便利超市零售行業(yè)品牌策劃之四大品牌戰(zhàn)略資產(chǎn)構(gòu)建
發(fā)布時(shí)間：2020-08-12 ????點(diǎn)擊數(shù)：
“便利超市”的零售業(yè)態(tài)在國(guó)內(nèi)相對(duì)成熟，其有自己成熟的價(jià)值，有自己完整的零售經(jīng)營(yíng)特色，關(guān)注零售價(jià)值及會(huì)員服務(wù)，刷新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃的互動(dòng)性，更新便利品牌策劃營(yíng)銷的主題性和科技互動(dòng)感，創(chuàng)新數(shù)字會(huì)員營(yíng)銷策劃，優(yōu)秀的便利超市零售企業(yè)，定能一展所長(zhǎng)，迅猛崛起！“數(shù)字品牌資產(chǎn)”蔚然成風(fēng)，基于粉絲強(qiáng)關(guān)聯(lián)度、強(qiáng)便利性服務(wù)的數(shù)字品牌策劃營(yíng)銷大行其道，數(shù)字整合營(yíng)銷策劃創(chuàng)新正當(dāng)時(shí)。
便利店超市，行業(yè)有特性，價(jià)值有歸屬。便利超市行業(yè)從誕生初期，就與標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品售賣相結(jié)合，與便利化、近距離的“便利服務(wù)”相結(jié)合，便利超市行業(yè)有其便利服務(wù)及滿足“即時(shí)消費(fèi)”特性，更有其“高價(jià)值感”，此類特性與行業(yè)共存，更是各零售企業(yè)創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃的“策源點(diǎn)”。
便利店超市，“品牌戰(zhàn)略資產(chǎn)”構(gòu)建正當(dāng)時(shí)。便利店超市零售行業(yè)，擔(dān)負(fù)重要的社會(huì)職能與商業(yè)使命，“四大品牌戰(zhàn)略資產(chǎn)”構(gòu)建正當(dāng)時(shí)。1）革新業(yè)態(tài)使命，從商品零售到“貼心服務(wù)”，履行商品流通、服務(wù)增值等品牌承諾，刷新品牌意識(shí)。2）回歸商業(yè)價(jià)值本源，創(chuàng)造“全渠道服務(wù)感知質(zhì)量”，積極平衡渠道價(jià)格波動(dòng)，放大“商業(yè)服務(wù)”真價(jià)值，品牌服務(wù)再點(diǎn)亮。3）點(diǎn)亮“人”之價(jià)值，持續(xù)傳播優(yōu)質(zhì)服務(wù)、優(yōu)質(zhì)商品及全渠道聯(lián)動(dòng)的品牌價(jià)值，做大做強(qiáng)周邊服務(wù)，締造“品牌新價(jià)值”。4）順應(yīng)消費(fèi)變革，構(gòu)建“泛生活精品品類”，做強(qiáng)做足“生活服務(wù)”，營(yíng)造“便利消費(fèi)”品牌忠誠(chéng)度。
“四大品牌戰(zhàn)略資產(chǎn)”之一：革新業(yè)態(tài)使命，從商品零售到“貼心服務(wù)”，履行商品流通、服務(wù)增值等品牌承諾，刷新品牌意識(shí)
回歸到行業(yè)發(fā)展的本質(zhì)，“便利超市”等零售業(yè)態(tài)常勝不衰，便利店主要滿足“即時(shí)性”的商品與服務(wù)需求，以提供即時(shí)性&便利性的產(chǎn)品為主要特色，此類行業(yè)使命沿續(xù)千年，而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及數(shù)字化零售的推進(jìn)，便利超市的“業(yè)態(tài)使命”有了新發(fā)展。
當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)背景下，快節(jié)奏的工作生活導(dǎo)致人們閑暇時(shí)間的碎片化，消費(fèi)者更偏向于滿足自身“當(dāng)下”的需求，對(duì)商品與服務(wù)的即時(shí)性與便利性有更高的要求，這種消費(fèi)傾向的變化也推動(dòng)著便利店業(yè)態(tài)快速發(fā)展。根據(jù)公司公告、開(kāi)源證券研究所等綜合資訊表明，便利店精選日常高頻消費(fèi)SKU，門店面積小，社區(qū)消費(fèi)價(jià)值更高。
