品牌定位策劃之領(lǐng)先型品牌定位五法（下）
發(fā)布時(shí)間：2022-05-04 ????點(diǎn)擊數(shù)：
在上一篇文章《品牌定位策劃之領(lǐng)先型品牌定位五法（上）》中，我們談到了領(lǐng)先型品牌建設(shè)的重要性，建議企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略壯大經(jīng)營(yíng)規(guī)模，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃推動(dòng)品牌領(lǐng)先，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象，以數(shù)字營(yíng)銷策劃激活用戶的消費(fèi)價(jià)值。領(lǐng)先品牌，領(lǐng)先的是品牌，創(chuàng)新的是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃營(yíng)銷。
“五大方法”，刷新品牌定位策劃，創(chuàng)造“領(lǐng)先型品牌”。1）“規(guī)模領(lǐng)先”：持續(xù)拉升企業(yè)規(guī)模；提升品牌的產(chǎn)業(yè)影響力。2）“品牌領(lǐng)先”：鍛造優(yōu)秀品牌；創(chuàng)造品牌領(lǐng)先性。3）“價(jià)值領(lǐng)先”：打造動(dòng)人的用戶價(jià)值；推動(dòng)企業(yè)持續(xù)領(lǐng)先。4）“產(chǎn)品領(lǐng)先”：打造領(lǐng)先型產(chǎn)品；保持產(chǎn)品持續(xù)領(lǐng)先。5）“技術(shù)領(lǐng)先”：研發(fā)產(chǎn)業(yè)級(jí)技術(shù)；引領(lǐng)技術(shù)新潮流。
“五大方法”之三——“價(jià)值領(lǐng)先”：打造動(dòng)人的用戶價(jià)值；推動(dòng)企業(yè)持續(xù)領(lǐng)先
打造動(dòng)人的用戶價(jià)值。品牌定位策劃，品牌營(yíng)銷策劃，需要企業(yè)深度挖掘自我競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以動(dòng)人、貼心的品牌價(jià)值點(diǎn)亮用戶消費(fèi)，以優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)放大品牌價(jià)值，更以動(dòng)力的品牌承諾、感人的品牌愿景激發(fā)用戶交互動(dòng)力。
推動(dòng)企業(yè)持續(xù)領(lǐng)先。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播，數(shù)字營(yíng)銷策劃激發(fā)企業(yè)的持續(xù)革新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌經(jīng)營(yíng)需要更多的消費(fèi)價(jià)值創(chuàng)造，需要更多的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌經(jīng)營(yíng)，需要更多的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)特色。企業(yè)持續(xù)領(lǐng)先，創(chuàng)造優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)機(jī)制。
經(jīng)典案例：根據(jù)ALLergan、國(guó)海證券研究所等綜合資訊表明，艾爾建美學(xué)團(tuán)隊(duì) 成員背景多元化，包括傳統(tǒng)藥企、皮膚科醫(yī)生、阿里/美團(tuán)點(diǎn)評(píng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、奢 侈品時(shí)尚領(lǐng)域/化妝品領(lǐng)域?qū)＜业?，其?duì)于女性美的理解不局限于產(chǎn)品與診療方 案帶來(lái)的外在蛻變，更關(guān)注女性內(nèi)在力量的覺(jué)醒。例如，在美國(guó)針對(duì)千禧一代 消費(fèi)者舉辦#Actually She Can#運(yùn)動(dòng)激勵(lì)年輕女性實(shí)現(xiàn)職業(yè)/個(gè)人/健康和社會(huì)目 標(biāo)，于中國(guó)舉辦 EED&I 活動(dòng)探討女性的職場(chǎng)力量、舉辦 Operation Smile 微笑 行動(dòng)協(xié)助唇腭裂患兒綻放自信笑容等。在中國(guó)市場(chǎng)，Botox/Juvederm 被譽(yù)為肉毒素/玻尿酸中的愛(ài)馬仕，這種品牌形象的塑造與艾爾建美學(xué)背后涵蓋奢侈品時(shí)尚背景成員的營(yíng)銷理念分不開(kāi)。
“五大方法”之四——“產(chǎn)品領(lǐng)先”：打造領(lǐng)先型產(chǎn)品；保持產(chǎn)品持續(xù)領(lǐng)先
打造領(lǐng)先型產(chǎn)品。領(lǐng)先的品牌，需要領(lǐng)先的產(chǎn)品，需要優(yōu)質(zhì)的渠道經(jīng)營(yíng)，更需要強(qiáng)有力的“領(lǐng)先價(jià)值”。優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)，貴在持續(xù)點(diǎn)亮產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值，讓“領(lǐng)先型產(chǎn)品”持續(xù)創(chuàng)造領(lǐng)先價(jià)值。
