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數(shù)字營銷策劃之產(chǎn)品型社群打造三法
發(fā)布時間:2021-04-07 ????點擊數(shù):
數(shù)字營銷策劃,刷新產(chǎn)業(yè)級品牌價值,點亮“產(chǎn)品型社群”。優(yōu)秀產(chǎn)品是每個優(yōu)秀企業(yè)都極為關(guān)注的,每個優(yōu)秀的產(chǎn)品都寄托著企業(yè)家的夢想和情懷,強(qiáng)大的產(chǎn)品刷新著企業(yè)的品牌營銷策劃能力,“產(chǎn)品型社群”聚集著產(chǎn)品品牌策劃的大力度創(chuàng)新,以數(shù)字化技術(shù)為切入點,以數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級刷新著產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略,點亮新零售模式策劃價值,融入新零售策劃運營等新商業(yè)策劃實踐,革新明星產(chǎn)品引領(lǐng)、多社群聯(lián)動的產(chǎn)品型社群打法,我們,可以擁有更好的未來。
 
產(chǎn)品型社群, 點亮產(chǎn)業(yè)級營銷策劃,更新產(chǎn)業(yè)級營銷價值。產(chǎn)業(yè)級明星產(chǎn)品,產(chǎn)業(yè)級明星產(chǎn)品組合,產(chǎn)業(yè)級品牌社群建設(shè),需要企業(yè)關(guān)注產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略提升,關(guān)注品牌社群再創(chuàng)造,關(guān)注優(yōu)秀的產(chǎn)品營銷策劃驅(qū)動,關(guān)注優(yōu)秀的品牌大單品塑造,產(chǎn)品社群越優(yōu)秀,企業(yè)數(shù)字品牌營銷策劃越出彩,基于明星產(chǎn)品的品牌策劃越出眾。
 
產(chǎn)品型社群, “三大打造方法”勢在必行。1)“產(chǎn)品內(nèi)容化”:產(chǎn)品為介質(zhì),圍繞產(chǎn)品做大社群,因愛生群,因群生愛,放大產(chǎn)品的吸引力。2)“共創(chuàng)式社群”:讓用戶參與產(chǎn)品開發(fā),產(chǎn)品制造,“產(chǎn)品定制”呼之欲出。3)“裂變式分享”:以活動做激發(fā),激活用戶價值,以活動推動用戶持續(xù)購買,以分享獎勵返傭等刺激用戶分享再突破。
 
“打造三法”之一——“產(chǎn)品內(nèi)容化”:產(chǎn)品為介質(zhì),圍繞產(chǎn)品做大社群,因愛生群,因群生愛,放大產(chǎn)品的吸引力
 
產(chǎn)品為媒介,圍繞產(chǎn)品做大社群。產(chǎn)品內(nèi)容作為企業(yè)產(chǎn)品型社群的“優(yōu)秀載體”,優(yōu)秀的產(chǎn)品總能點亮產(chǎn)品消費價值,讓產(chǎn)品消費更上一層樓,通過大量的產(chǎn)品口碑分享激發(fā)用戶消費,以優(yōu)秀的產(chǎn)品供給強(qiáng)化產(chǎn)品價值,做大品牌社群,做大產(chǎn)品內(nèi)容,我們才能快速發(fā)展。
 
點亮產(chǎn)品特質(zhì),快速植入品牌化內(nèi)容。每個優(yōu)秀的產(chǎn)品都有其消費價值,都有其消費特色,基于產(chǎn)品的介質(zhì)界定、內(nèi)容輸出、數(shù)據(jù)傳輸?shù)赛c亮著產(chǎn)品價值點,基于數(shù)字化技術(shù)連接放大著產(chǎn)品功能,基于企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級刷新著企業(yè)新零售模式策劃等創(chuàng)新手法,融入新零售策劃運營等新商業(yè)策劃創(chuàng)新,更新產(chǎn)業(yè)級品質(zhì)內(nèi)容,企業(yè),會有更加廣泛的消費者。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)小米官網(wǎng)、中金公司研究部等綜合資訊表明,小米運動目前仍然以“健康狀態(tài)監(jiān)測”為主,主要功能包括:步數(shù)分析、睡眠分析、心率記錄等。截止 2020 年 9 月 29 日,App 中單個健身課程的學(xué)習(xí)人數(shù)僅維持在十萬人左右的量級,隨著小米手環(huán)在小米用戶中的滲透率不斷提升,以及健身意識在人群中的普及,小米運動的健身服務(wù)型內(nèi)容有望受益于此趨勢,迎來持續(xù)增長。
“打造三法”之二——“共創(chuàng)式社群”:讓用戶參與產(chǎn)品開發(fā),產(chǎn)品制造,“產(chǎn)品定制”呼之欲出
 