數(shù)字零售的快速推進(jìn)，傳統(tǒng)便利超市零售企業(yè)宜與時(shí)俱進(jìn)，革新業(yè)態(tài)使命，從商品零售到“貼心服務(wù)”，履行商品流通、服務(wù)增值等品牌承諾，刷新品牌意識(shí)。便利超市不僅僅是零售商，更是品牌化情境體驗(yàn)、數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)落地及品牌增值服務(wù)的“最佳承載地”，更具商業(yè)成長(zhǎng)性及商業(yè)價(jià)值感，以標(biāo)準(zhǔn)化的商品售賣為基礎(chǔ)，以線上線下全渠道粉絲經(jīng)營(yíng)、全渠道商品交易等為特征的“數(shù)字零售新服務(wù)”大有未來(lái)。
“四大品牌戰(zhàn)略資產(chǎn)”之二：回歸商業(yè)價(jià)值本源，創(chuàng)造“全渠道服務(wù)感知質(zhì)量”，積極平衡渠道價(jià)格波動(dòng)，放大“商業(yè)服務(wù)”真價(jià)值，品牌服務(wù)再點(diǎn)亮
快捷高效的生活推動(dòng)了“便利消費(fèi)增長(zhǎng)”，激發(fā)了社會(huì)化服務(wù)需求，渠道轉(zhuǎn)化率進(jìn)一步提高。根據(jù) Euromonitor 數(shù)據(jù)顯示，2018年國(guó)內(nèi)便利店行業(yè)規(guī)模達(dá)1097億元，2013-2018年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)15.6%。由于人口與家庭結(jié)構(gòu)的變化，越來(lái)越多的消費(fèi)需求在貼近居民的中小業(yè)態(tài)零售模式中得以滿足。同時(shí)根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2018 年便利店行業(yè)增速為 12.3%，連續(xù)多年高于百貨(增速 0.1%)與大型超市(增速5.7%)的 行業(yè)增速，成為線下零售業(yè)中增長(zhǎng)最快的細(xì)分業(yè)態(tài)。
便利店行業(yè)快速發(fā)展，其多數(shù)正回歸商業(yè)價(jià)值本源，創(chuàng)造“全渠道服務(wù)感知質(zhì)量”，積極平衡渠道價(jià)格波動(dòng)，放大“商業(yè)服務(wù)”真價(jià)值，品牌服務(wù)再點(diǎn)亮，關(guān)注到店便利店和商品價(jià)值感，滿足消費(fèi)即時(shí)需求及個(gè)性化需求，刷新“品牌服務(wù)”認(rèn)知，大力吸納品牌粉絲，創(chuàng)新粉絲營(yíng)銷策劃。
“四大品牌戰(zhàn)略資產(chǎn)”之三：點(diǎn)亮“人”之價(jià)值，持續(xù)傳播優(yōu)質(zhì)服務(wù)、優(yōu)質(zhì)商品及全渠道聯(lián)動(dòng)的品牌價(jià)值，做大做強(qiáng)周邊服務(wù)，締造“品牌新價(jià)值”
順時(shí)而進(jìn)，憑借人口密度與城鎮(zhèn)化“東風(fēng)”大力推進(jìn)，持續(xù)點(diǎn)亮零售消費(fèi)中“人”之商業(yè)價(jià)值。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、開(kāi)源證券研究所等綜合資訊表明，2018年中國(guó)人均 GDP 超9000美元，居民收入增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)行業(yè)消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者即時(shí)性需求的增加將支撐便利店行業(yè)高速增長(zhǎng)。2018 年，中國(guó)人口密度達(dá)到 145 人/平方公里并保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，國(guó)內(nèi)城市人口密度已達(dá)到 2546 人/平方公里。
