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工業(yè)品品牌策劃之工業(yè)品品牌五大融合(上)
發(fā)布時(shí)間:2024-01-17 ????點(diǎn)擊數(shù):
工業(yè)品品牌,重在“融合”。工業(yè)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新,貴在以“新趨勢(shì)”指引工業(yè)品品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新,以“新工業(yè)制造”點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播,以數(shù)字化技術(shù)賦能強(qiáng)品牌經(jīng)營(yíng),更以新媒體傳播創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃,讓企業(yè)工業(yè)品特質(zhì)更鮮明,讓企業(yè)工業(yè)品品牌更有影響力!
 
“五大融合”,創(chuàng)新工業(yè)品品牌經(jīng)營(yíng)。1)“融合制造新趨勢(shì)”:智能制造,引領(lǐng)未來(lái);物聯(lián)制造,物聯(lián)創(chuàng)造,助力新制造。2)“融入數(shù)字化技術(shù)”:數(shù)字品牌,大行其道;數(shù)字經(jīng)營(yíng)管理,賦能新品牌經(jīng)營(yíng)。3)“融入新媒體傳播”:點(diǎn)亮新媒體,新媒體聲量在擴(kuò)大;工業(yè)營(yíng)銷溝通,強(qiáng)在新媒體。4)“融入服務(wù)新賦能”:引入工業(yè)服務(wù),創(chuàng)造客戶“數(shù)字工業(yè)新價(jià)值”;客戶大賦能,服務(wù)不是附加是“共同創(chuàng)造”。5)“融合新時(shí)代展銷”:展會(huì),更加數(shù)字化;銷售,全渠道引流再轉(zhuǎn)化。
 
“融合制造新趨勢(shì)”:智能制造,引領(lǐng)未來(lái);物聯(lián)制造,物聯(lián)創(chuàng)造,助力新制造
 
智能制造,引領(lǐng)未來(lái)。品牌戰(zhàn)略指引工業(yè)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新,智能的產(chǎn)品,尤其是智能的工業(yè)品,“高性能”是產(chǎn)品的應(yīng)有之義,“高價(jià)值”是產(chǎn)品價(jià)值的“終極目標(biāo)”,以智能制造為切入點(diǎn),讓產(chǎn)品擁有更多智能基因,讓產(chǎn)品在高品質(zhì)的基礎(chǔ)上加上“科技感受”,定會(huì)有大用處。
 
物聯(lián)制造,物聯(lián)創(chuàng)造,助力新制造。越優(yōu)秀的工業(yè)品品牌,越要大力融入“智能制造”的大趨勢(shì),越能廣泛應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù),讓工業(yè)產(chǎn)品擁有更多數(shù)據(jù)傳輸?shù)墓δ埽尮I(yè)品價(jià)值更有創(chuàng)造性,也讓工業(yè)物聯(lián)更能拉升產(chǎn)品溢價(jià),讓產(chǎn)品特色更鮮明。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)wind、方正證券研究所等綜合資訊表明,安聯(lián)銳視持續(xù)加大研發(fā)投入,不斷豐富產(chǎn)品品類。2023前三季度,公司的研發(fā)費(fèi)用為 0.64 億元,研發(fā)費(fèi)用率達(dá)到了 13.25%,同比提升了 3.22 個(gè)百分點(diǎn)。在安防逐漸轉(zhuǎn)向 智能化、網(wǎng)聯(lián)化、高清化的背景下,2023 年前三季度,公司針對(duì)專業(yè)安防產(chǎn)品線 公司研發(fā)了 4 路 4K 智能全景攝像機(jī);針對(duì)消費(fèi)類產(chǎn)品線研發(fā)了 4K 低功耗超距智 能攝像機(jī)套裝。
“融入數(shù)字化技術(shù)”:數(shù)字品牌,大行其道;數(shù)字經(jīng)營(yíng)管理,賦能新品牌經(jīng)營(yíng)
 