保持產(chǎn)品持續(xù)領(lǐng)先。產(chǎn)品的持續(xù)領(lǐng)先，源于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的發(fā)掘，源于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)，勝于產(chǎn)品的持續(xù)“領(lǐng)先創(chuàng)造”。新產(chǎn)品產(chǎn)生新價(jià)值，新價(jià)值點(diǎn)亮新生活，產(chǎn)品持續(xù)領(lǐng)先，讓產(chǎn)品更加與眾不同。
經(jīng)典案例：根據(jù)Humedix、NH Securities、SamSung Securities、國(guó)海證券研究所等綜合資訊表明，到 2014 年韓國(guó)本土玻尿酸廠商已有數(shù)十家，但本土肉毒素廠商僅有 3 家，彼時(shí)肉毒素市場(chǎng)產(chǎn)能尚處于偏緊狀態(tài)，而玻尿酸市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已趨于白熱化。同時(shí)擁有肉毒素與玻尿酸的廠商(Medytox與Hugel)通過(guò)與肉毒素捆綁、與埋線提拉產(chǎn)品協(xié)同來(lái)提高玻尿酸銷售額，進(jìn)而使得玻尿酸市占率逆勢(shì)提升。截至2020年Hugel玻尿酸市占率繼續(xù)提升至18%，仍居韓國(guó)玻尿酸第一水平。
“五大方法”之五——“技術(shù)領(lǐng)先”：研發(fā)產(chǎn)業(yè)級(jí)技術(shù)；引領(lǐng)技術(shù)新潮流
研發(fā)產(chǎn)業(yè)級(jí)技術(shù)。企業(yè)的領(lǐng)先品牌打造，其需要強(qiáng)大且專業(yè)的“技術(shù)支撐”，強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)能力，創(chuàng)造優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品消費(fèi)，更確保產(chǎn)品的高品質(zhì)，確保產(chǎn)品的強(qiáng)特色。
引領(lǐng)技術(shù)新潮流。品牌領(lǐng)先，在于以數(shù)字化技術(shù)牽引的產(chǎn)品消費(fèi)領(lǐng)先，在于數(shù)字營(yíng)銷策劃激發(fā)的新商業(yè)價(jià)值領(lǐng)先，在于世界級(jí)先進(jìn)技術(shù)的領(lǐng)先，優(yōu)秀產(chǎn)品，創(chuàng)造優(yōu)秀技術(shù)價(jià)值，積極擴(kuò)大新技術(shù)應(yīng)用。
領(lǐng)先型品牌定位策劃，源于產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引下的品牌營(yíng)銷策劃，勝于產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新的企業(yè)經(jīng)營(yíng)，強(qiáng)于數(shù)字營(yíng)銷策劃驅(qū)動(dòng)下的“高效用戶交互”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新商業(yè)經(jīng)營(yíng)再創(chuàng)造，領(lǐng)先型品牌品牌經(jīng)營(yíng)，因產(chǎn)品而興，因技術(shù)而恒強(qiáng)，因價(jià)值而持續(xù)領(lǐng)先。
“五大方法”，刷新品牌定位策劃，創(chuàng)造“領(lǐng)先型品牌”。1）“規(guī)模領(lǐng)先”：持續(xù)拉升企業(yè)規(guī)模；提升品牌的產(chǎn)業(yè)影響力。2）“品牌領(lǐng)先”：鍛造優(yōu)秀品牌；創(chuàng)造品牌領(lǐng)先性。3）“價(jià)值領(lǐng)先”：打造動(dòng)人的用戶價(jià)值；推動(dòng)企業(yè)持續(xù)領(lǐng)先。4）“產(chǎn)品領(lǐng)先”：打造領(lǐng)先型產(chǎn)品；保持產(chǎn)品持續(xù)領(lǐng)先。5）“技術(shù)領(lǐng)先”：研發(fā)產(chǎn)業(yè)級(jí)技術(shù)；引領(lǐng)技術(shù)新潮流。
“五大方法”之三——“價(jià)值領(lǐng)先”：打造動(dòng)人的用戶價(jià)值；推動(dòng)企業(yè)持續(xù)領(lǐng)先
打造動(dòng)人的用戶價(jià)值。品牌定位策劃，品牌營(yíng)銷策劃，需要企業(yè)深度挖掘自我競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以動(dòng)人、貼心的品牌價(jià)值點(diǎn)亮用戶消費(fèi)，以優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)放大品牌價(jià)值，更以動(dòng)力的品牌承諾、感人的品牌愿景激發(fā)用戶交互動(dòng)力。
推動(dòng)企業(yè)持續(xù)領(lǐng)先。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播，數(shù)字營(yíng)銷策劃激發(fā)企業(yè)的持續(xù)革新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌經(jīng)營(yíng)需要更多的消費(fèi)價(jià)值創(chuàng)造，需要更多的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌經(jīng)營(yíng)，需要更多的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)特色。企業(yè)持續(xù)領(lǐng)先，創(chuàng)造優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)機(jī)制。
