數(shù)字營(yíng)銷策劃之內(nèi)容營(yíng)銷傳播三大關(guān)鍵連接點(diǎn)
發(fā)布時(shí)間：2021-04-09 ????點(diǎn)擊數(shù)：
數(shù)字營(yíng)銷策劃，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)內(nèi)容營(yíng)銷，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌傳播，創(chuàng)造高效內(nèi)容連接。數(shù)字化技術(shù)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，以新零售模式策劃創(chuàng)新為代表的新商業(yè)策劃實(shí)踐大行其道，線上線下一體化新零售策劃運(yùn)營(yíng)刷新數(shù)字化內(nèi)容營(yíng)銷傳播。優(yōu)秀企業(yè)在推進(jìn)自有產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略時(shí)，定能刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃思維，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃營(yíng)銷活動(dòng)，活化企業(yè)全渠道營(yíng)銷策劃表現(xiàn)，放大產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，推進(jìn)數(shù)字化內(nèi)容營(yíng)銷傳播，并由此點(diǎn)亮內(nèi)容營(yíng)銷傳播關(guān)鍵連接點(diǎn)，持續(xù)夯實(shí)企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)增長(zhǎng)階梯。
內(nèi)容營(yíng)銷傳播，“關(guān)鍵連接點(diǎn)”極為重要。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃，其要點(diǎn)在于刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，更新用戶的品牌化內(nèi)容資訊，以精準(zhǔn)內(nèi)容營(yíng)銷點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，以新鮮資訊放大產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃作用，打通品牌經(jīng)營(yíng)策劃的價(jià)值點(diǎn)，放大品牌策劃營(yíng)銷的專業(yè)級(jí)背書，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)用戶消費(fèi)及口碑裂變分享。
內(nèi)容營(yíng)銷傳播，三大關(guān)鍵連接點(diǎn)有看點(diǎn)，有未來(lái)。1）“品牌價(jià)值點(diǎn)”：聚焦目標(biāo)客戶需求，點(diǎn)亮品牌特質(zhì)，閃亮式品牌傳播，設(shè)定“品牌特質(zhì)傳播線”，點(diǎn)亮數(shù)字品牌傳播。2）“專業(yè)級(jí)背書”：挖掘產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，聚攏產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌特質(zhì)，強(qiáng)化專業(yè)化人才配備，點(diǎn)亮專業(yè)化形象。3）“用戶分享再放量”：以社交媒體放大品牌 影響力，全方位放大品牌內(nèi)容體系，點(diǎn)亮內(nèi)容型分享分銷，以“口碑分享”帶動(dòng)品牌傳播整體上量。
“三大關(guān)鍵連接點(diǎn)”之一——“品牌價(jià)值點(diǎn)”：聚焦目標(biāo)客戶需求，點(diǎn)亮品牌特質(zhì)，閃亮式品牌傳播，設(shè)定“品牌特質(zhì)傳播線”，點(diǎn)亮數(shù)字品牌傳播
刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌認(rèn)知，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌特質(zhì)。每個(gè)企業(yè)都有自己的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌消費(fèi)特色，品牌個(gè)性化消費(fèi)點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌認(rèn)知，優(yōu)秀的企業(yè)品牌總能點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略價(jià)值，刷新用戶的產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)認(rèn)知，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌內(nèi)容特質(zhì)，傳播優(yōu)質(zhì)的品牌內(nèi)容，活化產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌評(píng)價(jià)，讓用戶對(duì)企業(yè)品牌有更多的認(rèn)同感。
