品牌定位策劃之九大差異化主流路徑（下）
發(fā)布時間：2022-03-15 ????點擊數(shù)：
在上一篇文章《品牌定位策劃之九大差異化主流路徑（中）》中，我們談到了企業(yè)品牌營銷策劃的關(guān)鍵所在，談到了以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌策劃傳播創(chuàng)新，以數(shù)字營銷策劃激活新用戶經(jīng)營。更重要的，全面定義產(chǎn)業(yè)級品牌價值，順應(yīng)數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的企業(yè)新商業(yè)策劃變革，植入數(shù)字化賦能驅(qū)動的企業(yè)新零售模式策劃創(chuàng)新，點亮“差異化價值”，創(chuàng)造差異化特色，發(fā)掘更多更好的“品牌差異化路徑”。
“九大差異化”，奠定品牌成功路徑，刷新品牌定位策劃。1）“第一再定義”：挖掘“第一”的潛質(zhì)；重新定義首創(chuàng)精神，代言品類消費。2）“特性搶占”：擁有一個特性，搶占并獨占；聚焦產(chǎn)品特性，點亮品牌價值。3）“領(lǐng)導(dǎo)氣質(zhì)”：訴求領(lǐng)導(dǎo)地位；占據(jù)一個品類，搭建產(chǎn)業(yè)級平臺。4）“經(jīng)典的力量”：正宗的價值，經(jīng)典的基因；建立經(jīng)典里程碑，優(yōu)選代言人。5）“專業(yè)的價值”：彰顯專業(yè)的力量；成為專家，成為“品類代名詞”。6）“備受歡迎”：贏得社會認同；強化品牌信任狀，塑造“備受青睞”的形象。7）“匠心精神”：刷新獨特成分；挖掘技術(shù)價值，創(chuàng)造更好的產(chǎn)品。8）“升級的力量”：訴求“新一代”，推動品牌升級；活用歷史優(yōu)勢，打造“升級新一代”。9）“熱銷的表達”：拉升客戶背書，擴大熱銷的聲量；表達可以更出彩，展示熱銷的“信任狀”。
“九大差異化”之七——“匠心精神”：刷新獨特成分；挖掘技術(shù)價值，創(chuàng)造更好的產(chǎn)品
刷新獨特成分。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播助力企業(yè)新商業(yè)經(jīng)營策劃創(chuàng)新，獨特的成分，獨特的產(chǎn)品消費，點亮企業(yè)的明星產(chǎn)品，點亮產(chǎn)品的高價值消費，全面提升用戶的價值感，全面提升企業(yè)品牌的特色感。
挖掘技術(shù)價值，創(chuàng)造更好的產(chǎn)品。產(chǎn)業(yè)級技術(shù)創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級價值，優(yōu)秀企業(yè)技術(shù)，總能激活企業(yè)的品牌經(jīng)營能量，或以產(chǎn)業(yè)級技術(shù)解決行業(yè)難題，或以生產(chǎn)工藝創(chuàng)新點燃新商業(yè)特色，更或以新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營放大新產(chǎn)業(yè)品牌價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、公司官網(wǎng)、上海證券研究所等綜合資訊表明，新寶在吸塵器領(lǐng)域擁有專利技術(shù) 80 余件，且是中國 2020 年十大吸塵器 ODM 產(chǎn)品出口廠商，其質(zhì)量和技術(shù)已得到國外市場的驗證。同時，其深諳國外小家電的發(fā)展潮流和趨勢，可以結(jié)合全球各知名品牌商需求進行綜合分析，繼而反哺國內(nèi)市場。
“九大差異化”之八——“升級的力量”：訴求“新一代”，推動品牌升級；活用歷史優(yōu)勢，打造“升級新一代”
訴求“新一代”，推動品牌升級。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級強化新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，優(yōu)秀企業(yè)的“差異化建設(shè)”，無不以數(shù)字賦能推動企業(yè)新商業(yè)價值擴張，無不以“新一代產(chǎn)品”點燃用戶的消費熱情，無不以“新一代消費”助力用戶的高價值擴張。新一代，助推企業(yè)產(chǎn)業(yè)級品牌升級。
