品牌定位策劃之品牌定位三大戰(zhàn)略樞紐
發(fā)布時間：2022-05-29 ????點(diǎn)擊數(shù)：
鎖定品牌戰(zhàn)略樞紐，創(chuàng)新品牌定位策劃。企業(yè)發(fā)展日新月異，優(yōu)秀的品牌營銷策劃，必然有自己的品牌經(jīng)營重心，有自己的品牌戰(zhàn)略樞紐，或以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，或以全渠道數(shù)字營銷策劃激活新用戶價(jià)值，更或以產(chǎn)業(yè)品牌策劃營銷創(chuàng)造新用戶消費(fèi)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，優(yōu)秀的品牌定位，需要打造優(yōu)秀的“戰(zhàn)略樞紐”。
新戰(zhàn)略樞紐，新品牌定位策劃，新商業(yè)價(jià)值。戰(zhàn)略樞紐，決定戰(zhàn)略進(jìn)程；戰(zhàn)略要素，決定戰(zhàn)爭成敗。“三大戰(zhàn)略樞紐”，點(diǎn)亮品牌定位。1）“心智認(rèn)知樞紐”：洞察產(chǎn)品消費(fèi)特性，明晰產(chǎn)品消費(fèi)優(yōu)勢；搶占用戶心智認(rèn)知，建立與眾不同的“品牌認(rèn)知”。2）“品牌競爭樞紐”：刷新品牌競爭手法，革新品牌定位空間；區(qū)隔競爭對手，贏得品牌競爭認(rèn)知戰(zhàn)。3）“品牌體驗(yàn)樞紐”：建立品牌符號，創(chuàng)造新品牌價(jià)值體驗(yàn)；統(tǒng)一品牌體驗(yàn)感知，創(chuàng)造品牌化場景體驗(yàn)。
“三大戰(zhàn)略樞紐”之一——“心智認(rèn)知樞紐”：洞察產(chǎn)品消費(fèi)特性，明晰產(chǎn)品消費(fèi)優(yōu)勢；搶占用戶心智認(rèn)知，建立與眾不同的“品牌認(rèn)知”
洞察產(chǎn)品消費(fèi)特性，明晰產(chǎn)品消費(fèi)優(yōu)勢。品牌定位策劃創(chuàng)新，源于強(qiáng)大的用戶消費(fèi)心智挖掘，或以定制化、個性化牽引用戶消費(fèi)，或以明星產(chǎn)品提升品牌價(jià)值認(rèn)知，品牌戰(zhàn)略的勢能越高，產(chǎn)品的高價(jià)值越突出。
搶占用戶心智認(rèn)知，建立與眾不同的“品牌認(rèn)知”。優(yōu)秀的品牌策劃傳播，成就優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，點(diǎn)亮“特色化”心智認(rèn)知。用戶類型不同，其消費(fèi)心智有所不同，高端客戶注重產(chǎn)品的特色感和個性消費(fèi)，大眾客戶注重“物美價(jià)廉”、隨處購買等。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、華泰研究等綜合資訊表明，風(fēng)語筑公司通過掌握的數(shù)字沙盤、立體投影技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)、動感影院特效技術(shù)、多媒體互動技術(shù)、全息成像技術(shù)、裸眼 3D 技術(shù)等多項(xiàng)高科技數(shù)字 化展示技術(shù)，以AR/VR/MR、4K/8K 超高清視頻等作為媒介，以專題定制形式，打造沉浸 式場景和商業(yè)消費(fèi)場景及各類數(shù)字視覺服務(wù)等。
“三大戰(zhàn)略樞紐”之二——“品牌競爭樞紐”：刷新品牌競爭手法，革新品牌定位空間；區(qū)隔競爭對手，贏得品牌競爭認(rèn)知戰(zhàn)
刷新品牌競爭手法，革新品牌定位空間。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略助推企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，全渠道數(shù)字營銷策劃大量激活新用戶消費(fèi)價(jià)值。優(yōu)秀的品牌，創(chuàng)造優(yōu)秀的消費(fèi)認(rèn)知，革新優(yōu)秀的“品牌定位空間”。
區(qū)隔競爭對手，贏得品牌競爭認(rèn)知戰(zhàn)。應(yīng)對競爭，品牌不同，競爭手法也不同。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，成就產(chǎn)業(yè)級消費(fèi)認(rèn)知，拉開企業(yè)與競爭對手的差距。相比競爭對手，企業(yè)的明星產(chǎn)品越突出，企業(yè)的“智能終端”越顯著，企業(yè)的品牌價(jià)值越有突破。
