產(chǎn)業(yè)品牌策劃之科技產(chǎn)業(yè)品牌四大增長要素
發(fā)布時間：2020-11-07 ????點擊數(shù)：
科技型公司，有科技基因，更要有科技品牌策劃營銷創(chuàng)新。對于國內(nèi)大多數(shù)企業(yè)來說，其對科技型產(chǎn)業(yè)的認知，目前還停留在高新企業(yè)、技術企業(yè)等類型，而新興的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、數(shù)字化技術平臺等作為科技型產(chǎn)業(yè)的領頭羊也已經(jīng)登上了“產(chǎn)業(yè)舞臺”，且日益成為科技型產(chǎn)業(yè)的“主力軍”，傳統(tǒng)企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型仍在繼續(xù)，融入新零售策劃運營新浪潮，以數(shù)字品牌營銷策劃為特征的科技型品牌策劃大行其道，以用戶導向、全域營銷策劃為代表的科技型數(shù)字整合營銷策劃倍受關注，以產(chǎn)品落地、增值服務亮化等為代表的科技型產(chǎn)業(yè)品牌策劃前景廣闊。
科技型公司的品牌基因洞察是第一步，洞察“品牌成長動能”是其成為產(chǎn)業(yè)品牌的“關鍵一步”。每個優(yōu)秀企業(yè)都有自己的基因，有自己的品牌特質(zhì)，基于企業(yè)的競爭優(yōu)勢發(fā)掘品牌策劃營銷優(yōu)勢，基于用戶導向創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷的新思路新方法，基于全渠道營銷策劃場景點燃產(chǎn)業(yè)品牌建設熱情，有此，科技型產(chǎn)業(yè)品牌建設，正當時，可大有作為！
科技型產(chǎn)業(yè)品牌建設，“四大增長要素”極為重要。1）圈定產(chǎn)業(yè)品牌的“核心用戶”，明確核心用戶類別，描繪用戶畫像，奠定產(chǎn)業(yè)品牌建設的“消費基礎”。2）“亮化核心品牌識別要素”：界定主業(yè)務類型，明晰科技型業(yè)務架構，奠定業(yè)務認知的“業(yè)務識別基礎”。3）“鮮明品牌設計體驗”：以優(yōu)質(zhì)的品牌設計刷新品牌形象，點亮品牌認知，獨特，而有個性、有價值感。4）高價值品牌承載”：落地品牌的科技特色，刷新產(chǎn)品特征，明晰產(chǎn)品的高效組合，形成高價值、高結(jié)構化的品牌承載。
“四大增長要素”之一：圈定產(chǎn)業(yè)品牌的“核心用戶”，明確核心用戶類別，描繪用戶畫像，奠定產(chǎn)業(yè)品牌建設的“消費基礎”
對于傳統(tǒng)高新科技企業(yè)、新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等科技型企業(yè)而言，“技術”往往是其強大的企業(yè)背書，而對于用戶（客戶）的消費洞察、交易研究等異常關注，對于產(chǎn)業(yè)品牌策劃的“核心用戶”關注度更高，用戶消費越明晰，用戶畫像越清晰，基于用戶需求及持續(xù)交易的“產(chǎn)業(yè)品牌策劃”越具有價值感。
科技型產(chǎn)業(yè)品牌與傳統(tǒng)企業(yè)品牌建設的不同之處，在于其往往依托自有技術優(yōu)勢，融入新零售策劃運營新浪潮，對客戶的需求比較了解，對自有產(chǎn)業(yè)品牌的發(fā)展方向、核心特質(zhì)及成長邏輯專注度極高，有此作為產(chǎn)業(yè)增長基礎，產(chǎn)業(yè)品牌策劃自然可以憑借技術用戶，洞察用戶（客戶）需求特質(zhì)，積極聯(lián)絡核心用戶，布局多場景業(yè)務營銷，專業(yè)化推進產(chǎn)業(yè)品牌建設。
經(jīng)典案例：根據(jù)易觀千帆、西南證券等綜合資訊表明，各頭部電商用戶畫像不同，京東用戶以中高等消費男性為主，淘寶用戶以中高端消費女性為主，而拼多多偏向于中低端下沉市場。對比手機淘寶和拼多多，京東的男性用戶比例高達 61.7%，而手機淘寶、拼多多分別為 33.9%、51.9%。這些正是各科技型互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)推進用戶經(jīng)營、推動用戶品牌創(chuàng)新的“堅實人群消費基礎”。