前瞻國(guó)內(nèi)便利超市等零售業(yè)態(tài)發(fā)展，因人而興，因人而盛，全渠道“品牌化服務(wù)”倍受關(guān)注。因便利超市周邊所處環(huán)境不同，居民轉(zhuǎn)化的價(jià)值及消費(fèi)者轉(zhuǎn)化的價(jià)值各有不同，基于品牌的核心價(jià)值亮化“業(yè)態(tài)便利性&主題性&價(jià)值感”，基于品牌粉絲刷新會(huì)員價(jià)值，以標(biāo)準(zhǔn)化商品、大品牌低價(jià)產(chǎn)品售賣為基礎(chǔ)，全力做大做強(qiáng)周邊服務(wù)，彰顯品牌價(jià)值。
“四大品牌戰(zhàn)略資產(chǎn)”之四：順應(yīng)消費(fèi)變革，構(gòu)建“泛生活精品品類”，做強(qiáng)做足“生活服務(wù)”，營(yíng)造“便利消費(fèi)”品牌忠誠(chéng)度
“老齡社會(huì)”逐漸形成，“泛生活精品品類”倍受追捧。從國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)看，老齡人口比例逐年上升、出生人口率下降，我國(guó)已逐漸步入老齡化社會(huì)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、開(kāi)源證券研究所等綜合資訊表明，2018年我國(guó)平均家庭戶規(guī)模為3.00 人，近年來(lái)持續(xù)下滑，小家庭結(jié)構(gòu)將成為未來(lái)家庭結(jié)構(gòu)的趨勢(shì)。大賣場(chǎng)、超市等傳統(tǒng)大業(yè)態(tài)的購(gòu)物流量受到攔截，而以便利店或社區(qū)生鮮店為典型、滿足消費(fèi)者一日三餐需求為目標(biāo)的社區(qū)化中小業(yè)態(tài)將得到更大的發(fā)展機(jī)會(huì)。
縱觀國(guó)內(nèi)商品消費(fèi)及生活服務(wù)行業(yè)，優(yōu)秀的便利超市零售業(yè)態(tài)均有自己的價(jià)值，低廉產(chǎn)品引流、品牌化服務(wù)點(diǎn)亮價(jià)值、增值服務(wù)做盈利等成為便利超市行業(yè)的“增長(zhǎng)之道”。 做強(qiáng)做足“生活服務(wù)”，營(yíng)造“便利消費(fèi)”品牌忠誠(chéng)度，“基于地理位置的商品售賣及生活服務(wù)”是便利超市零售企業(yè)的“一大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”，店內(nèi)做好商品陳列、氛圍營(yíng)造、品牌營(yíng)銷策劃活動(dòng)等必需工作，店外做強(qiáng)標(biāo)簽備注、會(huì)員營(yíng)銷及增值服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)銷售等，生活服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)有多強(qiáng)，便利超市零售業(yè)態(tài)便有多強(qiáng)。
國(guó)內(nèi)的便利超市行業(yè)經(jīng)營(yíng)多年，依托網(wǎng)點(diǎn)的新零售電商經(jīng)營(yíng)地理位置優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化網(wǎng)點(diǎn)的品牌策劃營(yíng)銷主題性和互動(dòng)感，放大便利服務(wù)的品牌營(yíng)銷策劃價(jià)值，點(diǎn)亮基于粉絲消費(fèi)的強(qiáng)整合營(yíng)銷策劃互動(dòng)感，滿足消費(fèi)者的即時(shí)需求、特定需求及服務(wù)需求，融入電商新零售平臺(tái)策劃創(chuàng)新大勢(shì)，積極創(chuàng)造“四大品牌戰(zhàn)略資產(chǎn)”，做網(wǎng)點(diǎn)最優(yōu)勢(shì)的“品牌化露出”，做便利零售最吸引人的“黏性服務(wù)”，有此，便利超市零售企業(yè)，定可大展鴻圖！
