品牌定位策劃之九大差異化主流路徑（中）
發(fā)布時(shí)間：2022-03-14 ????點(diǎn)擊數(shù)：
在上一篇文章《《品牌定位策劃之九大差異化主流路徑（上）》中，我們談到了“差異化”的重要性，以“差異化”點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，以“品牌特色”刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播，以“數(shù)字營銷策劃”激活產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營銷策劃創(chuàng)新，更以新零售模式策劃等創(chuàng)造新商業(yè)認(rèn)知。企業(yè)品牌策劃營銷的“差異化”，貴在持續(xù)刷新品牌基因，融入數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的企業(yè)新商業(yè)策劃變革，順應(yīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推的企業(yè)新零售策劃運(yùn)營等大進(jìn)化，矢志推進(jìn)，定有大進(jìn)展。
差異化，點(diǎn)亮品牌特性，凸顯品牌價(jià)值，依托企業(yè)優(yōu)勢資源，締造新產(chǎn)業(yè)品牌。優(yōu)秀企業(yè)的差異化，強(qiáng)在持續(xù)推進(jìn)企業(yè)的新商業(yè)經(jīng)營策劃創(chuàng)新，持續(xù)推進(jìn)企業(yè)的全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，以“匠心精神”刷新獨(dú)特成分，以“升級(jí)的力量”推進(jìn)新產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營，以“熱銷的表達(dá)”創(chuàng)造新商業(yè)特色。
“九大差異化”，奠定品牌成功路徑，刷新品牌定位策劃。1）“第一再定義”：挖掘“第一”的潛質(zhì)；重新定義首創(chuàng)精神，代言品類消費(fèi)。2）“特性搶占”：擁有一個(gè)特性，搶占并獨(dú)占；聚焦產(chǎn)品特性，點(diǎn)亮品牌價(jià)值。3）“領(lǐng)導(dǎo)氣質(zhì)”：訴求領(lǐng)導(dǎo)地位；占據(jù)一個(gè)品類，搭建產(chǎn)業(yè)級(jí)平臺(tái)。4）“經(jīng)典的力量”：正宗的價(jià)值，經(jīng)典的基因；建立經(jīng)典里程碑，優(yōu)選代言人。5）“專業(yè)的價(jià)值”：彰顯專業(yè)的力量；成為專家，成為“品類代名詞”。6）“備受歡迎”：贏得社會(huì)認(rèn)同；強(qiáng)化品牌信任狀，塑造“備受青睞”的形象。7）“匠心精神”：刷新獨(dú)特成分；挖掘技術(shù)價(jià)值，創(chuàng)造更好的產(chǎn)品。8）“升級(jí)的力量”：訴求“新一代”，推動(dòng)品牌升級(jí)；活用歷史優(yōu)勢，打造“升級(jí)新一代”。9）“熱銷的表達(dá)”：拉升客戶背書，擴(kuò)大熱銷的聲量；表達(dá)可以更出彩，展示熱銷的“信任狀”。
“九大差異化”之四——“經(jīng)典的力量”：正宗的價(jià)值，經(jīng)典的基因；建立經(jīng)典里程碑，優(yōu)選代言人
正宗的價(jià)值，經(jīng)典的基因。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，指引企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營銷策劃創(chuàng)新，推進(jìn)企業(yè)新商業(yè)經(jīng)營再創(chuàng)造，創(chuàng)造企業(yè)新商業(yè)價(jià)值。優(yōu)秀企業(yè)的品牌定位策劃，總能持續(xù)刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略價(jià)值，持續(xù)點(diǎn)亮新品牌的正宗特色，持續(xù)匡正產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌的經(jīng)典基因。