“四大增長要素”之二——“亮化核心品牌識別要素”：界定主業(yè)務類型，明晰科技型業(yè)務架構，奠定業(yè)務認知的“業(yè)務識別基礎”
品牌核心價值有其特色，更有其“核心品牌識別要素”，此識別要素不是指設計層面的設計表現(xiàn)，而是指“品牌核心價值”的深度挖掘，基于品牌特質(zhì)做產(chǎn)品價值，持續(xù)刷新客戶的“科技認知”，有認知，有品質(zhì)保證，更會有價值認可。
科技型產(chǎn)業(yè)品牌，其品牌核心價值多數(shù)在于技術卓越、科技優(yōu)秀、研發(fā)能力、工藝先進等，技術特質(zhì)、研發(fā)特質(zhì)及服務特質(zhì)突出，產(chǎn)業(yè)競爭要素明晰，這些正是核心品牌識別的價值基礎，是品牌業(yè)務識別的重要基礎，優(yōu)秀的業(yè)務架構，必能支撐強大的核心品牌識別，推動品牌策劃營銷的迅猛發(fā)展。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、西南證券等綜合資訊表明，經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，京東商城逐漸發(fā)展成為國內(nèi) B2C 市場的頭部綜合型網(wǎng)絡零售商。2013年3月，京東去商城化，全面改名為京東，開始淡化電商色彩，為公司在物流、金融以及互聯(lián)網(wǎng)科技等領域的拓展做鋪墊。
“四大增長要素”之三——“鮮明品牌設計體驗”：以優(yōu)質(zhì)的品牌設計刷新品牌形象，點亮品牌認知，獨特，而有個性、有價值感
科技型產(chǎn)業(yè)品牌總有其產(chǎn)業(yè)價值，其品牌特質(zhì)決定了產(chǎn)業(yè)品牌策劃的切入點及布局點，基于主業(yè)務的快速擴張，基于科技型業(yè)務的多元化架構設置，基于科技型平臺的專業(yè)化價值設計，品牌識別將具有更高辨識度，新穎的品牌LOGO設計，新穎的品牌VI體系，總能點燃自己的品牌識別及品牌價值。
品牌核心識別與企業(yè)的主營業(yè)務結(jié)構相關，大量的核心品牌識別總在點亮品牌的核心特質(zhì)，快速消費品點亮著產(chǎn)品的購買便利性、消費可觀性，工業(yè)點品牌識別則以品質(zhì)可靠、價值可靠等為“首要著眼點”，品牌核心識別，點亮著品牌的獨特形象。
“四大增長要素”之四——“高價值品牌承載”：落地品牌的科技特色，刷新產(chǎn)品特征，明晰產(chǎn)品的高效組合，形成高價值、高結(jié)構化的品牌承載
品牌價值風行的時代，總會有品牌策劃營銷的快速點亮，放大品牌體驗，落地品牌價值，企業(yè)需要有強大的產(chǎn)品落地能力、價值服務能力及高品質(zhì)結(jié)構化提升能力，優(yōu)秀的品牌，總能將“高價值特質(zhì)”落地至品牌行銷各個環(huán)節(jié)，推動品牌營銷的迅猛崛起。
高價值品牌承載，意味著品牌具有強大的品牌價值取向，意味著基于品牌體驗放大品牌特色，落地品牌高價值體驗，優(yōu)化產(chǎn)品組合的同時，放大產(chǎn)品的品類價值和產(chǎn)品消費體驗，從而形成高價值、高結(jié)構化的品牌承載。
經(jīng)典案例：根據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究耽、西南證券、CAMIR等綜合資訊表明，京東持續(xù)深耕 3C 數(shù)碼、家用電器市場，市場份額穩(wěn)步提升。根據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院相關報告，2018 年、2019 年、2020H1 京東分別占據(jù)中國家電全渠道零售商 14.1%、22.4%、 28.9%的市場份額，線上市場份額均保持在60%以上。這正是其推進科技型產(chǎn)業(yè)品牌建設結(jié)出的碩果。
