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心智共識(shí)，刷新品牌私域流量策劃，點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌策劃經(jīng)營。定位的價(jià)值，在于如何在潛在用戶的消費(fèi)心智中做到與眾不同。企業(yè)心智共識(shí)，需要的是，深度挖掘企業(yè)的品牌戰(zhàn)略基因，深度創(chuàng)新產(chǎn)品品牌營銷策劃手法，深度鎖定目標(biāo)用戶消費(fèi)價(jià)值，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮用戶的心智認(rèn)知，更以數(shù)字營銷策劃激活用戶的高度心智認(rèn)同。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)使心智認(rèn)知日益多樣化，基于痛點(diǎn)的深層次挖掘提升了用戶的消費(fèi)價(jià)值認(rèn)同，基于“心智占位”的多元化產(chǎn)品價(jià)值輸出使新零售模式策劃等式商業(yè)創(chuàng)新日益成熟，心智共識(shí)，備受關(guān)注，更應(yīng)深受價(jià)值認(rèn)同。
 
心智共識(shí)，拾級(jí)而上，因用戶痛點(diǎn)而興，因產(chǎn)品賣點(diǎn)而進(jìn)，因心智共識(shí)而建，心智階梯，創(chuàng)建“品牌心智空間”。優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌策劃，解決用戶痛點(diǎn)，展現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值，是“凸顯剛需”；獨(dú)占賣點(diǎn)，突出“癢點(diǎn)”，激活產(chǎn)品能量；直擊心智，提升產(chǎn)品占位，讓用戶更爽，放大“爽點(diǎn)”。產(chǎn)品品牌營銷策劃，由解決痛點(diǎn)開始，傳遞癢點(diǎn)價(jià)值，放大爽點(diǎn)特性，產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值，由此而興。
 
“三級(jí)臺(tái)階”，刷新心智共識(shí)，點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌策劃。1）“痛點(diǎn)挖掘”：洞察用戶消費(fèi)，直擊用戶痛點(diǎn)；解決消費(fèi)難題，創(chuàng)造新消費(fèi)特色。2）“賣點(diǎn)獨(dú)占”：區(qū)隔產(chǎn)品賣點(diǎn)，放大產(chǎn)品特色；獨(dú)占產(chǎn)品賣點(diǎn)，抬高“產(chǎn)品護(hù)城河”。3）“心智占位”：順勢(shì)而為，刷新用戶認(rèn)知，建構(gòu)“心智空間”；點(diǎn)亮心智階梯，占有“品類之地”及“專屬消費(fèi)認(rèn)知”。
 
“三級(jí)臺(tái)階”之一——“痛點(diǎn)挖掘”：洞察用戶消費(fèi)，直擊用戶痛點(diǎn)；解決消費(fèi)難題，創(chuàng)造新消費(fèi)特色
 
洞察用戶消費(fèi)，直擊用戶痛點(diǎn)。優(yōu)秀的痛點(diǎn)挖掘，必因優(yōu)秀的生活價(jià)值而興，因優(yōu)秀的生活價(jià)值而異，優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌策劃，必能是解決用戶消費(fèi)痛點(diǎn)的品牌策劃，必能是承接品牌戰(zhàn)略激活品牌價(jià)值的品牌策劃，必能是點(diǎn)燃品牌策劃傳播的產(chǎn)品經(jīng)營。優(yōu)秀的用戶消費(fèi)，點(diǎn)亮用戶痛點(diǎn)，才能更長久。
 
解決消費(fèi)難題，創(chuàng)造新消費(fèi)特色。所有的產(chǎn)品消費(fèi)，需要解決的深層次消費(fèi)難題，或升級(jí)用戶的產(chǎn)品經(jīng)營以點(diǎn)亮用戶消費(fèi)價(jià)值，或豐富產(chǎn)品的消費(fèi)場景激活多元化用戶消費(fèi)，更或點(diǎn)亮新產(chǎn)品消費(fèi)特點(diǎn)激發(fā)用戶的產(chǎn)品復(fù)購。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司年報(bào)、中信證券研究部等綜合資訊表明，隨著悅己消費(fèi)興起，消費(fèi)者購買黃金珠寶不僅僅是因?yàn)榛榧薜绕珓傂璧膶傩裕矔?huì)因?yàn)閺淖约旱拈_心出發(fā)，去購買更具設(shè)計(jì)感、更有產(chǎn)品內(nèi)涵的珠寶。周大福近三年會(huì)員再消費(fèi)占比不斷上升，悅己消費(fèi)興起驅(qū)動(dòng)品牌復(fù)購的提高，用戶粘性不斷增加。 “三級(jí)臺(tái)階”之二——“賣點(diǎn)獨(dú)占”：區(qū)隔產(chǎn)品賣點(diǎn)，放大產(chǎn)品特色；獨(dú)占產(chǎn)品賣點(diǎn)，抬高“產(chǎn)品護(hù)城河”
 
