品優(yōu)勢。品牌信息傳遞，需要“聚焦式表達”，高度聚焦用戶需要的信息，高度傳遞品牌的“核心價值”，而產品，正是品牌經(jīng)營的核心價值點，是品牌特色的關注點。明星產品，傳遞著品牌戰(zhàn)略的前瞻行，創(chuàng)新著產業(yè)級品牌營銷策劃手法，讓品牌經(jīng)營更加深入人心。
創(chuàng)造“簡潔式表達”，創(chuàng)新品牌定位策劃。簡潔式表達，直擊人心，一方面?zhèn)鬟f著品牌價值，另一方面讓用戶更容易理解，簡潔式表達，簡潔式植入品牌理念，快捷式溝通品牌經(jīng)營要點。簡潔式話語，瑯瑯上口，更容易傳播，也更容易記憶。
“三大方法”之二——“喚醒最貼近心智”：點亮核心用戶心智；喚醒用戶對產品的“特色化認知”
點亮核心用戶心智。產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，數(shù)字營銷策劃使用戶交互更加高頻且高效。聚焦核心用戶需求，點亮用戶消費特色，讓用戶喜歡我們的產品，讓用戶在心智上認可我們的產品。
喚醒用戶對產品的“特色化認知”。產品，有特色的產品，總能持續(xù)喚醒用戶的消費認知，總能持續(xù)點亮產品的特色化價值。優(yōu)秀企業(yè)，總能以“明星產品”點亮產品特色，以“特色化消費”點亮產品價值，以“特色化交互”讓用戶記憶深刻。
經(jīng)典案例：根據(jù)IMS天下秀公眾號、首創(chuàng)證券等綜合資訊表明，“虹宇宙”是天下秀于2011年推出的虛擬社交產品“火星微社區(qū)”的 2.0 版本，其實現(xiàn)了紅人經(jīng)濟與新 場景的結合，增強了紅人與粉絲之間的互動性。在“虹宇宙”世界里，用戶可體會三維的數(shù)字化社交方式，更沉浸的進行工作與學習;內容創(chuàng)作者的社交資產由用戶定 義，內容制作、工具應用和收入實現(xiàn)更加便捷順暢。
激發(fā)用戶的優(yōu)質品牌形象。每個品牌都想樹立自己的優(yōu)質形象，每家企業(yè)都想通過品牌建設擁有自己的“優(yōu)質粉絲”，優(yōu)秀的產品經(jīng)營，總能持續(xù)激發(fā)用戶的消費熱情，以優(yōu)質的產品功能滿足用戶需求，以優(yōu)質的產品服務創(chuàng)造“新價值認知”，如“一站式服務”就滿足了用戶的消費認知，點亮了產業(yè)級品牌價值。
激發(fā)用戶的購買欲望。用戶，多數(shù)會有消費欲望，消費動機是顯著的，而如何激發(fā)消費認知、如何激發(fā)用戶的購買欲望等是品牌應該著重解決的問題，或以明星產品引發(fā)用戶的情感共鳴，或以特價、砍價、拼團等激發(fā)用戶的經(jīng)營，凡此種種，均在持續(xù)激發(fā)用戶消費，激發(fā)用戶的購買欲望，培育用戶的購買習慣。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、首創(chuàng)證券等綜合資訊表明，2021年1月，天下秀出資設立“天下秀教育”公司，以產業(yè)優(yōu)勢助力高校為在校學生提供相關的職業(yè)教育，將行業(yè)一線需求與學校完整的教學方法相結合，培養(yǎng)運營、商務，物料設計師、剪輯師等專業(yè)人員，為全行業(yè)提供高素質人才。目前與 IRED 達成合作的高校包括上海商學院、四川傳媒學院、上海外國語賢達學院等。
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