數(shù)字品牌,大行其道。以智能SCRM系統(tǒng)為支撐的數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新,點(diǎn)燃了用戶的交互熱情,健全了用戶的消費(fèi)標(biāo)簽,讓客戶經(jīng)營(yíng)更全面&更有指向性。以全渠道業(yè)務(wù)中臺(tái)為支撐的全渠道訂單運(yùn)營(yíng),大大提升了業(yè)務(wù)訂單交付效率,為工業(yè)客戶定制“個(gè)性化解決方案”,為高價(jià)值工業(yè)品提供“更高級(jí)服務(wù)”,讓工業(yè)品品牌更有“價(jià)值感”。
 
數(shù)字經(jīng)營(yíng)管理,賦能新品牌經(jīng)營(yíng)。引入AI智能等新科技,讓產(chǎn)品可以更快的洞察客戶需求,讓產(chǎn)品擁有更快速“機(jī)器學(xué)習(xí)”的機(jī)會(huì),從而助推產(chǎn)品升級(jí)。新品牌經(jīng)營(yíng),新品牌創(chuàng)造,贏得的是“新產(chǎn)品升級(jí)機(jī)會(huì)”,創(chuàng)造的是“工業(yè)產(chǎn)品新價(jià)值”。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)安聯(lián)銳視官網(wǎng)、方正證券研究所等綜合資訊表明,安聯(lián)銳視公司積極探索 AI 的產(chǎn)品應(yīng)用, 2022 年,公司進(jìn)一步加大 AI 算法投入,完成了包裹檢測(cè)、手勢(shì)識(shí)別、寵物檢測(cè)、海外車牌識(shí)別等成果落地,目前相關(guān)技術(shù)已運(yùn)用于旗下多款產(chǎn)品。
“融入新媒體傳播”:點(diǎn)亮新媒體,新媒體聲量在擴(kuò)大;工業(yè)營(yíng)銷溝通,強(qiáng)在新媒體
 
點(diǎn)亮新媒體,新媒體聲量在擴(kuò)大。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,以客情關(guān)系為代表、以銷售人員直推為主要方式的工業(yè)品拓展方式,在升級(jí);根據(jù)客戶標(biāo)簽,智能化推送工業(yè)產(chǎn)品資訊,智能化推送品牌活動(dòng),正當(dāng)時(shí)。融入新媒體策劃傳播,通過(guò)微信公眾號(hào)點(diǎn)亮品牌資訊,通過(guò)抖音等短視頻直播點(diǎn)亮產(chǎn)品價(jià)值,工業(yè)品品牌的新媒體傳播,需要借助更多新媒體的手段,讓新媒體更有穿透力,更有價(jià)值感。
 
工業(yè)營(yíng)銷溝通,強(qiáng)在新媒體。工業(yè)品營(yíng)銷策劃,“工業(yè)產(chǎn)品強(qiáng)”,是基礎(chǔ);工業(yè)品牌策劃傳播強(qiáng),是拉升。越優(yōu)秀的產(chǎn)品,越能創(chuàng)造工業(yè)品新價(jià)值,越能點(diǎn)亮工業(yè)品新特性,或以“強(qiáng)創(chuàng)造”提升產(chǎn)品價(jià)值感,或以“智能推送”提升客戶的關(guān)注度,更或設(shè)立官方媒體號(hào)點(diǎn)亮工業(yè)品牌特質(zhì)。
 
工業(yè)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新,需要“智能科技”點(diǎn)亮的強(qiáng)品牌戰(zhàn)略指引,需要“數(shù)字化技術(shù)”賦能的工業(yè)品大創(chuàng)造,更需要數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮的“新媒體傳播”。優(yōu)秀工業(yè)產(chǎn)品,做基礎(chǔ);數(shù)字新科技,點(diǎn)亮產(chǎn)品創(chuàng)造;工業(yè)品新媒體,刷新品牌策劃傳播方式。如此,工業(yè)品品牌大整合,定有大成就。更多融合方式請(qǐng)見《工業(yè)品品牌策劃之工業(yè)品品牌五大融合(下)》。
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