品牌定位策劃之品牌差異化五大策源地（下）
發(fā)布時間：2022-05-27 ????點擊數(shù)：
在上一篇文章《品牌定位策劃之品牌差異化五大策源地（上）》中，優(yōu)秀的品牌差異化，根植于企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略推進(jìn)中，發(fā)韌于創(chuàng)新性品牌營銷策劃之中，顯形于產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播之中。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動了企業(yè)新商業(yè)策劃變革，產(chǎn)業(yè)級品牌，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級消費價值，點亮產(chǎn)業(yè)級消費特色，加持企業(yè)全渠道數(shù)字營銷策劃，放大品牌差異化新價值。
“五大策源地”，點亮品牌差異化。1）“品牌勢能拉升”：承載企業(yè)戰(zhàn)略，點亮企業(yè)經(jīng)營；拉升品牌勢能，塑造產(chǎn)業(yè)品牌影響力。2）“品牌形象刷新”：升級品牌識別，讓品牌形象更鮮亮；更新品牌認(rèn)知。3）“品牌價值亮化”：更新品牌價值，貼近產(chǎn)業(yè)、貼近用戶、貼近市場；做強(qiáng)品牌差異化，創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)品牌價值。4）“品牌場景串聯(lián)”：點亮優(yōu)勢品牌場景；串聯(lián)各消費場景，提升場景消費黏性。5）“用戶需求再連接”：滿足用戶需求，點亮品牌化會員；連接用戶需求，讓品牌落地。
“五大策源地”之四——“品牌場景串聯(lián)”：點亮優(yōu)勢品牌場景；串聯(lián)各消費場景，提升場景消費黏性
點亮優(yōu)勢品牌場景。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播激活著用戶的消費熱情，全渠道消費場景放大著企業(yè)經(jīng)營，而，優(yōu)秀的品牌場景點燃著用戶消費，點亮著優(yōu)秀的品牌消費場景，線上交互、線下體驗、社群經(jīng)營等全渠道經(jīng)營創(chuàng)造著用戶新價值。
串聯(lián)各消費場景，提升場景消費黏性。優(yōu)秀的消費場景，彰顯著優(yōu)質(zhì)的品牌形象，創(chuàng)造著優(yōu)質(zhì)的消費體驗，點亮著品牌定位策劃，或以AI技術(shù)點亮新商業(yè)特色，或以“明星產(chǎn)品”創(chuàng)造新經(jīng)營價值，更或以導(dǎo)購在店推薦、在店經(jīng)營等放大著新用戶消費體驗，鍛造自我的明星產(chǎn)品新功能，有此，用戶參與積極性會增加，場景消費會日益強(qiáng)化。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說明書、德邦研究所等綜合資訊表明，諾唯贊公司基于其獨立的技術(shù)平臺，拓展了廣泛的下游應(yīng)用領(lǐng)域。1）其推出包含 PCR 系列、qPCR 系列、分子克隆系列、逆轉(zhuǎn)錄系列等多個系列的生物試劑以及包含心腦血管、炎癥感染、優(yōu)生優(yōu)育、胃功能等 8 個系列的 POCT 診斷試劑；2）形成了多重客戶群體組合：科研院校、高通量測序服務(wù)企業(yè)、分子診斷試劑生產(chǎn)企業(yè)、制藥企業(yè)、CRO 企業(yè)、醫(yī)院等醫(yī)療機(jī)構(gòu)。
“五大策源地”之五——“用戶需求再連接”：滿足用戶需求，點亮品牌化會員；連接用戶需求，讓品牌落地
滿足用戶需求，點亮品牌化會員。產(chǎn)業(yè)級品牌，必定是以滿足用戶需求為導(dǎo)向的，必定是以“品牌化會員運(yùn)營”為核心運(yùn)營手段的，凸顯品牌特質(zhì)，點亮明星產(chǎn)品，提供產(chǎn)品優(yōu)惠、價格折扣、高等級會員權(quán)益，才能讓用戶心動，才能讓用戶有消費黏性。
連接用戶需求，讓品牌落地。優(yōu)秀的用戶需求，優(yōu)秀的用戶經(jīng)營，必然是以產(chǎn)業(yè)級品牌經(jīng)營牽引的新品牌價值，或為高端客戶提供“小眾式服務(wù)”，或為中小客戶提供“賦能式產(chǎn)品研發(fā)”，或搭建產(chǎn)業(yè)級交易平臺提升企業(yè)經(jīng)營，立足產(chǎn)業(yè)做經(jīng)營，如“鋼聯(lián)網(wǎng)”就大大提升了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營效率。
經(jīng)典案例：根據(jù)開源證券研究所等綜合資訊表明，依托在上游生物試劑研發(fā)、生產(chǎn)等優(yōu)勢，各公司紛紛向下游客戶拓展附加服務(wù)或開發(fā)下游終端產(chǎn)品，進(jìn)一步打開公司的發(fā)展空間。義翹神州可以向科研單位及醫(yī)藥研發(fā)、生物技術(shù)企業(yè)提供重組蛋白表達(dá)純化、抗體開發(fā)與生產(chǎn)等定制化服務(wù)；百普賽斯為下游客戶提供分子互作分析檢測、抗獨特型抗體開發(fā)的檢測服務(wù)等。