建立經(jīng)典里程碑，優(yōu)選代言人。優(yōu)秀的企業(yè)，總有自己的“里程碑”，總有自己的價(jià)值感，優(yōu)秀企業(yè)所能創(chuàng)造的，除了明星產(chǎn)品外，還有一系列的關(guān)鍵事件，如明星產(chǎn)品的成功研發(fā)，如高價(jià)值終端的經(jīng)營，如品牌代言人助力下的快速突破。品牌價(jià)值，帶亮品牌特色。
“九大差異化”之五——“專業(yè)的價(jià)值”：彰顯專業(yè)的力量；成為專家，成為“品類代名詞”
彰顯專業(yè)的力量。優(yōu)秀的專業(yè)價(jià)值，點(diǎn)亮優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，刷新優(yōu)質(zhì)的 產(chǎn)品經(jīng)營。專業(yè)的力量，或是產(chǎn)業(yè)級(jí)明星產(chǎn)品研發(fā)，或是產(chǎn)業(yè)級(jí)新品功能再突破，或是智能門店的快速升級(jí)，有此，企業(yè)品牌策劃營銷，定能迅猛推進(jìn)，以專業(yè)技術(shù)創(chuàng)造專業(yè)的產(chǎn)品，以專業(yè)的價(jià)值締造專業(yè)的特色。
成為專家，成為“品類代名詞”。“專家”，代表著對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)性的深度洞察，代言著新品類新消費(fèi)，代表著新品類新經(jīng)營，更代表著數(shù)字營銷策劃驅(qū)動(dòng)下的新商業(yè)增長。優(yōu)秀的品類經(jīng)營，必定是專業(yè)化品類的代言者，必定是專業(yè)級(jí)產(chǎn)品功能的代表。
經(jīng)典案例：根據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心、淘寶、上海證券研究所等綜合資訊表明，90后更盛行“單生消費(fèi)哲學(xué)”、“都市養(yǎng)生”等生活觀念，新寶公司基于“一人食”、“都市健康生活”的生活場景，研發(fā)出摩飛小型無線榨汁機(jī)、免注水電熱飯盒等產(chǎn)品，直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)，滿足消費(fèi)者的需求。正是從消費(fèi)者出發(fā)的同理心 使公司產(chǎn)品備受市場追捧，摩飛小型榨汁機(jī)就曾榮獲 2019 年雙十 一期間天貓平臺(tái)前 1 小時(shí)的銷量 TOP1。
“九大差異化”之六——“備受歡迎”：贏得社會(huì)認(rèn)同；強(qiáng)化品牌信任狀，塑造“備受青睞”的形象
贏得社會(huì)認(rèn)同。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)進(jìn)化，企業(yè)品牌的差異化經(jīng)營，貴在擔(dān)負(fù)起社會(huì)責(zé)任，以新零售策劃運(yùn)營激發(fā)新用戶經(jīng)營，以新產(chǎn)品消費(fèi)激發(fā)用戶的消費(fèi)熱情，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌放大企業(yè)對(duì)于社會(huì)的意義。
強(qiáng)化品牌信任狀，塑造“備受青睞”的形象。做秀的企業(yè)品牌策劃營銷，優(yōu)秀的品牌營銷策劃，無不強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，以獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)資源點(diǎn)亮品牌特色，以獨(dú)特的區(qū)域產(chǎn)地讓產(chǎn)品更有“正宗感”，以“備受青睞”讓用戶對(duì)品牌更有價(jià)值認(rèn)同。
經(jīng)典案例：根據(jù)各公司官網(wǎng)、淘寶、京東、上海證券研究所等綜合資訊表明，作為一款 2019 年推出的多功能鍋產(chǎn)品，在 2 年時(shí)日后的今天仍能通過升級(jí)產(chǎn)品，仍受消費(fèi)者青睞，證實(shí)技術(shù)升級(jí)能顯著延長爆款生命周期。以戴森為例，其基于主要核心技術(shù)空氣動(dòng)力結(jié)構(gòu)“雙重氣旋結(jié)構(gòu)”(無葉風(fēng)扇)和數(shù)碼電機(jī)，研發(fā)出V1-V13 吸塵器、吹風(fēng)機(jī)、無葉風(fēng)扇等一系列“經(jīng)久不衰”的爆款產(chǎn)品。