設(shè)定“品牌特質(zhì)傳播線”，閃亮式品牌傳播。每個(gè)企業(yè)品牌都有自己的典型品牌特質(zhì)，可以是優(yōu)秀的品牌歷史，可以是專業(yè)的品牌技能，可以是持續(xù)的專業(yè)化品牌傳播加持，凡此種種，多數(shù)會(huì)強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌特質(zhì)挖掘，持續(xù)放大產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌聲量。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說(shuō)明書、西南證券等綜合資訊表明，電聲股份結(jié)合消費(fèi)者試駕需求，以及車輛產(chǎn)品性能、產(chǎn)品特點(diǎn)和消費(fèi)群體圖譜，打造個(gè)性化試駕體驗(yàn)場(chǎng)景。其具備國(guó)內(nèi)少有的能夠在商圈廣場(chǎng)等客流量大、場(chǎng)地空間小的特定場(chǎng)景開展試乘試駕活動(dòng)的能力，使試乘試駕體驗(yàn)走進(jìn)大眾日常生活場(chǎng)景。
“三大關(guān)鍵連接點(diǎn)”之二——“專業(yè)級(jí)背書”：挖掘產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，聚攏產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌特質(zhì)，強(qiáng)化專業(yè)化人才配備，點(diǎn)亮專業(yè)化形象
挖掘產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌特質(zhì)，擁有專業(yè)級(jí)人才，積極配備行業(yè)專家、行業(yè)KOL、專業(yè)化內(nèi)容KOL等。“專業(yè)級(jí)品牌KOL”一直是優(yōu)秀品牌創(chuàng)建及傳播的加速器，優(yōu)秀的內(nèi)容營(yíng)銷傳播策劃必然需要強(qiáng)有力的專業(yè)級(jí)品牌KOL的加持，其可以輸入 專業(yè)化品牌內(nèi)容，提升用戶的品牌認(rèn)同感；可以刷新產(chǎn)品消費(fèi)認(rèn)知，擴(kuò)大產(chǎn)品消費(fèi)的認(rèn)知認(rèn)可度；可以放大產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌情懷，讓用戶擁有更多的產(chǎn)業(yè)認(rèn)知認(rèn)同，從而壯大品牌聲勢(shì)。
刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，點(diǎn)亮專業(yè)內(nèi)容&專業(yè)形象。專業(yè)級(jí)內(nèi)容營(yíng)銷，傳遞專業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，表達(dá)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌情懷；優(yōu)質(zhì)的專業(yè)品牌形象，可以極大化提升品牌知名度及影響力，放大產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌特色，以此刷新用戶的專業(yè)級(jí)品牌表現(xiàn)，彰顯企業(yè)品牌的專業(yè)特質(zhì)及高價(jià)值基因。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官方公眾號(hào)、西南證券等綜合資訊表明，電聲股份加強(qiáng)了與線上媒體資源合作，嘗試建立名人圈層合作與 KOL 新營(yíng)銷方式，與汽車之家、易車、騰訊以及新媒體今日頭條合作。2020 年上半年，其數(shù)字營(yíng)銷與媒體投放業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 1.1 億元，同比增長(zhǎng) 84.6%。
“三大關(guān)鍵連接點(diǎn)”之三——“用戶分享再放量”：以社交媒體放大品牌 影響力，全方位放大品牌內(nèi)容體系，點(diǎn)亮內(nèi)容型分享分銷，以“口碑分享”帶動(dòng)品牌傳播整體上量
積極擴(kuò)大品牌影響力，放大產(chǎn)業(yè)級(jí)內(nèi)容價(jià)值。每個(gè)企業(yè)品牌都有自己的粉絲群體，每個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略推行，每個(gè)創(chuàng)新的品牌營(yíng)銷策劃活動(dòng)，都需要大力度數(shù)字營(yíng)銷策劃的創(chuàng)意創(chuàng)新，需要粉絲高度參與的全渠道品牌策劃營(yíng)銷，需要數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)加持，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略越興盛，企業(yè)品牌的創(chuàng)新力度越大。
積極教育廣大用戶，推動(dòng)口碑分享級(jí)裂變。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，企業(yè)品牌增長(zhǎng)路徑多種多樣，基于用戶的口碑分享是各優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)品牌迅猛崛起的主流路徑之一，更新產(chǎn)品消費(fèi)功能，刷新新零售模式策劃的創(chuàng)新力度，融入新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃實(shí)踐，用戶粉絲經(jīng)營(yíng)必能產(chǎn)生高裂變&高黏性，持續(xù)放大產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值。
