品牌定位策劃之最受青睞型定位五大推進關(guān)鍵詞（上）
發(fā)布時間：2022-04-24 ????點擊數(shù)：
最受青睞定位，最受品牌歡迎，最具品牌價值。“最受青睞”的品牌，必定是擁有產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略的品牌，必定是深諳企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新的品牌，必定是能融入數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的數(shù)字營銷策劃大創(chuàng)新的品牌。品牌受青睞，用戶更自在，品牌定位策劃因“最受青睞”而更有價值。企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級紛紛加快，優(yōu)秀企業(yè)的品牌策劃傳播，優(yōu)秀企業(yè)的新零售模式策劃創(chuàng)新，優(yōu)秀的全渠道新零售策劃運營，無不可以大大促進“青睞型品牌定位”，無不可以持續(xù)創(chuàng)造新商業(yè)品牌策劃的“傳奇”。
“五大關(guān)鍵詞”，點亮品牌青睞，創(chuàng)新品牌定位策劃。1）“風潮”：革新時代消費；引發(fā)公眾風潮。2）“認同”：傳遞品牌價值；贏得社會認同。3）“佐證”：點亮品牌證據(jù)，提升“品牌信任感”；聯(lián)絡(luò)品牌伙伴，提升品牌勢能。4）“代言”：代言產(chǎn)品消費；代言品類趨勢。5）“匹配”：匹配目標客群；融入高價值生活。
“五大關(guān)鍵詞”之一——“風潮”：革新時代消費；引發(fā)公眾風潮
革新時代消費。隨著國內(nèi)各行各業(yè)日益成熟，“細分式競爭”成為各行業(yè)發(fā)展的主流，優(yōu)秀的品牌策劃，必當是可以引領(lǐng)行業(yè)消費的策劃，必定是可以持續(xù)創(chuàng)造“明星產(chǎn)品”的品牌營銷策劃，必定是可以通過全渠道品牌策劃傳播刷新企業(yè)形象的策劃。革新時代消費，從產(chǎn)品的新功能開始，從產(chǎn)品的新價值開始，從產(chǎn)品的新特色開始。
引發(fā)公眾風潮。企業(yè)品牌之所以“備受青睞”，在于其需要擁有強大的競爭優(yōu)勢，或以“優(yōu)秀包裝技術(shù)”引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，或以“特有產(chǎn)品功能”點亮產(chǎn)品特色，或以“數(shù)字化消費場景”激活用戶消費體驗，以此創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的“公眾消費”，以“全渠道數(shù)字營銷策劃”激發(fā)公眾消費，引發(fā)公眾消費風潮。
經(jīng)典案例：根據(jù)賢集網(wǎng)、國海證券研究所等綜合資訊表明，以軟飲公司為例，上世紀日本伊藤園公司成功創(chuàng)造了多個“歷史第一”，如真空包裝技術(shù)開創(chuàng)了日本第一個包裝茶葉，使在超市和雜貨店出售茶成為可能；推出了具有劃時代意義的產(chǎn)品——罐裝烏龍茶，成為第一款罐裝即飲茶。
“五大關(guān)鍵詞”之二——“認同”：傳遞品牌價值；贏得社會認同
傳遞品牌價值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，優(yōu)秀的品牌策劃傳播，最受青睞的企業(yè)品牌經(jīng)營，因“品牌獨特價值”而興，因“智能終端數(shù)字化體驗”而盛。
品牌價值，可以是獨特的文化基因，如茅山之于“茅山長青茶”的文化拉升；可以是正宗的原料產(chǎn)地，可以是獨特的“紅色背景”，更可以是經(jīng)典的生產(chǎn)工藝，這些都是優(yōu)質(zhì)的“文化基因”，都是優(yōu)質(zhì)的品牌價值，都會因此而獲得用戶的極大認同。
贏得社會認同。每個企業(yè)處于社會之中，都需要擁有強大的“社會責任感”，都需要有強大的“品牌價值觀”，優(yōu)秀的品牌價值及品牌定位策劃創(chuàng)新，需要以“社會使命”點亮品牌的社會意義，以“新商業(yè)價值”激發(fā)用戶的新消費，以“新商業(yè)特色”升級用戶的新體驗。如各大企業(yè)“產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營”、“產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)者”等產(chǎn)業(yè)級品牌定位，都極大提升了用戶的認知，使品牌備受青睞。