我們已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革的時(shí)代，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)紛紛加快，企業(yè)的新商業(yè)價(jià)值經(jīng)營，貴在持續(xù)產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃手法，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶 的消費(fèi)熱情，以數(shù)字營銷策劃創(chuàng)新點(diǎn)亮“經(jīng)典的力量”。優(yōu)秀的企業(yè)品牌，經(jīng)典的力量創(chuàng)造品牌價(jià)值，專業(yè)的價(jià)值讓品牌走得更遠(yuǎn)。更多方法請(qǐng)見《品牌定位策劃之九大差異化主流路徑（下）》。
差異化，點(diǎn)亮品牌特性，凸顯品牌價(jià)值，依托企業(yè)優(yōu)勢資源，締造新產(chǎn)業(yè)品牌。優(yōu)秀企業(yè)的差異化，強(qiáng)在持續(xù)推進(jìn)企業(yè)的新商業(yè)經(jīng)營策劃創(chuàng)新，持續(xù)推進(jìn)企業(yè)的全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，以“匠心精神”刷新獨(dú)特成分，以“升級(jí)的力量”推進(jìn)新產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營，以“熱銷的表達(dá)”創(chuàng)造新商業(yè)特色。
“九大差異化”，奠定品牌成功路徑，刷新品牌定位策劃。1）“第一再定義”：挖掘“第一”的潛質(zhì)；重新定義首創(chuàng)精神，代言品類消費(fèi)。2）“特性搶占”：擁有一個(gè)特性，搶占并獨(dú)占；聚焦產(chǎn)品特性，點(diǎn)亮品牌價(jià)值。3）“領(lǐng)導(dǎo)氣質(zhì)”：訴求領(lǐng)導(dǎo)地位；占據(jù)一個(gè)品類，搭建產(chǎn)業(yè)級(jí)平臺(tái)。4）“經(jīng)典的力量”：正宗的價(jià)值，經(jīng)典的基因；建立經(jīng)典里程碑，優(yōu)選代言人。5）“專業(yè)的價(jià)值”：彰顯專業(yè)的力量；成為專家，成為“品類代名詞”。6）“備受歡迎”：贏得社會(huì)認(rèn)同；強(qiáng)化品牌信任狀，塑造“備受青睞”的形象。7）“匠心精神”：刷新獨(dú)特成分；挖掘技術(shù)價(jià)值，創(chuàng)造更好的產(chǎn)品。8）“升級(jí)的力量”：訴求“新一代”，推動(dòng)品牌升級(jí)；活用歷史優(yōu)勢，打造“升級(jí)新一代”。9）“熱銷的表達(dá)”：拉升客戶背書，擴(kuò)大熱銷的聲量；表達(dá)可以更出彩，展示熱銷的“信任狀”。
“九大差異化”之四——“經(jīng)典的力量”：正宗的價(jià)值，經(jīng)典的基因；建立經(jīng)典里程碑，優(yōu)選代言人
正宗的價(jià)值，經(jīng)典的基因。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，指引企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營銷策劃創(chuàng)新，推進(jìn)企業(yè)新商業(yè)經(jīng)營再創(chuàng)造，創(chuàng)造企業(yè)新商業(yè)價(jià)值。優(yōu)秀企業(yè)的品牌定位策劃，總能持續(xù)刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略價(jià)值，持續(xù)點(diǎn)亮新品牌的正宗特色，持續(xù)匡正產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌的經(jīng)典基因。
