品牌定位策劃之點(diǎn)亮五大品牌價值（上）
發(fā)布時間：2022-06-09 ????點(diǎn)擊數(shù)：
點(diǎn)亮品牌價值，刷新品牌定位策劃。企業(yè)品牌營銷策劃的創(chuàng)新，點(diǎn)亮著企業(yè)產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，或依托品牌優(yōu)勢點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級品牌價值，或以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播提升用戶消費(fèi)認(rèn)知，更或以數(shù)字營銷策劃激活新用戶新消費(fèi)價值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌策劃營銷創(chuàng)造新品牌經(jīng)營，“五大品牌價值”點(diǎn)亮品牌經(jīng)營。
五大品牌價值，創(chuàng)造品牌經(jīng)營新天地。1）“刷新心智價值”：刷新用戶心智，創(chuàng)造用戶新價值；躋入“用戶心智階梯”，建立“品牌心智空間”。2）“樹立消費(fèi)話語權(quán)”：區(qū)隔競爭對手，凸顯自我特色；革新產(chǎn)品消費(fèi)，樹立新消費(fèi)話語權(quán)。3）“拓展新產(chǎn)業(yè)市場”：拓展新品牌新事業(yè)，建構(gòu)新品牌新市場；打開業(yè)務(wù)發(fā)展“天花板”。4）“點(diǎn)亮新品牌資產(chǎn)”：活化品牌價值；激活新品牌資產(chǎn)，擴(kuò)大品牌影響力。5）“提升新社會價值”：立足產(chǎn)業(yè)做品牌，激活新產(chǎn)業(yè)品牌能量；優(yōu)化產(chǎn)業(yè)效率，放大品牌新社會。
“五大品牌價值”之一——“刷新心智價值”：刷新用戶心智，創(chuàng)造用戶新價值；躋入“用戶心智階梯”，建立“品牌心智空間”
刷新用戶心智，創(chuàng)造用戶新價值。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，數(shù)字營銷策劃激活新商業(yè)特色，更重要的是，刷新用戶消費(fèi)心智，點(diǎn)亮用戶經(jīng)營，全面創(chuàng)造新用戶價值，全面創(chuàng)造新用戶特色，讓用戶更有特色感。
每一位用戶都有自己的獨(dú)特消費(fèi)訴求，刷新心智認(rèn)知，就是基于用戶需求，點(diǎn)亮用戶的新商業(yè)經(jīng)營，創(chuàng)造用戶的多元化價值，讓優(yōu)秀的產(chǎn)品點(diǎn)燃用戶消費(fèi)，讓多元化場景創(chuàng)造多元化消費(fèi)認(rèn)知，同時，以“明星產(chǎn)品”牽引多產(chǎn)品組合，躋入“用戶心智階梯”，建立“品牌心智空間”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、中銀證券等綜合資訊表明，品牌重塑層面，波司登公司參與高勢能品牌公關(guān)及整合營銷活動，包括登陸米蘭時裝周、倫敦時裝周，推出“登峰”高端系列產(chǎn)品、國際設(shè)計師聯(lián)名系列產(chǎn)品，聯(lián)手天貓打造波司登超級品牌日等，同時借助新媒體、KOL 進(jìn)行推廣營銷，不斷增強(qiáng)品牌勢能。產(chǎn) 品升級層面，其注重產(chǎn)品品質(zhì)與創(chuàng)新設(shè)計，致力于滿足消費(fèi)者對羽絨服“保暖+時尚+生活功能”的需求，提供高品質(zhì)、時尚化、功能性的羽絨服產(chǎn)品。2018 年至 2020 年，波司登通過聚焦主品牌、優(yōu)化升級產(chǎn)品、改善渠道組合布局等方式，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績的強(qiáng)勁增長，主品牌波司登收入 CAGR 為 20.79%。
“五大品牌價值”之二——“樹立消費(fèi)話語權(quán)”：區(qū)隔競爭對手，凸顯自我特色；革新產(chǎn)品消費(fèi)，樹立新消費(fèi)話語權(quán)
