農業(yè)產業(yè)化品牌策劃營銷崛起三部曲
發(fā)布時間：2020-10-25 ????點擊數：
“農業(yè)產業(yè)化”經過多年發(fā)展，農產品初級加工的現(xiàn)狀得到了初步改變，以農產品“明星產品”帶動的數字品牌營銷策劃如火如荼，大量的區(qū)域明星農特產品獲得了快速發(fā)展，農業(yè)產業(yè)化品牌策劃營銷隨之興起，大量的農業(yè)產業(yè)化營銷策劃價值更具創(chuàng)新性，也更具特色感。農業(yè)產業(yè)化，品牌策劃營銷，因之而興，因之而起，極具商業(yè)經營策劃創(chuàng)新價值。
農業(yè)電商經營以“大平臺主導”為主，農業(yè)產業(yè)化品牌策劃營銷的推進需要強化“大平臺”的借勢及迅猛推進。根據農業(yè)農村部發(fā)布的《2019全國縣域數字農業(yè)農村電子商務發(fā)展報告》，2018年天貓、淘寶為農產品上行主渠道，二者市場份額約75%；同時根據《2020全國縣域數字農業(yè)農村電子商務發(fā)展報告》，2019年，縣域農產品網絡零售額為2693.1 億元，阿里平臺市場份額占比遙遙領先。融入農業(yè)電商大平臺，經營農業(yè)產業(yè)化深度價值，農業(yè)企業(yè)必會有大發(fā)展。
農業(yè)產業(yè)化品牌策劃營銷，貴在創(chuàng)新突破，更在穩(wěn)步推進，“三部曲”值得深度借鑒。分品類突破，構建自已的特色品類，大單品帶動“大農業(yè)”發(fā)展。做足“產地文化”，順應“一縣一品”的農業(yè)態(tài)勢，打造強競爭優(yōu)勢的“農業(yè)產業(yè)帶”。 數字化賦能農業(yè)，強化“農業(yè)數字化鏈條”打造，提升“農業(yè)數據再賦能”價值。
“三部曲”之一：分品類突破，構建自已的特色品類，大單品帶動“大農業(yè)”發(fā)展
農產品銷售的價值在于強化“多品類經營”，農業(yè)產業(yè)化需要有自己強大的品類基礎及品類價值，真正放大特色農產品的價值。根據阿里研究院《2020阿里農產品電商報告》等綜合資訊表明，其平臺農產品品類銷售額TOP10分別為休閑食品、滋補食品、茶葉、水產品、水果、調味品、糧油、肉禽蛋、奶類、蔬菜。水果品類中，豐縣蘋果在蘋果品類中排名第一，贛州臍橙最受臍橙購買者青睞，煙臺櫻桃占櫻桃市場總量的30%。
同時，平臺中的農產品品類銷售額增速TOP10分別為蔬菜、奶類、肉禽蛋、調味品、水產品、水果、茶葉、滋補食品、糧油、休閑食品，基礎性農產品消費仍然占據主流，以茶葉、滋補食品等代表的可選農產品消費（品質類農產品消費）仍有較大的增長空間。
基于多年的農產品品牌策劃營銷經驗，我們認為，大單品帶動“大農業(yè)”發(fā)展，以產品帶動企業(yè)業(yè)績增長，仍是農業(yè)產業(yè)化企業(yè)頗為靠譜的“關鍵成功路徑”。對于優(yōu)秀的農業(yè)產業(yè)化企業(yè)來說，基于農產品的消費特性亮化“正宗產地”，基于多類農產品組合提升“高效特色產品消費”，正是農業(yè)產業(yè)化企業(yè)快速發(fā)展的“競爭利器”。
“三部曲”之二：做足“產地文化”，順應“一縣一品”的農業(yè)態(tài)勢，打造強競爭優(yōu)勢的“農業(yè)產業(yè)帶”
“產地文化”引領著國內農產品的迅猛發(fā)展，以“正宗產品 正宗產地”為切入點，放大“農產品產地文化”，各地農業(yè)產業(yè)化企業(yè)必能迅猛發(fā)展，依托各地的“產地文化”打造優(yōu)質明星產品。根據阿里研究院《2020阿里農產品電商報告》等綜合資訊表明，如安溪縣的“鐵觀音”、“金駿眉”茶葉，棲霞的“蘋果”等明星產品價值突出，極具發(fā)展?jié)摿Α?