經(jīng)典案例：根據(jù)ALLergan、國(guó)海證券研究所等綜合資訊表明，艾爾建美學(xué)團(tuán)隊(duì) 成員背景多元化，包括傳統(tǒng)藥企、皮膚科醫(yī)生、阿里/美團(tuán)點(diǎn)評(píng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、奢 侈品時(shí)尚領(lǐng)域/化妝品領(lǐng)域?qū)＜业?，其?duì)于女性美的理解不局限于產(chǎn)品與診療方 案帶來(lái)的外在蛻變，更關(guān)注女性內(nèi)在力量的覺(jué)醒。例如，在美國(guó)針對(duì)千禧一代 消費(fèi)者舉辦#Actually She Can#運(yùn)動(dòng)激勵(lì)年輕女性實(shí)現(xiàn)職業(yè)/個(gè)人/健康和社會(huì)目 標(biāo)，于中國(guó)舉辦 EED&I 活動(dòng)探討女性的職場(chǎng)力量、舉辦 Operation Smile 微笑 行動(dòng)協(xié)助唇腭裂患兒綻放自信笑容等。在中國(guó)市場(chǎng)，Botox/Juvederm 被譽(yù)為肉毒素/玻尿酸中的愛(ài)馬仕，這種品牌形象的塑造與艾爾建美學(xué)背后涵蓋奢侈品時(shí)尚背景成員的營(yíng)銷理念分不開(kāi)。
打造領(lǐng)先型產(chǎn)品。領(lǐng)先的品牌，需要領(lǐng)先的產(chǎn)品，需要優(yōu)質(zhì)的渠道經(jīng)營(yíng)，更需要強(qiáng)有力的“領(lǐng)先價(jià)值”。優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)，貴在持續(xù)點(diǎn)亮產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值，讓“領(lǐng)先型產(chǎn)品”持續(xù)創(chuàng)造領(lǐng)先價(jià)值。
保持產(chǎn)品持續(xù)領(lǐng)先。產(chǎn)品的持續(xù)領(lǐng)先，源于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的發(fā)掘，源于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)，勝于產(chǎn)品的持續(xù)“領(lǐng)先創(chuàng)造”。新產(chǎn)品產(chǎn)生新價(jià)值，新價(jià)值點(diǎn)亮新生活，產(chǎn)品持續(xù)領(lǐng)先，讓產(chǎn)品更加與眾不同。
經(jīng)典案例：根據(jù)Humedix、NH Securities、SamSung Securities、國(guó)海證券研究所等綜合資訊表明，到 2014 年韓國(guó)本土玻尿酸廠商已有數(shù)十家，但本土肉毒素廠商僅有 3 家，彼時(shí)肉毒素市場(chǎng)產(chǎn)能尚處于偏緊狀態(tài)，而玻尿酸市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已趨于白熱化。同時(shí)擁有肉毒素與玻尿酸的廠商(Medytox與Hugel)通過(guò)與肉毒素捆綁、與埋線提拉產(chǎn)品協(xié)同來(lái)提高玻尿酸銷售額，進(jìn)而使得玻尿酸市占率逆勢(shì)提升。截至2020年Hugel玻尿酸市占率繼續(xù)提升至18%，仍居韓國(guó)玻尿酸第一水平。
研發(fā)產(chǎn)業(yè)級(jí)技術(shù)。企業(yè)的領(lǐng)先品牌打造，其需要強(qiáng)大且專業(yè)的“技術(shù)支撐”，強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)能力，創(chuàng)造優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品消費(fèi)，更確保產(chǎn)品的高品質(zhì)，確保產(chǎn)品的強(qiáng)特色。
引領(lǐng)技術(shù)新潮流。品牌領(lǐng)先，在于以數(shù)字化技術(shù)牽引的產(chǎn)品消費(fèi)領(lǐng)先，在于數(shù)字營(yíng)銷策劃激發(fā)的新商業(yè)價(jià)值領(lǐng)先，在于世界級(jí)先進(jìn)技術(shù)的領(lǐng)先，優(yōu)秀產(chǎn)品，創(chuàng)造優(yōu)秀技術(shù)價(jià)值，積極擴(kuò)大新技術(shù)應(yīng)用。
領(lǐng)先型品牌定位策劃，源于產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引下的品牌營(yíng)銷策劃，勝于產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新的企業(yè)經(jīng)營(yíng)，強(qiáng)于數(shù)字營(yíng)銷策劃驅(qū)動(dòng)下的“高效用戶交互”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新商業(yè)經(jīng)營(yíng)再創(chuàng)造，領(lǐng)先型品牌品牌經(jīng)營(yíng)，因產(chǎn)品而興，因技術(shù)而恒強(qiáng)，因價(jià)值而持續(xù)領(lǐng)先。
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