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略的推行，數(shù)字品牌策劃內(nèi)容營(yíng)銷的興起，全渠道數(shù)字營(yíng)銷策劃的點(diǎn)亮，基于粉絲品牌營(yíng)銷策劃的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌崛起，都離不開優(yōu)秀的品牌會(huì)員經(jīng)營(yíng)，離不開強(qiáng)大的品牌化內(nèi)容營(yíng)銷，離不開全渠道品牌策劃營(yíng)銷的關(guān)鍵連接點(diǎn)強(qiáng)化，以數(shù)據(jù)化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，融入線上線下一體化內(nèi)容營(yíng)銷的新零售模式策劃，植入新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃實(shí)踐，更新數(shù)字內(nèi)容營(yíng)銷策劃體系，企業(yè)品牌，必能迅猛發(fā)展。
內(nèi)容營(yíng)銷傳播，“關(guān)鍵連接點(diǎn)”極為重要。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃，其要點(diǎn)在于刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，更新用戶的品牌化內(nèi)容資訊，以精準(zhǔn)內(nèi)容營(yíng)銷點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，以新鮮資訊放大產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃作用，打通品牌經(jīng)營(yíng)策劃的價(jià)值點(diǎn)，放大品牌策劃營(yíng)銷的專業(yè)級(jí)背書，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)用戶消費(fèi)及口碑裂變分享。
內(nèi)容營(yíng)銷傳播，三大關(guān)鍵連接點(diǎn)有看點(diǎn)，有未來(lái)。1）“品牌價(jià)值點(diǎn)”：聚焦目標(biāo)客戶需求，點(diǎn)亮品牌特質(zhì)，閃亮式品牌傳播，設(shè)定“品牌特質(zhì)傳播線”，點(diǎn)亮數(shù)字品牌傳播。2）“專業(yè)級(jí)背書”：挖掘產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，聚攏產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌特質(zhì)，強(qiáng)化專業(yè)化人才配備，點(diǎn)亮專業(yè)化形象。3）“用戶分享再放量”：以社交媒體放大品牌 影響力，全方位放大品牌內(nèi)容體系，點(diǎn)亮內(nèi)容型分享分銷，以“口碑分享”帶動(dòng)品牌傳播整體上量。
“三大關(guān)鍵連接點(diǎn)”之一——“品牌價(jià)值點(diǎn)”：聚焦目標(biāo)客戶需求，點(diǎn)亮品牌特質(zhì)，閃亮式品牌傳播，設(shè)定“品牌特質(zhì)傳播線”，點(diǎn)亮數(shù)字品牌傳播
刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌認(rèn)知，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌特質(zhì)。每個(gè)企業(yè)都有自己的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌消費(fèi)特色，品牌個(gè)性化消費(fèi)點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌認(rèn)知，優(yōu)秀的企業(yè)品牌總能點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略價(jià)值，刷新用戶的產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)認(rèn)知，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌內(nèi)容特質(zhì)，傳播優(yōu)質(zhì)的品牌內(nèi)容，活化產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌評(píng)價(jià)，讓用戶對(duì)企業(yè)品牌有更多的認(rèn)同感。
設(shè)定“品牌特質(zhì)傳播線”，閃亮式品牌傳播。每個(gè)企業(yè)品牌都有自己的典型品牌特質(zhì)，可以是優(yōu)秀的品牌歷史，可以是專業(yè)的品牌技能，可以是持續(xù)的專業(yè)化品牌傳播加持，凡此種種，多數(shù)會(huì)強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌特質(zhì)挖掘，持續(xù)放大產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌聲量。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說(shuō)明書、西南證券等綜合資訊表明，電聲股份結(jié)合消費(fèi)者試駕需求，以及車輛產(chǎn)品性能、產(chǎn)品特點(diǎn)和消費(fèi)群體圖譜，打造個(gè)性化試駕體驗(yàn)場(chǎng)景。其具備國(guó)內(nèi)少有的能夠在商圈廣場(chǎng)等客流量大、場(chǎng)地空間小的特定場(chǎng)景開展試乘試駕活動(dòng)的能力，使試乘試駕體驗(yàn)走進(jìn)大眾日常生活場(chǎng)景。
