品牌定位策劃之激活公關三大價值
發(fā)布時間：2022-06-02 ????點擊數(shù)：
激活公關，刷新品牌定位策劃，創(chuàng)造品牌新價值。公關之于企業(yè)，如品牌之于用戶發(fā)展，如品牌經(jīng)營之于企業(yè)價值 ，如品牌營銷策劃之于企業(yè)品牌戰(zhàn)略推行，更如品牌策劃傳播之于企業(yè)品牌經(jīng)營的價值。數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字營銷策劃驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，新品牌策劃營銷，新品牌經(jīng)營創(chuàng)新，貴在激活公關新價值。
傳統(tǒng)定位派喜歡夸大心智價值，喜歡夸大公關作用，喜歡蔑視品牌延伸價值，而新時代的品牌定位，應充分認知到品牌價值，關注品牌特色，合理評估品牌公眾價值。優(yōu)秀的品牌定位策劃，需要點亮新產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營，持續(xù)創(chuàng)新新產(chǎn)業(yè)品牌價值。
“三大價值”，激活公關，創(chuàng)造品牌新價值。1）“公關借勢”：整合品牌資源，創(chuàng)造品牌新公關新認知；借力行業(yè)大勢，喚醒新品牌新消費。2）“公關助力”：放大公關聲量，助力品牌定位；激發(fā)公關場景，串聯(lián)品牌傳播。3）“公關點亮”：合理應用公關價值；點亮品牌特色，創(chuàng)造公關新應用。
“三大價值”之一——“公關借勢”：整合品牌資源，創(chuàng)造品牌新公關新認知；借力行業(yè)大勢，喚醒新品牌新消費
整合品牌資源，創(chuàng)造品牌新公關新認知。優(yōu)秀的品牌定位策劃，優(yōu)秀的企業(yè)品牌營銷策劃，推行的是企業(yè)新產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)新的是企業(yè)新品牌策劃營銷，創(chuàng)造的是企業(yè)新品牌策劃傳播。數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字營銷策劃創(chuàng)造新品牌消費價值，品牌新公關，點燃品牌化新消費，創(chuàng)造新品牌特色。
借力行業(yè)大勢，喚醒新品牌新消費。優(yōu)秀的行業(yè)大勢，優(yōu)秀的行業(yè)經(jīng)營，持續(xù)喚醒著新用戶消費，點亮著新品牌策劃傳播，或以新產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略牽引新用戶增長，或以高端會議、行業(yè)論壇等點亮產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播，更或以高端圈層集會、新會員聯(lián)盟等激發(fā)用戶的交互感。
“三大價值”之二——“公關助力”：放大公關聲量，助力品牌定位；激發(fā)公關場景，串聯(lián)品牌傳播
放大公關聲量，助力品牌定位。數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)經(jīng)營，優(yōu)秀的企業(yè)經(jīng)營，重在持續(xù)放大品牌聲量，點亮品牌KOL的價值，以會員積分、會員權益等點亮品牌會員經(jīng)營，以品牌定位、品牌傳播等刷新企業(yè)品牌形象，更持續(xù)助力品牌定位提升。
激發(fā)公關場景，串聯(lián)品牌傳播。優(yōu)秀的品牌消費，點亮品牌獨特場景，或以知名品牌聯(lián)合拉升“產(chǎn)業(yè)品牌信任感”，或以強有力的“品質(zhì)突破”點亮品牌經(jīng)營，更或以強品牌傳播、強設計價值串聯(lián)品牌體驗，讓用戶感覺更爽。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、中銀證券等綜合資訊表明，品牌重塑層面，波司登公司參與高勢能品牌公關及整合營銷活動，包括登陸米蘭時裝周、倫敦時裝周，推出“登峰”高端系列產(chǎn)品、國際設計師聯(lián)名系列產(chǎn)品，聯(lián)手天貓打造波司登超級品牌日等，同時借助新媒體、KOL 進行推廣營銷，不斷增強品牌勢能。2018年至 2020 年，波司登通過聚焦主品牌、優(yōu)化升級產(chǎn) 品、改善渠道組合布局等方式，實現(xiàn)了業(yè)績的強勁增長，主品牌波司登收入CAGR 為 20.79%。
“三大價值”之三——“公關點亮”：合理應用公關價值；點亮品牌特色，創(chuàng)造公關新應用
合理應用公關價值。優(yōu)秀的公關活動，優(yōu)秀的社會公益，點亮著社會品牌價值，創(chuàng)造著品牌特色，或以扶貧、助困等社會公益點亮品牌價值，或以技術大咖、行業(yè)權威等深度解讀品牌價值，公關越多樣，品牌策劃營銷越有創(chuàng)新性。
點亮品牌特色，創(chuàng)造公關新應用。優(yōu)秀的品牌特色，創(chuàng)造優(yōu)秀的品牌價值，點亮優(yōu)秀的品牌公關。品牌公關的優(yōu)秀之處，在于其可以提升新產(chǎn)業(yè)品牌價值，可以持續(xù)創(chuàng)造新品牌消費，更以主題品牌活動、品牌城市巡展等點亮新品牌價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、公司官網(wǎng)、Bloomberg、天貓網(wǎng)、中銀證券等綜合資訊表明，品牌重塑層面，國際品牌將高端產(chǎn)品帶入中國羽絨服市場，刺激了中國市場對羽絨服時尚化與功能性的需求。時尚設計層面，Moncler 邀請?zhí)觳旁O計師、注重大牌 聯(lián)名打造冬季潮流，加拿大鵝以美觀的派克大衣款式得到包括眾多明星在內(nèi)的消費者的喜愛。波司登緊跟國際品牌腳步發(fā)展設計師聯(lián)名款，研發(fā)“登峰系列”提高蓬松度達1000+、含絨量為極限95%，與國際品牌比肩，繼續(xù)向中高端羽絨服品牌滲透。