順應“一縣一品”的農業(yè)態(tài)勢，打造強競爭優(yōu)勢的“農業(yè)產業(yè)帶”。各地均在強化農業(yè)產業(yè)化的快速推進，各縣市在強化“一縣一品”的同時，紛紛強化縣市優(yōu)質農產品的錘煉打造，刷新農業(yè)產業(yè)化的“規(guī)模化發(fā)展指向”和“品牌化經營”，活化優(yōu)質農產品的價值，同時“以品類帶品類”、“以消費帶產業(yè)”，鑄造優(yōu)質的農業(yè)產業(yè)帶。
“三部曲”之三：數字化賦能農業(yè)，強化“農業(yè)數字化鏈條”打造，提升“農業(yè)數據再賦能”價值
“農業(yè)數字化”驅動著農業(yè)產業(yè)化的步伐，指引著企業(yè)發(fā)展的方向，刷新著農業(yè)產業(yè)化的高效產出。根據中央一號文件指出，要加強現(xiàn)代農業(yè)設施建設，加快物聯(lián)網、大數據、區(qū)塊鏈、人工智能、第五代移動通信網絡、智慧氣象等現(xiàn)代信 息技術在農業(yè)領域的應用。同時，根據阿里研究院《2020阿里農產品電商報告》等綜合資訊表明，5G時代來臨、鄉(xiāng)村振興疊加數字農業(yè)相關政策，將共同助力數字農業(yè)步入快速發(fā)展期，阿里的“數字農業(yè)基地建設”倍受關注，農產品消費牽引、數字農業(yè)生產加持、農業(yè)數據大賦能，數字化農業(yè)讓農業(yè)產業(yè)化發(fā)展更上一層樓。
從農業(yè)產業(yè)化的價值來看，強化“農業(yè)數字化鏈條”打造，提升“農業(yè)數據再賦能”價值，對于農業(yè)產業(yè)化企業(yè)品牌策劃營銷來說，極具戰(zhàn)略意義，數字品牌營銷策劃的價值在于點亮農業(yè)產業(yè)化消費，刷新農產品的數字營銷策劃，有價值，有特色。
農業(yè)產業(yè)化企業(yè)經過多年發(fā)展，其企業(yè)發(fā)展驅動力多是“以產品驅動”，強化農業(yè)產業(yè)化的高效價值，活化農業(yè)產業(yè)化的產品品牌策劃營銷，點亮農產品的消費特性、粉絲互動及“大食品消費價值”，創(chuàng)新優(yōu)質農產品品牌營銷策劃手法，激活特色農產品的全渠道營銷策劃活動，如此推進，農業(yè)產業(yè)化企業(yè)，必能迅猛崛起！
農業(yè)電商經營以“大平臺主導”為主，農業(yè)產業(yè)化品牌策劃營銷的推進需要強化“大平臺”的借勢及迅猛推進。根據農業(yè)農村部發(fā)布的《2019全國縣域數字農業(yè)農村電子商務發(fā)展報告》，2018年天貓、淘寶為農產品上行主渠道，二者市場份額約75%；同時根據《2020全國縣域數字農業(yè)農村電子商務發(fā)展報告》，2019年，縣域農產品網絡零售額為2693.1 億元，阿里平臺市場份額占比遙遙領先。融入農業(yè)電商大平臺，經營農業(yè)產業(yè)化深度價值，農業(yè)企業(yè)必會有大發(fā)展。
農業(yè)產業(yè)化品牌策劃營銷，貴在創(chuàng)新突破，更在穩(wěn)步推進，“三部曲”值得深度借鑒。分品類突破，構建自已的特色品類，大單品帶動“大農業(yè)”發(fā)展。做足“產地文化”，順應“一縣一品”的農業(yè)態(tài)勢，打造強競爭優(yōu)勢的“農業(yè)產業(yè)帶”。 數字化賦能農業(yè)，強化“農業(yè)數字化鏈條”打造，提升“農業(yè)數據再賦能”價值。
“三部曲”之一：分品類突破，構建自已的特色品類，大單品帶動“大農業(yè)”發(fā)展
農產品銷售的價值在于強化“多品類經營”，農業(yè)產業(yè)化需要有自己強大的品類基礎及品類價值，真正放大特色農產品的價值。根據阿里研究院《2020阿里農產品電商報告》等綜合資訊表明，其平臺農產品品類銷售額TOP10分別為休閑食品、滋補食品、茶葉、水產品、水果、調味品、糧油、肉禽蛋、奶類、蔬菜。水果品類中，豐縣蘋果在蘋果品類中排名第一，贛州臍橙最受臍橙購買者青睞，煙臺櫻桃占櫻桃市場總量的30%。
“三部曲”之二：做足“產地文化”，順應“一縣一品”的農業(yè)態(tài)勢，打造強競爭優(yōu)勢的“農業(yè)產業(yè)帶”
“產地文化”引領著國內農產品的迅猛發(fā)展，以“正宗產品 正宗產地”為切入點，放大“農產品產地文化”，各地農業(yè)產業(yè)化企業(yè)必能迅猛發(fā)展，依托各地的“產地文化”打造優(yōu)質明星產品。根據阿里研究院《2020阿里農產品電商報告》等綜合資訊表明，如安溪縣的“鐵觀音”、“金駿眉”茶葉，棲霞的“蘋果”等明星產品價值突出，極具發(fā)展?jié)摿Α?
“三部曲”之三：數字化賦能農業(yè)，強化“農業(yè)數字化鏈條”打造，提升“農業(yè)數據再賦能”價值
“農業(yè)數字化”驅動著農業(yè)產業(yè)化的步伐，指引著企業(yè)發(fā)展的方向，刷新著農業(yè)產業(yè)化的高效產出。根據中央一號文件指出，要加強現(xiàn)代農業(yè)設施建設，加快物聯(lián)網、大數據、區(qū)塊鏈、人工智能、第五代移動通信網絡、智慧氣象等現(xiàn)代信 息技術在農業(yè)領域的應用。同時，根據阿里研究院《2020阿里農產品電商報告》等綜合資訊表明，5G時代來臨、鄉(xiāng)村振興疊加數字農業(yè)相關政策，將共同助力數字農業(yè)步入快速發(fā)展期，阿里的“數字農業(yè)基地建設”倍受關注，農產品消費牽引、數字農業(yè)生產加持、農業(yè)數據大賦能，數字化農業(yè)讓農業(yè)產業(yè)化發(fā)展更上一層樓。
農業(yè)產業(yè)化企業(yè)經過多年發(fā)展，其企業(yè)發(fā)展驅動力多是“以產品驅動”，強化農業(yè)產業(yè)化的高效價值，活化農業(yè)產業(yè)化的產品品牌策劃營銷，點亮農產品的消費特性、粉絲互動及“大食品消費價值”，創(chuàng)新優(yōu)質農產品品牌營銷策劃手法，激活特色農產品的全渠道營銷策劃活動，如此推進，農業(yè)產業(yè)化企業(yè)，必能迅猛崛起！
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