縱觀國內(nèi)科技型產(chǎn)業(yè)品牌策劃營銷事務，多數(shù)企業(yè)停留在關注“品牌定位及數(shù)字品牌傳播”的層面，對于企業(yè)的數(shù)字化技術升級，對于企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新等認知不多，新零售電商策劃運營正在興起，大量的數(shù)字營銷策劃仍多服從于品牌策劃傳播需要，科技型產(chǎn)業(yè)品牌要想快速發(fā)展，需要融入新零售策劃運營新浪潮，圈定產(chǎn)業(yè)品牌的“核心用戶”，滿足用戶的多元化需求，亮化核心品牌識別要素，刷新品牌設計體驗，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)服務、優(yōu)質(zhì)終端等落地承載品牌策劃營銷活動，如此，科技型產(chǎn)業(yè)的品牌策劃營銷事務，才能迅猛推進！
科技型公司的品牌基因洞察是第一步，洞察“品牌成長動能”是其成為產(chǎn)業(yè)品牌的“關鍵一步”。每個優(yōu)秀企業(yè)都有自己的基因，有自己的品牌特質(zhì)，基于企業(yè)的競爭優(yōu)勢發(fā)掘品牌策劃營銷優(yōu)勢，基于用戶導向創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷的新思路新方法，基于全渠道營銷策劃場景點燃產(chǎn)業(yè)品牌建設熱情，有此，科技型產(chǎn)業(yè)品牌建設，正當時，可大有作為！
科技型產(chǎn)業(yè)品牌建設，“四大增長要素”極為重要。1）圈定產(chǎn)業(yè)品牌的“核心用戶”，明確核心用戶類別，描繪用戶畫像，奠定產(chǎn)業(yè)品牌建設的“消費基礎”。2）“亮化核心品牌識別要素”：界定主業(yè)務類型，明晰科技型業(yè)務架構，奠定業(yè)務認知的“業(yè)務識別基礎”。3）“鮮明品牌設計體驗”：以優(yōu)質(zhì)的品牌設計刷新品牌形象，點亮品牌認知，獨特，而有個性、有價值感。4）高價值品牌承載”：落地品牌的科技特色，刷新產(chǎn)品特征，明晰產(chǎn)品的高效組合，形成高價值、高結(jié)構化的品牌承載。
“四大增長要素”之一：圈定產(chǎn)業(yè)品牌的“核心用戶”，明確核心用戶類別，描繪用戶畫像，奠定產(chǎn)業(yè)品牌建設的“消費基礎”
對于傳統(tǒng)高新科技企業(yè)、新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等科技型企業(yè)而言，“技術”往往是其強大的企業(yè)背書，而對于用戶（客戶）的消費洞察、交易研究等異常關注，對于產(chǎn)業(yè)品牌策劃的“核心用戶”關注度更高，用戶消費越明晰，用戶畫像越清晰，基于用戶需求及持續(xù)交易的“產(chǎn)業(yè)品牌策劃”越具有價值感。
科技型產(chǎn)業(yè)品牌與傳統(tǒng)企業(yè)品牌建設的不同之處，在于其往往依托自有技術優(yōu)勢，融入新零售策劃運營新浪潮，對客戶的需求比較了解，對自有產(chǎn)業(yè)品牌的發(fā)展方向、核心特質(zhì)及成長邏輯專注度極高，有此作為產(chǎn)業(yè)增長基礎，產(chǎn)業(yè)品牌策劃自然可以憑借技術用戶，洞察用戶（客戶）需求特質(zhì)，積極聯(lián)絡核心用戶，布局多場景業(yè)務營銷，專業(yè)化推進產(chǎn)業(yè)品牌建設。
經(jīng)典案例：根據(jù)易觀千帆、西南證券等綜合資訊表明，各頭部電商用戶畫像不同，京東用戶以中高等消費男性為主，淘寶用戶以中高端消費女性為主，而拼多多偏向于中低端下沉市場。對比手機淘寶和拼多多，京東的男性用戶比例高達 61.7%，而手機淘寶、拼多多分別為 33.9%、51.9%。這些正是各科技型互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)推進用戶經(jīng)營、推動用戶品牌創(chuàng)新的“堅實人群消費基礎”。