優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級品牌公關，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略推進，優(yōu)秀的品牌營銷策劃創(chuàng)新，旨在持續(xù)創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)品牌消費，以行業(yè)論壇、公益新聞等點亮品牌策劃傳播，以主題活動、品牌巡展等激發(fā)品牌&用戶強交互，以在店溝通、在線交流、展會交互等點亮公關場景，強化公關助力，創(chuàng)新品牌定位策劃，助推品牌數(shù)字營銷策劃大升級，推動品牌迅猛崛起。
傳統(tǒng)定位派喜歡夸大心智價值，喜歡夸大公關作用，喜歡蔑視品牌延伸價值，而新時代的品牌定位，應充分認知到品牌價值，關注品牌特色，合理評估品牌公眾價值。優(yōu)秀的品牌定位策劃，需要點亮新產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營，持續(xù)創(chuàng)新新產(chǎn)業(yè)品牌價值。
“三大價值”，激活公關，創(chuàng)造品牌新價值。1）“公關借勢”：整合品牌資源，創(chuàng)造品牌新公關新認知；借力行業(yè)大勢，喚醒新品牌新消費。2）“公關助力”：放大公關聲量，助力品牌定位；激發(fā)公關場景，串聯(lián)品牌傳播。3）“公關點亮”：合理應用公關價值；點亮品牌特色，創(chuàng)造公關新應用。
“三大價值”之一——“公關借勢”：整合品牌資源，創(chuàng)造品牌新公關新認知；借力行業(yè)大勢，喚醒新品牌新消費
整合品牌資源，創(chuàng)造品牌新公關新認知。優(yōu)秀的品牌定位策劃，優(yōu)秀的企業(yè)品牌營銷策劃，推行的是企業(yè)新產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)新的是企業(yè)新品牌策劃營銷，創(chuàng)造的是企業(yè)新品牌策劃傳播。數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字營銷策劃創(chuàng)造新品牌消費價值，品牌新公關，點燃品牌化新消費，創(chuàng)造新品牌特色。
借力行業(yè)大勢，喚醒新品牌新消費。優(yōu)秀的行業(yè)大勢，優(yōu)秀的行業(yè)經(jīng)營，持續(xù)喚醒著新用戶消費，點亮著新品牌策劃傳播，或以新產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略牽引新用戶增長，或以高端會議、行業(yè)論壇等點亮產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播，更或以高端圈層集會、新會員聯(lián)盟等激發(fā)用戶的交互感。
“三大價值”之二——“公關助力”：放大公關聲量，助力品牌定位；激發(fā)公關場景，串聯(lián)品牌傳播
放大公關聲量，助力品牌定位。數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)經(jīng)營，優(yōu)秀的企業(yè)經(jīng)營，重在持續(xù)放大品牌聲量，點亮品牌KOL的價值，以會員積分、會員權益等點亮品牌會員經(jīng)營，以品牌定位、品牌傳播等刷新企業(yè)品牌形象，更持續(xù)助力品牌定位提升。
激發(fā)公關場景，串聯(lián)品牌傳播。優(yōu)秀的品牌消費，點亮品牌獨特場景，或以知名品牌聯(lián)合拉升“產(chǎn)業(yè)品牌信任感”，或以強有力的“品質(zhì)突破”點亮品牌經(jīng)營，更或以強品牌傳播、強設計價值串聯(lián)品牌體驗，讓用戶感覺更爽。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、中銀證券等綜合資訊表明，品牌重塑層面，波司登公司參與高勢能品牌公關及整合營銷活動，包括登陸米蘭時裝周、倫敦時裝周，推出“登峰”高端系列產(chǎn)品、國際設計師聯(lián)名系列產(chǎn)品，聯(lián)手天貓打造波司登超級品牌日等，同時借助新媒體、KOL 進行推廣營銷，不斷增強品牌勢能。2018年至 2020 年，波司登通過聚焦主品牌、優(yōu)化升級產(chǎn) 品、改善渠道組合布局等方式，實現(xiàn)了業(yè)績的強勁增長，主品牌波司登收入CAGR 為 20.79%。
合理應用公關價值。優(yōu)秀的公關活動，優(yōu)秀的社會公益，點亮著社會品牌價值，創(chuàng)造著品牌特色，或以扶貧、助困等社會公益點亮品牌價值，或以技術大咖、行業(yè)權威等深度解讀品牌價值，公關越多樣，品牌策劃營銷越有創(chuàng)新性。
點亮品牌特色，創(chuàng)造公關新應用。優(yōu)秀的品牌特色，創(chuàng)造優(yōu)秀的品牌價值，點亮優(yōu)秀的品牌公關。品牌公關的優(yōu)秀之處，在于其可以提升新產(chǎn)業(yè)品牌價值，可以持續(xù)創(chuàng)造新品牌消費，更以主題品牌活動、品牌城市巡展等點亮新品牌價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、公司官網(wǎng)、Bloomberg、天貓網(wǎng)、中銀證券等綜合資訊表明，品牌重塑層面，國際品牌將高端產(chǎn)品帶入中國羽絨服市場，刺激了中國市場對羽絨服時尚化與功能性的需求。時尚設計層面，Moncler 邀請?zhí)觳旁O計師、注重大牌 聯(lián)名打造冬季潮流，加拿大鵝以美觀的派克大衣款式得到包括眾多明星在內(nèi)的消費者的喜愛。波司登緊跟國際品牌腳步發(fā)展設計師聯(lián)名款，研發(fā)“登峰系列”提高蓬松度達1000+、含絨量為極限95%，與國際品牌比肩，繼續(xù)向中高端羽絨服品牌滲透。
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