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產(chǎn)品品牌策劃之大單品三大新定義
發(fā)布時(shí)間:2021-09-26 ????點(diǎn)擊數(shù):
大單品,刷新品牌私域流量策劃,點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌策劃。企業(yè)大單品,肩負(fù)著企業(yè)產(chǎn)品經(jīng)營的希望,擔(dān)當(dāng)著企業(yè)品牌戰(zhàn)略的落地,因產(chǎn)品品牌營銷策劃而聲名鵲起,因全渠道品牌策劃傳播而極具商業(yè)價(jià)值,因數(shù)字營銷策劃而盛名非常,更因新零售模式策劃等創(chuàng)造“大單品”新價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售策劃運(yùn)營大創(chuàng)新,優(yōu)秀的“大單品”,因新品類價(jià)值而極具消費(fèi)特色,因“大單品勢能”而極有產(chǎn)品特色,因“用戶裂變式傳播”而帶動產(chǎn)品新商業(yè)經(jīng)營策劃創(chuàng)新。
 
“三大新定義”,定義大單品產(chǎn)品消費(fèi)新價(jià)值,放大產(chǎn)品品牌策劃新聲量。1)“定義新品類價(jià)值”:前瞻品類發(fā)展,洞察新品類走向;定義新品類領(lǐng)域,點(diǎn)亮新品類價(jià)值主張。2)“定義大單品勢能”:聚焦產(chǎn)品價(jià)值,放大產(chǎn)品競爭優(yōu)勢;優(yōu)選“大單品”,創(chuàng)造“戰(zhàn)略性產(chǎn)品行銷”。3)“用戶自傳播”:挖掘種子用戶,推動用戶裂變式傳播;點(diǎn)亮產(chǎn)品話題,推動產(chǎn)品自行銷。
 
“三大新定義”之一——“定義新品類價(jià)值”:前瞻品類發(fā)展,洞察新品類走向;定義新品類領(lǐng)域,點(diǎn)亮新品類價(jià)值主張
 
前瞻品類發(fā)展,洞察新品類走向。新品類,新發(fā)展,新走向。優(yōu)秀的品類經(jīng)營,必然代表著品類發(fā)展的方向,或以新品類消費(fèi)點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情,或以新品類價(jià)值放大用戶的品牌特色,或以新品類研發(fā)創(chuàng)造著用戶的新消費(fèi)走向。
 
定義新品類領(lǐng)域,點(diǎn)亮新品類價(jià)值主張。新品類之新,重在刷新產(chǎn)品品牌策劃,或以新的功能研發(fā)提供新的產(chǎn)品感受,或以新的品類經(jīng)營創(chuàng)造新消費(fèi)價(jià)值,或以新的品類價(jià)值主張放大“新產(chǎn)品經(jīng)營”。新品類,重在以品牌戰(zhàn)略助力產(chǎn)品品牌營銷策劃,以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮新品類價(jià)值主張,以數(shù)字營銷策劃點(diǎn)亮產(chǎn)品新商業(yè)認(rèn)知。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司官網(wǎng)、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明,斯凱奇熊貓鞋從誕生起,就在不斷超越和創(chuàng)新,將“老爹鞋”賦予運(yùn)動鞋的趣味性和故 事性。從 D‘Lites1.0 到如今 4.0 升級版本,斯凱奇始終悉心洞察年輕人的喜好,用自我顛 覆的創(chuàng)新力展現(xiàn)著“坐不住”的品牌精神。
“三大新定義”之二——“定義大單品勢能”:聚焦產(chǎn)品價(jià)值,放大產(chǎn)品競爭優(yōu)勢;優(yōu)選“大單品”,創(chuàng)造“戰(zhàn)略性產(chǎn)品行銷”
 