“四大增長要素”之二——“亮化核心品牌識別要素”：界定主業(yè)務類型，明晰科技型業(yè)務架構，奠定業(yè)務認知的“業(yè)務識別基礎”
品牌核心價值有其特色，更有其“核心品牌識別要素”，此識別要素不是指設計層面的設計表現(xiàn)，而是指“品牌核心價值”的深度挖掘，基于品牌特質(zhì)做產(chǎn)品價值，持續(xù)刷新客戶的“科技認知”，有認知，有品質(zhì)保證，更會有價值認可。
科技型產(chǎn)業(yè)品牌，其品牌核心價值多數(shù)在于技術卓越、科技優(yōu)秀、研發(fā)能力、工藝先進等，技術特質(zhì)、研發(fā)特質(zhì)及服務特質(zhì)突出，產(chǎn)業(yè)競爭要素明晰，這些正是核心品牌識別的價值基礎，是品牌業(yè)務識別的重要基礎，優(yōu)秀的業(yè)務架構，必能支撐強大的核心品牌識別，推動品牌策劃營銷的迅猛發(fā)展。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、西南證券等綜合資訊表明，經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，京東商城逐漸發(fā)展成為國內(nèi) B2C 市場的頭部綜合型網(wǎng)絡零售商。2013年3月，京東去商城化，全面改名為京東，開始淡化電商色彩，為公司在物流、金融以及互聯(lián)網(wǎng)科技等領域的拓展做鋪墊。
“四大增長要素”之三——“鮮明品牌設計體驗”：以優(yōu)質(zhì)的品牌設計刷新品牌形象，點亮品牌認知，獨特，而有個性、有價值感
科技型產(chǎn)業(yè)品牌總有其產(chǎn)業(yè)價值，其品牌特質(zhì)決定了產(chǎn)業(yè)品牌策劃的切入點及布局點，基于主業(yè)務的快速擴張，基于科技型業(yè)務的多元化架構設置，基于科技型平臺的專業(yè)化價值設計，品牌識別將具有更高辨識度，新穎的品牌LOGO設計，新穎的品牌VI體系，總能點燃自己的品牌識別及品牌價值。
品牌核心識別與企業(yè)的主營業(yè)務結(jié)構相關，大量的核心品牌識別總在點亮品牌的核心特質(zhì)，快速消費品點亮著產(chǎn)品的購買便利性、消費可觀性，工業(yè)點品牌識別則以品質(zhì)可靠、價值可靠等為“首要著眼點”，品牌核心識別，點亮著品牌的獨特形象。
“四大增長要素”之四——“高價值品牌承載”：落地品牌的科技特色，刷新產(chǎn)品特征，明晰產(chǎn)品的高效組合，形成高價值、高結(jié)構化的品牌承載
品牌價值風行的時代，總會有品牌策劃營銷的快速點亮，放大品牌體驗，落地品牌價值，企業(yè)需要有強大的產(chǎn)品落地能力、價值服務能力及高品質(zhì)結(jié)構化提升能力，優(yōu)秀的品牌，總能將“高價值特質(zhì)”落地至品牌行銷各個環(huán)節(jié)，推動品牌營銷的迅猛崛起。
高價值品牌承載，意味著品牌具有強大的品牌價值取向，意味著基于品牌體驗放大品牌特色，落地品牌高價值體驗，優(yōu)化產(chǎn)品組合的同時，放大產(chǎn)品的品類價值和產(chǎn)品消費體驗，從而形成高價值、高結(jié)構化的品牌承載。
經(jīng)典案例：根據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究耽、西南證券、CAMIR等綜合資訊表明，京東持續(xù)深耕 3C 數(shù)碼、家用電器市場，市場份額穩(wěn)步提升。根據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院相關報告，2018 年、2019 年、2020H1 京東分別占據(jù)中國家電全渠道零售商 14.1%、22.4%、 28.9%的市場份額，線上市場份額均保持在60%以上。這正是其推進科技型產(chǎn)業(yè)品牌建設結(jié)出的碩果。
智慧閱讀
滬公網(wǎng)安備 31010702005974號