活用歷史優(yōu)勢，打造“升級新一代”。企業(yè)差異化經(jīng)營的歷史，是企業(yè)“新一代品牌價值”導(dǎo)入的過程，是企業(yè)“新一代品牌特色”注入的過程，更是企業(yè)“新一代品牌消費”放大的過程。品牌定位策劃，貴在升級品牌新價值，點亮品牌新一代，創(chuàng)造品牌新特色。
“九大差異化”之九——“熱銷的表達”：拉升客戶背書，擴大熱銷的聲量；表達可以更出彩，展示熱銷的“信任狀”
拉升客戶背書，擴大熱銷的聲量。“熱銷”，意味著企業(yè)品牌價值的升級，意味著企業(yè)新商業(yè)價值的升級，更意味著企業(yè)新商業(yè)特色的升級。持續(xù)拉升客戶背書，或以產(chǎn)業(yè)級品牌工藝提高“品牌背書”，或以專業(yè)權(quán)威、學(xué)術(shù)大咖等點亮新商業(yè)特色，更或以“品牌熱銷”擴大企業(yè)的品牌影響力。
表達可以更出彩，展示熱銷的“信任狀”。優(yōu)秀的企業(yè)品牌，品牌表達是重要的，“熱銷”的品牌表達更是重要的，持續(xù)展示熱銷的價值，持續(xù)展示熱銷的特色，持續(xù)點亮名人的使用背書及消費特色，讓產(chǎn)品熱銷背書更有價值感，讓產(chǎn)品熱銷更有特色感。
經(jīng)典案例：根據(jù)百度指數(shù)、上海證券研究所等綜合資訊表明，2021年4月新寶公司宣布王俊凱成為其形象代言人，消息一出摩飛的熱度升至一個高點。這次代言除了幫 助品牌提升曝光度外，也從深層次幫品牌塑造潮流、優(yōu)雅的品牌形 象，讓品牌理念更加形象化和風(fēng)格化，有利于品牌長期的競爭力。
“品牌差異化”是品牌經(jīng)營的重要價值，是產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略推進企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新的關(guān)鍵指引，是企業(yè)產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播的“不二法則”。優(yōu)秀企業(yè)的品牌差異化，貴在刷新品牌成功路徑，以“第一”潛質(zhì)定義品類價值，以數(shù)字營銷策劃搶占產(chǎn)品的消費特性，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃營銷塑造品牌的“領(lǐng)導(dǎo)氣質(zhì)”，更以新零售模式策劃等點亮品牌的專業(yè)價值。融入數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的企業(yè)新商業(yè)策劃變革，順應(yīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推的企業(yè)新零售策劃運營創(chuàng)新，品牌定位策劃的優(yōu)秀成果，品牌差異化的卓越之處，在于其可以用“匠心氣質(zhì)”放大匠心精神，以“新一代”特色定義企業(yè)品牌經(jīng)營，以“熱銷”信任狀放大新商業(yè)價值。
“九大差異化”，奠定品牌成功路徑，刷新品牌定位策劃。1）“第一再定義”：挖掘“第一”的潛質(zhì)；重新定義首創(chuàng)精神，代言品類消費。2）“特性搶占”：擁有一個特性，搶占并獨占；聚焦產(chǎn)品特性，點亮品牌價值。3）“領(lǐng)導(dǎo)氣質(zhì)”：訴求領(lǐng)導(dǎo)地位；占據(jù)一個品類，搭建產(chǎn)業(yè)級平臺。4）“經(jīng)典的力量”：正宗的價值，經(jīng)典的基因；建立經(jīng)典里程碑，優(yōu)選代言人。5）“專業(yè)的價值”：彰顯專業(yè)的力量；成為專家，成為“品類代名詞”。6）“備受歡迎”：贏得社會認同；強化品牌信任狀，塑造“備受青睞”的形象。7）“匠心精神”：刷新獨特成分；挖掘技術(shù)價值，創(chuàng)造更好的產(chǎn)品。8）“升級的力量”：訴求“新一代”，推動品牌升級；活用歷史優(yōu)勢，打造“升級新一代”。9）“熱銷的表達”：拉升客戶背書，擴大熱銷的聲量；表達可以更出彩，展示熱銷的“信任狀”。