區(qū)隔競爭對手，凸顯自我特色。企業(yè)的品牌定位策劃創(chuàng)新，企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略大突破，依賴于企業(yè)的快速經(jīng)營，依賴于企業(yè)的迅猛擴(kuò)張，更依賴于品牌策劃營銷的高效創(chuàng)新。與競爭對手相比較，企業(yè)需要有突出的優(yōu)勢，或是基于數(shù)字營銷策劃可以鑄就更優(yōu)質(zhì)的“終端消費(fèi)體驗(yàn)”，或是基于產(chǎn)品新功能創(chuàng)造更優(yōu)秀的“產(chǎn)品經(jīng)營”，更或是基于新產(chǎn)品特色創(chuàng)造更高價值的“品牌化服務(wù)”。
革新產(chǎn)品消費(fèi)，樹立新消費(fèi)話語權(quán)。優(yōu)秀的產(chǎn)品消費(fèi)，優(yōu)秀的產(chǎn)品價值，創(chuàng)造著新產(chǎn)品特色，點(diǎn)亮著新產(chǎn)品消費(fèi)，創(chuàng)造著新消費(fèi)價值認(rèn)同。對于優(yōu)秀企業(yè)而言，“新產(chǎn)品消費(fèi)創(chuàng)造”是第一位的，“新用戶價值”是第一位的，優(yōu)秀的用戶價值，點(diǎn)亮著產(chǎn)品消費(fèi)，創(chuàng)造著用戶認(rèn)知。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、天貓網(wǎng)、中銀證券等綜合資訊表明，波司登公司以原創(chuàng)設(shè)計傳遞“大品牌、好品質(zhì)、羽絨服代名詞” 的品牌基因，不斷刷新羽絨服行業(yè)的設(shè)計美學(xué)與功能開發(fā)，“登峰系列”榮獲“中國優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計獎”金獎，“城市滑雪系列”榮獲 ISPO Award 全球設(shè)計大獎。其產(chǎn)品注重專業(yè)品質(zhì)，每件羽絨服至少經(jīng)過 62 位工藝師、150道以上的制作工序。
優(yōu)秀的品牌價值點(diǎn)亮，得益于產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引下的品牌營銷策劃創(chuàng)新，得益于產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播牽引下的新營銷新突破，更得益于數(shù)字營銷策劃激發(fā)的強(qiáng)用戶交互。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，品牌定位策劃創(chuàng)新在即，優(yōu)秀的品牌，創(chuàng)造優(yōu)秀的消費(fèi)感知，創(chuàng)造優(yōu)秀的消費(fèi)價值。更多方法請見《品牌定位策劃之點(diǎn)亮五大品牌價值（下）》。
五大品牌價值，創(chuàng)造品牌經(jīng)營新天地。1）“刷新心智價值”：刷新用戶心智，創(chuàng)造用戶新價值；躋入“用戶心智階梯”，建立“品牌心智空間”。2）“樹立消費(fèi)話語權(quán)”：區(qū)隔競爭對手，凸顯自我特色；革新產(chǎn)品消費(fèi)，樹立新消費(fèi)話語權(quán)。3）“拓展新產(chǎn)業(yè)市場”：拓展新品牌新事業(yè)，建構(gòu)新品牌新市場；打開業(yè)務(wù)發(fā)展“天花板”。4）“點(diǎn)亮新品牌資產(chǎn)”：活化品牌價值；激活新品牌資產(chǎn)，擴(kuò)大品牌影響力。5）“提升新社會價值”：立足產(chǎn)業(yè)做品牌，激活新產(chǎn)業(yè)品牌能量；優(yōu)化產(chǎn)業(yè)效率，放大品牌新社會。
“五大品牌價值”之一——“刷新心智價值”：刷新用戶心智，創(chuàng)造用戶新價值；躋入“用戶心智階梯”，建立“品牌心智空間”
