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“營銷策劃方案怎么寫”關注三大要點
發(fā)布時間:2020-01-15 ????點擊數(shù):
  我們經(jīng)常會碰到營銷方案撰寫的問題,普通的營銷方案是比較容易寫的,而創(chuàng)新的、專業(yè)的“營銷方案怎么寫”需要我們深入思考,根據(jù)營銷策劃方案的閱讀對象及涉及塊面進行“全面破解”,先明確需求再找方案框架。
 
  營銷方案的撰寫,你一樣可以更精彩!
 
  營銷方案要緊扣時代脈搏。
營銷策劃
  時代的最強音是“智能化營銷”。我們已經(jīng)進入了移動互聯(lián)網(wǎng)時代,H5、小程序、公眾號、全媒體等新營銷工具層出不窮,營銷方案也應以“智能化營銷”為導向,積極應用這些優(yōu)質(zhì)營銷工具,強化智能粉絲挖掘、品牌創(chuàng)新互動和數(shù)字化營銷落地,創(chuàng)新才是硬道理。
 
  時代的趨勢是新消費、新零售和新服務。營銷方案是時代的營銷方案,好的營銷方案一定是結(jié)合了我們當今時代的特色,目前我們時代的最大特色就是新消費、新零售和新服務,線上線下高度融合、物流體系加持的“新零售體系”,實體虛擬互動、會員粉絲消費并舉的“新消費機制”,人群細分、社群共建和智能推薦相結(jié)合的“新服務機制”,融入時代,營銷策劃方案更精彩!
營銷策劃
  營銷方案要關注核心問題。
 
  我們需要先明確核心問題再來解讀“怎么寫”。我們之前撰寫過一個商業(yè)模式策劃案,客戶是新能源汽車行業(yè),本身具有強大的技術能力和產(chǎn)能優(yōu)勢,行業(yè)排名前三,我們當時界定客戶營銷策劃方案的突破點就是“強技術感知”,技術不可見,但“產(chǎn)品功能強、用時短、品質(zhì)保修10年”這些是可見的,客戶采納并撰寫營銷方案后首次推廣就獲得30000+用戶。
 
  營銷方案要“明確框架”。
 
  “營銷方案怎么寫”,框架明確很關鍵。營銷方案大都會涉及到營銷策略、產(chǎn)品、價格、渠道、終端、推廣、品牌傳播、會員運營、電商運營、營銷組織等各關鍵環(huán)節(jié),我們之前用過的營銷方案框架“背景-問題-核心事項-行動計劃”就極具應用價值。
 
  營銷策劃方案框架“營銷背景-營銷核心問題-營銷突破點-營銷策略-營銷核心事項-關鍵營銷行動計劃”需要先講清營銷方案撰寫的背景,明確天時、地利及企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢,同時明確企業(yè)品牌營銷的核心問題所在,之后明確“營銷突破點及整體策略方案”,確定營銷方案的核心事項,以此界定營銷關鍵行動計劃,強化營銷策略落地實施。
 
  “營銷方案怎么寫”核心課題在于強化營銷思路及解決方案。有了創(chuàng)新的營銷思路,我們自然可以獲得營銷方案的靈感,創(chuàng)新突破、獲得認可只是時間問題,作為創(chuàng)立7年+的品牌營銷策劃公司,我們還有很多營銷方案可以分享。
 
  上海韜慧咨詢,智能化品牌營銷專家,助推企業(yè)“價值化成長”,獨創(chuàng)“品牌新動能”、“營銷新動能”、“新零售新動能”等專業(yè)咨詢工具,從0到1實現(xiàn)企業(yè)“倍增式發(fā)展”,承諾業(yè)績增長、無成效退款,以科技手段、實用工具賦能企業(yè)“智能化品牌營銷”。
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