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“市場營銷策劃是做什么的”再定義

發(fā)布時間：2020-01-15 ????點擊數(shù)：

　　市場營銷的價值是非常明顯的，越來越多的企業(yè)關(guān)注到“市場營銷”的價值，對于市場營銷的定義層出不窮；“市場營銷是做什么的”更是一個戰(zhàn)略性命題，做好營銷策劃要與時俱進，以時代來再定義這一命題。

　　市場營銷可以分為三個時代：前工業(yè)時代、工業(yè)時代和智能時代。前工業(yè)時代社會生產(chǎn)力效率不高，產(chǎn)品大規(guī)模供應(yīng)有限，市場營銷是以“產(chǎn)品營銷”為主的，強化優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及強健的渠道；工業(yè)時代社會生產(chǎn)力大發(fā)展，商品供應(yīng)極大豐富，品牌建設(shè)成為最大核心，市場營銷是以“品牌營銷”為主驅(qū)動力的；隨著移動互聯(lián)網(wǎng)舉起、5G時代到來，單純的品牌認知和營銷突破已經(jīng)無法適應(yīng)市場，智能技術(shù)承載營銷落地，品牌與粉絲親密互動，品牌的智能化營銷日益受到重視。

　　市場營銷是通過為顧客會員創(chuàng)造價值來構(gòu)建可獲利的顧客關(guān)系并從中獲取價值回報的過程。簡言之，營銷就是經(jīng)營可獲利的顧客會員關(guān)系。營銷的關(guān)鍵在于經(jīng)營顧客關(guān)系，我們需要從經(jīng)營產(chǎn)品向經(jīng)營顧客向“經(jīng)營會員”轉(zhuǎn)變，而且是經(jīng)營品牌自身的會員，全面迎接智能化品牌營銷策劃新時代。

　　5G時代，新市場

　　5G時代，意味著更強的互聯(lián)速率、更高的信息傳輸，其推動著企業(yè)市場營銷的變革，從傳統(tǒng)的“品牌營銷策劃導(dǎo)向”向“智能化品牌營銷”轉(zhuǎn)變，從單向的“塑造品牌”向“構(gòu)建智能化品牌”發(fā)展，從單一的渠道溝通向“雙向式全渠道運營”轉(zhuǎn)變。

　　5G是新市場新營銷策劃的催化劑，移動互聯(lián)的新5G時代，必先帶來市場營銷的大變革，“市場營銷是做什么的”，這個階段應(yīng)該由5G時代來定義，定義其移動物聯(lián)的新內(nèi)涵，定義其粉絲用戶的新溝通方式，定義品牌營銷的新價值。

　　新市場，新營銷策劃

　　“全域營銷”在智能化時代是各個企業(yè)的市場營銷“行事標(biāo)配”，新的市場新的營銷，新的市場在于品牌互動更加智能化，會員標(biāo)簽更加全面且豐富，粉絲的加入更加智能化、便捷化，實體門店對用戶的體驗更加智能化，現(xiàn)場入會、線上體驗等成為市場營銷常態(tài)。

　　線上線下深度融合的“全渠道經(jīng)營”成為行業(yè)性熱點，基于全渠道的門店現(xiàn)場交易日益提升，線上小程序、APP等運營主陣地應(yīng)用優(yōu)惠券、會員積分、專屬權(quán)益等營銷手法更加嫻熟。

　　新營銷策劃，新技術(shù)

　　全渠道經(jīng)營、智能商品推薦、動態(tài)價格設(shè)計、電商經(jīng)營門店經(jīng)營的高度融合等充分激活了企業(yè)市場營銷的潛力，全面應(yīng)用人臉設(shè)備、云貨架、虛擬陳列、智慧安防等已經(jīng)成為市場營銷的必備技術(shù)。

　　值得關(guān)注的，大企業(yè)會更加關(guān)注云數(shù)據(jù)平臺、AI平臺等數(shù)據(jù)賦能信息化系統(tǒng)的建設(shè)，中型企業(yè)會更加關(guān)注全渠道業(yè)務(wù)平臺、會員中臺、WMS系統(tǒng)、ERP系統(tǒng)升級等系統(tǒng)構(gòu)建，優(yōu)秀企業(yè)會更加強化智慧門店、智慧導(dǎo)購、智慧物流等的新系統(tǒng)構(gòu)建。

　　“市場營銷是什么”是一個時代性戰(zhàn)略課題，與時俱進，我們可以得到更豐富的市場營銷內(nèi)涵，再定義市場營銷價值。

　　上海韜慧咨詢，智能化品牌營銷專家，助推企業(yè)“價值化成長”，獨創(chuàng)“品牌新動能”、“營銷新動能”、“新零售新動能”等專業(yè)咨詢工具，從0到1實現(xiàn)企業(yè)“倍增式發(fā)展”，承諾業(yè)績增長、無成效退款，以科技手段、實用工具賦能企業(yè)“智能化品牌營銷”。