刷新用戶KOL價值,激勵用戶共創(chuàng)共享。共創(chuàng)式用戶經(jīng)營,共創(chuàng)式品牌社群,點燃著用戶前行的步伐,點亮著用戶持續(xù)前行的動力,活化品牌KOL價值,點亮產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略手法,更新產(chǎn)業(yè)級產(chǎn)品消費,放大企業(yè)大單品經(jīng)營,讓用戶真正參與到產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品定制、產(chǎn)品分銷及產(chǎn)品資訊等中來,品牌&用戶黏性自然提升,數(shù)字營銷策劃自然點亮產(chǎn)業(yè)級品牌價值。
 
放大用戶社群價值,點亮產(chǎn)品定制。優(yōu)秀的數(shù)字品牌營銷策劃,點亮著產(chǎn)業(yè)級品牌價值,持續(xù)放大產(chǎn)業(yè)級用戶能量,點燃著用戶的消費熱情,產(chǎn)品定制正是基于用戶的特定需求,放大著產(chǎn)品價值,點亮著產(chǎn)品的消費意義,品牌融入用戶消費,以會員制打通產(chǎn)品消費及社群互動,產(chǎn)品型社群定可大展威力,創(chuàng)造新未來。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)周末畫報、天風(fēng)證券研究所、聯(lián)商網(wǎng)等綜合資訊表明,迪桑特在不斷提升會員權(quán)益的同時,也通過社群活動進(jìn)行品牌推廣。其每年都會為會 員舉辦答謝宴,平日里也會在高端健身房舉辦瑜伽、跑步、騎行等活動,例如 2018 年平 昌冬奧會迪桑特曾組織高端會員現(xiàn)場觀賽,并參考這部分用戶的需求和意見進(jìn)行新品研發(fā)。并先后與雪場、滑雪教練和高端健身房合作,通過滑雪、綜訓(xùn)、健身等課程觸達(dá)新用戶。
“打造三法”之三——“裂變式分享”:以活動做激發(fā),激活用戶價值,以活動推動用戶持續(xù)購買,以分享獎勵返傭等刺激用戶分享再突破
 
裂變式分享,裂變式經(jīng)營,刷新產(chǎn)業(yè)級明星產(chǎn)品價值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的時代,企業(yè)新零售模式策劃大行其道,基于產(chǎn)品消費的用戶資訊推送、口碑分享等倍受關(guān)注,優(yōu)秀的產(chǎn)品總能刷新產(chǎn)品消費價值,點亮產(chǎn)業(yè)級品牌特色,擁有自己的裂變分享激勵機(jī)制,讓用戶樂得消費、樂得分享,自然可以得到更廣闊的成長空間。
 
刷新用戶價值,推動產(chǎn)業(yè)級用戶分享裂變。用戶價值是多樣化的,從普通的產(chǎn)品消費到基于產(chǎn)品口碑的資訊分享、基于分銷傭金激勵的分銷激勵,這些都大大刷新了用戶價值,點亮了產(chǎn)品特色,以此推動產(chǎn)業(yè)級用戶分享,點燃產(chǎn)品消費激情,放大產(chǎn)業(yè)級用戶分享價值。
 
產(chǎn)品型社群發(fā)展,基于優(yōu)秀的產(chǎn)品消費特質(zhì)展開,基于明星大單品來組織優(yōu)秀的消費組合,基于多元化的產(chǎn)品內(nèi)容設(shè)計新穎的數(shù)字營銷策劃活動,產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略日勝一日,產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃可以放大明星產(chǎn)品特質(zhì),可以點燃以用戶定制驅(qū)動的數(shù)字營銷策劃,可以刷新用戶深度參與的產(chǎn)業(yè)級品牌策劃,數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級大大加快了這一進(jìn)程,融入新零售策劃運營等新商業(yè)策劃實踐,創(chuàng)造線上互動、線下體驗、社群大交互的新零售模式策劃新手法,企業(yè)的產(chǎn)品型社群,定有大發(fā)展&大未來。
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