區(qū)隔產(chǎn)品賣點(diǎn)，放大產(chǎn)品特色。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌策劃，需要其更加點(diǎn)亮產(chǎn)品特色，因產(chǎn)品功能不同而凸顯“產(chǎn)品獨(dú)特消費(fèi)”，因線上線下的新零售策劃運(yùn)營創(chuàng)新而激發(fā)用戶互動(dòng)，因產(chǎn)品的新消費(fèi)體驗(yàn)而激活產(chǎn)品新效用。
 
獨(dú)占產(chǎn)品賣點(diǎn)，抬高“產(chǎn)品護(hù)城河”。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，優(yōu)秀的產(chǎn)品賣點(diǎn)，無疑中全面放大了產(chǎn)品消費(fèi)，無形中抬升了產(chǎn)品價(jià)值，“產(chǎn)品護(hù)城河”的存在，使產(chǎn)品賣點(diǎn)更加不可復(fù)制，競爭壁壘更加突出，“產(chǎn)品賣點(diǎn)”由此更具突出性。
 
“三級(jí)臺(tái)階”之三——“心智占位”：順勢(shì)而為，刷新用戶認(rèn)知，建構(gòu)“心智空間”；點(diǎn)亮心智階梯，占有“品類之地”及“專屬消費(fèi)認(rèn)知”
 
順勢(shì)而為，刷新用戶認(rèn)知，建構(gòu)“心智空間”。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，優(yōu)秀的產(chǎn)品數(shù)字營銷策劃，必能順應(yīng)產(chǎn)品消費(fèi)的大勢(shì)，持續(xù)刷新用戶的消費(fèi)認(rèn)知，持續(xù)搶占競品的“經(jīng)營陣地”，持續(xù)點(diǎn)亮新用戶的新消費(fèi)認(rèn)知、新價(jià)值認(rèn)同及新空間經(jīng)營，讓用戶更有信賴感與價(jià)值感。
 
點(diǎn)亮心智階梯，占有“品類之地”及“專屬消費(fèi)認(rèn)知”。用戶，因“心智認(rèn)可”而持續(xù)消費(fèi)，因“心智認(rèn)同”而更具魅力，因“心智階梯”更排定次序，更因產(chǎn)品的品牌策劃傳播而擁有對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的“品類認(rèn)知”，持續(xù)創(chuàng)造產(chǎn)品的“專屬消費(fèi)印象”，從而在用戶的消費(fèi)心智中占有一席之地。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)百度、人民網(wǎng)研究院《百度國潮驕傲大數(shù)據(jù)》、中信證券研究部等綜合資訊表明，古法金是采用古老的鍛金工藝技術(shù)制成，質(zhì)感十足，其走紅反映了消費(fèi)者在國潮復(fù)興下對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同，相比較 2009 年，2019 年的 20-29 歲年輕群體對(duì)中國品牌更加關(guān)注，古法金飾品作為中國傳統(tǒng)制金工藝傳承的重要載體，滿足了消費(fèi)者文化層面的消費(fèi)需求。 用戶的消費(fèi)經(jīng)營，產(chǎn)品品牌策劃創(chuàng)新，企業(yè)品牌戰(zhàn)略的強(qiáng)力推行，都以“用戶心智占領(lǐng)”為切入點(diǎn)，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，以全場景數(shù)字營銷策劃激發(fā)用戶的交互熱情，更以新零售模式策劃全面點(diǎn)亮產(chǎn)品消費(fèi)特色。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)推動(dòng)產(chǎn)品的新零售策劃運(yùn)營升級(jí)，優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌經(jīng)營，挖掘產(chǎn)品特質(zhì)解決用戶消費(fèi)痛點(diǎn)是產(chǎn)品品牌策劃之基，全面點(diǎn)亮產(chǎn)品消費(fèi)癢點(diǎn)是產(chǎn)品品牌策劃之階，放大用戶消費(fèi)“爽”點(diǎn)是產(chǎn)品品牌策劃之力，有此，可大成！