“九大差異化”之七——“匠心精神”：刷新獨特成分；挖掘技術(shù)價值，創(chuàng)造更好的產(chǎn)品
刷新獨特成分。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播助力企業(yè)新商業(yè)經(jīng)營策劃創(chuàng)新，獨特的成分，獨特的產(chǎn)品消費，點亮企業(yè)的明星產(chǎn)品，點亮產(chǎn)品的高價值消費，全面提升用戶的價值感，全面提升企業(yè)品牌的特色感。
挖掘技術(shù)價值，創(chuàng)造更好的產(chǎn)品。產(chǎn)業(yè)級技術(shù)創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級價值，優(yōu)秀企業(yè)技術(shù)，總能激活企業(yè)的品牌經(jīng)營能量，或以產(chǎn)業(yè)級技術(shù)解決行業(yè)難題，或以生產(chǎn)工藝創(chuàng)新點燃新商業(yè)特色，更或以新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營放大新產(chǎn)業(yè)品牌價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、公司官網(wǎng)、上海證券研究所等綜合資訊表明，新寶在吸塵器領(lǐng)域擁有專利技術(shù) 80 余件，且是中國 2020 年十大吸塵器 ODM 產(chǎn)品出口廠商，其質(zhì)量和技術(shù)已得到國外市場的驗證。同時，其深諳國外小家電的發(fā)展潮流和趨勢，可以結(jié)合全球各知名品牌商需求進行綜合分析，繼而反哺國內(nèi)市場。
訴求“新一代”，推動品牌升級。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級強化新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，優(yōu)秀企業(yè)的“差異化建設(shè)”，無不以數(shù)字賦能推動企業(yè)新商業(yè)價值擴張，無不以“新一代產(chǎn)品”點燃用戶的消費熱情，無不以“新一代消費”助力用戶的高價值擴張。新一代，助推企業(yè)產(chǎn)業(yè)級品牌升級。
活用歷史優(yōu)勢，打造“升級新一代”。企業(yè)差異化經(jīng)營的歷史，是企業(yè)“新一代品牌價值”導(dǎo)入的過程，是企業(yè)“新一代品牌特色”注入的過程，更是企業(yè)“新一代品牌消費”放大的過程。品牌定位策劃，貴在升級品牌新價值，點亮品牌新一代，創(chuàng)造品牌新特色。
“九大差異化”之九——“熱銷的表達”：拉升客戶背書，擴大熱銷的聲量；表達可以更出彩，展示熱銷的“信任狀”
拉升客戶背書，擴大熱銷的聲量。“熱銷”，意味著企業(yè)品牌價值的升級，意味著企業(yè)新商業(yè)價值的升級，更意味著企業(yè)新商業(yè)特色的升級。持續(xù)拉升客戶背書，或以產(chǎn)業(yè)級品牌工藝提高“品牌背書”，或以專業(yè)權(quán)威、學(xué)術(shù)大咖等點亮新商業(yè)特色，更或以“品牌熱銷”擴大企業(yè)的品牌影響力。
表達可以更出彩，展示熱銷的“信任狀”。優(yōu)秀的企業(yè)品牌，品牌表達是重要的，“熱銷”的品牌表達更是重要的，持續(xù)展示熱銷的價值，持續(xù)展示熱銷的特色，持續(xù)點亮名人的使用背書及消費特色，讓產(chǎn)品熱銷背書更有價值感，讓產(chǎn)品熱銷更有特色感。
經(jīng)典案例：根據(jù)百度指數(shù)、上海證券研究所等綜合資訊表明，2021年4月新寶公司宣布王俊凱成為其形象代言人，消息一出摩飛的熱度升至一個高點。這次代言除了幫 助品牌提升曝光度外，也從深層次幫品牌塑造潮流、優(yōu)雅的品牌形 象，讓品牌理念更加形象化和風(fēng)格化，有利于品牌長期的競爭力。
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