建立經(jīng)典里程碑，優(yōu)選代言人。優(yōu)秀的企業(yè)，總有自己的“里程碑”，總有自己的價(jià)值感，優(yōu)秀企業(yè)所能創(chuàng)造的，除了明星產(chǎn)品外，還有一系列的關(guān)鍵事件，如明星產(chǎn)品的成功研發(fā)，如高價(jià)值終端的經(jīng)營，如品牌代言人助力下的快速突破。品牌價(jià)值，帶亮品牌特色。
“九大差異化”之五——“專業(yè)的價(jià)值”：彰顯專業(yè)的力量；成為專家，成為“品類代名詞”
彰顯專業(yè)的力量。優(yōu)秀的專業(yè)價(jià)值，點(diǎn)亮優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，刷新優(yōu)質(zhì)的 產(chǎn)品經(jīng)營。專業(yè)的力量，或是產(chǎn)業(yè)級(jí)明星產(chǎn)品研發(fā)，或是產(chǎn)業(yè)級(jí)新品功能再突破，或是智能門店的快速升級(jí)，有此，企業(yè)品牌策劃營銷，定能迅猛推進(jìn)，以專業(yè)技術(shù)創(chuàng)造專業(yè)的產(chǎn)品，以專業(yè)的價(jià)值締造專業(yè)的特色。
成為專家，成為“品類代名詞”。“專家”，代表著對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)性的深度洞察，代言著新品類新消費(fèi)，代表著新品類新經(jīng)營，更代表著數(shù)字營銷策劃驅(qū)動(dòng)下的新商業(yè)增長。優(yōu)秀的品類經(jīng)營，必定是專業(yè)化品類的代言者，必定是專業(yè)級(jí)產(chǎn)品功能的代表。
經(jīng)典案例：根據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心、淘寶、上海證券研究所等綜合資訊表明，90后更盛行“單生消費(fèi)哲學(xué)”、“都市養(yǎng)生”等生活觀念，新寶公司基于“一人食”、“都市健康生活”的生活場景，研發(fā)出摩飛小型無線榨汁機(jī)、免注水電熱飯盒等產(chǎn)品，直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)，滿足消費(fèi)者的需求。正是從消費(fèi)者出發(fā)的同理心 使公司產(chǎn)品備受市場追捧，摩飛小型榨汁機(jī)就曾榮獲 2019 年雙十 一期間天貓平臺(tái)前 1 小時(shí)的銷量 TOP1。
贏得社會(huì)認(rèn)同。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)進(jìn)化，企業(yè)品牌的差異化經(jīng)營，貴在擔(dān)負(fù)起社會(huì)責(zé)任，以新零售策劃運(yùn)營激發(fā)新用戶經(jīng)營，以新產(chǎn)品消費(fèi)激發(fā)用戶的消費(fèi)熱情，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌放大企業(yè)對(duì)于社會(huì)的意義。
強(qiáng)化品牌信任狀，塑造“備受青睞”的形象。做秀的企業(yè)品牌策劃營銷，優(yōu)秀的品牌營銷策劃，無不強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，以獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)資源點(diǎn)亮品牌特色，以獨(dú)特的區(qū)域產(chǎn)地讓產(chǎn)品更有“正宗感”，以“備受青睞”讓用戶對(duì)品牌更有價(jià)值認(rèn)同。
經(jīng)典案例：根據(jù)各公司官網(wǎng)、淘寶、京東、上海證券研究所等綜合資訊表明，作為一款 2019 年推出的多功能鍋產(chǎn)品，在 2 年時(shí)日后的今天仍能通過升級(jí)產(chǎn)品，仍受消費(fèi)者青睞，證實(shí)技術(shù)升級(jí)能顯著延長爆款生命周期。以戴森為例，其基于主要核心技術(shù)空氣動(dòng)力結(jié)構(gòu)“雙重氣旋結(jié)構(gòu)”(無葉風(fēng)扇)和數(shù)碼電機(jī)，研發(fā)出V1-V13 吸塵器、吹風(fēng)機(jī)、無葉風(fēng)扇等一系列“經(jīng)久不衰”的爆款產(chǎn)品。
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