聚焦產(chǎn)品價(jià)值,放大產(chǎn)品競爭優(yōu)勢。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新,“大單品”的深度經(jīng)營,需要企業(yè)更多挖掘產(chǎn)品的獨(dú)特原料、獨(dú)特工藝、獨(dú)特流程等,需要企業(yè)更多點(diǎn)亮產(chǎn)品的消費(fèi)價(jià)值、服務(wù)體驗(yàn)等,更需要企業(yè)放大新產(chǎn)品、新消費(fèi)、新增長等特色。
 
優(yōu)選“大單品”,創(chuàng)造“戰(zhàn)略性產(chǎn)品行銷”。“大單品”經(jīng)營,貴在刷新品牌私域流量策劃思維,以“爆品思維”打造明星產(chǎn)品,以戰(zhàn)略性終端承載品牌形象,以戰(zhàn)略性價(jià)值放大產(chǎn)品特色,以全渠道分銷實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的“觸手可及”。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司官微、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明,斯凱奇打造了覆蓋 1-12 歲全年齡段的兒童產(chǎn)品線,明星產(chǎn)品“王牌閃燈鞋&閃鉆小甜心” 外觀閃亮搶眼熱度高,“爆笑小怪獸”系列為中小童獨(dú)立打造的全新專屬IP 形象。
“閃鉆小甜心”以每個(gè)女孩心中的各種奇思幻想為靈感,用甜蜜夢幻的設(shè)計(jì)引導(dǎo)女孩們成為勇敢追夢、自信快樂的小公主,塑造了一個(gè)個(gè)閃耀活力,且充滿探索精神的形象。2020 年 5 月,全國最大斯凱奇兒童旗艦店落戶上海正大廣場,占地約 300 m²,網(wǎng)羅了斯 凱奇兒童全系列單品及親子產(chǎn)品。
“三大新定義”之三——“用戶自傳播”:挖掘種子用戶,推動用戶裂變式傳播;點(diǎn)亮產(chǎn)品話題,推動產(chǎn)品自行銷
 
挖掘種子用戶,推動用戶裂變式傳播。優(yōu)秀的產(chǎn)品,需要“懂它”的用戶,需要知它、信它的用戶,“種子用戶”成為“大單品”崛起的重要一環(huán)。種子用戶的價(jià)值,在于以其消費(fèi)體驗(yàn)牽引“大單品研發(fā)”,以其使用反饋、消費(fèi)評價(jià)等持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品功能,以其消費(fèi)特色、消費(fèi)空間等點(diǎn)亮“消費(fèi)體驗(yàn)”,持續(xù)創(chuàng)造新產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值,持續(xù)創(chuàng)造新種子用戶。
 
點(diǎn)亮產(chǎn)品話題,推動產(chǎn)品自行銷。創(chuàng)造產(chǎn)品經(jīng)營,旨在持續(xù)創(chuàng)造新產(chǎn)品消費(fèi)特色,持續(xù)點(diǎn)亮“大單品”消費(fèi)價(jià)值,持續(xù)推動產(chǎn)品“自行銷”,以明星產(chǎn)品點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情,以產(chǎn)品消費(fèi)、產(chǎn)品評價(jià)、產(chǎn)品空間等創(chuàng)造新產(chǎn)品特色,更以裂變式產(chǎn)品口碑推動產(chǎn)品經(jīng)營的“自增長”。
 
“大單品”的經(jīng)營及產(chǎn)品品牌策劃,貴在刷新品牌私域流量策劃理念,以企業(yè)品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新,以全渠道品牌策劃傳播刷新“大單品形象”,以數(shù)字營銷策劃拉升“大單品勢能”,更以新零售模式策劃等創(chuàng)造產(chǎn)品競爭優(yōu)勢。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售策劃運(yùn)營大創(chuàng)新,“大單品”的打造,貴在持續(xù)創(chuàng)造新品類消費(fèi)價(jià)值,持續(xù)以“產(chǎn)品價(jià)值”定義大單品勢能,持續(xù)以“用戶自傳播”放大產(chǎn)品新商業(yè)經(jīng)營策劃能量,全面拓寬大單品的高價(jià)值成長路徑。
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