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品牌定位策劃之點亮五大品牌價值(上)
發(fā)布時間:2022-06-09 ????點擊數(shù):
點亮品牌價值,刷新品牌定位策劃。企業(yè)品牌營銷策劃的創(chuàng)新,點亮著企業(yè)產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略,或依托品牌優(yōu)勢點亮產(chǎn)業(yè)級品牌價值,或以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播提升用戶消費認知,更或以數(shù)字營銷策劃激活新用戶新消費價值。數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字品牌策劃營銷創(chuàng)造新品牌經(jīng)營,“五大品牌價值”點亮品牌經(jīng)營。
 
五大品牌價值,創(chuàng)造品牌經(jīng)營新天地。1)“刷新心智價值”:刷新用戶心智,創(chuàng)造用戶新價值;躋入“用戶心智階梯”,建立“品牌心智空間”。2)“樹立消費話語權”:區(qū)隔競爭對手,凸顯自我特色;革新產(chǎn)品消費,樹立新消費話語權。3)“拓展新產(chǎn)業(yè)市場”:拓展新品牌新事業(yè),建構(gòu)新品牌新市場;打開業(yè)務發(fā)展“天花板”。4)“點亮新品牌資產(chǎn)”:活化品牌價值;激活新品牌資產(chǎn),擴大品牌影響力。5)“提升新社會價值”:立足產(chǎn)業(yè)做品牌,激活新產(chǎn)業(yè)品牌能量;優(yōu)化產(chǎn)業(yè)效率,放大品牌新社會。
 
“五大品牌價值”之一——“刷新心智價值”:刷新用戶心智,創(chuàng)造用戶新價值;躋入“用戶心智階梯”,建立“品牌心智空間”
 
刷新用戶心智,創(chuàng)造用戶新價值。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新,產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情,數(shù)字營銷策劃激活新商業(yè)特色,更重要的是,刷新用戶消費心智,點亮用戶經(jīng)營,全面創(chuàng)造新用戶價值,全面創(chuàng)造新用戶特色,讓用戶更有特色感。
 
每一位用戶都有自己的獨特消費訴求,刷新心智認知,就是基于用戶需求,點亮用戶的新商業(yè)經(jīng)營,創(chuàng)造用戶的多元化價值,讓優(yōu)秀的產(chǎn)品點燃用戶消費,讓多元化場景創(chuàng)造多元化消費認知,同時,以“明星產(chǎn)品”牽引多產(chǎn)品組合,躋入“用戶心智階梯”,建立“品牌心智空間”。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司公告、中銀證券等綜合資訊表明,品牌重塑層面,波司登公司參與高勢能品牌公關及整合營銷活動,包括登陸米蘭時裝周、倫敦時裝周,推出“登峰”高端系列產(chǎn)品、國際設計師聯(lián)名系列產(chǎn)品,聯(lián)手天貓打造波司登超級品牌日等,同時借助新媒體、KOL 進行推廣營銷,不斷增強品牌勢能。產(chǎn) 品升級層面,其注重產(chǎn)品品質(zhì)與創(chuàng)新設計,致力于滿足消費者對羽絨服“保暖+時尚+生活功能”的需求,提供高品質(zhì)、時尚化、功能性的羽絨服產(chǎn)品。2018 年至 2020 年,波司登通過聚焦主品牌、優(yōu)化升級產(chǎn)品、改善渠道組合布局等方式,實現(xiàn)了業(yè)績的強勁增長,主品牌波司登收入 CAGR 為 20.79%。
“五大品牌價值”之二——“樹立消費話語權”:區(qū)隔競爭對手,凸顯自我特色;革新產(chǎn)品消費,樹立新消費話語權
 
區(qū)隔競爭對手,凸顯自我特色。企業(yè)的品牌定位策劃創(chuàng)新,企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略大突破,依賴于企業(yè)的快速經(jīng)營,依賴于企業(yè)的迅猛擴張,更依賴于品牌策劃營銷的高效創(chuàng)新。與競爭對手相比較,企業(yè)需要有突出的優(yōu)勢,或是基于數(shù)字營銷策劃可以鑄就更優(yōu)質(zhì)的“終端消費體驗”,或是基于產(chǎn)品新功能創(chuàng)造更優(yōu)秀的“產(chǎn)品經(jīng)營”,更或是基于新產(chǎn)品特色創(chuàng)造更高價值的“品牌化服務”。
 
革新產(chǎn)品消費,樹立新消費話語權。優(yōu)秀的產(chǎn)品消費,優(yōu)秀的產(chǎn)品價值,創(chuàng)造著新產(chǎn)品特色,點亮著新產(chǎn)品消費,創(chuàng)造著新消費價值認同。對于優(yōu)秀企業(yè)而言,“新產(chǎn)品消費創(chuàng)造”是第一位的,“新用戶價值”是第一位的,優(yōu)秀的用戶價值,點亮著產(chǎn)品消費,創(chuàng)造著用戶認知。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司公告、天貓網(wǎng)、中銀證券等綜合資訊表明,波司登公司以原創(chuàng)設計傳遞“大品牌、好品質(zhì)、羽絨服代名詞” 的品牌基因,不斷刷新羽絨服行業(yè)的設計美學與功能開發(fā),“登峰系列”榮獲“中國優(yōu)秀工業(yè)設計獎”金獎,“城市滑雪系列”榮獲 ISPO Award 全球設計大獎。其產(chǎn)品注重專業(yè)品質(zhì),每件羽絨服至少經(jīng)過 62 位工藝師、150道以上的制作工序。
優(yōu)秀的品牌價值點亮,得益于產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引下的品牌營銷策劃創(chuàng)新,得益于產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播牽引下的新營銷新突破,更得益于數(shù)字營銷策劃激發(fā)的強用戶交互。數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革,品牌定位策劃創(chuàng)新在即,優(yōu)秀的品牌,創(chuàng)造優(yōu)秀的消費感知,創(chuàng)造優(yōu)秀的消費價值。更多方法請見《品牌定位策劃之點亮五大品牌價值(下)》。
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