產(chǎn)業(yè)品牌策劃之生活方式品牌建設(shè)三要素
發(fā)布時(shí)間：2020-11-16 ????點(diǎn)擊數(shù)：
產(chǎn)業(yè)品牌策劃，革新生活，更熱愛生活。生活方式品牌，在企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃領(lǐng)域，一直都在一個(gè)“崛強(qiáng)的存在”，其對(duì)數(shù)字營(yíng)銷策劃的要求比較高，對(duì)品牌策劃營(yíng)銷的理念引領(lǐng)、價(jià)值認(rèn)同及用戶粘性等要求更高更準(zhǔn)確。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)情形下，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)及新商業(yè)策劃創(chuàng)新日新月異，新零售策劃運(yùn)營(yíng)大大提升了“生活方式品牌”消費(fèi)號(hào)召力和品牌價(jià)值感，生活方式品牌建設(shè)亟待快速革新式發(fā)展。
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃，“消費(fèi)牽引”是第一位的，“生活方式引領(lǐng)”的生活方式品牌建設(shè)日益成為“一道風(fēng)景”。生活方式的品牌策劃，需要企業(yè)對(duì)用戶的消費(fèi)場(chǎng)景有深度的認(rèn)知，對(duì)用戶的情境價(jià)值和消費(fèi)認(rèn)同等極強(qiáng)的掌控力。
生活方式產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃營(yíng)銷，“三大要素”可以重點(diǎn)關(guān)注。1）刷新生活場(chǎng)景，以“生活場(chǎng)景”串聯(lián)產(chǎn)業(yè)級(jí)產(chǎn)品及服務(wù)，神聚而形不散，有生活者有品牌，有品牌者有黏性，有黏性者有未來(lái)。2）風(fēng)格統(tǒng)領(lǐng)設(shè)計(jì)，以設(shè)計(jì)亮化品牌表現(xiàn)，以品牌格調(diào)提升品牌品位，成就品牌價(jià)值。3）建立“品牌化供應(yīng)鏈”，供應(yīng)鏈建設(shè)要以“品牌化”為方向，指引名品打造及新品開發(fā)，形成“生活方式集成式方案”，構(gòu)建“結(jié)構(gòu)化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力”。
“三大要素”之一：刷新生活場(chǎng)景，以“生活場(chǎng)景”串聯(lián)產(chǎn)業(yè)級(jí)產(chǎn)品及服務(wù)，神聚而形不散，有生活者有品牌，有品牌者有黏性，有黏性者有未來(lái)
生活方式品牌營(yíng)銷策劃推進(jìn)的過程，正是圍繞用戶的生活場(chǎng)景革新品牌互動(dòng)的過程，正是以產(chǎn)品的各種消費(fèi)、居家離家各種消費(fèi)場(chǎng)景等互動(dòng)的過程，也是各類生活方式持續(xù)刷新用戶品牌認(rèn)知的過程。
生活場(chǎng)景建設(shè)，其核心在于“用戶生活場(chǎng)景深度還原”，以用戶的生活場(chǎng)景為基本原型，放大用戶的產(chǎn)品消費(fèi)使用場(chǎng)景，點(diǎn)亮用戶的生活感知，使之感受到產(chǎn)品的價(jià)值、生活的美好等，“生活方式”創(chuàng)新品牌策劃經(jīng)營(yíng)自然水到渠成。
經(jīng)典案例：根據(jù)無(wú)印良品官網(wǎng)等綜合資訊表明，無(wú)印良品不只提供覆蓋生活方方面面的實(shí)體產(chǎn)品，還涉獵從家居、餐廳，到書店、綠植店、面包店，再到酒店、裝修、老房改造為主的地產(chǎn)項(xiàng)目等各個(gè)領(lǐng)域，并定期組織線下的體驗(yàn)式活動(dòng)，讀書、書法、手作、觀影等，讓品牌真正地融入消費(fèi)者生活，給予消費(fèi)者歸屬感。
“三大要素”之二：風(fēng)格統(tǒng)領(lǐng)設(shè)計(jì)，以設(shè)計(jì)亮化品牌表現(xiàn)，以品牌格調(diào)提升品牌品位，成就品牌價(jià)值
說到品牌化的生活方式，不得不談到“風(fēng)格統(tǒng)領(lǐng)”，優(yōu)秀的品牌化生活，總會(huì)有優(yōu)質(zhì)的“品牌風(fēng)格”相統(tǒng)領(lǐng)，深度挖掘生活方式產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌的“生活元素”，點(diǎn)亮用戶的深度情感認(rèn)知，點(diǎn)亮新商業(yè)策劃運(yùn)營(yíng)，我們，會(huì)有更加美好的未來(lái)。