“三大戰(zhàn)略樞紐”之三——“品牌體驗(yàn)樞紐”：建立品牌符號，創(chuàng)造新品牌價(jià)值體驗(yàn)；統(tǒng)一品牌體驗(yàn)感知，創(chuàng)造品牌化場景體驗(yàn)
建立品牌符號，創(chuàng)造新品牌價(jià)值體驗(yàn)。優(yōu)秀的品牌消費(fèi)體驗(yàn)，優(yōu)秀的品牌價(jià)值表達(dá)，需要企業(yè)立足自己的競爭優(yōu)勢，持續(xù)創(chuàng)造屬于自己的“品牌符號”，擁有獨(dú)特的品牌標(biāo)記，擁有獨(dú)特的品牌價(jià)值體驗(yàn)，以此持續(xù)喚醒品牌認(rèn)知，持續(xù)創(chuàng)造品牌的“不一樣”、持續(xù)創(chuàng)造品牌的價(jià)值。
統(tǒng)一品牌體驗(yàn)感知，創(chuàng)造品牌化場景體驗(yàn)。我們已經(jīng)進(jìn)入了全渠道數(shù)字營銷策劃的新時代，全渠道經(jīng)營已經(jīng)成為時代的“企業(yè)標(biāo)配”，成為新時代品牌策劃營銷的標(biāo)配。積極點(diǎn)亮品牌經(jīng)營場景，積極創(chuàng)造數(shù)字化技術(shù)助下的消費(fèi)體驗(yàn)，積極創(chuàng)造沉浸式交互體驗(yàn)，品牌定位，必能再上一層樓。
經(jīng)典案例：根據(jù)風(fēng)語筑官網(wǎng)、華泰研究等綜合資訊表明，風(fēng)語筑將 AR/VR 技術(shù)應(yīng)用于展覽展示主業(yè)，在 2020 世界 VR 產(chǎn)業(yè)大會上榮獲“中國 VR 50 強(qiáng)”。憑借其豐富技術(shù)儲備，目前風(fēng)語筑具備獨(dú)立開發(fā) VR 項(xiàng)目的能力，并結(jié)合全息影像、 裸眼 3D 技術(shù)等技術(shù)打造沉浸式交互體驗(yàn)，率先在業(yè)內(nèi)實(shí)現(xiàn) AR/VR 等技術(shù)的規(guī)模化商業(yè)應(yīng) 用，在 2020 年世界 VR 產(chǎn)業(yè)大會上獲得“中國 VR 50 強(qiáng)”。
品牌定位策劃創(chuàng)新，得益于產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引下的品牌營銷策劃大突破，得益于產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播牽引下的用戶體驗(yàn)創(chuàng)新，更得益于數(shù)字營銷策劃助力下的“新心智認(rèn)同”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，優(yōu)秀的品牌定位，優(yōu)秀的戰(zhàn)略樞紐，創(chuàng)造卓越的品牌價(jià)值，點(diǎn)亮優(yōu)秀的品牌特色，有此，品牌經(jīng)營，必有“大看點(diǎn)”。
新戰(zhàn)略樞紐，新品牌定位策劃，新商業(yè)價(jià)值。戰(zhàn)略樞紐，決定戰(zhàn)略進(jìn)程；戰(zhàn)略要素，決定戰(zhàn)爭成敗。“三大戰(zhàn)略樞紐”，點(diǎn)亮品牌定位。1）“心智認(rèn)知樞紐”：洞察產(chǎn)品消費(fèi)特性，明晰產(chǎn)品消費(fèi)優(yōu)勢；搶占用戶心智認(rèn)知，建立與眾不同的“品牌認(rèn)知”。2）“品牌競爭樞紐”：刷新品牌競爭手法，革新品牌定位空間；區(qū)隔競爭對手，贏得品牌競爭認(rèn)知戰(zhàn)。3）“品牌體驗(yàn)樞紐”：建立品牌符號，創(chuàng)造新品牌價(jià)值體驗(yàn)；統(tǒng)一品牌體驗(yàn)感知，創(chuàng)造品牌化場景體驗(yàn)。
“三大戰(zhàn)略樞紐”之一——“心智認(rèn)知樞紐”：洞察產(chǎn)品消費(fèi)特性，明晰產(chǎn)品消費(fèi)優(yōu)勢；搶占用戶心智認(rèn)知，建立與眾不同的“品牌認(rèn)知”
洞察產(chǎn)品消費(fèi)特性，明晰產(chǎn)品消費(fèi)優(yōu)勢。品牌定位策劃創(chuàng)新，源于強(qiáng)大的用戶消費(fèi)心智挖掘，或以定制化、個性化牽引用戶消費(fèi)，或以明星產(chǎn)品提升品牌價(jià)值認(rèn)知，品牌戰(zhàn)略的勢能越高，產(chǎn)品的高價(jià)值越突出。