品牌差異化，源自清晰的企業(yè)品牌戰(zhàn)略，贏于專業(yè)的品牌營銷策劃，強(qiáng)在產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播，活在數(shù)字營銷策劃激發(fā)的全渠道聯(lián)動。優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，全力拉升品牌勢能是重要的，刷新品牌形象及點亮品牌定位策劃是必要的，亮化品牌價值更是必須的。高效串聯(lián)用戶的全渠道消費場景，讓用戶購買更方便；智能推送優(yōu)質(zhì)的品牌內(nèi)容，讓用戶黏性更 高，品牌差異化經(jīng)營，必能日勝日強(qiáng)。
“五大策源地”，點亮品牌差異化。1）“品牌勢能拉升”：承載企業(yè)戰(zhàn)略，點亮企業(yè)經(jīng)營；拉升品牌勢能，塑造產(chǎn)業(yè)品牌影響力。2）“品牌形象刷新”：升級品牌識別，讓品牌形象更鮮亮；更新品牌認(rèn)知。3）“品牌價值亮化”：更新品牌價值，貼近產(chǎn)業(yè)、貼近用戶、貼近市場；做強(qiáng)品牌差異化，創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)品牌價值。4）“品牌場景串聯(lián)”：點亮優(yōu)勢品牌場景；串聯(lián)各消費場景，提升場景消費黏性。5）“用戶需求再連接”：滿足用戶需求，點亮品牌化會員；連接用戶需求，讓品牌落地。
“五大策源地”之四——“品牌場景串聯(lián)”：點亮優(yōu)勢品牌場景；串聯(lián)各消費場景，提升場景消費黏性
點亮優(yōu)勢品牌場景。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播激活著用戶的消費熱情，全渠道消費場景放大著企業(yè)經(jīng)營，而，優(yōu)秀的品牌場景點燃著用戶消費，點亮著優(yōu)秀的品牌消費場景，線上交互、線下體驗、社群經(jīng)營等全渠道經(jīng)營創(chuàng)造著用戶新價值。
串聯(lián)各消費場景，提升場景消費黏性。優(yōu)秀的消費場景，彰顯著優(yōu)質(zhì)的品牌形象，創(chuàng)造著優(yōu)質(zhì)的消費體驗，點亮著品牌定位策劃，或以AI技術(shù)點亮新商業(yè)特色，或以“明星產(chǎn)品”創(chuàng)造新經(jīng)營價值，更或以導(dǎo)購在店推薦、在店經(jīng)營等放大著新用戶消費體驗，鍛造自我的明星產(chǎn)品新功能，有此，用戶參與積極性會增加，場景消費會日益強(qiáng)化。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說明書、德邦研究所等綜合資訊表明，諾唯贊公司基于其獨立的技術(shù)平臺，拓展了廣泛的下游應(yīng)用領(lǐng)域。1）其推出包含 PCR 系列、qPCR 系列、分子克隆系列、逆轉(zhuǎn)錄系列等多個系列的生物試劑以及包含心腦血管、炎癥感染、優(yōu)生優(yōu)育、胃功能等 8 個系列的 POCT 診斷試劑；2）形成了多重客戶群體組合：科研院校、高通量測序服務(wù)企業(yè)、分子診斷試劑生產(chǎn)企業(yè)、制藥企業(yè)、CRO 企業(yè)、醫(yī)院等醫(yī)療機(jī)構(gòu)。
滿足用戶需求，點亮品牌化會員。產(chǎn)業(yè)級品牌，必定是以滿足用戶需求為導(dǎo)向的，必定是以“品牌化會員運(yùn)營”為核心運(yùn)營手段的，凸顯品牌特質(zhì)，點亮明星產(chǎn)品，提供產(chǎn)品優(yōu)惠、價格折扣、高等級會員權(quán)益，才能讓用戶心動，才能讓用戶有消費黏性。
連接用戶需求，讓品牌落地。優(yōu)秀的用戶需求，優(yōu)秀的用戶經(jīng)營，必然是以產(chǎn)業(yè)級品牌經(jīng)營牽引的新品牌價值，或為高端客戶提供“小眾式服務(wù)”，或為中小客戶提供“賦能式產(chǎn)品研發(fā)”，或搭建產(chǎn)業(yè)級交易平臺提升企業(yè)經(jīng)營，立足產(chǎn)業(yè)做經(jīng)營，如“鋼聯(lián)網(wǎng)”就大大提升了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營效率。
經(jīng)典案例：根據(jù)開源證券研究所等綜合資訊表明，依托在上游生物試劑研發(fā)、生產(chǎn)等優(yōu)勢，各公司紛紛向下游客戶拓展附加服務(wù)或開發(fā)下游終端產(chǎn)品，進(jìn)一步打開公司的發(fā)展空間。義翹神州可以向科研單位及醫(yī)藥研發(fā)、生物技術(shù)企業(yè)提供重組蛋白表達(dá)純化、抗體開發(fā)與生產(chǎn)等定制化服務(wù)；百普賽斯為下游客戶提供分子互作分析檢測、抗獨特型抗體開發(fā)的檢測服務(wù)等。
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