強(qiáng)品牌、多主題的品牌風(fēng)格，引領(lǐng)著用戶的消費(fèi)認(rèn)知及價(jià)值認(rèn)同，點(diǎn)亮著產(chǎn)業(yè)化品牌感知，放大著產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)認(rèn)同，以品質(zhì)化格調(diào)讓用戶喜歡，以多元化生活讓用戶感觸，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品讓用戶感受品牌的力量，有此，品牌風(fēng)格成就了品牌價(jià)值多樣化設(shè)計(jì)，品牌多元化設(shè)計(jì)成就了品牌價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)無(wú)印良品公司年報(bào)、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，無(wú)印良品于 2003 年提出 “Found MUJI”，在世界范圍內(nèi)尋找不會(huì)過時(shí)的，為人們生活所用的日用品，結(jié)合人類生活、文化、習(xí)慣的變遷，進(jìn)行少許的改良，以嶄新的姿態(tài)呈現(xiàn)出來(lái)。
“三大要素”之三：建立“品牌化供應(yīng)鏈”，供應(yīng)鏈建設(shè)要以“品牌化”為方向，指引名品打造及新品開發(fā)，形成“生活方式集成式方案”，構(gòu)建“結(jié)構(gòu)化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力”
數(shù)字化技術(shù)強(qiáng)驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)刷新著用戶認(rèn)知，以新零售策劃運(yùn)營(yíng)為代表的新生代生活方式品牌經(jīng)營(yíng)，點(diǎn)亮著品牌生活價(jià)值，而這些都需要強(qiáng)大“品牌化供應(yīng)鏈”的支撐，生活方式品牌需要多樣化產(chǎn)品、多數(shù)量產(chǎn)品及多種類產(chǎn)品組合 ，而這些都需要強(qiáng)大產(chǎn)品供應(yīng)鏈支持。
品牌化供應(yīng)鏈，意在解決多產(chǎn)品生產(chǎn)及多產(chǎn)品組合的問題，關(guān)注優(yōu)秀產(chǎn)品供應(yīng)，打造用戶歡迎、用戶喜歡以及用戶愿意推薦的明星產(chǎn)品，以明星產(chǎn)品帶動(dòng)產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性購(gòu)買，一方面帶動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品銷售，另一方面強(qiáng)化用戶對(duì)品牌產(chǎn)品的深度認(rèn)知&價(jià)值認(rèn)同。
經(jīng)典案例：根據(jù)無(wú)印良品官網(wǎng)等綜合資訊表明，其建立“可視化”供應(yīng)鏈系統(tǒng)，以日本作為全球總部，全球的物流數(shù)據(jù)都可以被總部追蹤查看，實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品標(biāo)簽、質(zhì)量、規(guī)格的統(tǒng)一管理。
生活方式品牌策劃營(yíng)銷創(chuàng)新的持續(xù)推進(jìn)，需要企業(yè)基于自己的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，應(yīng)用先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)，以數(shù)字營(yíng)銷、數(shù)字化品牌管理及支付營(yíng)銷等數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)新手段，放大企業(yè)新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃手法，點(diǎn)亮企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃新路徑，創(chuàng)新企業(yè)品牌生活方式新主張，創(chuàng)新營(yíng)銷策劃互動(dòng)新形式，如此，大有可為！
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃，“消費(fèi)牽引”是第一位的，“生活方式引領(lǐng)”的生活方式品牌建設(shè)日益成為“一道風(fēng)景”。生活方式的品牌策劃，需要企業(yè)對(duì)用戶的消費(fèi)場(chǎng)景有深度的認(rèn)知，對(duì)用戶的情境價(jià)值和消費(fèi)認(rèn)同等極強(qiáng)的掌控力。
生活方式產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃營(yíng)銷，“三大要素”可以重點(diǎn)關(guān)注。1）刷新生活場(chǎng)景，以“生活場(chǎng)景”串聯(lián)產(chǎn)業(yè)級(jí)產(chǎn)品及服務(wù)，神聚而形不散，有生活者有品牌，有品牌者有黏性，有黏性者有未來(lái)。2）風(fēng)格統(tǒng)領(lǐng)設(shè)計(jì)，以設(shè)計(jì)亮化品牌表現(xiàn)，以品牌格調(diào)提升品牌品位，成就品牌價(jià)值。3）建立“品牌化供應(yīng)鏈”，供應(yīng)鏈建設(shè)要以“品牌化”為方向，指引名品打造及新品開發(fā)，形成“生活方式集成式方案”，構(gòu)建“結(jié)構(gòu)化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力”。