經(jīng)典案例：根據(jù)藝恩營銷智庫、國海證券研究所等綜合資訊表明，元氣森林以“0”熱量為特點打造碳酸飲料口感，結(jié)合了年輕一代人既追求“肥宅快樂水”又追求減肥與健康的需求，因此火速成為市場爆品。
我們已經(jīng)進入了數(shù)字品牌營銷策劃驅(qū)動的新商業(yè)策劃變革時代，數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售策劃運營大進化，企業(yè)的品牌戰(zhàn)略理應(yīng)與時俱進，持續(xù)以新用戶消費牽引新商業(yè)增長，持續(xù)以“公眾風潮”點亮新商業(yè)經(jīng)營，持續(xù)以“品牌價值認同”創(chuàng)造新商業(yè)認知，品牌營銷策劃越有創(chuàng)新性，企業(yè)的“優(yōu)秀特質(zhì)”受關(guān)注度越高，企業(yè)的價值認同度越高。更多方法請見《品牌定位策劃之最受青睞型定位五大推進關(guān)鍵詞（上）》。
“五大關(guān)鍵詞”，點亮品牌青睞，創(chuàng)新品牌定位策劃。1）“風潮”：革新時代消費；引發(fā)公眾風潮。2）“認同”：傳遞品牌價值；贏得社會認同。3）“佐證”：點亮品牌證據(jù)，提升“品牌信任感”；聯(lián)絡(luò)品牌伙伴，提升品牌勢能。4）“代言”：代言產(chǎn)品消費；代言品類趨勢。5）“匹配”：匹配目標客群；融入高價值生活。
“五大關(guān)鍵詞”之一——“風潮”：革新時代消費；引發(fā)公眾風潮
革新時代消費。隨著國內(nèi)各行各業(yè)日益成熟，“細分式競爭”成為各行業(yè)發(fā)展的主流，優(yōu)秀的品牌策劃，必當是可以引領(lǐng)行業(yè)消費的策劃，必定是可以持續(xù)創(chuàng)造“明星產(chǎn)品”的品牌營銷策劃，必定是可以通過全渠道品牌策劃傳播刷新企業(yè)形象的策劃。革新時代消費，從產(chǎn)品的新功能開始，從產(chǎn)品的新價值開始，從產(chǎn)品的新特色開始。
引發(fā)公眾風潮。企業(yè)品牌之所以“備受青睞”，在于其需要擁有強大的競爭優(yōu)勢，或以“優(yōu)秀包裝技術(shù)”引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，或以“特有產(chǎn)品功能”點亮產(chǎn)品特色，或以“數(shù)字化消費場景”激活用戶消費體驗，以此創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的“公眾消費”，以“全渠道數(shù)字營銷策劃”激發(fā)公眾消費，引發(fā)公眾消費風潮。
經(jīng)典案例：根據(jù)賢集網(wǎng)、國海證券研究所等綜合資訊表明，以軟飲公司為例，上世紀日本伊藤園公司成功創(chuàng)造了多個“歷史第一”，如真空包裝技術(shù)開創(chuàng)了日本第一個包裝茶葉，使在超市和雜貨店出售茶成為可能；推出了具有劃時代意義的產(chǎn)品——罐裝烏龍茶，成為第一款罐裝即飲茶。
傳遞品牌價值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，優(yōu)秀的品牌策劃傳播，最受青睞的企業(yè)品牌經(jīng)營，因“品牌獨特價值”而興，因“智能終端數(shù)字化體驗”而盛。
品牌價值，可以是獨特的文化基因，如茅山之于“茅山長青茶”的文化拉升；可以是正宗的原料產(chǎn)地，可以是獨特的“紅色背景”，更可以是經(jīng)典的生產(chǎn)工藝，這些都是優(yōu)質(zhì)的“文化基因”，都是優(yōu)質(zhì)的品牌價值，都會因此而獲得用戶的極大認同。
贏得社會認同。每個企業(yè)處于社會之中，都需要擁有強大的“社會責任感”，都需要有強大的“品牌價值觀”，優(yōu)秀的品牌價值及品牌定位策劃創(chuàng)新，需要以“社會使命”點亮品牌的社會意義，以“新商業(yè)價值”激發(fā)用戶的新消費，以“新商業(yè)特色”升級用戶的新體驗。如各大企業(yè)“產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營”、“產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)者”等產(chǎn)業(yè)級品牌定位，都極大提升了用戶的認知，使品牌備受青睞。
經(jīng)典案例：根據(jù)藝恩營銷智庫、國海證券研究所等綜合資訊表明，元氣森林以“0”熱量為特點打造碳酸飲料口感，結(jié)合了年輕一代人既追求“肥宅快樂水”又追求減肥與健康的需求，因此火速成為市場爆品。
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