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商品經(jīng)營，創(chuàng)新品牌定位策劃，革新品牌新價值。“企業(yè)商標(biāo)”是企業(yè)品牌策劃營銷的重要組成部分，其不但需要彰顯企業(yè)品牌戰(zhàn)略價值，而且需要以品牌元素激活新品牌營銷策劃的創(chuàng)新熱情，以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶的消費特色，以數(shù)字營銷策劃點亮新商標(biāo)經(jīng)營與認(rèn)知。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)商經(jīng)營大進(jìn)化，優(yōu)秀的商標(biāo)經(jīng)營，強(qiáng)在以新商標(biāo)搶占用戶心智，勝在以新商品服務(wù)代言新品牌經(jīng)營，贏在以“可感知差異化”點亮新品牌價值。
 
“三大要素”，助力商標(biāo)經(jīng)營升級，點亮品牌定位策劃。1）“根植于用戶心智”：鎖定目標(biāo)用戶，建立“原點人群”勢能；根植于用戶心智，點亮品牌價值。2）“代言特定商品/服務(wù)”：引領(lǐng)特色商品服務(wù)新趨勢；代言新消費新價值。3）“點亮可感知差異化”：創(chuàng)造可感知差異化；點亮新商標(biāo)新品牌新特色。
 
“三大要素”之一——“根植于用戶心智”：鎖定目標(biāo)用戶，建立“原點人群”勢能；根植于用戶心智，點亮品牌價值
 
鎖定目標(biāo)用戶，建立“原點人群”勢能。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃傳播，全渠道品牌策劃傳播點燃“原點人群”的交互熱情，數(shù)字營銷策劃激活新原點人群特色，優(yōu)秀的商標(biāo)，必當(dāng)植入“原點人群”的生活，以新原點人群點燃用戶消費，以“新原點消費”激活人群的“消費勢能”。
 
根植于用戶心智，點亮品牌價值。“用戶心智”牽引著新商業(yè)經(jīng)營策劃創(chuàng)新，強(qiáng)大的商標(biāo)經(jīng)營必然基于優(yōu)秀的“用戶心智”，以“品牌文化”聚合大眾需求，以“品牌特色”吸引個性化群體，以“新場景體驗”放大新用戶經(jīng)營，如此，新用戶消費價值，必當(dāng)迅猛點亮，新品牌特色，必能在用戶心智中占有一席之地。
 
“三大要素”之二——“代言特定商品/服務(wù)”：引領(lǐng)特色商品服務(wù)新趨勢；代言新消費新價值
 
引領(lǐng)特色商品服務(wù)新趨勢。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售策劃運營大進(jìn)化，特色商標(biāo)創(chuàng)造著“特色商品服務(wù)”，“特色商品”點燃著用戶消費，“特色服務(wù)”創(chuàng)造著用戶新消費體驗，特色商品服務(wù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)經(jīng)營。如“可口可樂”的快樂消費牽引著行業(yè)發(fā)展，碳酸飲料行業(yè)因之而更有價值。
 
代言新消費新價值。商標(biāo)代表著品牌，商標(biāo)喚醒著“明星商品及明星服務(wù)”的記憶，“明星商品”代言著新用戶新消費，“明星服務(wù)”創(chuàng)造著新用戶新體驗，商品服務(wù)不但代言著新品類的基礎(chǔ)特性，而且引領(lǐng)著新品類新消費的增長，如“王老吉”涼茶引領(lǐng)著涼茶飲料市場的新發(fā)展，擴(kuò)大著用戶的新消費場景。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司年報、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，珍寶島藥業(yè)為延續(xù)中藥研發(fā)競爭優(yōu)勢，其與多所全國知名的大學(xué)和研究機(jī)構(gòu)合作，不斷進(jìn)行一些已有成熟產(chǎn)品的二次開發(fā)工作，全面深入地開展藥效物質(zhì)基礎(chǔ)研究、質(zhì)量控制方法研究、循證醫(yī)學(xué)研究等。同時，其在哈爾濱、上海等地建立研究院，負(fù)責(zé)中藥二次開發(fā)、中藥創(chuàng)新藥和院內(nèi)制劑的研發(fā)，逐步建立國內(nèi)一流、與國際接軌的高水平研發(fā)平臺。 “三大要素”之三——“點亮可感知差異化”：創(chuàng)造可感知差異化；點亮新商標(biāo)新品牌新特色
 
創(chuàng)造可感知差異化。商標(biāo)經(jīng)營，因“差異化”而吸引用戶，因“可感知”而更有魅力。優(yōu)秀的商標(biāo)經(jīng)營，優(yōu)秀的品牌定位策劃，必當(dāng)能承載可感知的商品，必當(dāng)能創(chuàng)造強(qiáng)品牌化、高體驗力的服務(wù)，必當(dāng)能以在線數(shù)字化瀏覽、在線服務(wù)、智能門店體驗等持續(xù)創(chuàng)造新商標(biāo)新認(rèn)知，拉升新商標(biāo)“經(jīng)營勢能”。
 
點亮新商標(biāo)新品牌新特色。優(yōu)秀的商標(biāo)，通常有自己的品牌特色，或以數(shù)字化技術(shù)提升用戶的新商標(biāo)感觸，或以數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)的新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，或以新零售策劃運營激發(fā)用戶的“新交互”。優(yōu)秀的商標(biāo)，代言著品牌的特色，更以特色品類點燃著用戶新的購買認(rèn)知，明星商標(biāo)必當(dāng)激發(fā)持續(xù)的購買，必當(dāng)涵蓋更多更優(yōu)秀的品類。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，珍寶島藥業(yè)聚焦中藥、化藥、生物藥三大產(chǎn)品體系創(chuàng)新型研發(fā)，目前共有 45 個藥品品種， 涉及心腦血管類、感冒類、骨折及骨質(zhì)疏松類、免疫力增強(qiáng)劑類、護(hù)肝類等多個類別。其中，有基本藥物 12 個、醫(yī)保產(chǎn)品 24 個。同時，其擁有在研化藥創(chuàng)新藥 4 項，化藥仿制藥 42 項，中藥項目 50 余項，配方顆粒 550 多種。 商標(biāo)經(jīng)營，依托于企業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，得益于全渠道品牌策劃傳播激發(fā)的新用戶認(rèn)知，創(chuàng)造于數(shù)字營銷策劃激發(fā)的強(qiáng)用戶交互。優(yōu)秀的商標(biāo)，本就是品牌定位策劃創(chuàng)新的一大組成部分，本就是根植于數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的企業(yè)新商業(yè)策劃變革的組成部分，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級驅(qū)動下，在新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新下，在優(yōu)秀的品牌價值指引下，其必能融入新零售策劃運營的時代大潮，代言特色商品服務(wù)，點亮商標(biāo)的可感知差異化，未來可期。