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優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)策源地，創(chuàng)新品牌定位策劃，創(chuàng)造品牌差異化。品牌差異化興起的過(guò)程，是企業(yè)深度挖掘自我品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的過(guò)程，是企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引品牌營(yíng)銷策劃再創(chuàng)新的過(guò)程。優(yōu)秀的品牌，必然以其勢(shì)能迅猛拉升的過(guò)程，必然以其品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象，更以數(shù)字營(yíng)銷策劃激發(fā)用戶的交互全面點(diǎn)亮“品牌差異化”。品牌差異化，有其品牌策源地，有其品牌特色感。
 
“五大策源地”，點(diǎn)亮品牌差異化。1）“品牌勢(shì)能拉升”：承載企業(yè)戰(zhàn)略，點(diǎn)亮企業(yè)經(jīng)營(yíng)；拉升品牌勢(shì)能，塑造產(chǎn)業(yè)品牌影響力。2）“品牌形象刷新”：升級(jí)品牌識(shí)別，讓品牌形象更鮮亮；更新品牌認(rèn)知。3）“品牌價(jià)值亮化”：更新品牌價(jià)值，貼近產(chǎn)業(yè)、貼近用戶、貼近市場(chǎng)；做強(qiáng)品牌差異化，創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值。4）“品牌場(chǎng)景串聯(lián)”：點(diǎn)亮優(yōu)勢(shì)品牌場(chǎng)景；串聯(lián)各消費(fèi)場(chǎng)景，提升場(chǎng)景消費(fèi)黏性。5）“用戶需求再連接”：滿足用戶需求，點(diǎn)亮品牌化會(huì)員；連接用戶需求，讓品牌落地。
 
“五大策源地”之一——“品牌勢(shì)能拉升”：承載企業(yè)戰(zhàn)略，點(diǎn)亮企業(yè)經(jīng)營(yíng)；拉升品牌勢(shì)能，塑造產(chǎn)業(yè)品牌影響力
 
承載企業(yè)戰(zhàn)略，點(diǎn)亮企業(yè)經(jīng)營(yíng)。優(yōu)秀的企業(yè)品牌戰(zhàn)略，必是有產(chǎn)業(yè)高度的品牌戰(zhàn)略，必是有現(xiàn)象級(jí)品牌策劃傳播的加持，有突破性的戰(zhàn)略指引，更有突破性的戰(zhàn)略價(jià)值，全力推進(jìn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)，全力創(chuàng)造優(yōu)秀的企業(yè)價(jià)值。
 
拉升品牌勢(shì)能，塑造產(chǎn)業(yè)品牌影響力。拉升產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌勢(shì)能，就要全面洞察企業(yè)經(jīng)營(yíng)，全面拉升產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，或以強(qiáng)大的用戶背書提升品牌的“消費(fèi)影響力”，或以強(qiáng)大的生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)放大“規(guī)?；?jīng)營(yíng)”，更或以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值創(chuàng)造優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)弗若斯特沙利文、招股說(shuō)明書、德邦研究所等綜合資訊表明，2020年在我國(guó)分子類生物試劑市場(chǎng)中，諾唯贊公司占有約4.0%的市場(chǎng)份額，排名第五，在國(guó)內(nèi)廠商中排名第一。賽默飛、凱杰、寶生物、BioRad四個(gè)國(guó)外企業(yè)合計(jì)占據(jù)超過(guò)40%的市場(chǎng)份額，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的進(jìn)口替代空間較大。國(guó)內(nèi)分子類生物試劑廠商市場(chǎng)格局較為分散，主要龍頭企業(yè)包括諾唯贊、全式金、翊圣生物、愛(ài)博泰克、康為世紀(jì)等。 “五大策源地”之二——“品牌形象刷新”：升級(jí)品牌識(shí)別，讓品牌形象更鮮亮；更新品牌認(rèn)知
 
升級(jí)品牌識(shí)別，讓品牌形象更鮮亮。優(yōu)秀的品牌形象，創(chuàng)造著優(yōu)秀的品牌價(jià)值，點(diǎn)亮著優(yōu)秀的品牌識(shí)別，“鮮明的品牌形象”是品牌戰(zhàn)略的最好承載，也是優(yōu)秀企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的最好表達(dá)。品牌識(shí)別的價(jià)值，在于全面刷新企業(yè)的品牌形象，全面創(chuàng)造新企業(yè)價(jià)值，全面點(diǎn)亮新企業(yè)特色。
 
更新品牌認(rèn)知。創(chuàng)造優(yōu)秀的品牌形象，點(diǎn)亮優(yōu)秀的品牌認(rèn)知，讓用戶更深切的感觸品牌，讓用戶更深入的感受品牌的“愉悅式體驗(yàn)”。品牌認(rèn)知，或是基于新產(chǎn)品的新功能帶來(lái)問(wèn)題的“快速解決”，或是基于新產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)的“新用戶感知”，新認(rèn)知，創(chuàng)造新價(jià)值。
 
“五大策源地”之三——“品牌價(jià)值亮化”：更新品牌價(jià)值，貼近產(chǎn)業(yè)、貼近用戶、貼近市場(chǎng)；做強(qiáng)品牌差異化，創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值
 
更新品牌價(jià)值，貼近產(chǎn)業(yè)、貼近用戶、貼近市場(chǎng)。優(yōu)秀的品牌價(jià)值，源于企業(yè)的優(yōu)秀創(chuàng)造，源于優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)，貼近產(chǎn)業(yè)，更多創(chuàng)造優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)價(jià)值；貼近用戶，更多創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)資源；貼近市場(chǎng)，更多創(chuàng)造用戶的新消費(fèi)新體驗(yàn)，如“六個(gè)核桃”就點(diǎn)亮了民眾的植物蛋白價(jià)值。
 
做強(qiáng)品牌差異化，創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值。持續(xù)挖掘挖掘品牌差異化，持續(xù)點(diǎn)亮品牌的特色，讓品牌特色熠熠發(fā)光，讓品牌更有產(chǎn)業(yè)價(jià)值，讓品牌更有特色感。品牌差異化，點(diǎn)亮品牌定位策劃，創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)價(jià)值，點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)消費(fèi)。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)弗若斯特沙利文、招股說(shuō)明書、德邦研究所等綜合資訊表明，諾唯贊始終保持高研發(fā)投入，截至2021年6月30日，其擁有酶、抗原和抗體關(guān)鍵原材料及生物試劑的研發(fā)和生產(chǎn)技術(shù) 50 項(xiàng)專利。 品牌差異化，旨在深度挖掘品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，全力拉升品牌經(jīng)營(yíng)勢(shì)能，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略助力品牌營(yíng)銷策劃，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象，以數(shù)字營(yíng)銷策劃激活新品牌新產(chǎn)業(yè)價(jià)值。更重要的，持續(xù)亮化品牌價(jià)值，以新品牌經(jīng)營(yíng)貼近產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，以強(qiáng)用戶消費(fèi)點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)特色，以“強(qiáng)市場(chǎng)特色”活化差異化新價(jià)值。更多方法請(qǐng)見(jiàn)《品牌定位策劃之品牌差異化五大策源地（下）》。