便利店超市，行業(yè)有特性，價(jià)值有歸屬。便利超市行業(yè)從誕生初期，就與標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品售賣相結(jié)合，與便利化、近距離的“便利服務(wù)”相結(jié)合，便利超市行業(yè)有其便利服務(wù)及滿足“即時(shí)消費(fèi)”特性，更有其“高價(jià)值感”，此類特性與行業(yè)共存，更是各零售企業(yè)創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃的“策源點(diǎn)”。
便利店超市，“品牌戰(zhàn)略資產(chǎn)”構(gòu)建正當(dāng)時(shí)。便利店超市零售行業(yè)，擔(dān)負(fù)重要的社會(huì)職能與商業(yè)使命，“四大品牌戰(zhàn)略資產(chǎn)”構(gòu)建正當(dāng)時(shí)。1）革新業(yè)態(tài)使命，從商品零售到“貼心服務(wù)”，履行商品流通、服務(wù)增值等品牌承諾，刷新品牌意識(shí)。2）回歸商業(yè)價(jià)值本源，創(chuàng)造“全渠道服務(wù)感知質(zhì)量”，積極平衡渠道價(jià)格波動(dòng)，放大“商業(yè)服務(wù)”真價(jià)值，品牌服務(wù)再點(diǎn)亮。3）點(diǎn)亮“人”之價(jià)值，持續(xù)傳播優(yōu)質(zhì)服務(wù)、優(yōu)質(zhì)商品及全渠道聯(lián)動(dòng)的品牌價(jià)值，做大做強(qiáng)周邊服務(wù)，締造“品牌新價(jià)值”。4）順應(yīng)消費(fèi)變革，構(gòu)建“泛生活精品品類”，做強(qiáng)做足“生活服務(wù)”，營(yíng)造“便利消費(fèi)”品牌忠誠(chéng)度。
“四大品牌戰(zhàn)略資產(chǎn)”之一：革新業(yè)態(tài)使命，從商品零售到“貼心服務(wù)”，履行商品流通、服務(wù)增值等品牌承諾，刷新品牌意識(shí)
回歸到行業(yè)發(fā)展的本質(zhì)，“便利超市”等零售業(yè)態(tài)常勝不衰，便利店主要滿足“即時(shí)性”的商品與服務(wù)需求，以提供即時(shí)性&便利性的產(chǎn)品為主要特色，此類行業(yè)使命沿續(xù)千年，而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及數(shù)字化零售的推進(jìn)，便利超市的“業(yè)態(tài)使命”有了新發(fā)展。
當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)背景下，快節(jié)奏的工作生活導(dǎo)致人們閑暇時(shí)間的碎片化，消費(fèi)者更偏向于滿足自身“當(dāng)下”的需求，對(duì)商品與服務(wù)的即時(shí)性與便利性有更高的要求，這種消費(fèi)傾向的變化也推動(dòng)著便利店業(yè)態(tài)快速發(fā)展。根據(jù)公司公告、開(kāi)源證券研究所等綜合資訊表明，便利店精選日常高頻消費(fèi)SKU，門店面積小，社區(qū)消費(fèi)價(jià)值更高。
“四大品牌戰(zhàn)略資產(chǎn)”之二：回歸商業(yè)價(jià)值本源，創(chuàng)造“全渠道服務(wù)感知質(zhì)量”，積極平衡渠道價(jià)格波動(dòng)，放大“商業(yè)服務(wù)”真價(jià)值，品牌服務(wù)再點(diǎn)亮
快捷高效的生活推動(dòng)了“便利消費(fèi)增長(zhǎng)”，激發(fā)了社會(huì)化服務(wù)需求，渠道轉(zhuǎn)化率進(jìn)一步提高。根據(jù) Euromonitor 數(shù)據(jù)顯示，2018年國(guó)內(nèi)便利店行業(yè)規(guī)模達(dá)1097億元，2013-2018年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)15.6%。由于人口與家庭結(jié)構(gòu)的變化，越來(lái)越多的消費(fèi)需求在貼近居民的中小業(yè)態(tài)零售模式中得以滿足。同時(shí)根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2018 年便利店行業(yè)增速為 12.3%，連續(xù)多年高于百貨(增速 0.1%)與大型超市(增速5.7%)的 行業(yè)增速，成為線下零售業(yè)中增長(zhǎng)最快的細(xì)分業(yè)態(tài)。