挖掘產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌特質(zhì)，擁有專業(yè)級(jí)人才，積極配備行業(yè)專家、行業(yè)KOL、專業(yè)化內(nèi)容KOL等。“專業(yè)級(jí)品牌KOL”一直是優(yōu)秀品牌創(chuàng)建及傳播的加速器，優(yōu)秀的內(nèi)容營(yíng)銷傳播策劃必然需要強(qiáng)有力的專業(yè)級(jí)品牌KOL的加持，其可以輸入 專業(yè)化品牌內(nèi)容，提升用戶的品牌認(rèn)同感；可以刷新產(chǎn)品消費(fèi)認(rèn)知，擴(kuò)大產(chǎn)品消費(fèi)的認(rèn)知認(rèn)可度；可以放大產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌情懷，讓用戶擁有更多的產(chǎn)業(yè)認(rèn)知認(rèn)同，從而壯大品牌聲勢(shì)。
刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，點(diǎn)亮專業(yè)內(nèi)容&專業(yè)形象。專業(yè)級(jí)內(nèi)容營(yíng)銷，傳遞專業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，表達(dá)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌情懷；優(yōu)質(zhì)的專業(yè)品牌形象，可以極大化提升品牌知名度及影響力，放大產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌特色，以此刷新用戶的專業(yè)級(jí)品牌表現(xiàn)，彰顯企業(yè)品牌的專業(yè)特質(zhì)及高價(jià)值基因。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官方公眾號(hào)、西南證券等綜合資訊表明，電聲股份加強(qiáng)了與線上媒體資源合作，嘗試建立名人圈層合作與 KOL 新營(yíng)銷方式，與汽車之家、易車、騰訊以及新媒體今日頭條合作。2020 年上半年，其數(shù)字營(yíng)銷與媒體投放業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 1.1 億元，同比增長(zhǎng) 84.6%。
積極擴(kuò)大品牌影響力，放大產(chǎn)業(yè)級(jí)內(nèi)容價(jià)值。每個(gè)企業(yè)品牌都有自己的粉絲群體，每個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略推行，每個(gè)創(chuàng)新的品牌營(yíng)銷策劃活動(dòng)，都需要大力度數(shù)字營(yíng)銷策劃的創(chuàng)意創(chuàng)新，需要粉絲高度參與的全渠道品牌策劃營(yíng)銷，需要數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)加持，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略越興盛，企業(yè)品牌的創(chuàng)新力度越大。
積極教育廣大用戶，推動(dòng)口碑分享級(jí)裂變。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，企業(yè)品牌增長(zhǎng)路徑多種多樣，基于用戶的口碑分享是各優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)品牌迅猛崛起的主流路徑之一，更新產(chǎn)品消費(fèi)功能，刷新新零售模式策劃的創(chuàng)新力度，融入新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃實(shí)踐，用戶粉絲經(jīng)營(yíng)必能產(chǎn)生高裂變&高黏性，持續(xù)放大產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值。
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略的推行，數(shù)字品牌策劃內(nèi)容營(yíng)銷的興起，全渠道數(shù)字營(yíng)銷策劃的點(diǎn)亮，基于粉絲品牌營(yíng)銷策劃的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌崛起，都離不開優(yōu)秀的品牌會(huì)員經(jīng)營(yíng)，離不開強(qiáng)大的品牌化內(nèi)容營(yíng)銷，離不開全渠道品牌策劃營(yíng)銷的關(guān)鍵連接點(diǎn)強(qiáng)化，以數(shù)據(jù)化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，融入線上線下一體化內(nèi)容營(yíng)銷的新零售模式策劃，植入新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃實(shí)踐，更新數(shù)字內(nèi)容營(yíng)銷策劃體系，企業(yè)品牌，必能迅猛發(fā)展。
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