搶占用戶心智認(rèn)知，建立與眾不同的“品牌認(rèn)知”。優(yōu)秀的品牌策劃傳播，成就優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，點(diǎn)亮“特色化”心智認(rèn)知。用戶類型不同，其消費(fèi)心智有所不同，高端客戶注重產(chǎn)品的特色感和個性消費(fèi)，大眾客戶注重“物美價(jià)廉”、隨處購買等。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、華泰研究等綜合資訊表明，風(fēng)語筑公司通過掌握的數(shù)字沙盤、立體投影技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)、動感影院特效技術(shù)、多媒體互動技術(shù)、全息成像技術(shù)、裸眼 3D 技術(shù)等多項(xiàng)高科技數(shù)字 化展示技術(shù)，以AR/VR/MR、4K/8K 超高清視頻等作為媒介，以專題定制形式，打造沉浸 式場景和商業(yè)消費(fèi)場景及各類數(shù)字視覺服務(wù)等。
刷新品牌競爭手法，革新品牌定位空間。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略助推企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，全渠道數(shù)字營銷策劃大量激活新用戶消費(fèi)價(jià)值。優(yōu)秀的品牌，創(chuàng)造優(yōu)秀的消費(fèi)認(rèn)知，革新優(yōu)秀的“品牌定位空間”。
區(qū)隔競爭對手，贏得品牌競爭認(rèn)知戰(zhàn)。應(yīng)對競爭，品牌不同，競爭手法也不同。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，成就產(chǎn)業(yè)級消費(fèi)認(rèn)知，拉開企業(yè)與競爭對手的差距。相比競爭對手，企業(yè)的明星產(chǎn)品越突出，企業(yè)的“智能終端”越顯著，企業(yè)的品牌價(jià)值越有突破。
“三大戰(zhàn)略樞紐”之三——“品牌體驗(yàn)樞紐”：建立品牌符號，創(chuàng)造新品牌價(jià)值體驗(yàn)；統(tǒng)一品牌體驗(yàn)感知，創(chuàng)造品牌化場景體驗(yàn)
建立品牌符號，創(chuàng)造新品牌價(jià)值體驗(yàn)。優(yōu)秀的品牌消費(fèi)體驗(yàn)，優(yōu)秀的品牌價(jià)值表達(dá)，需要企業(yè)立足自己的競爭優(yōu)勢，持續(xù)創(chuàng)造屬于自己的“品牌符號”，擁有獨(dú)特的品牌標(biāo)記，擁有獨(dú)特的品牌價(jià)值體驗(yàn)，以此持續(xù)喚醒品牌認(rèn)知，持續(xù)創(chuàng)造品牌的“不一樣”、持續(xù)創(chuàng)造品牌的價(jià)值。
統(tǒng)一品牌體驗(yàn)感知，創(chuàng)造品牌化場景體驗(yàn)。我們已經(jīng)進(jìn)入了全渠道數(shù)字營銷策劃的新時代，全渠道經(jīng)營已經(jīng)成為時代的“企業(yè)標(biāo)配”，成為新時代品牌策劃營銷的標(biāo)配。積極點(diǎn)亮品牌經(jīng)營場景，積極創(chuàng)造數(shù)字化技術(shù)助下的消費(fèi)體驗(yàn)，積極創(chuàng)造沉浸式交互體驗(yàn)，品牌定位，必能再上一層樓。
經(jīng)典案例：根據(jù)風(fēng)語筑官網(wǎng)、華泰研究等綜合資訊表明，風(fēng)語筑將 AR/VR 技術(shù)應(yīng)用于展覽展示主業(yè)，在 2020 世界 VR 產(chǎn)業(yè)大會上榮獲“中國 VR 50 強(qiáng)”。憑借其豐富技術(shù)儲備，目前風(fēng)語筑具備獨(dú)立開發(fā) VR 項(xiàng)目的能力，并結(jié)合全息影像、 裸眼 3D 技術(shù)等技術(shù)打造沉浸式交互體驗(yàn)，率先在業(yè)內(nèi)實(shí)現(xiàn) AR/VR 等技術(shù)的規(guī)模化商業(yè)應(yīng) 用，在 2020 年世界 VR 產(chǎn)業(yè)大會上獲得“中國 VR 50 強(qiáng)”。
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