“什么是營銷策劃”再定義
發(fā)布時間：2020-01-14 ????點擊數(shù)：
每家企業(yè)都在找營銷策劃公司，都關(guān)注營銷策劃，而究竟 “什么是營銷策劃”、營銷策劃的價值又是什么，這是值得我們認真思考的問題。
營銷策劃常常和品牌策劃融合在一起，而二者還是有區(qū)別的：品牌策劃側(cè)重于打造“品牌資產(chǎn)”，強化品牌定位、品牌信任狀、品牌創(chuàng)意符號、品牌語言釘、品牌視覺錘、品牌VI設(shè)計等，其運營配稱部分更偏重品牌設(shè)計表現(xiàn)而非策略執(zhí)行。
與品牌策劃不同，營銷策劃更實戰(zhàn)、更具有針對性，其綜合企業(yè)所處的營銷內(nèi)外部環(huán)境，強化營銷策劃的爆品打造、價格體系設(shè)計、渠道分銷規(guī)劃、終端動銷設(shè)計、會域會員運營、營銷組織管理體系建設(shè)等，助推企業(yè)提升業(yè)績。
營銷策劃即是基于企業(yè)內(nèi)外部競爭環(huán)境，根據(jù)企業(yè)的營銷目標(biāo)，通過企業(yè)設(shè)計和規(guī)劃企業(yè)營銷突破點、產(chǎn)品、價格、渠道、促銷、會員、營銷組織、營銷管理等體系，以滿足用戶需求和期望為核心，推動組織和用戶持續(xù)交易互動的市場行為。
“營銷策劃三重定義”之一：新時代，新營銷
智能時代驅(qū)動下的“新營銷策劃構(gòu)建”。“什么是營銷策劃”，這個話題已經(jīng)持續(xù)多年，我們也已經(jīng)進入智能時代多年，新時代呼喚新營銷新策劃，營銷策劃理應(yīng)更加關(guān)注消費者的需求變遷，從市場驅(qū)動向“用戶需求驅(qū)動”轉(zhuǎn)變，從割裂線上線下渠道向“全渠道經(jīng)營”轉(zhuǎn)變，從單一策劃向“全渠道數(shù)字營銷”迭代。
新時代，呼喚新營銷，新營銷誕生新策劃；新營銷策劃，與智能時代互聯(lián)，與物聯(lián)時代并肩，強化營銷數(shù)據(jù)洞察及營銷數(shù)據(jù)賦能體系建設(shè)。
“營銷策劃三重定義”之二：新渠道，新市場
“什么是營銷策劃”是營銷策劃行業(yè)的戰(zhàn)略性命題，從傳統(tǒng)渠道的“終端動銷策劃”到“電商數(shù)字營銷策劃”再到新興的“全域營銷策劃”，渠道的線上線下融合加劇、智能終端日益涌現(xiàn)、渠道數(shù)據(jù)化日益明顯，新渠道新市場，市場形勢已經(jīng)改變，營銷策劃自然需要與時俱進。
新渠道誕生新終端，智能數(shù)據(jù)重新定義用戶的“長生命周期價值”，關(guān)注用戶價值再定義，關(guān)注新市場價值再發(fā)現(xiàn)，新渠道促生新營銷、新策劃。
“營銷策劃三重定義”之三：新策劃，新生態(tài)
新營銷策劃的立足點已經(jīng)改變，從單純的產(chǎn)品爆破、渠道驅(qū)動向“用戶需求洞察及深度滿足”縱深進擊，單獨的區(qū)域市場突破已經(jīng)勢單力孤，單一的爆品打造無法持續(xù)引領(lǐng)市場，品牌營銷咨詢公司需要創(chuàng)造新興的“咨詢工具”及“咨詢方法論”，注重對新營銷生態(tài)的洞察與數(shù)據(jù)挖掘，強化對新營銷新生態(tài)的深度理解。
新營銷，新策劃，新生態(tài)，優(yōu)秀的品牌營銷策劃公司需要深度解析“營銷生態(tài)”的構(gòu)成，強化“營銷新動能”的增長基因挖掘，強化渠道“高增長爆品及系列商品群”的挖掘，強化數(shù)字終端的高互動性、高數(shù)據(jù)性和高物聯(lián)性。
“什么是營銷策劃”，這一課題應(yīng)該由時代來定義。智能化品牌營銷時代，需要企業(yè)家以開放包容的心態(tài)，擁抱一切新營銷變化，建立屬于自己的“大營銷生態(tài)”！
上海韜慧咨詢，智能化品牌營銷策劃專家，助推企業(yè)“價值化成長”，獨創(chuàng)“品牌新動能”、“營銷新動能”、“新零售新動能”等專業(yè)咨詢工具，從0到1實現(xiàn)企業(yè)“倍增式發(fā)展”，承諾業(yè)績增長、無成效退款，以科技手段、實用工具賦能企業(yè)“智能化品牌營銷”。
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