“四大品牌戰(zhàn)略資產(chǎn)”之三：點(diǎn)亮“人”之價(jià)值，持續(xù)傳播優(yōu)質(zhì)服務(wù)、優(yōu)質(zhì)商品及全渠道聯(lián)動(dòng)的品牌價(jià)值，做大做強(qiáng)周邊服務(wù)，締造“品牌新價(jià)值”
順時(shí)而進(jìn)，憑借人口密度與城鎮(zhèn)化“東風(fēng)”大力推進(jìn)，持續(xù)點(diǎn)亮零售消費(fèi)中“人”之商業(yè)價(jià)值。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、開(kāi)源證券研究所等綜合資訊表明，2018年中國(guó)人均 GDP 超9000美元，居民收入增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)行業(yè)消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者即時(shí)性需求的增加將支撐便利店行業(yè)高速增長(zhǎng)。2018 年，中國(guó)人口密度達(dá)到 145 人/平方公里并保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，國(guó)內(nèi)城市人口密度已達(dá)到 2546 人/平方公里。
“四大品牌戰(zhàn)略資產(chǎn)”之四：順應(yīng)消費(fèi)變革，構(gòu)建“泛生活精品品類”，做強(qiáng)做足“生活服務(wù)”，營(yíng)造“便利消費(fèi)”品牌忠誠(chéng)度
“老齡社會(huì)”逐漸形成，“泛生活精品品類”倍受追捧。從國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)看，老齡人口比例逐年上升、出生人口率下降，我國(guó)已逐漸步入老齡化社會(huì)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、開(kāi)源證券研究所等綜合資訊表明，2018年我國(guó)平均家庭戶規(guī)模為3.00 人，近年來(lái)持續(xù)下滑，小家庭結(jié)構(gòu)將成為未來(lái)家庭結(jié)構(gòu)的趨勢(shì)。大賣場(chǎng)、超市等傳統(tǒng)大業(yè)態(tài)的購(gòu)物流量受到攔截，而以便利店或社區(qū)生鮮店為典型、滿足消費(fèi)者一日三餐需求為目標(biāo)的社區(qū)化中小業(yè)態(tài)將得到更大的發(fā)展機(jī)會(huì)。
國(guó)內(nèi)的便利超市行業(yè)經(jīng)營(yíng)多年，依托網(wǎng)點(diǎn)的新零售電商經(jīng)營(yíng)地理位置優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化網(wǎng)點(diǎn)的品牌策劃營(yíng)銷主題性和互動(dòng)感，放大便利服務(wù)的品牌營(yíng)銷策劃價(jià)值，點(diǎn)亮基于粉絲消費(fèi)的強(qiáng)整合營(yíng)銷策劃互動(dòng)感，滿足消費(fèi)者的即時(shí)需求、特定需求及服務(wù)需求，融入電商新零售平臺(tái)策劃創(chuàng)新大勢(shì)，積極創(chuàng)造“四大品牌戰(zhàn)略資產(chǎn)”，做網(wǎng)點(diǎn)最優(yōu)勢(shì)的“品牌化露出”，做便利零售最吸引人的“黏性服務(wù)”，有此，便利超市零售企業(yè)，定可大展鴻圖！
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