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國內(nèi)品牌策劃公司三大弱項
發(fā)布時間:2020-03-07 ????點擊數(shù):

  國內(nèi)的品牌策劃公司是很多的,各家品牌策劃公司也有自己的專長,有的擅長創(chuàng)意表現(xiàn),有的擅長設(shè)計表現(xiàn),有的擅長廣告策劃,有的擅長營銷落地,企業(yè)通過多家品牌策劃公司的比較,要區(qū)分出國內(nèi)品牌策劃公司的優(yōu)勢所在,更要明晰其三大弱項所在,選擇其最有優(yōu)勢的地方。

  企業(yè)需要品牌策劃公司,更需要能深度服務(wù)自己的全案型策劃公司,借助品牌策劃機(jī)構(gòu)的發(fā)展企業(yè)可以獲得快速成長,但更要注意規(guī)避品牌策劃機(jī)構(gòu)的弊端,取長補(bǔ)短,以快速發(fā)展。

  “國內(nèi)品牌策劃機(jī)構(gòu)三大弱項”之一:有創(chuàng)意無規(guī)劃,更無專業(yè)邏輯

  國內(nèi)品牌策劃機(jī)構(gòu)大多出身品牌設(shè)計公司、品牌廣告公司、媒介傳播公司等,其對品牌創(chuàng)意的理解是深刻的,對于品牌符號的選擇、對于品牌VI設(shè)計、對于產(chǎn)品包裝設(shè)計等是透徹的,但其對于企業(yè)經(jīng)營的商業(yè)邏輯、營銷突破、品牌架構(gòu)建設(shè)等是弱項。

  每個品牌策劃公司都會強(qiáng)調(diào)自己能做品牌規(guī)劃,甚至是品牌戰(zhàn)略,但并非每家公司呈現(xiàn)出來的邏輯都值得推敲,基于品牌設(shè)計、品牌創(chuàng)意所呈現(xiàn)出的“品牌策劃”是經(jīng)不起邏輯推進(jìn)的,也沒有專業(yè)邏輯的支撐,很難執(zhí)行。

  “國內(nèi)品牌策劃機(jī)構(gòu)三大弱項”之二:有規(guī)劃不能用,更不落地

  品牌策劃公司注重的還是品牌定位及品牌策略表現(xiàn),優(yōu)秀的品牌設(shè)計能力還是需要的,專業(yè)的品牌創(chuàng)意符號、品牌VI、品牌主KV、品牌廣告語、品牌場景圖等是極有價值的,也是極需強(qiáng)化的一面,

  企業(yè)設(shè)計公司可以做很多的設(shè)計,也可以做出基于設(shè)計的品牌規(guī)劃,但這些規(guī)劃從創(chuàng)意上是可行的,是引人注目的,是奪人眼球的,但其無法在渠道上呈現(xiàn),無法在終端上出街執(zhí)行,創(chuàng)意好,不能落地,有什么用呢?!

  “國內(nèi)品牌策劃機(jī)構(gòu)三大弱項”之三:懂線下,不懂線上,全渠道運作是極大弱項

  品牌策劃公司有自己的設(shè)計專業(yè),附帶策劃作業(yè),但其操作的事情需要更多落地至營銷層面,沒有基于產(chǎn)品成本的嚴(yán)格測算我們是無法落地的,沒有基于渠道分銷體系的全面盤整我們是無法落地的。

  目前國內(nèi)策劃公司多數(shù)會招募一些營銷策劃公司的人員入職,但這些營銷策劃人員往往出身于傳統(tǒng)渠道,對于電商運營、社交新零售運營等是不熟悉的,也是無法將前期品牌策劃成果落地的,最多只能是做一些產(chǎn)品包裝設(shè)計、渠道物料設(shè)計、品牌頁面設(shè)計等,無法真正助力企業(yè)營銷增長。

  找什么樣的品牌策劃公司,取決于企業(yè)自身的核心需求,也取決于企業(yè)品牌策劃機(jī)構(gòu)的長處及競爭優(yōu)勢,效果好不好,看品牌策劃公司,認(rèn)清國內(nèi)品牌策劃公司的三大弱項,對內(nèi)明晰企業(yè)咨詢策劃需求,對外強(qiáng)化品牌形象提升,你不可能讓一個品牌創(chuàng)意公司來做“品牌戰(zhàn)略規(guī)劃”。

  上海韜慧咨詢,智能化品牌營銷專家,助推企業(yè)“價值化成長”,獨創(chuàng)“品牌新動能”、“營銷新動能”、“新零售新動能”等專業(yè)咨詢工具,從0到1實現(xiàn)企業(yè)“倍增式發(fā)展”,承諾業(yè)績增長、無成效退款,以科技手段、實用工具賦能企業(yè)“智能化品牌營銷”。

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