“三大要素”之一：刷新生活場(chǎng)景，以“生活場(chǎng)景”串聯(lián)產(chǎn)業(yè)級(jí)產(chǎn)品及服務(wù)，神聚而形不散，有生活者有品牌，有品牌者有黏性，有黏性者有未來(lái)
生活方式品牌營(yíng)銷策劃推進(jìn)的過程，正是圍繞用戶的生活場(chǎng)景革新品牌互動(dòng)的過程，正是以產(chǎn)品的各種消費(fèi)、居家離家各種消費(fèi)場(chǎng)景等互動(dòng)的過程，也是各類生活方式持續(xù)刷新用戶品牌認(rèn)知的過程。
生活場(chǎng)景建設(shè)，其核心在于“用戶生活場(chǎng)景深度還原”，以用戶的生活場(chǎng)景為基本原型，放大用戶的產(chǎn)品消費(fèi)使用場(chǎng)景，點(diǎn)亮用戶的生活感知，使之感受到產(chǎn)品的價(jià)值、生活的美好等，“生活方式”創(chuàng)新品牌策劃經(jīng)營(yíng)自然水到渠成。
經(jīng)典案例：根據(jù)無(wú)印良品官網(wǎng)等綜合資訊表明，無(wú)印良品不只提供覆蓋生活方方面面的實(shí)體產(chǎn)品，還涉獵從家居、餐廳，到書店、綠植店、面包店，再到酒店、裝修、老房改造為主的地產(chǎn)項(xiàng)目等各個(gè)領(lǐng)域，并定期組織線下的體驗(yàn)式活動(dòng)，讀書、書法、手作、觀影等，讓品牌真正地融入消費(fèi)者生活，給予消費(fèi)者歸屬感。
說到品牌化的生活方式，不得不談到“風(fēng)格統(tǒng)領(lǐng)”，優(yōu)秀的品牌化生活，總會(huì)有優(yōu)質(zhì)的“品牌風(fēng)格”相統(tǒng)領(lǐng)，深度挖掘生活方式產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌的“生活元素”，點(diǎn)亮用戶的深度情感認(rèn)知，點(diǎn)亮新商業(yè)策劃運(yùn)營(yíng)，我們，會(huì)有更加美好的未來(lái)。
強(qiáng)品牌、多主題的品牌風(fēng)格，引領(lǐng)著用戶的消費(fèi)認(rèn)知及價(jià)值認(rèn)同，點(diǎn)亮著產(chǎn)業(yè)化品牌感知，放大著產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)認(rèn)同，以品質(zhì)化格調(diào)讓用戶喜歡，以多元化生活讓用戶感觸，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品讓用戶感受品牌的力量，有此，品牌風(fēng)格成就了品牌價(jià)值多樣化設(shè)計(jì)，品牌多元化設(shè)計(jì)成就了品牌價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)無(wú)印良品公司年報(bào)、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，無(wú)印良品于 2003 年提出 “Found MUJI”，在世界范圍內(nèi)尋找不會(huì)過時(shí)的，為人們生活所用的日用品，結(jié)合人類生活、文化、習(xí)慣的變遷，進(jìn)行少許的改良，以嶄新的姿態(tài)呈現(xiàn)出來(lái)。
數(shù)字化技術(shù)強(qiáng)驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)刷新著用戶認(rèn)知，以新零售策劃運(yùn)營(yíng)為代表的新生代生活方式品牌經(jīng)營(yíng)，點(diǎn)亮著品牌生活價(jià)值，而這些都需要強(qiáng)大“品牌化供應(yīng)鏈”的支撐，生活方式品牌需要多樣化產(chǎn)品、多數(shù)量產(chǎn)品及多種類產(chǎn)品組合 ，而這些都需要強(qiáng)大產(chǎn)品供應(yīng)鏈支持。
品牌化供應(yīng)鏈，意在解決多產(chǎn)品生產(chǎn)及多產(chǎn)品組合的問題，關(guān)注優(yōu)秀產(chǎn)品供應(yīng)，打造用戶歡迎、用戶喜歡以及用戶愿意推薦的明星產(chǎn)品，以明星產(chǎn)品帶動(dòng)產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性購(gòu)買，一方面帶動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品銷售，另一方面強(qiáng)化用戶對(duì)品牌產(chǎn)品的深度認(rèn)知&價(jià)值認(rèn)同。
經(jīng)典案例：根據(jù)無(wú)印良品官網(wǎng)等綜合資訊表明，其建立“可視化”供應(yīng)鏈系統(tǒng)，以日本作為全球總部，全球的物流數(shù)據(jù)都可以被總部追蹤查看，實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品標(biāo)簽、質(zhì)量、規(guī)格的統(tǒng)一管理。
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