刷新用戶心智，創(chuàng)造用戶新價值。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，數(shù)字營銷策劃激活新商業(yè)特色，更重要的是，刷新用戶消費(fèi)心智，點(diǎn)亮用戶經(jīng)營，全面創(chuàng)造新用戶價值，全面創(chuàng)造新用戶特色，讓用戶更有特色感。
每一位用戶都有自己的獨(dú)特消費(fèi)訴求，刷新心智認(rèn)知，就是基于用戶需求，點(diǎn)亮用戶的新商業(yè)經(jīng)營，創(chuàng)造用戶的多元化價值，讓優(yōu)秀的產(chǎn)品點(diǎn)燃用戶消費(fèi)，讓多元化場景創(chuàng)造多元化消費(fèi)認(rèn)知，同時，以“明星產(chǎn)品”牽引多產(chǎn)品組合，躋入“用戶心智階梯”，建立“品牌心智空間”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、中銀證券等綜合資訊表明，品牌重塑層面，波司登公司參與高勢能品牌公關(guān)及整合營銷活動，包括登陸米蘭時裝周、倫敦時裝周，推出“登峰”高端系列產(chǎn)品、國際設(shè)計師聯(lián)名系列產(chǎn)品，聯(lián)手天貓打造波司登超級品牌日等，同時借助新媒體、KOL 進(jìn)行推廣營銷，不斷增強(qiáng)品牌勢能。產(chǎn) 品升級層面，其注重產(chǎn)品品質(zhì)與創(chuàng)新設(shè)計，致力于滿足消費(fèi)者對羽絨服“保暖+時尚+生活功能”的需求，提供高品質(zhì)、時尚化、功能性的羽絨服產(chǎn)品。2018 年至 2020 年，波司登通過聚焦主品牌、優(yōu)化升級產(chǎn)品、改善渠道組合布局等方式，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績的強(qiáng)勁增長，主品牌波司登收入 CAGR 為 20.79%。
區(qū)隔競爭對手，凸顯自我特色。企業(yè)的品牌定位策劃創(chuàng)新，企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略大突破，依賴于企業(yè)的快速經(jīng)營，依賴于企業(yè)的迅猛擴(kuò)張，更依賴于品牌策劃營銷的高效創(chuàng)新。與競爭對手相比較，企業(yè)需要有突出的優(yōu)勢，或是基于數(shù)字營銷策劃可以鑄就更優(yōu)質(zhì)的“終端消費(fèi)體驗(yàn)”，或是基于產(chǎn)品新功能創(chuàng)造更優(yōu)秀的“產(chǎn)品經(jīng)營”，更或是基于新產(chǎn)品特色創(chuàng)造更高價值的“品牌化服務(wù)”。
革新產(chǎn)品消費(fèi)，樹立新消費(fèi)話語權(quán)。優(yōu)秀的產(chǎn)品消費(fèi)，優(yōu)秀的產(chǎn)品價值，創(chuàng)造著新產(chǎn)品特色，點(diǎn)亮著新產(chǎn)品消費(fèi)，創(chuàng)造著新消費(fèi)價值認(rèn)同。對于優(yōu)秀企業(yè)而言，“新產(chǎn)品消費(fèi)創(chuàng)造”是第一位的，“新用戶價值”是第一位的，優(yōu)秀的用戶價值，點(diǎn)亮著產(chǎn)品消費(fèi)，創(chuàng)造著用戶認(rèn)知。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、天貓網(wǎng)、中銀證券等綜合資訊表明，波司登公司以原創(chuàng)設(shè)計傳遞“大品牌、好品質(zhì)、羽絨服代名詞” 的品牌基因，不斷刷新羽絨服行業(yè)的設(shè)計美學(xué)與功能開發(fā)，“登峰系列”榮獲“中國優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計獎”金獎，“城市滑雪系列”榮獲 ISPO Award 全球設(shè)計大獎。其產(chǎn)品注重專業(yè)品質(zhì)，每件羽絨服至少經(jīng)過 62 位工藝師、150道以上的制作工序。
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